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文档简介

小米智能家居产品营销策略研究（答辩稿）尊敬的各位答辩老师：我是XX大学XX专业毕业生XXX，我的毕业论文题目是《小米智能家居产品营销策略研究》，已符合学士学位申请的其他各项要求，希望能以本文申请学士学位。感谢我的论文指导老师对本文选题、构思、资料收集、定稿等各个环节给予的精心指导。下面我将从选题背景及意义、研究方法、研究内容、本文结论等方面展开叙述论文内容。一、选题背景及意义随着计算机技术、网络技术、控制技术及人工智能等领域的飞速发展，智能化社会已成为21世纪社会发展的必然趋势。与此同时中国经济的发展，民众的生活方式和居住理念变化，民众对居住的舒适度、便利度、宜居性等都有着高要求。智能家居随之迅猛发展起来，诞生了米家智能、Aqara绿米智能家具等家具品牌。与此同时，2019年底以来的新冠疫情持续蔓延，民众居家时间的增加，对智能家居的需求提高，这些都为智能家居行业的发展带来的新的机遇和挑战。智能家居的发展前景广大，但目前仍处于向上发展的初级阶段，笔者希望通过对小米智能家居产品市场的营销策略进行研究，可以对智能家居发展产生些许积极影响意义。小米作为智能家居行业的领军企业，对小米的研究具有一定的代表性和指导意义。通过对小米智能家居的营销策略研究分析，不仅在一定程度上可以帮助小米清晰认识自身发展的营销不足，也对整个行业普遍存在的问题的解决也有推动，对整个行业的发展都有着一定的参考意义。二、研究方法及研究内容本文主要采用的是文献分析法和案例分析法。文献分析法是通过对文献进行查阅、分析、整理，从而找出事物属性的方法，这是传统的探索性研究方法，也是本研究重要的研究方法。研究中，从国内外图书、期刊、专著、研究报告、论文等，收集与本研究相关的文献，目的在于有系统地将研究主体的内涵整理分析归纳，有效提升研究成果的准确性与有效性。案例分析法主要是以小米智能家居作为研究对象，对小米智能家居产品主要营销现状进行分析，发现小米智能家居存在的问题，并提出改进措施。在研究内容上，本文以小米科技为研究对象，基于4P’s营销组合理论、目标市场策略、SWOT等相关理论，综合运用文献研究法、访谈法、案例分析法等方法，结合当下智能家居产品发展的内外部环境，对小米智能家居产品营销策略进行分析，从实际出发，力求寻找可行的营销策略改进措施。三、本文结论本文以小米智能家居产品为研究对象展开深入研究，运用对国内外相关文献进行整理，通过对整个智能家居行业的发展现状、发展环境等的分析，借助营销策略理论，提出小米智能家居产品的营销策略。目前小米产品的多方面布局、庞大的生态链、价格上的优势等让小米智能家居板块高速发展，一度成为消费者的第一选择

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