商业广场2024中秋国庆暨一周年庆典国风演出活动方案

商业广场2024中秋国庆暨一周年庆典活动方案潮上看起一LOOKINGUPTOGETHER潮上看起一LOOKINGUPTOGETHER商业项目一周年庆典&极致国风浪漫神话大秀NATIONALDAY&MID-AUEUMNFESTIVAL十月来广场·一起潮上看·好戏在上头一

营销思路二

营销活动四

媒体宣传五

费用预算三

氛围设计上头指南DITECTORY营销PART01思路营销概述广场10月有好戏GOLDEN-亮点初现商业广场开业一周年庆典极致国风浪漫神话盛宴国潮正当时金秋第一场上头好戏即将开启9/29-10/31法定假日累计14天

含假量44%策略分析PR策略SR策略氛围策略宣传策略以中秋国庆双节8天黄金假期为契机，结合项目开业满一周年，举办周年庆大型主题活动——“一起潮上看·好戏在上头—极致国风浪漫神话大秀“活动，通过特色演出、场景打造、游园互动、年度力度最大的商品促销等内容，高效吸附客流，增加曝光度，提升商户营业额及经营信心，巩固及提升项目在某城主城区的商业地位。以“轻度假、慢生活”为基调，“国风文化元素”包装，聚焦中秋国庆大长假及周末时间段，打造主题亮点活动：飞天揽月-嫦娥月影、九天银河-焰火瀑布、凤鸣九天-有凤来仪、丝绸之路-西域巴扎、盛世大唐-梨园百戏等，同时结合中秋传统活动灯谜游园会、博饼博弈丰富活动内容；线上发起“某城·潮上看”，“千人共庆生”等话题活动。结合灯谜游园会、博饼博弈互动活动，加强商户、顾客之间的联动；争对重点业态、商户，开展团券活动、消费满百翻倍返；国风艺术作为我国艺术的瑰宝和精髓，它的配色更是富有极强的表现力；通过还原神话故事元素及各色国风元素，包装广场，呈现新潮国风；线上话题传播：制造“某城·潮上看”，“千人共庆生”等系列话题活动；线上传播：抖音、小红书、微信朋友圈等；线下传播：周边5公里社区广告投放；营销策略MARKETINGSTRATEGY

①、一起潮上看：商业广场一周年，感谢广大顾客一年来的陪伴和光顾，希望以后能够继续一起抬头向上，勇敢向前，表达一种积极乐观的生活态度。②、一起潮上看：以字面意思直接了当传达本次活动的主要亮点内容需要朝上看，以一种引导式的口号主题引起好奇，吸引关注，从而传递更多内容。主题备选：潮YUE无限·ONE般精彩；凤舞广场·ONE般精彩活动节点规划9月15日-28日9月29日-10月6日

中秋国庆8天长假PRSP广场好券

万份齐发抖音9.9团20、50团100全场满百翻倍送

社区行+大学城/DM派发一起潮上看·好戏在上头

J5商业广场1周年庆活动规划引爆期预热期穿越时空

嫦娥奔月

9.29中秋特献抖音直播9月23日—29日九天银河—焰火瀑布线上：抖音、微信公众号、朋友圈第五条、小程序游戏裂变、小红书线下：周边5公里社区广告投放

社区停车场道闸广告、社区电梯轿厢广告、DM单、媒体消费玩博饼赢华为手机DP外广场巨型月球兔活动主题梨园百戏、古风巡游为祖国庆生快闪千人庆生8米巨型蛋糕免费吃活动筹备、预热期9月15-28日万份好礼

来就送银企联动

消费补贴送送送

抖音直播宣传关键词：#某城·潮上看、#全城寻人9.29-10月31日生日的人集合

千人共庆生、#飞天揽月的浪漫

、#九天银河焰火瀑布、凤凰齐鸣有凤来仪

你一定没见过凤凰齐鸣—飞天凤凰下沉广场台阶地贴+气模兔巨型气球蛋糕（女人世界门口）营销PART02活动“重头戏”在中国传统文化中，有这许多唯美浪漫的神话传说，关于凤凰的传说常用来象征祥瑞，凤凰齐飞，是吉祥和谐的象征，司马相如《凤求凰》追求卓文君的故事也象征对美满幸福的姻缘向往和歌颂。九天银河的传说我们多听在牛郎织女的故事中，它既是相见的阻碍更是爱情的见证。关于八月十五中秋节嫦娥奔月的传说是最为耳熟能详，这些传说自古就是中国文化的重要元素，它们都带有浪漫主义色彩，我们将以“凤凰飞天表演”、“嫦娥奔月大秀”、“百米焰火瀑布”为重头戏；结合国风舞蹈、乐器，现代科技的光影技术；结合嘉福广场街口错层空间；打造一场极致国风浪漫神话大秀。《东方传说》国风情境秀潮流中国风·绝美神话秀时间篇章环节内容音乐19:30-20:00预热主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越开场灯光秀《穿越》-灯光秀配乐20:02-20:07入梦开场秀鼓舞—《入梦》先起四楼大鼓，再起二楼琵琶，三起地面舞蹈；《兰陵王入阵曲》20:07-20:15奇遇重头戏—《凤舞九天》飞天凤凰表演秀，广场楼顶起飞，盘旋观众上空凤鸣声、主持人口播祝福；民乐组合《凤凰于飞》飞天凤凰飞行一段时间后，地面开始民乐演奏演奏音乐20:15-20:20国风舞蹈《梦幻敦煌》国风群舞（奔月演员从中飞起）舞蹈配乐；20:20-20:25重头戏—《飞天揽月》嫦娥奔月传说高空威亚秀主持人诗朗诵、背景音乐20:25-20:30国风舞蹈《丽人行》国风群舞（奔月演员落下其中）《丽人行》舞蹈配乐；20:30-20:35庆生领导致辞广场领导周年庆致辞背景音乐20:3520:40优秀商家颁奖给广场入住一周年的优秀商家颁奖颁奖音乐20:40-20:42高空威亚《摘星》高空威亚秀-宇航员拿星形灯从月球送下蛋糕处背景音乐20:42-20:45千人庆生共唱生日歌，切蛋糕，倒数启动焰火瀑布生日歌+背景音乐20:45-20:47重头戏—点燃《银河瀑布》点燃焰火瀑布主持人诗朗诵、背景音乐20:47-21:00演出结束卡通巡游队伍引导进入广场暖场音乐21:20-21:30《凤舞九天》凤凰飞天（再现）飞天凤凰表演秀凤鸣声、背景音乐22:00-22:15《凤舞九天》凤凰飞天（三现）飞天凤凰表演秀凤鸣声、背景音乐EASTERNLEGEND《东方传说》国风情境秀+广场周年庆9月29日时间篇章环节内容音乐19:30-20:00预热主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越开场灯光秀《穿越》-灯光秀配乐20:02-20:07入梦开场秀鼓舞—《入梦》先起四楼大鼓，再起二楼琵琶，三起地面舞蹈；（9.30公祭日不敲鼓）《兰陵王入阵曲》20:07-20:15奇遇重头戏—《凤舞九天》飞天凤凰表演秀，广场楼顶起飞，盘旋观众上空凤鸣声、主持人口播祝福；民乐组合《凤凰于飞》飞天凤凰飞行一段时间后，地面开始民乐演奏演奏音乐20:15-20:20国风舞蹈《梦幻敦煌》国风群舞（奔月演员从中飞起）舞蹈配乐；20:20-20:25重头戏—《飞天揽月》嫦娥奔月传说高空威亚秀主持人诗朗诵、背景音乐20:25-20:30国风舞蹈《丽人行》国风群舞（奔月演员落下其中）《丽人行》舞蹈配乐；20:30-20:35重头戏—点燃《银河瀑布》点燃焰火瀑布主持人诗朗诵、背景音乐20:35-20:38梦回高空威亚《梦回》高空威亚秀，宇航员太空漫步、挥舞国旗演出音乐20:38-21:00演出结束卡通巡游队伍引导进入广场暖场音乐21:20-21:30《凤舞九天》凤凰飞天（再现）飞天凤凰表演秀凤鸣声、背景音乐22:00-22:15《凤舞九天》凤凰飞天（三现）飞天凤凰表演秀凤鸣声、背景音乐EASTERNLEGEND《东方传说》国风情境秀9月30日/10月1日外场演出区域规划空中表演区域退台区域灯光布置地面节目演出区域退台演出区域扶梯灵活演出区域广场观众区激光覆盖焰火瀑布装置地面演出区域设计地贴画面退台区域灯光布置广场观众区激光覆盖二楼演出舞台四楼演出高台开场灯光秀—《穿越》以震撼音乐、动感节奏配上灯光变幻，带来一场绚丽灯光秀，表达一种从现代穿越时空回到传说的意境。灯光秀现场效果示意鼓，中国礼乐最古老的乐器之一，起源于远古时期，祭祀、演出等多种重大场合都会以鼓出现，本场演出的开场也以鼓乐结合鼓舞来拉开帷幕。以《兰陵王破阵曲》这首气势磅礴的中国风曲乐作为开场曲目，结合音乐，先起四楼大鼓，二起二楼通道处琵琶，再起地面区域舞蹈，灯光聚焦引导视线。带来具有层次感和空间感的别样演出。《兰陵王入阵曲》《入梦》鼓·舞人员安排：大鼓1人（男，四楼高台）；琵琶1人（女，二楼通道舞台）；舞蹈演员10人（女，街口地面）开场节目现场效果示意人员安排：大鼓1人（男，四楼高台）；琵琶1人（女，二楼通道舞台）；舞蹈演员10人（女，街口地面）凤舞九天·某城首秀根据中国神话故事改变而来的夜游艺术表演装置—飞天凤凰，空中翱翔，凤凰寓意美好，带来祥瑞期盼，这是飞天凤凰的某城首秀。飞天凤凰1只，飞行表演时间5-8分钟，广场楼顶起飞；国乐传说-《凤凰于飞》凤凰在天空飞行演出一段时间后，地面民乐演出开始，以一首民乐合奏《凤凰于飞》呼应空中飞行的飞天凤凰....人员安排：民乐团队6人，街口广场地面梦幻敦煌DreamingbacktoDunhuang以一曲梦回敦煌舞蹈将飞天元素带出，缥缈唯美的舞蹈让人仿佛梦回敦煌，穿越时空，嫦娥飞天演员在舞蹈后段从中飞起....人员安排：舞蹈演员10人，飞天舞蹈演员1人，飞天演员一起舞蹈，后半段丛中起飞，街口广场地面；超越时空飞天揽月中秋特别演出——飞天揽月大秀，以一场穿越时空的对话演绎人们对中秋的美好愿景，特技飞天演员化成成为传说中的嫦娥，演绎奔月盛景，从舞蹈中一跃飞起，飞向空中，飞向广场楼顶月亮.....9.29-9.30人员安排：飞天演员1人，女，从舞蹈演员中飞起···国风演绎·轻歌曼舞以国风舞蹈演绎串场，轻歌曼舞，唯美动人....人员安排：舞蹈演员10人，飞天舞蹈演员从空中落下，参与其中演出1人，街口广场地面；九天银河·焰火瀑布银河焰火，星光璀璨，在街口上方，将作为本场演出的压轴最后燃放，节目开始以一位诗人形象吟诵关于九天银河的诗词，增强仪式感，最后在期盼中点燃最美焰火瀑布....焰火瀑布现场效果示意梦回当下·高空共舞·摘星祝福当传说梦回，当焰火落下，时空再次回到当下，以一场具有现代科技感的空中飞碟秀来为晚会拉上帷幕···庆生和演出结合在一起时，宇航员从广场月亮处手捧着一个星星造型的发光灯，太空漫步而下，摆放在生日蛋糕上，与领导一起庆生、切蛋糕，完成庆生仪式。人员安排：威亚演员1人，从楼上飞下；ONE般精彩·好戏连台广场内活动内容一周年庆·千人庆生盛世华诞·为国庆生盛世国风·游园互动盛世国风·汉服巡游活动时间：9月29日

晚

活动地点：广场前广场蛋糕尺寸：定制

8米*3m巨型庆生蛋糕蛋糕内容：ONE般金彩

J5商业广场1周年庆典

活动内容：①

线上征集9.29-10.28日生日的顾客至现场共同庆生；

②

唱生日快乐歌曲、吹蜡烛等仪式；

③

分发蛋糕；

④

生日的顾客，可获得广场周年庆纪念礼品一份；纪念礼品：价值约50元定制纪念品，共100份；8米蛋糕-千人庆生活动时间：10月1日

下午15：00活动地点：广场下沉广场异业合作：万人迷歌友会、水灵子舞蹈机构、钢琴机构、教培机构我方支持：物料、舞台、音响等活动所需内容事宜活动内容：①

唱歌、快闪

②

庆生巨幅绘画涂鸦

（预留通道，铺满下沉广场）盛世华诞-为国庆生

异业合作：歌舞快闪打造盛世大唐中秋游园会，设置各类互动体验，让顾客体验到传统中秋游园会的乐趣国风游园会活动时间：9月29日-10月6日游戏地点：广场-1F、1F、2F体验流程：①

广场任意消费满9.29元；

②

凭消费小票或支付记录领取通关文牒1份；

③

至各游戏体验区游玩，可获得铜钱若干枚、通关文牒盖章；

④

凭铜钱可至广场账房，兑换相应的礼品；游玩内容：规则要求：①

每张小票

领取1张通关文牒；

②

小票金额不可叠加，但不限次数；

③

禁止商家营业员

及家属等，拿顾客小票参与。如发现，将在各楼层群

通报批评，并归还获得品；-1F1F2F广场账房（兑换礼品，女人世界门前）灯谜（月满大江与辣庄连廊）投壶（女人世界中段）求签占卜/塔罗牌（一沙龙旁）捶丸（女人世界中段）打造盛世大唐中秋游园会，设置各类互动体验，让顾客体验到传统中秋游园会的乐趣活动时间：9月29日-10月6日活动地点：广场二层

辣庄与月满大江处

连廊参与条件：凭通关文牒参与获得铜币：5枚，可至广场账房兑换礼品备注要求：工作人员着古装广场游园会-猜灯谜广场游园会-通关互动游戏活动内容：占卜求签/塔罗牌活动地点：广场1F参与条件：凭通关文牒获得铜币：5枚，至账房兑礼品活动内容：趣味捶丸活动地点：广场-1F女人世界中段参与条件：凭通关文牒获得铜币：5枚，至账房兑礼品活动内容：投壶活动地点：广场-1F女人世界中段参与条件：凭通关文牒获得铜币：3枚，至账房兑礼品广场账房-兑换礼品活动时间：9月29日-10月5日兑换地点：广场负一楼

女人世界门前参与条件：广场任意消费满9.29元，领通关文牒，

参与游园游戏赢铜钱币，兑换礼品奖品设置：①

礼品数量有限，送完为止

②

灯谜5枚，占卜5枚，投壶3枚，捶丸5枚，拔萝卜2枚，壁画2枚铜钱数量礼品名称礼品数量20-22枚陶瓷碗500份15枚周年庆手提袋/小夜灯1000份10枚小熊毛巾1000份5枚爆米花500份共计3000份小夜灯炫彩手提袋柿子罐小熊毛巾陶瓷碗套装庆生纪念礼品书生仕女巡游互动本次中秋国庆，以国风为主题，巡游以书生和仕女为主题队伍，巡游途中在宽敞处快闪舞蹈表演，在路途中书生还可以与路人互动古诗词相关问答，正确答对获得礼品；以诗词形式在举国欢庆的节日里，宣扬传统文化......诗词问答+舞蹈快闪嫦娥玉兔情景互动外广场超级月亮景观处，模特人员cosplay嫦娥玉兔，与现场顾客互动合影。国风Z时代·王者荣耀国风角色cosplay巡游，年轻人眼中的嫦娥、王昭君....营销PART02活动SP活动内容PART01饕餮盛宴

消费满百

翻倍送活动时间：2023年9月29日-10月6日参与商家：仅限

大餐饮、体验类、酒吧类、服装类兑换地点：广场账房负一楼活动内容：广场任意一家单笔消费满指定金额元，即可：

①

单笔

满100送200，满200送400，上不封顶（服装类除外)（返券面额为100元，需满200使用一张，每桌限用一张。其余的为其他商家代金券）

②

服装类：单笔

满100送100，满200送200，买多少送多少，上不封顶，即买即用（返券面额为50元，需满200元使用一张）线下

PART02万券齐发

券是心意活动时间：9月29日-10月6日使用时间：9月29日-10月6日活动形式：广场抖音账号团购、直播（9.23-29）活动内容：①

小吃饮品9.29团20，每账号限2张，共5000张；②

大餐饮类50元团100元，共2000张；

团购金额具体根据商家洽谈为准③

每笔限使用1张；④

数量有限，抢完为止。线上

PART03活动时间：9月29日-10月5日活动地点：广场一层

广润门旁参与条件：广场消费满92.9元奖项设置：①

奖品数量有限，送完为止；

②

当该名次奖品已送完时