小家电行业发展报告2024-2025

汇报人：柯珮如2024-08-012024-2025小家电行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01小家电定义定义小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。小家电定义02产业链03发展历程04政治环境描述政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状随着居民人均可支配收入及人们对小家电的消费需求不断提升，我国已成为全球最大的小家电零售国，2020年，中国小家电市场零售量达71927万台。2012至2017年，我国小家电市场零售额一路稳步增长，2018年下滑至31184亿元，主要是受到下游房地产下行周期的影响，2019年回升至37605亿元，2020年受到疫情影响，零售额为3721亿元，同比减少09%。在小家电的各细分品类中，电热烘烤产品的产量较高，增长迅速，2020年电热烘烤类小家电产量达31093万台。13行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升:我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。近年来我国直播电商市场规模迅速增长，据网经社数据，2017年我国直播电商市场规模仅194亿元，至2020年达12850亿元，同比增长1858%，2021年将超过2万亿。健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向:2020年10月30日，中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大在2020年中国智能家电市场中，其中电视智能化率达到100%，白色家电、生活电器和厨房电器的智能化率分别为45%、28%、25%。由此可见，厨房电器智能化普及程度还较低，智能化前景较为广阔。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局小家电头部品牌集中发力线上，集中度提升。2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达79%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比23%、23%、18%。我国小