宠物食品加工项目可行性研究报告-猫增速放缓、犬出现下滑宠物食品的历史及未来增长

宠物食品加工项目可行性研究报告-猫增速放缓、犬出现下滑，宠物食品的历史及未来增长编制单位：北京智博睿项目管理有限公司1、宠物食品市场规模宠物食品市场规模=吃专业宠食的宠物数量*每宠年均宠食消费。类似于其他消品，宠物食品市场可以拆解为量与价的乘数。从量的角度来看，吃专业宠食的宠物数量=宠物总数*专业宠食渗透率=（总家庭户数*家庭养宠渗透率*每户平均养宠数）*专业宠食渗透率。由此，将宠物食品市场规模的量拆解出4个变量。其中，我们认为国内总家庭户数相对稳定，因此视其为固定值；每户平均养宠数变化相对平缓，在此也不着重讨论。我们认为，影响宠物市场中量的核心变量是家庭养宠渗透率与专业宠食渗透率。从价的角度来看，每宠年均宠食消费=每宠年均喂食量*宠食产品单价。其中，每犬年均喂食量受国内犬只体型结构变化影响，每猫年均喂食量相对稳定。每宠年均宠食消费主要受宠食产品单价影响。家庭养猫渗透率趋于平稳，养犬渗透率有所下滑。我国家庭养猫渗透率从2010年的2.7%快速提升，2019年后增长相对趋缓，当前养猫渗透率为15.1%。我国家庭养犬也快速渗透，2019年达到高点（18.4%）后小幅回落，当前养犬渗透率为16.7%。与渗透率相对应地，猫总数缓慢增长，犬只总数减少。从趋势来看，猫只数量在2019年前高速增长，2019年后放缓至小个位数增长；犬只数量在2019年前稳定增长，2019年后由增转降。犬猫专业宠食渗透率快速提升。国内猫专业宠食渗透率从2010年的14.3%快速提升至2023年的38.9%，年均提升1.9pct；国内犬专业宠食渗透率从2010年的5.3%快速提升至2023年的22.2%，年均提升+1.3pct。尤其2020年后，专业宠食渗透率的增长斜率进一步提升，反映当前消费者喂食意愿进一步加强。国内宠物食品单价表现相对平稳。犬宠食单价表现相对平稳，始终处于15-20元/kg的价格区间；猫宠食单价波动相对更大，但当前单价水平与2010年相近。家庭养宠渗透率和专业宠食渗透率是过去14年国内宠食市场增长的主要动力。2010-2023年，犬/猫宠食市场分别扩大6.4/18.1倍，2010-2023年，国内每宠年均宠食消费基本持平，甚至存在下滑。家庭养宠渗透率和专业宠食渗透率提升所带来的量增是过去14年国内宠物食品市场高速增长的主要原因。2、不同阶段的宠食市场特征起步期：起步期的宠物食品市场增长主要由量增驱动。处于起步阶段的宠物食品市场主要是由家庭养宠渗透率、专业宠食渗透率提升带来的喂食宠物总数增长所驱动。2010-2019年，中国宠物食品市场CAGR为25.2%，其中喂食宠物总数CAGR为25.7%，可见量增是这一时期宠食市场扩张的主要原因。民众精神需求提升，社会养宠意向增强。直观来看，处于起步期的市场，民众开始产生养宠意向，后逐渐形成社会风潮，数据上即表现为家庭养宠渗透率快速提升。与此同时，受到宠食厂商的教育宣传以及成熟市场的经验影响，部分接受度和消费实力较强的宠物主开始使用专业宠物食品，专业宠食渗透率稳定提升。成长期：多数兼具养宠意向和养宠能力的家庭已在行业起步阶段集中进入。从家庭养宠渗透角度来看，多数兼具养宠意向和养宠能力的家庭已在行业起步阶段集中进入，后虽仍持续有新宠主进入，但对整体市场规模增长的支撑有限。例如近10年，泰国家庭养宠总数基本保持每年约3%的稳定上涨。专业宠食渗透率是这一时期宠食增长的主要动力之一。一方面，此前养宠渗透率持续提升，养宠知识在互联网中持续被普及和分享，科学养宠观念逐渐形成，人们认识到剩饭喂养无法满足宠物的营养需求（甚至损害宠物健康）。另一方面，起步期的量增已带来相当规模的市场，吸引新专业宠食厂商集中进入，已进入的厂商也强化战略布局，为提升自身业绩，宠食厂商进一步加强消费者教育，宣传宠物食品的益处及必要性。二者共同带动专业宠食快速渗透。每宠年均宠食消费的上升同样推动市场快速增长从供给端来看，外部宠食厂商携成熟产品陆续进入，其产品定价普遍较高，带动平均单价上行；从需求端来看，新时期宠主赋予宠物更多情感价值，宠物从传统意义上的陪伴型动物逐渐升级为朋友、家人等，“让宠物吃好”的意识促使他们购买品质更好、价格更高的产品。成熟期：成熟的宠食市场不再以量增作为增长的主要动力。宠物食品市场进入成熟期后，一方面，兼具养宠意向和养宠能力的家庭大多已进入，家庭养宠渗透率提升空间有限；另一方面，进入的养宠家庭已被充分教育，普遍有了喂宠物专业宠食产品的意识。养宠渗透率、宠食渗透率不再构成宠食市场扩张的核心支撑。宠物主持续增长的需求增强价升的逻辑。随着情感加深、对宠物食品成分的认知提升，成熟宠物主对宠物食品功能的需求增多，包括生长、发育、外在形象和心理健康等多层面，使产品逐渐升级。以宠食市场中最主要的主粮产品为例，市场的成熟化带动主粮产品形态及功能出现阶段性升级，特征为原材料天然化、功能多样化、营养含量丰富化等，产品单价也随之提升。成熟市场宠食产品出现个性化、新鲜化、营养化等趋势。参考既有产品，成熟宠食市场表现出多种升级趋势：（1）个性化：针对宠物个体的体重、疾病情况等定制化开发宠物粮产品。（2）新鲜化：采用高温蒸煮的简单加工方式，尽可能保留食物的天然和健康，不使用额外的防腐剂、添加剂等，类似于人类鲜食。（3）营养化：探索优质原材料，例如植物基、昆虫基等。以上趋势均将提升宠食产品成本，进一步反映至产品单价上涨。3、对中国市场后续增长的判断：已从起步期转入成长期中国宠食市场所处阶段：从起步期转入成长期。当前中国宠物食品市场已从起步期转入成长期。猫及小型犬数量或仍将持续增长，但速度预计放缓，对整体市场规模的增益相对有限。宠食渗透率将持续快速提升，成为新一阶段市场增长的主要动力。价升逻辑短期或仍受阻，但长期有望实现。量：小型宠物数量平缓增长，宠食渗透成为核心动力。猫及小型犬数量有望延续增长。据国家统计局，近年来我国老龄化程度加深、出生率持续下滑、家庭规模呈现出小型化趋势。人口结构的变化使得越来越多的人将陪伴的需求寄托于宠物之上，因此我们预计宠物仍将持续渗透我国国民生活。与此同时，区别于日本，我国对小型犬和猫只的管理政策较宽松，二者有望每年保持小幅增长。专业宠食渗透预计将是新阶段市场增长的驱动力。当前中国犬/猫专业宠食渗透率为22.2%/38.9%，参照成熟市场情况，我们预计犬/猫专业宠食渗透率均至少有1倍的提升空间（2023年中国的城镇化率为66.2%），空间较大。近年来，专业宠食的渗透速度进一步加快，预计将是成长中的中国宠食市场的核心增长源。价：短期价升逻辑难以运行，长期或可体现。短期价升的逻辑或难以建立。一方面，受疫情影响，国内消费有所受挫。另一方面，行业价升幅度或与企业竞争激烈程度负相关。当前国内宠食市场仍较为分散，市场份额低0.1%的企业总市占长期超过60%，23年数据进一步提升。因此，短期来看，仍将存在相当一部分企业试图通过低价抢占市场份额，价格难以出现明显提升趋势。长期或可体现价升。参考美日，我们认为，当前中国宠食消费单价/人均GDP的比值已回归合理区间，后续有望稳定在这一水平。具体来说，随着我国持续发展、出生率下降导致人口数下滑，人均GDP将快速提升，宠食消费单价随之上升。因此我们认为，长期来看中国宠食市场有望实现价升。我国宠物食品市场增长前景可观。中国犬/猫宠食市场量增空间约分别为2.5倍/2.1倍，对10年价格复合年增长率进行敏感性分析，中国犬/猫食品市场长期整体能达到当前的2.7-4.5/2.9-4.2倍。具体到未来3年，我们预计我国犬/猫宠食市场24-26年分别CAGR+1.8%/13.6%，总宠物食品市场规模CAGR+8.9%。项目可行性研究报告（2023年5月1日新版）编制大纲第一章概论1.1项目概况1.2项目单位概况1.3编制依据1.4主要结论和建议第二章项目建设背景及必要性2.1项目建设背景2.2规划政策符合性2.3建设必要性第三章项目需求分析与产出方案3.1需求分析3.2建设内容和规模3.3项目产出方案第四章项目选址与要素保障4.1项目选址4.2项目建设条件4.3要素保障分析第五章建设方案5.1工程方案5.2建设管理方案第六章项目运营方案6.1运营模式选择6.2运营组织方案6.3安全保障方案6.4绩效管理方案第七章环境保护7.1执行依据7.2建设期环境影响分析及环保措施7.3运营期污染防治及处理措施7.4水土保持措施7.5特殊环境影响分析7.6结论7.7建议第八章节能分析8.1编制依据8.2节能原则8.3项目能源消耗的种类8.4节能措施第九章项目投资估算与资金筹措9.1投资估算9.2资金筹措第十章项目影响效果分析10.1社会影响分析10.2不同利益群