【方言类电视节目的现状问题及发展思路9100字（论文）】

方言类电视节目的现状问题及发展思路摘要：近年来，在观众群体不断细分的趋势下，方言类节目作为媒体多样化发展及电视媒体竞争日益激烈下“另辟蹊径”的产物，在电视荧屏上异军突起成为一匹黑马。与此同时，国内部分电视台通过创办方言节目，也斩获了不少好评与较高的收视率。然而在方言节目大量涌现的现象背后，节目泛滥化、创意缺乏以及制作的粗糙化也是确实存在的问题。基于此，本文即结合方言类电视节目的发展背景与现状，就当前方言类电视节目迅速发展的原因及其优缺点加以对比分析，并探索出方言类电视节目的未来发展思路。关键词：方言类节目；现状；发展；新媒体；传播媒介目录TOC\o"1-3"\h\u4027引言 119421一、方言类电视节目的发展现状与特点 130583（一）方言类电视节目的现状分析 118972（二）方言类电视节目的特点 2126741.方言节目的地域特色 2323252.受众的身份认同 327724二、新媒体为地方方言类电视节目带来的机遇 319896（一）传播形式多样化 328062（二）伴随性、时效性增强 411614（三）受众互动性增加 43065三、新媒体为背景地方方言类电视节目存在的问题 425090（一）方向不清楚 426628（二）模式太单一 525752（三）品牌意识弱 53650（四）技术融合慢 64484四、方言类电视节目的未来发展思路 711178（一）增强地方方言类电视节目的个性化特点 7172551.提高地方方言类电视节目栏目的独特性 750812.把握好方言类电视节目娱乐化的“度” 715606（二）方言类电视节目对主持人的要求 835711.主持人要做到“雅”而不“俗” 889372.注重提升个人素质 817779（三）科学合理地利用微博、微信信息资源 835881.加强信息监管，提高新闻质量 8262222.把握忠实受众，科学利用微博等网络资源 916073五、结论 926913参考文献 11引言我国疆域辽阔，资源丰富，而且历史悠久，在历史发展，朝代变迁的过程中，形成了独具特色的民族文化。时至今日，几乎每个民族和地区都有着自己独特的方言。当前我国方言大致分为七大方言，分别为：北方方言，吴方言，湘方言，赣方言，客家方言，粤方言，闽方言。各方言区内又分布着若干的次方言和许多种土语。因此，方言分布的区域广，种类多，是方言类节目兴起的一个基础原因。方言背后深厚的文化底蕴。方言是各个民族和地区传统文化的载体，最直接的表现就是各具特色的地方戏曲。戏曲是中国传统文化最直接的表现形式，它的内涵包括唱念做打，包含了多种表演方式。我国各民族地区的戏曲剧种繁多，戏曲题材也丰富多彩，深受广大观众的喜爱。因此，不管是中央台，还是地方台，都不同程度的设置了戏曲频道和戏曲栏目，这也算是方言节目的另一种表现方式。随着自媒体时代的到来，各地的方言不断的渗透入大众的日常交往中，尤其是一些较有地方特色的方言，比如：东北话，四川话等，这些语言的趣味性较高，得到大众的喜爱，这也是方言节目能够发展并流行的重要原因之一。方言节目的市场较小，观看人群较为区域化，但是在特定的区域方言节目与当地文化较为契合，收视率会非常高，地方文化在方言节目中得释放光芒，方言节目以人们喜闻乐见的方式出现在大众的视野中，带有当地人文文化。并且方言节目使电视节目更加多样化，全面化。一、方言类电视节目的发展现状与特点方言节目收到地域本土化因素得到发展，从宏观上来看，中国电视文化逐渐向大众靠拢，是从政治传播转向娱乐化，在这种文化中，突出了电视的娱乐大众，游戏放松，愉悦身心的作用，弱化了电视的教育功能，政治认知功能，由此我们可以知道中国电视文化迈入了一个娱乐大众的新时代。（一）方言类电视节目的现状分析方言类节目由于自身的特性能够在很长一段时间内不断向前发展，《媒介研究》杂志曾经在2007年第12期刊登了《2007值得关注的四大节目之方言节目》，据了解，一档电视节目最重要的就是收视率和影响力，而方言节目也正具备这两点。方言节目具有地域特色，由于它的内容都来自于本地的新闻和民生上，且语言较为幽默诙谐，带有着强烈的本土色彩，定位较明确，且充分发挥自身优势与魅力，节目品牌较为独特，吸引着一大批的观众人群。另一方面，根据受众对节目各方面的需求，本土地域化更符合大众的胃口，方言在电视节目中的应用形成了较为强烈的地域特色，并且由于节目内容大多是当地民生新闻，且语言较为口语化，贴近大众生活，有着娱乐大众，放松身心的功能。（二）方言类电视节目的特点电视节目的迅猛发展使得国内外电视媒体之间的竞争愈加激烈，创新独特则是电视节目竞争的制胜法宝，如何在中央电视台的笼罩下竞争生存是地方媒体必须解决的一个难题，媒体不可能吸引所有的大众，必须集中于一种群体，因为当地电视台与中央电视台有着很大的差距，处于下风，这地方电视台必须明确自己的栏目定位，集中于自我特色。由于当地电视台专业水平不够，除了栏目定位，频道之间必须有所差异，有自我特征，要强调本土化，带有自己的特征与优势，媒体的普及使得电视节目的生存较难，资源相对缺乏的地方电视台若想和中央电视台齐头并进，必须提高自身的质量，以及自身特点，由此方言电视节目是地方电视台必须所保持的特点，地方特色较为明显必然是地方电视台的新的发展趋势。以《阿六头说新闻》为例，根据AC尼尔森的数据显示，《阿六头说新闻》开播第一周，栏目的收视率为1.9%，两个月内窜到榜首，如今收视率基本稳定在10%—12%。1.方言节目的地域特色电视节目是一个不断创新的结果，要想创办一个让人耳目一新的栏目，必须对当前的流行节目类型有相当程度的认知，在此基础上创新才能获得成功，如果原封不动的保持自我，观众失去新鲜感便会对节目有厌倦心理，失去兴趣，时间长久过后便会失去原有的大群观众，而固定观众是节目的灵魂，节目必须保持固定的观众群体。而方言节目是一种节目创新，给人一种耳目一新的感觉，它带有强烈的地域特征，有着特殊的当地方言特点，更加贴近当地观众人群，让观众有着很强的认同感，维持节目的较高收视率，由此成为一个成功的电视节目。且方言具有的韵律感也会吸引大众的眼光，有着较高的识别性，特定的方言表达出特定的语气感受，比如说四川方言中的“走人户儿”是去亲戚家走动串门的意思，但是这种表达方式只属于四川人，其他地方的人对此种表达方式不会有四川当地人的深切体会，这种感觉是普通话无法代替的，也是用普通话无法表达出来的，这时的方言在电视节目中具有自身的特色，具有独特的魅力，也是一种节目形式的创新，使得方言节目迅速得到发展。2.受众的身份认同方言节目是代表着一个地区的地域特色，有着独特的地理位置基础，只有引起观众的共鸣，才能吸引更多的观众。每个人对自己的家乡有着深厚的感情，对当地口音对人有一种独特的吸引，由于一个地区有着同一种乡土气息，无论在哪，乡音会给人带来一种归属感，安全感，方言电视节目就是这种形式，内容来自于民生，贴近群众的生活，代表着某一地区文化，表达方式也是用当地口语化说话，改变了人们对传统节目的认知，改变了人们对节目的喜好，表达了对该地区的热爱的无限的尊敬，对该地文化的崇仰，使当地人群对自我的骄傲感更加充实，人们对家乡本土的认同感在方言电视节目中得到满足，使这些地方的方言类节目长盛不衰。从河南公共频道“中州夜谭”中的河南方言“中（好）”，重庆卫视“生活麻辣烫”中的四川方言“要得（好）”、“等都哈（等一下）”这些耳熟能详、倍感亲切的典型的方言中，河南和四川的农民获得了一种主体身份的认同感。二、新媒体为地方方言类电视节目带来的机遇（一）传播形式多样化在当今时代中，传统的电视和新型媒体相结合，使各地的民生信息和新闻可以通过网络媒体进行很好的宣传，使人们不但能在固定的电视屏幕上得知信息量，还可以在移动的网络客户端得知信息，通过新型媒体的传播可以使人们在不定时的观看了解当地发生的大小事件，以及可以通过网络客户端进行反复的观看其新闻事件。随着网络时代的不断发展，可以使人们从被动的选择了解某件事件到可以自主的找自己喜爱的民生事件进行观看和了解。地方电视台的播放信息，很少会有人主动的坐在电视机前观看，所以地方电视台的收视率往往达不到预期值。但是新媒体时代，人们在不同的环境中，不同的空间中都能对新闻信息进行观看，所以其新媒体的收视率高，使人们可以随时随地的观看想要看到的新闻信心。同样的在网络时代中，每个人们都可以对突发的事件进行记录，自己记录的事件，对自己来说有着重要的意义，然后可以通过网络新媒体的平台进行事件的上传，使更多的人们可以看到自己拍摄事件的经过。（二）伴随性、时效性增强在现今的互联网时代，新媒体对信息的传播，传播的范围广，传播的速度快，因着互联网的优势，使人们可以在手机、电脑等不同的工具都能观看到自己想观看的信息，很多新媒体平台都有自己的粉丝和用户，这些粉丝和用户可以用自己的手机记录发生在自己身边的突发事件，所以该新媒体平台也具有信息的时效性，一个用户通过手机对突发事件进行记录，并且上传，这一举动会使更多的人们，对新媒体平台的关注，让他们知道自己喜爱的类型。因着互联网平台的成熟，有更多的人们喜爱移动的电视端，他们可以通过新媒体软件，对发生的事件进行很好的观看和了解。同时互联网传播与传统的电视传播可以进行资源共享，公共建造出更好的信息平台。（三）受众互动性增加很多地方卫视在播出新闻时，根据新闻播出的时间上，同时会出现官方微信，和热线电话，使观看者可以在看电视的同时进行话题互动。比如，河南省的地方都是频道，在进行新闻信息播出的时候，画面下面会附带热线电话，使群众在观看电视时，可以进行与新闻直播间的互动，更多的分享民生信息。在各地的卫视频道播出时，其卫视频道的主持人播报的方式应该亲和，语言要更生动，因为新闻频道所播出的都是人们自身的事情，都是关乎日常生活中的大小事件，让主持人亲和力的播报，是为了更好的与群众互动，让群众自己产生想拨打热线的想法，与主持人进行互动沟通，更好的为其他人做了榜样，才会使更多的群众观看其卫视节目。这种播报的方式是可以向群众更好的传递信息，让群众不方案这类信息，使群众更愿意在后期对该卫视观看，从而还提高了该地方卫视的声誉。三、新媒体为背景地方方言类电视节目存在的问题（一）方向不清楚方言类节目对新媒体没有及时地做出反应。伴随更多新媒体平台的出现，一部分电视台还沉浸在过去的发展模式当中，并没有积极地采取相应的措施适应新的发展，传播的影响力逐渐下降。因此，方言类节目必须适时做出调整，作出规划，不断地进行改革创新，树立长远的发展目标，精准节目定位，引导方言类节目节目向健康方向发展。对于新媒体的运营理解不到位。方言类节目在与新媒体运营的融合时，应当明确产品定位，掌握运营模式，才能够实现加速地融合发展。部分电视台将新媒体运营过度的神化，认为只要掌握了技术，就能够大大地提高节目的收视率，能够得到人民的广泛好评。这种认识是存在着严重的片面性，新媒体运营模式在一定能程度上能够大大提升节目的知名度，但就其长远来看，并不能将其发展模式视为核心竞争力。当前的许多新媒体平台在运营建设上还存在着诸多问题，包括人员配置、运营定位、流量变现等，这些问题在很大程度上都会影响新媒体运营作用的有效发挥，我们必须密切地关注。因此，虽然方言类节目可以借助新媒体优势，加速媒介融合，但还是要善于利用自身的优势，创造出新的亮点吸引受众，逐渐形成自己的品牌栏目。（二）模式太单一管理运营机制固化，没有掌握市场经济规律。目前，我国方言类节目并没有充分掌握媒介市场的规律，对媒介产品的属性认知不清晰。以往，国家声音一直主导着电视新闻节目的内容，新媒体平台的出现便拉近了与受众的距离，更加能够集中展示观众们的观点，体现了差异化的发展理念。因此，电视媒体要与新媒体平台紧密融合，抓牢核心内容、培养优势、避免缺点，为自身发展注入新鲜血液，掌握媒介发展的市场规律。例如，面临严峻的市场竞争，广东卫视和广东新闻频道播出的早间新闻节目《广东早晨》，就曾在2015年8月1日到12月31日进行了停播整改，整改期间借鉴了北京卫视的《北京您好》、央视的《朝闻天下》、安徽卫视的《超级新闻场》等同一时段的节目，最终于2016年1月1日改名为《新闻早高峰》，播出后节目收视率良好，而同一时段的老牌新闻节目《超级新闻场》收视下滑。营收模式单一。广告收入是其主要的资金来源，但随着新媒体的出现，便加剧了这一市场竞争，在一定程度上新媒体平台也争夺了一大部分的广告资源。在电视收视率下滑的情况下，许多方言类节目依然依靠特约广告、贴片广告栏目、广告栏目专题等传统营销模式进行创收，这种盈利模式便显得太单一，不利于今后的创新发展。（三）品牌意识弱大部分电视台缺少王牌节目，没有品牌意识。“四级办”的方针根也导致了长期处于不利地位的地方台甘于落后，没有创新意识。部分电视台形式主义、功利主义严重，为了生产新闻而生产，也导致了一些策划的新闻出现；为了拉广告而拉广告，导致运营模式固化；为了做节目而做节目，导致盲目跟风。这些发展思想都没有从受众的需求出发，很难实现差异化的发展，节目无人问津在所难免。媒介定位错误，以为百姓解决问题为旗帜而导致媒体错位，从而影响节目的口碑。部分节目已经从新闻类节目转变为了彻底的帮忙类节目，已经不能算是传统意义上的民生新闻类节目。媒体虽然具有舆论监督的作用，但是如果长期发展下去，老百姓就会习惯性地利用媒体去解决各种问题。作为媒体人一定深知媒体不是执法部门，不能够代替有关部门去为老百姓解决实际问题，更不能出现报道失衡。例如，有部分记者被打事件都是因为记者越权，代替有关部门为百姓伸张正义，掺杂很多个人感情色彩。因此，作为方言类节目类节目，必须有一个清晰的媒介定位，明确节目导向，以传播正确的新闻观为己任。（四）技术融合慢技术与产品没有深度融合，发展空间有限。传统电视媒体在生产技术上比较落后，部分设备比较贵，发稿速度比较慢，审批流程复杂，播放形式单一，主要以录播为主，视频分享困难。而这些缺点正好是新媒体平台的优势，新媒体短视频正好以“短平快”而著称，所以说方言类节目可以将原有的长视频将重要的内容进行剪辑，时长控制在一两分钟左右，可以在网上快速的传播，更好地迎合受众的需求。目前的部分电视媒体在引资、引技等方面并没有达到这一要求，内容仍然以图文为主，或将原来很长的节目直接放到网站中，并不能够对其进行切片处理。方言类节目节目的直播技术相对落后，主要以录播为主。就目前来看，央视、卫视会采取直播的形式，但主要是针对于重大突发性新闻报道；对于地方电视台，在人力物力等方面不足，几乎是不会采用直播的形式。直播能够使受众达到身临其境的传播效果。但目前电视台的直播技术主要是SNG，因距离、设备、时间等条件的限制，主要集中在一个地区的省会或者大的城市，而对于一些偏僻的城市，需要的直播设备是很难运输，或者所消耗的时间、成本较多，便失去了新闻的时效性。例如，在实习中，很多老记者也说到很多在电视上看的新闻直播，实际上都是提前录播好的。因此，随着5G技术的到来，方言类节目必须结合最新的技术，实现媒介技术的深度四、方言类电视节目的未来发展思路（一）增强地方方言类电视节目的个性化特点1.提高地方方言类电视节目栏目的独特性在新媒体背景下地方方言类电视节目要求一定具有自己的特向，不能与别的有所相同，如果有所相同，必定是不能吸引观众眼球。现在很多自己的媒体都有自己的宣传优势，有自己的报道特色。如果要祥做出更好的，更具特色的节目，一定要提前规划好自己的节目安排。从想题目到中间能打动观众的地方在到结尾，每个细节都不能忽视。尽量做到以下几点：（1）多观察别的做的好的媒体节目，看它们是怎样做的使收视率如此高的，多学习它们的优势，要做到知己知彼才能百战百胜。（2）一定要有自己特色，多看了解是其一，做自己才是最重要。要做到就是寻找自己的电视节目，切记不可盗取。另外不能和别的媒体做出相同是电视节目，如果题材一样，可以从另外的角度报道，以免电视节目类似，得不到观众的兴趣和收看率。别人报什么，你也报什么，毫无优势可言，如果别人没有发现的电视节目，发现了并且报道出来，那就是独家电视节目。（3）现在互联网那么强大，首先把积极放在第一位。现在不能只依靠电视节目记者，可以通过多个平台来找寻电视节目。另外的工作人员也要做到实时创新，不能一如既往的一种方式，尽量也多学习，做出各种类型的编辑。2.把握好方言类电视节目娱乐化的“度”“度”可以作为一个数学名词，可以对事物进行度的测量，同时也可以是文学中一种解释，则是指事物在某一时期中，事物的好坏要有度的把握。在现今的新媒体和电视电视节目频道上，在报道电视节目信息的时候，也要拿捏住信息质量的度。首先，地方电视的民生电视节目，当然要以电视节目为主要的信息量，在保证电视节目信息量的基础上，还要求创新，增加更多多元素的题材在里面，使群众在观看时不会产生视觉疲劳，所以要适当运用娱乐电视节目的方式来进行创新。对地方方言类电视节目的节目创新，不是要失去电视节目的主体，用夸大的手法来对事件进行报道，这种夸大的手法，只会让群众感觉地方电视台信息的可信度，信息的真实度。所以地方方言类电视节目的主要负责人和编辑部门，要把握好信息质量这一关。其次，在方言类电视节目播出时，电视节目里的民生事件不能涉及负面事件，不能有更多的暴力事件，该电视节目事件里的信息更多的应该是以人性的道德出发，更加关注当地居民的生活水平、群众生活中出现的问题、给予困难家庭更多的关心和照顾，同时还要报道社会的爱心人士和爱心公益会所对该地区的困难家庭给予的帮助进行实时报道，为此激发更多人的爱心和同情心。（二）方言类电视节目对主持人的要求1.主持人要做到“雅”而不“俗”“俗”字面上的意思俗气，而主持人要做到不俗气，不恶俗，不庸俗。方言节目主持人的主持特点就是使用方言进行主持，但是我国的方言中有一些不还好的词句，但把方言放在大众眼中，就节目需要去美化它，不应该使用一些粗俗的词句，而主持人是把握这个尺度的人，主持人可通过表情，动作来丰富方言的韵味，让人们在观赏过程中更深切的体会方言的趣味，让人们有“雅”而不“俗”的观感。2.注重提升个人素质主持人作为一档节目的核心，自身应当具备个人特色以及优秀的个人素质，由于方言类节目较小众，如果想让方言类节目成为一种品牌，在传媒类节目中有着自己的地位，主持人是非常重要的，主持人不只是去背台本，甚至念台本这么简单，这样的节目不会走的长久。主持人必须具备各种才能，要集采、编、播与一身，需要做到快速思维，要在最快的时间做出最快的反应，让节目更加具有观众缘，充实节目的内容，新闻类节目要从全方面看问题评判问题，也需要站在观众的角度去看问题，是观众更加对此类节目有信心和兴趣。（三）科学合理地利用微博、微信信息资源地方方言类电视节目的传播途径，不仅仅是通过电视的途径来传播，更要与当今时代的新媒体进行结合，运用新媒体的宣传路径，对电视媒体进行大力的宣传。1.加强信息监管，提高新闻质量新媒体平台下的微博、微信等网络信息平台，都是每个人用自己的身份信息来注册的，用户可以注册后的信息，来使用该网络信息平台的功能，可以自主的发布新闻事件，也可以无障碍的与其它用户进行互动交流，微博是一款网络信息平台软件，它的后台对信息的识别度不够，往往不能对不法信息进行识别，所以才会导致更多的用户发布不法的信息，同时这些信息的来源也是不规则的，是来自全国各地的，这些信息的准确度也有待考察，有些用户为了增加自己的粉丝和其关注度，大数量的制造谣言，现今的人们对谣言没有一定的识别能力，同时会对谣言进行快速的传播，使之谣言在很短的时间都能成为当时社会关注的一热点，其传播的力量和速度之大，是人们不可想象的，其谣言造成的负面影响也是人不可预想的，所以在用户使用微博发布信息时，要对自己所发布信息的真实性做分析。所以要求有关部门对网络信息平台实行监管制度，以确保网络信息平台成为一个正能量的交流互动平台。需要各大网络平台与有关部门联合行动。2.把握忠实受众，科学利用微博等网络资源各地的民生新闻在新闻信息的选择上，如果对接的是微博信息，不要一味的追求其信息的热度，要追求的是该信息的信息来源是否真实，其信息的内容是否附带一些负面信息。都市频道的《打鱼晒网》是一档跨媒体的综合新闻栏目，该栏目对自身的定义为：不能危言耸听。根据其栏目的收视率，可以得出观看节目的群众，大多数在青少年到成年人之间，特别是在2015年微博盛行的时候，当年的收视率是最高的，在当年有更多的年轻人他们对微博的热爱。综上所述，我们可以得知，一个好的新闻节目，只要抓住群众的观看方向，才能使该栏目更长远的做下去。目前，都市频道《都市报道》栏目已开辟60多个微信群，分别按照地域、职业等来分类，每个微信群500人，每个人都可以在微信群里爆料，对于有价值的内容，一经采用和电话爆料一样，根据爆料的大小，有现金以及礼物等奖励，大大激发了爆料人的兴趣，并对栏目有一定的黏性和忠实度。目前，微信群活跃度升温，有赶超热线电话的