美甲行业市场分析报告2024年

2024年美甲行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义美甲是一种对指（趾）甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计，具有表现形式多样化的特点，美甲可按艺术及色系分类，其按艺术分类可分成指甲笔绘、指甲勾绘、指甲喷绘、贴片甲、水晶甲、光疗树脂甲；按色系分类可分成单色系、双色系、多色系。4行业产业链美甲行业产业链较为清晰，上游为原材料供应商甲油色素、乳化剂、塑料包装等，产业中游为美甲行业商家美甲行业美甲工具、美甲甲油、手护产品等，下游为线下服务、线上销售等渠道，最终流向消费。甲油色素、乳化剂、塑料包装等美甲工具、美甲甲油、手护产品线下服务、线上销售等渠道、消费者产业链概述5行业产业链甲油色素、乳化剂、塑料包装等产业链上游美甲工具、美甲甲油、手护产品产业链中游线下服务、线上销售等渠道、消费者产业链下游6行业产业链上游产业链上游概述7行业产业链中游产业链中游概述8行业产业链下游近年来在颜值经济的影响下，女性除了会在意自己的脸部以外，还会在手部（手是女人的第2张脸）花费大量的时间和金钱，从而使得我国美甲市场越来越受欢迎。根据相关显示，2021年中国38%消费者每年做4-6次美甲，有27%每年消费7-9次，而每年消费在10次及以上的比例也达15%。产业链下游概述9Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素10行业政治环境描述:《化妆品卫生监管条例》:(1)生产化夜品所露的原料、辅料及直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准:(2)生产企业在化妆品投放市场前，必须按照国家《化妆品卫生标准》对产品进行卫生之类检验，对质量合格的产品应当附有合格标记，未经检验或者不符合卫生标准的产品不得出厂:(3)生产企业应当设有与产品品种、数量相活应的化妆品原料、加工、包装、贮存等厂房或场所。《条例》的领布有效想高了对市场中化妆品质量的监管，有助于规范彩妆行业的发展:《关于在全国推开”证照分离“改革的通知》:首次进口非特殊用途化按品行政许可证的改革方式由审批修改为备客，化也品生产许可的改革方式失优化准入服务，非特殊用途化妆品(即不属于染发、变发、健美、除奥等9类特殊用途的化妆品类别)进入中国市场时间缩短，5个工作日即可完成备案。该政策的发布有效破解化妆品(包括护肤品)行业“准入不准营”的问题，激发市场主体活力，加快推进政府职能深刻转变，为中国护肤品行业的发展营造法治化、国际化、便利化的营商环境国家食品药品监督管理总局:《化妆品风险监测工作规程》:6大类化妆品将被重点监测，包括:(1)可能含有潜在危害因案的产品;(2）流通范围广、消费量大的产品:(3)引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品;(4)涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品:(5)根据不良反应监对结果显示具有潜在风险的产品;(6)技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国支食品药品监督管理总局。该政策的发布将进步规范化茨品(包括护肤品)风险监测工作，提高化妆品(包括护肤品了监管工作主动性和针对性11行业政治环境11部门2部门3部门国家食品药品监督管理总局《化妆品卫生监管条例》:(1)生产化夜品所露的原料、辅料及直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准:(2)生产企业在化妆品投放市场前，必须按照国家《化妆品卫生标准》对产品进行卫生之类检验，对质量合格的产品应当附有合格标记，未经检验或者不符合卫生标准的产品不得出厂:(3)生产企业应当设有与产品品种、数量相活应的化妆品原料、加工、包装、贮存等厂房或场所。《条例》的领布有效想高了对市场中化妆品质量的监管，有助于规范彩妆行业的发展《关于在全国推开”证照分离“改革的通知》:首次进口非特殊用途化按品行政许可证的改革方式由审批修改为备客，化也品生产许可的改革方式失优化准入服务，非特殊用途化妆品(即不属于染发、变发、健美、除奥等9类特殊用途的化妆品类别)进入中国市场时间缩短，5个工作日即可完成备案。该政策的发布有效破解化妆品(包括护肤品)行业“准入不准营”的问题，激发市场主体活力，加快推进政府职能深刻转变，为中国护肤品行业的发展营造法治化、国际化、便利化的营商环境《化妆品风险监测工作规程》:6大类化妆品将被重点监测，包括:(1)可能含有潜在危害因案的产品;(2）流通范围广、消费量大的产品:(3)引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品;(4)涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品:(5)根据不良反应监对结果显示具有潜在风险的产品;(6)技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国支食品药品监督管理总局。该政策的发布将进步规范化茨品(包括护肤品)风险监测工作，提高化妆品(包括护肤品了监管工作主动性和针对性12行业经济环境数据显示，2013年以来，中国居民消费升级发展水平稳步提升，综合指数由2013年的0.341，上升至2020年的0.387。城乡居民的可支配收入总额与消费便利度大幅提升，推动中国消费升级，全国居民消费升级综合指数持续向上的走势，有利于中国美甲消费市场的进一步开发。13社会环境1社会环境2行业社会环境从消费者的角度来看，以前美甲只有少数有钱的贵妇才享受的起和愿意去享受，现在随着女权的觉醒，广大的女白领们成为女性消费的主力军，她们不仅独立同时也拥有一定的经济实力，她们追求着满足自身。因此她们已经成为美甲行业新的消费主力军，因此她们消费市场很广阔。从市场的角度来看，美甲行业在过去因为人们思想观念的原因，只有一些潮流女星会选择做美甲，美甲行业一直不温不火的发展着，大多女性没有美甲消费习惯。但是随着现在经济的发展，以及女性经济实力的不断增强，同时女性工作压力的增大，以及对时尚的追求，因此越来越多的女性都喜欢去美甲店进行美甲。14Part03行业现状分析行业现状行业痛点15行业现状根据数据显示，2022年中国消费者最喜爱的是简约、纯色风格，占比为54%；其次是贴片占比41%、彩绘占比44%、镶钻占比47%。美甲风格的多样化可以满足不同消费者的审美风格，有利于吸引更多的消费者进行美甲消费。随着中国美甲用品市场发展。从美甲店的品类分布来看，甲胶油市场需求较多。根据数据显示，甲胶油占据了66%的比例，美甲饰品则只有4%的占比，从美甲服务延伸出来的美睫产品有5%的占比，而占比6%的灯具（多为紫外线烤灯，用于甲胶油的硬化）与占比8%的工具/耗材则通常为辅助用品。16行业市场情况数据显示，2015-2027年中国美甲行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2021年市场规模为1858亿元，同比增长23%，消费者的爱美之心和追求时尚的观念越来越强，美甲的市场规模随着消费水平以及美甲消费频率的升高而增加，未来美甲市场发展仍然存在一定空间。17行业市场规模根据数据显示，中国消费者选择美甲消费的原因较多，其中，64%的消费者消费的原因是个人喜欢指甲美美的；其次是好友推荐，占比为55%；47%的消费者进行消费的原因是拍照发朋友圈；网络博主推荐也是推动消费者进行美甲消费的原因之一，占比为37%。颜值时代的出现和发展推动更多消费者进行美甲消费，促进了美甲行业的发展。通过对我国18-50岁不同年龄段女性消费群体调查发现，2021年我国22-26岁年龄女性消费群体中，美甲消费人数占比最高，占比高达45%，她们大多为时尚白领或者家庭富裕女性。其中占比最低的为35-50岁年龄段女性消费群体，她们大多属于事业较为成功的成熟女性为追求地位感和成就感而选择美甲领域消费。18行业现状企业注册量根据数据显示，2011-2021年中国美甲行业企业注册量呈现持续上升趋势。2020年中国美甲行业企业注册量为11万家，同比增长了0%；2021年中国美甲行业企业注册量为20万家，同比增长了53%。随着疫情逐渐好转，美甲行业成为全面复工复产后回升最快的行业之一，美甲行业的发展带动了全产业链的增长，相关企业注册量出现大幅增长的趋势。区域分布中国美甲企业区域分布前五名省份为广东省、山东省、江苏省、浙江省、河南省，其中广东省排名第一，美甲企业数量为142万家，山东省排名第二，美甲企业数量为182万家，江苏省排名第三，美甲企业数量为43万家，浙江省9万家，河南省55万家。19行业痛点形象凌乱不统一目前连锁公司普遍存在店面VI形象凌乱不统一，门头招牌、产品品牌、员工服装、形象宣传物料等都没有做到统一规范。产品品质不稳定店面的低档次决定了大部分业主必须通过低成本的供货渠道进货，以此保证店内的正常运营和基本利润保障，而低成本必然导致产品品质的不稳定且风险增大。经营者综合素质偏低从顾客管理、会员管理、员工管理、库存管理，等都是处在作坊式的管理阶段，缺乏科学指导。20123流通环节有待完善美甲产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致美甲行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，美甲行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。美甲产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事美甲行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，美甲行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对美甲行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土美甲行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业22&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入美甲行业，对美甲行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，美甲行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。美甲行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的美甲行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土美甲行业企业数目较少，约占美甲行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入美甲行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土美甲行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类美甲行业企业各有优劣势：（1）美甲行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系美甲行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系美甲行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势描述美甲店铺经营呈现的形式多样化，整体相关配套水平也急需提高:美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主;产品公司的美甲服务示范店;综合美甲店铺和个人品牌命名的信誉店为辅的多元形式相配套，其中以品牌经营的实力最为强大，也最有通路渠道保障，各个形式在整体美甲行业的竞争中，都有自己的优势，也都有一定的市场份额，但是市场份额的多少取决于各种店铺的整体相关配套水平的高低，其中包括:专业美甲技术水平;服务水平;消费环境;美甲师的能力和名气;服务种类的多元化等等。这些也都是品牌经营者的强项，而顾客的整体美的体验消费已经成为一种趋势，有实力的品牌经营企业将提供系统化的整体输出模式让各加盟商轻松经营，这给其他形式的经营带来很大的市场压力，当然他们也有其中一个水平特别突出，在整个产业结构的一个环节中非常有特色，这样也可以赢得很多稳定的客源。相反没有特色化相关配套水平的将很快失去市场竞争力，或被市场淘汰。用户规模不断增长,Z世代群体在美甲市场潜力较大:近年来人们越来越注重自己的颜值管理，美甲用户规模不断增长，推动了美甲市场需求持续提升。随着Z世代大军逐渐步入社会，有望成为美甲市场的消费主力。精神消费、个性化、注重品质和数据、颜值主义成为Z世代用户特征，美甲不仅仅是让指甲变漂亮的消费，而是一种彰显个性和审美的表达方式。疫情下美甲行业可以借助电商平台的双向引流模式:由于疫情，各行各业的经济都受到不同程度的影响。美甲线下门店在这次的疫情中受到了较大的打击。美甲行业可以借助电商平台的双向引流模式，形成线上线下渠道联合，积累到更多的用户基数，形成—个延时育版网数据闭环。此外，线下环节也需要变革，比如消费者可以自行在家美甲或是预约美甲师上门服务等方式,带来美甲行业新一轮的浪潮。美甲行业全产业链共同发展，将迎来发展的黄金时代:随着美甲行业的发展日趋成熟，发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大并带动美甲行业全产业链发展。美甲市场、美甲商贸、美甲生产、美甲培训、美甲科研、美甲媒体、美甲活动等与美甲相关的更多环节和内容，都被将纳入到美甲产业链条之中。24行业发展趋势美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主;产品公司的美甲服务示范店;综合美甲店铺和个人品牌命名的信誉店为辅的多元形式相配套，其中以品牌经营的实力最为强大，也最有通路渠道保障，各个形式在整体美甲行业的竞争中，都有自己的优势，也都有一定的市场份额，但是市场份额的多少取决于各种店铺的整体相关配套水平的高低，其中包括:专业美甲技术水平;服务水平;消费环境;美甲师的能力和名气;服务种类的多元化等等。这些也都是品牌经营者的强项，而顾客的整体美的体验消费已经成为一种趋势，有实力的品牌经营企业将提供系统化的整体输出模式让