微博 竞技体育用户洞察报告

微博竞技体育用户洞察报告微博竞技体育发展概述微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析微博竞技体育发展概述1微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发展竞技体育一直以来是大众社会热衷关注的重要活动之一。一方面，体育项目的多样化性能够丰富国民的社会生活，另一方面，体育的竞技性也是其魅力的重要体现。竞技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速地对体育信息进行传播，还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解。在此基础上，分享各体育项目的技巧魅力，提升大众对竞技体育运动的品鉴水平，是“微博+体育”在近年来不断发展的核心动力与重要目标。1微博体育兴趣用户高达8000万体育兴趣用户泛体育用户认证账号数量作为中国目前最大的社交网络平台，微博发挥其在自媒体优势，进一步强化在各垂直领域的影响力。截止2017年6月，泛体育用户则超过3.5亿。微博体育类话题讨论量达到5600万，体育类博文阅读量突破10万亿。体育类视频在微博平台受关注程度也持续走高，数据显示，上半年微博体育类视频播放关注与推荐网络化互动弱关联优势关注与推荐网络化互动弱关联优势海量用户大V、草根用户资源丰富兴趣聚合社交媒体增进竞技体育的广泛传播和影响力价值新浪门户的媒体资源即时有效的传播渠道覆盖多个垂直领域随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。这也是微博体育影响力不用微博连接体育生态各环节用微博连接体育生态各环节1微博是竞技体育全方位触达用户最重要的网络平台之一对于体育而言，微博是能够增进体育项目传播的重要通路：微博能够实现体育资讯的快速传播；能够连接运动员与体育用户，利用互动交流增进用户对运动员及体育运动的认知；作为体育相关机构对外信息传播的重要窗口；同时也是体育产业链条相关企业提升品牌价值及影响力的重要平台。官方账号体育媒体账号自媒体账号用户用户用户用户用户用户用户间接互动直接官方账号体育媒体账号自媒体账号用户用户用户用户用户用户用户间接互动直接体育资讯体育资讯运动员运动员赛事、俱乐部赛事、俱乐部体育企业体育企业微博竞技体育用户洞察2近年来微博体育用户继续保持增长态势数据显示，2017年，微博泛体育用户达到3.53亿。其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展，社会生活水平的整体提高，以年轻人为主的微博平台，吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也不必再束缚于传统媒体，其社会影响力在以微博为代表的网络平台得到进一步的升华。兴趣用户兴趣用户8000万泛体育用户2017年微博体育兴趣用户发展概况2017年微博体育兴趣用户发展概况2015年12月2017年6月2微博体育用户人群属性年龄方面，18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。微博体育用户性别分布微博体育用户性别分布33.9%微博体育用户年龄分布44.9%29.2%11.8%9.5%4.8%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上体育兴趣用户泛体育用户兴趣用户53.3%泛体育用户2微博体育用户人群属性就体育用户占当地微博用户的比例来看，一、二线城市的兴趣用户占比达46.6>4.0%>6.0%>4.0%>6.0%地域分布地域分布港澳台及海外3.2%1线城市19.6%4线及以下1线城市19.6%2线城市27.0%>0.0%3线城市2线城市27.0%>0.0%>0.5%>2.0%微博体育兴趣用户微博体育兴趣用户2微博体育用户覆盖体育领域更加多元化羽毛球羽毛球高尔夫足球篮篮球对微博体育用户兴趣偏好进行分析：足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目；NBA、欧洲五大联赛、中超等受到广大用户的积极关注；以网球、游泳、乒乓球为代表的体育项目在微博上受到广大微博用户的积极关注与热议；马龙、张继科、宁泽涛等运动员深受用户喜爱；以奥运会、世锦赛、全运会为代表的诸多赛事是大多用户了解各类体育运动的2不同体育领域用户人群属性比较不同体育领域的兴趣用户呈现出不同的人群差异。受多种因素影响，性别方面，女性用户对乒乓球、击剑、滑冰、短道速滑等项目的关注度明显高于其他项目。拳击、台球、赛车等项目受尤其受男性用户的青睐。微博体育部分领域兴趣用户性别分布微博体育部分领域兴趣用户性别分布8.4%24.6%26.3%20.0%26.4%30.6%33.0%27.8%24.6%26.3%20.0%26.4%30.6%33.0%34.4%37.6%36.4%39.0%44.1%43.0%43.4%34.4%37.6%36.4%39.0%44.1%43.0%67.1%66.8%67.5%67.1%66.8%91.6%75.4%73.7%80.0%73.6%69.4%72.2%75.4%73.7%80.0%73.6%69.4%65.6%55.9%63.6%62.4%65.6%55.9%63.6%62.4%61.0%56.6%57.0%56.6%43.5%32.9%33.2%32.5%32.9%33.2%短道…高尔…赛车体操60.0%55.0%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0% 0.0%不同体育领域用户人群属性比较分年龄段来看，乒乓球、田径、跳水等项目在18-22岁年龄段占比最高；体操则更受23-30岁年龄段用户的欣赏；高尔夫球受年轻用户的关注度相对较低，在40岁以上人群中受欢迎度较高。微博体育部分领域兴趣用户年龄分布微博体育部分领域兴趣用户年龄分布11-17岁18-22岁篮球足球高尔夫球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球不同体育领域用户人群属性比较45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0% 0.0%冬季项目在近年越来越受到广大用户关注，以滑雪为例，在一线城市颇为受宠，网球、高尔夫球在一线城市的受关注度也略高于城市；4线城市中，乒乓球受关注度最高；海外城市中，滑冰则最受青睐。微博体育部分领域兴趣用户区域分布微博体育部分领域兴趣用户区域分布4线及以下港澳台海外篮球足球高尔夫球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球2重要体育赛事用户人群属性比较部分主流赛事兴趣用户性别分布部分主流赛事兴趣用户性别分布部分主流赛事兴趣用户学历分布部分主流赛事兴趣用户学历分布cba欧冠nba西甲亚冠意甲英超法甲德甲68.8%64.3%70.6%86.5%75.8%77.9%79.9%80.6%70.1%61.7%31.2%35.7%29.4%13.5%24.2%22.1%20.1%19.4%29.9%38.3%90.0%60.0%0.0%高等学历中等学历初等学历男女男性用户是各主流赛事最忠实的拥簇，而不同赛事受女性用户的关注度也明显不同：其中参与德甲、CBA等赛事的女性用户就要高于其他赛事。NBA、英超等赛事的女性兴趣用户占比就明显少于其他赛事。2重要体育赛事用户人群属性比较分年龄段来看，18-30岁用户是各类赛事的主力人群。其中亚冠的关注用户分布相比于其他赛事更为均匀；意甲的31-30岁的兴趣用户占比略高西甲在18-22岁的兴趣用户则明显高于其他赛事。部分主流赛事兴趣用户区域分布50.0%45.0%40.0%35.0%部分主流赛事兴趣用户区域分布50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0% 0.0%中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲部分主流赛事兴趣用户年龄分布25.0%20.0%0.0%微博竞技体育内容洞察32017年上半年微博体育类博文互动概况全网博文点赞量全网博文评论数2017年1-6月份微博账号发布体育类相关博文504,959,771全网博文点赞量全网博文评论数全网博文阅读数全网博文转发量全网博文转发量3微博体育类博文内容形式分布对体育类博文内容形式进行分析，图文类博文是体育类博文最主要的博文形式。不同形式的博文在微博平台获得的关注度也高度不同：2017年上半年博文中，平均每条含视频博文被转发次数12.1次(非视频博文平均被转发次数为1.7次)。含gif动图的博文平均被转发13.4次(非动图博文平均被转发次数为2.1次)。60.0%40.0%20.0%0.0%微博体育类博文内容形式分布微博体育类博文内容形式分布含图片含链接含视频含长文含动图3视频类体育博文深受用户的关注与青睐2017年上半年微博体育视频表现2017年上半年微博体育视频表现视频博文量视频播放量视频播放量3体育视频博主TOP10视频播放量微观篮球视频播放量新浪体育视频播放量视频播放量4.00亿亿亿视频播放量微观篮球视频播放量新浪体育视频播放量视频播放量4.00亿亿亿顶部“开始”面板中可以对字顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行视频播放量金州勇士微博赛事视频播放量视频播放量视频播放量视频播放量金州勇士微博赛事视频播放量视频播放量视频播放量视频播放量注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。上半年微博体育热议话题分类篮球,综合,上半年微博体育热议话题分类篮球,综合,足球,27.3%微博体育热议话题概况20172017年上半年微博竞技体育热议话题数量:累计话题阅读增量:501.7亿3微博体育热议话题概况2017年虽然是传统意义上体育“小年”，但精彩赛事依旧收到媒体大众的聚焦和关注。以NBA、CBA为代表的篮球与以欧洲五大联赛和中超为代表的足球赛事精彩依旧，深受球迷喜爱。与此同时，网球、乒乓、游泳等各类体育赛事在国内的热度不断升温。各类话题收到微博用户的积极热篮球篮球,足球 篮球篮球,足球24.3%综合,足球,综合,综合64.3%3上半年竞技体育类话题榜单No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9微博话题微博话题#nba零距离##nba季后赛##nba总决赛##金州勇士##世预赛十二强##中韩大战##达阵使者陈伟霆##超级碗##欧冠##我们的cba#话题类别话题类别橄榄球橄榄球40.128.957.305.865.675.044.493竞技体育类话题热议度趋势40%2017法网2017年中超2017札幌亚冬会defendthelandNBA季后赛NBA零距离NBA总决赛澳网2017超级碗达阵使者陈伟霆国际乒联巡回赛国足赢下去金州勇士欧冠世乒赛人群分析女男48.4%人群分析女男48.4%竞技体育类话题热议用户属性40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0% 0.0%18岁以下18-22岁23-30岁30-40岁40岁以上高等学历者占据相当比例广东、北京、江苏以及高等学历者占据相当比例10.6%上海等地用户参与性强8.1%82.0%8.1%4.5%4.5%高等学历中等学历初等学历广东北京江苏山东浙江海外上海四川河南福建微博竞技体育账号洞察4微博竞技体育账号发展概述微博体育认证账号在行业内往往扮演着较为关键的角色。一方面，以运动员、体育媒体等为主的账号群能够以最快的速度向用户传播体育信息；另一方面微博账号网络有助于将不同兴趣爱好的用 4500004000003500003000002500002014年2015年2016年2017年微博竞技体育账号分布微博竞技体育账号分布体育总局体育总局地方体育局企业赞助商体育媒体4微博竞技体育账号特征分布布在北京、广东、上海等省市(占比36.9%)。微博竞技体育账号特征分布港澳台及海外,3%3线城市,21%2线城市,29%4.9%4.5%4.9%北京广东上海江苏山东浙江四川辽宁福建河南4体育认证账号内容2017年上半年微博竞技体育认证类账号发博量超过1亿条，较上年同期增长明显。2016年上半年2016年上半年发博量被阅读量获点赞量被转发量被评论量被收藏量2017年上半年2017年上半年 24.1亿次 6.7亿次6284.1万次6646.6亿次 2.4亿次4竞技体育橙V影响力榜单微博昵称活跃度传播力项目类别400.0篮球大图44.9篮球库里中文网CURRY篮球微观篮球篮球评述员詹俊爆棚仓鼠杭之冯玥均建国后成精足球只关于篮球篮球苏群49.8篮球篮球技巧教学篮球4竞技体育蓝V影响力榜单微博昵称活跃度传播力项目类别420.7篮球新浪体育494.3新浪NBA451.2篮球418.1虎扑篮球48.2篮球微博赛事459.0皇马新闻43.0金州勇士48.0篮球微博篮球篮球44.142.4%2.3%2.4%2.3%微博竞技体育运动员账号概述2017年上半年，微博运动员(含退役)认证账号其中，国内运动员占比接近95%。此外，拥有海外国籍的运动员账号占比超过5%。所有运动员类认证账号中，篮球运动员账号数量最多，占比22.0%4.7%4.1%3.8%4.7%1.9%1.9%1.6%1.4%1.0%0.9%0.9%0.6%0.5%0.3%4微博竞技体育运动员账号概述性别方面，男性运动员用户占比接近75%；年龄方面，18-30岁的运动员占比最高，该年龄段也正是大多数竞技体育项目的黄金年龄段；微博运动员用户性别分布微博运动员用户性别分布微博运动员用户年龄分布微博运动员用户年龄分布男74.4%女男74.4%25.6%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0% 0.0%18岁以下18-22岁23-30岁30-40岁40岁以上4微博竞技体育运动员账号概述微博运动员认证账号发布博文264.2万条，博文收获阅读量43,503,318,024次获点赞量被转发量被评论量被收藏量9991.0万次2741.1万次2017年微博博文互动量100万次以上的运动员账号22个4微博竞技体育运动员账号影响力榜单微博昵称活跃度传播力项目类别47.2足球406.6游泳_董大力405.4张国伟_国家伟大40.6我就是我邹市明486.2拳击481.2414.4福原愛AiFukuhara471.8梅西LeoMessi10471.643.0足球孙杨471.141.6415.7游泳4微博竞技体育大型赛事及俱乐部账号概述2017年上半年，微博大型体育赛事官方认证账号超过250个。各类俱乐部账号超过3000个，其中以NBA、欧洲五大联赛、中超、CBA为代表的大型体育俱乐部账号166个。各球队俱乐部在微博开通官方运营各球队俱乐部在微博开通官方运营账号，既是俱乐部拓展在华影响力的需要，同时又是球队乃至赛事在100%100%80%60%40%20%0%2016-2017主流赛事俱乐部官方认证账号开通比例NBACBA中超中乙中甲英超德甲意甲西甲法甲各类赛事俱乐部开通官方微博占比4俱乐部影响力榜单微博昵称活跃度传播力项目类别金州勇士46.7克利夫兰骑士42.7皇家马德里足球俱乐部拜仁慕尼黑足球俱乐部德甲广州恒大淘宝足球俱乐部曼联足球俱乐部英超497.5英超北京中赫国安足球俱乐部469.2利物浦足球俱乐部467.6英超休斯敦火箭452.9案例分析NBA季后赛英超5有案可稽——NBA季后赛2017年3月，微博与NBA结成长期战略合作伙伴关系。30支NBA球队全部实现对微博平台的账号入驻。微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户，双方共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品，不断提升全新的国际顶级体育赛事互动体验。数据显示，自合作起到赛季正式结束，NBA季后赛+总决赛相关视频播放量达29.03亿NBA总决赛相关视频在微博播放量达8.05亿总决赛G5单日播放量达到1.45亿授权MCN发布视频播放量达到1.80亿注：数据统计时间：2017年3月-2017年6月5有案可稽——NBA季后赛勇士获得总冠军帕克开局6投6中杜少连拿五分反超骑士#NBA季后赛##NBA零距离##NBA总决赛#98.7亿82.3注：数据统计时间：2017年3月-2017年6月5有案可稽——NBA季后赛NBA频道内用户904万球星支持：库里、詹姆斯、哈登球队支持：勇士、骑士、火箭NBA频道内用户904万球星支持：库里、詹姆斯、哈登球队支持：勇士、骑士、火箭竞猜参与人次竞猜参与人次119万势力榜参与人次64万势力榜参与人次64万注：数据统计时间：2017年3月-2017年6月5有案可稽——NBA季后赛2016-2017NBA赛事各球队账号影响力2016-2017NBA赛事各球队账号粉丝量微博昵称金州勇士克利夫兰骑士休斯敦火箭452.9圣安东尼奥马刺447.0洛杉矶快船迈阿密热火布鲁克林篮网洛杉矶湖人波士顿凯尔特人达拉斯小牛注：数据统计时间：2017年3月-2017年6月微博昵称粉丝量金州勇士休斯敦火箭克利夫兰骑士洛杉矶快船洛杉矶湖人圣安东尼奥马刺迈阿密热火布鲁克林篮网多伦多猛龙芝加哥公牛5有案可稽——PremierLeague作为全球范围内商业最成功的足球赛事，英格兰超级联赛(PremierLeague)近年来深受广大中国球迷的喜爱与关注。豪强林立，竞争激烈是英超联赛最重要的特点之一。随着国内市场的不断开放，英超联赛在华推广活动方兴未艾，各球队纷纷入驻微博，成为球队与中国球迷之间的重要桥梁。2016-2017赛季，有关英超球队的博文相关博文阅读量相关博文互动量2016-2017赛季，有关英超球队的视频相关视频播放量相关视频播放人次1725.3万条2213.5亿次5008.3万条3.45亿次2.48亿次注：数据统计时间：2016年8月-2017年6月5有案可稽——PremierLeague2016-2017英超联赛各球队博文提及趋势2016-2017英超联赛各球队博文提及趋势40%0%4142434445464748西布朗阿森纳埃弗顿沃特福德利物浦伯恩利