击壤科技：2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告

2024年H12023年1-6月VS2024年1-6月击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测2024年H1药品行业硬广+电综+网综+网剧整体趋 A硬广、网剧、网综硬广、网剧、网综客户均增补益药客户数第一02040204新增客户数大于流失新增客户数大于流失腾讯平台节目数及客户数均增部多以标版、创可贴形式呈现硬广客户数增长硬广客户数增长21%央视投放为主同溢堂药业投放时长第一新增客户数大于流失季播节目合作为主晚会节目客户增加冠名合作客户占比提升近10%东阿阿胶、三九各合作6档综艺目目■药品行业整体趋势■硬广投放趋势■综艺投放趋势药品行业H1厂商数同比药品行业H1厂商数同比21%219181-3.2%!313033.3%22.7%硬广电综网综网剧药品行业H1节目数同比48445857药品行业H1投放时长同比5.7%-29.6%723.4%48.7%数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月400药品细分品类投放分布23年H1厂商数mm24年H1厂商数23年H1时长——24年H1时长风湿及骨病药：风湿及骨病药：9744544223221111111114,000,0000药品企业形象补益药消化系统药感冒用药风湿及骨病药呼吸系统药皮肤科用药儿科用药清热解毒/神经系统药眼科用药心脑血管病药妇科用药解热镇痛药泌尿系统药药品其它痔疮药/疝气药耳鼻用药肝胆用药药品类系列产品数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月目目■药品行业整体趋势■硬广投放趋势■综艺投放趋势400400药品行业-硬广-H1媒体层级分布mw23年H1厂商数mm24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长46央视12,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,0000119个100个81个数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月 0药品行业-硬广-H1各频道客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长安徽卫视：安徽卫视：河北卫视：河北卫视：1,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月 CCTV-13新闻CETV-1药品行业-硬广晚黄-H1各频道客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长重庆卫视：河北卫视：CCTV-13新闻CETV-1药品行业-硬广晚黄-H1各频道客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长重庆卫视：河北卫视：华50300,000250,000200,000150,000100,00050,0000数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月 807060504030200药品行业-硬广-H1细分品类客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长8,000,0007,000,0006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000/药品企业形象补益药感冒用药消化系统药风湿及骨病药医疗器械呼吸系统药咽喉药儿科用药皮肤科用药清热解毒抗微生物类药神经系统药眼科用药心脑血管病药解热镇痛药妇科用药泌尿系统药耳鼻用药药品其它肝胆用药痔疮药神经系统药：/药品企业形象补益药感冒用药消化系统药风湿及骨病药医疗器械呼吸系统药咽喉药儿科用药皮肤科用药清热解毒抗微生物类药神经系统药眼科用药心脑血管病药解热镇痛药妇科用药泌尿系统药耳鼻用药药品其它肝胆用药痔疮药神经系统药：槺风湿及骨病药：心脑血管药：心脑血管药：奇数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月TOP10客户：同溢堂、曹清华、亮甲多频道投放序号厂商细分品类23年H1频道数24年H1频道数23年H1时长(秒)24年H1时长(秒)时长同比1同溢堂药业有限公司同溢堂心脑血管病药25263,302,3772,783,631-16%2广西邦琪药业集团有限公司葛洪风湿及骨病药1271,618,9892,222,18337%邦琪咽喉药10176,024新增3年青保药业有限公司神牡神经系统药1412580,8771,588,213173%4广州康朝药业有限公司曹清华风湿及骨病药21193,958,5641,556,062-61%5健民药业集团股份有限公司健民消化系统药27179,9691,162,527546%龙牡儿科用药327,75922,418189%6哈尔滨乐泰药业有限公司亮甲皮肤科用药25191,749,4571,168,667-33%7广州白云山陈李济药厂有限公司陈李济补益药、风湿骨病药、消化系统药1081,016,3671,016,4210.01%8广州养无极文化传媒有限公司养无极呼吸系统药714547,3301,009,01184%9河南凌云医药科技有限公司医疗器械96696,111882,09727%10南京同仁堂药业有限责任公司南京同仁堂补益药、感冒药87282,269801,183184%数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月TOP20客户：盛京鹿苑、孔孟投放超10个频道序号厂商细分品类频道数刊例价(万元)时长(秒)频次1辽宁金丹药业有限公司盛京鹿苑补益药1158424.1175,24511,3682深圳市瑞霖医药有限公司海露眼科用药9110657.38147,43112,7183江西百康医疗用品有限公司关灸堂风湿及骨病药12364.947,2973224深圳艾普愈医药科技有限公司奎龙丹补益药123522.1643,6537285吉林恒金药业股份有限公司恒金感冒用药、消化系统药17241.0427,9651,8646丽珠医药集团股份有限公司丽珠清热解毒/抗微生物类药、消化系统药410787.6627,7181,2667惠州市惠阳区何氏化妆品有限公司何氏皮肤科用药15093.221,8097288湖南新汇制药股份有限公司新汇补益药、消化系统药33346.2219,8143,9169灿荣国际贸易有限公司健孚堂皮肤科用药21947.6218,5811,24810江苏正大清江制药有限公司正大九力风湿及骨病药42967.7215,9731,690正大清江风湿及骨病药3100.4853910811吉林金恒制药股份有限公司力哥补益药18303.7216,4881,09812深圳华大基因科技有限公司华大基因药品企业形象15389.9215,0422,99413李万山药厂（钓鱼商标）两合公司丹南泰消化系统药14903.5214,2611,25214中国中药有限公司中国药材补益药211053.8814,2431,78415江苏七0七天然制药有限公司707消化系统药1580.611,74939216山东孔圣堂制药有限公司孔孟清热解毒/抗微生物类药92324.388,1531,632孔圣堂制药药品企业形象10150.041,10922017陕西东泰制药有限公司正气保补益药11230.69,06060218广西康晟制药有限责任公司康晟补益药1920.927,2031,44219贵州神奇药业股份有限公司神奇呼吸系统药、皮肤科用药51255.56,5401,31820皮肤科用药11355.685,7701,160TOP20客户：康恩贝24年H1未投硬广序号厂商细分品类频道数刊例价(万元)时长(秒)频次1康恩贝集团有限公司金笛咽喉药1156556.76144,42119,748康恩贝消化系统药1050399.4129,1208,650前列康泌尿系统药28681.943,6722,9102麦肯药业（大连）有限公司盈养集风湿及骨病药220477.3649,1821,6503黑龙江葵花药业股份有限公司小葵花儿科用药16550.5615,0991,618葵花康宝儿科用药14452.569,409916葵花消化系统药12745.924,9376784安徽金马药业有限公司金玛神皮肤科用药206019.3426,8895,2745江苏知原药业有限公司洛芙皮肤科用药13343.5618,9621,2646赤峰万泽药业股份有限公司班丽净皮肤科用药1604415,4642587烟台荣昌制药股份有限公司肛泰痔疮药/疝气药15219.547,6037708中国华源集团有限公司华源集团药品企业形象1759.27,1941209贵州万顺堂药业有限公司万顺堂咽喉药14288.26,21841610北京振东康远制药有限公司补益药31442.964,61230811江苏福邦药业有限公司楚迪皮肤科用药2432.642,078208楚甲皮肤科用药2399.361,92119212黑龙江珍宝岛药业股份有限公司珍宝岛感冒用药110253,19432013佐今明制药股份有限公司佐今明清热解毒/抗微生物类药5396.72,74754814美罗集团有限公司乐百畅消化系统药11328.921,514302美罗消化系统药9153.841,14617415颈复康药业集团有限公司颈复康风湿及骨病药2382.622,61652216四川子仁制药有限公司柴二天感冒用药4282.622,46149417广东罗浮山国药股份有限公司罗浮山清热解毒/抗微生物类药1161.641,94939418福州海峡数字药谷科技有限公司清冠耳鼻用药20362.21,93338019江西百神药业股份有限公司药品企业形象1404.41,91417020万邦德制药集团有限公司扶健呼吸系统药4342.341,704342数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月目目■药品行业整体趋势■硬广投放趋势■综艺投放趋势13个15个15个H1电综-客户变化-时长占比68.1%68.1%31.9%0.0870529924939891.3%91.3%23年H124年H13个3个5个0.31041714374157769.0%H1网综-客户变化-时长占比0.31041714374157769.0%94.6%94.6%5.4%23年H124年H1数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月32238药品行业-综艺-播出频率节目分布32238药品行业-综艺-播出频率节目分布总计常年播季播晚会药品行业-综艺-H1各播出频率节目客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长86420450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000常年播季播晚会数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月8%28%6%8%客户合作身份占比（厂商数）8%28%6%8%客户合作身份占比（厂商数）20%27%7%4%6%冠名特约合作伙伴指定产品w定制身份赞助支持其他药品行业-综艺-H1节目客户合作身份分布mw23年H1厂商数mm24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长86420冠名客户：冠名客户：600,000500,000400,000300,000200,000100,0000数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月007654321药品-综艺药品-综艺H1频道投放分布mw23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1节目数——24年H1节目数北京卫视：安徽卫视：安徽卫视：内蒙古卫视河南卫视河北卫视湖北卫视CCTV-2财经江苏卫视天津卫视东南卫视云南卫视江西卫视安徽卫视CCTV-1综合深圳卫视四川卫视北京卫视湖南卫视内蒙古卫视河南卫视河北卫视湖北卫视CCTV-2财经江苏卫视天津卫视东南卫视云南卫视江西卫视安徽卫视CCTV-1综合深圳卫视四川卫视北京卫视湖南卫视浙江卫视黑龙江卫视山东卫视东方卫视CCTV-3综艺腾讯视频爱奇艺优酷芒果腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV网综数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月药品-综艺-H1细分品类投放分布86420药品企业形象补益药感冒用药咽喉药消化系统药清热解毒抗微生物类药儿科用药眼科用药呼吸系统药风湿及骨病药药品其它皮肤科用药泌尿系统药药品类系列产品医疗器械心脑血管病药补益药消化系统药皮肤科用药儿科用药感冒用药痔疮药疝气药药品企业形象呼吸系统药医疗器械32211112mw23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1节目数——24年H1节目数药品企业形象补益药感冒用药咽喉药消化系统药清热解毒抗微生物类药儿科用药眼科用药呼吸系统药风湿及骨病药药品其它皮肤科用药泌尿系统药药品类系列产品医疗器械心脑血管病药补益药消化系统药皮肤科用药儿科用药感冒用药痔疮药疝气药药品企业形象呼吸系统药医疗器械32211112//电综//网综86420数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月厂商节目数节目频道/平台合作项目播放频率时长(秒)山东东阿阿胶集团有限责任公司6东阿阿胶常年播安徽卫视健康大问诊特约季播山东卫视黄河文化大会第二季特约芒果TV是女儿是妈妈指定产品晚会安徽卫视2023国剧盛典首席特约播映山东卫视潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会冠名江苏卫视2024幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会无明确身份华润三九医药股份有限公司6999季播芒果TV爸爸当家第三季冠名腾讯视频炙爱之战冠名优酷火星情报局第六季赞助三九胃泰季播爱奇艺你好种地少年赞助种地吧第二季赞助999皮炎平季播浙江卫视奔跑吧第八季皮痒痒克星北京同仁堂（集团）有限责任公司5同仁堂季播北京卫视最美中轴线第三季无明确身份晚会CCTV-1综合频道2024中央广播电视总台元宵晚会无明确身份北京卫视2024第十四届北京国际电影节闭幕式指定产品2024第十四届北京国际电影节开幕式指定产品2024第十四届北京国际电影节开幕式红毯仪式指定产品数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月序号厂商频道节目合作项目节目首播时间节目题材汇总1河南福森药业有限公司福森河南卫视梨园春冠名2023-06-18曲艺,选秀华豫之门支持2015-01-01收藏,分享2深圳市瑞霖医药有限公司海露黑龙江卫视幸福驿站赞助2018-04-17社会/民生,访谈劳动最光荣无明确身份2017-12-06生活,公益,体验3鲁南制药集团股份有限公司鲁南启达力CCTV-2财经频道职场健康课冠名2018-01-02健康,访谈,分享4山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶安徽卫视健康大问诊特约2018-05-15健康,养生,分享5桂林三金药业股份有限公司三金黑龙江卫视幸福驿站赞助2018-04-17社会/民生,访谈6齐鲁制药有限公司齐鲁安徽卫视健康大问诊支持2018-05-15健康,养生,分享7哈尔滨乐泰药业有限公司亮甲安徽卫视健康大问诊支持2018-05-15健康,养生,分享8石家庄以岭药业股份有限公司安徽卫视健康大问诊无明确身份2018-05-15健康,养生,分享9上药控股有限公司上药控股有限公司东方卫视名医话养生无明确身份2023-02-06生活,健康10广州康朝药业有限公司曹清华河北卫视中华好家风无明确身份2015-12-06家风,访谈数据来源：击壤科技电综（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月序号厂商频道节目合作项目节目首播时间节目题材汇总1深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光浙江卫视乐来乐快乐健康守护官2024-06-09音乐,访谈无限超越班第二季健康守护官2024-02-24竞技,演技2深圳市瑞霖医药有限公司海露黑龙江卫视沸腾吧！冰雪第二季赞助2024-01-20冰雪运动,竞技3鲁南制药集团股份有限公司鲁南CCTV-1综合频道中国中医药大会冠名2023-12-23文化4北京同仁堂（集团）有限责任公司同仁堂北京卫视最美中轴线第三季无明确身份2023-12-22音乐,表演5桂林三金药业股份有限公司三金四川卫视巴山蜀水·天地演讲特约2024-06-136北京紫竹药业有限公司毓婷湖北卫视友趣的日子温暖守护官2023-12-28音乐,旅游,体验7山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶山东卫视黄河文化大会第二季特约2023-11-25文化,竞技8华润三九医药股份有限公司999皮炎平浙江卫视奔跑吧第八季皮痒痒克星2024-04-19游戏,竞技9云南白药集团股份有限公司云南白药CCTV-1综合频道全民健康大会合作伙伴2024-06-06健康,养生,答题10健民药业集团股份有限公司龙牡CCTV-3综艺频道乐在旅途冠名2023-11-05音乐,旅游11京都念慈菴总厂有限公司京都念慈菴湖南卫视我们仨冠名2024-03-23旅游,体验数据来源：击壤科技电综（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月序号厂商频道节目合作项目节目首播时间1北京同仁堂（集团）有限责任公司同仁堂CCTV-1综合频道2024中央广播电视总台元宵晚会无明确身份2024-02-24北京卫视2024第十四届北京国际电影节闭幕式指定产品2024-04-262024第十四届北京国际电影节开幕式指定产品2024-04-182024第十四届北京国际电影节开幕式红毯仪式指定产品2024-04-182山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶安徽卫视2023国剧盛典首席特约播映2024-01-01江苏卫视2024幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会无明确身份2024-02-10山东卫视潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会冠名2024-02-073澳诺（中国）制药有限公司澳诺山东卫视潮起东方中国龙-2024山东春节联欢晚会指定产品2024-02-07深圳卫视龙行天下，以春咏城-2024春节联欢晚会指定产品2024-02-084丽珠医药集团股份有限公司丽珠深圳卫视2024知识进化论合作伙伴2024-04-23四川卫视2024川渝春节联欢晚会健康喜乐守护官2024-02-085修正药业集团股份有限公司修正药业CCTV-1综合频道2024中央广播电视总台元宵晚会无明确身份2024-02-246广州养无极文化传媒有限公司养无极CCTV-3综艺频道欢欢喜喜过大年无明确身份2024-02-087北京羽医甘蓝信息技术有限公司羽医甘蓝北京卫视AI智爱之夜无明确身份2024-05-228昆明中药厂有限公司湖南卫视2024湖南卫视春节联欢晚会健康呵护官2024-02-039北京鹤年堂医药有限责任公司鹤年堂四川卫视2024川渝春节联欢晚会赞助2024-02-0810龙多多健康科技有限公司龙多多内蒙古卫视2024内蒙古广播电视台春节联欢晚会冠名2024-02-1011上海第一医药股份有限公司第一医药东方卫视爱购上海-第五届上海五五购物节全球大直播无明确身份2024-04-2712河南福森药业有限公司福森河南卫视共载二十年-《梨园春》福森之春庆典晚会冠名2024-02-0813深圳市瑞霖医药有限公司海露安徽卫视春风着意拓徽韵-2024安徽卫视春节联欢晚会无明确身份2024-02-0814江中药业股份有限公司江中深圳卫视龙行天下，以春咏城-2024春节联欢晚会特约2024-02-0815云南白药集团股份有限公司云南白药CCTV-1综合频道2024中央广播电视总台网络春晚冠名2024-02-0216锦嵘控股集团有限公司锦嵘内蒙古卫视2024内蒙古广播电视台春节联欢晚会冠名2024-02-1017京都念慈菴总厂有限公司京都念慈菴湖南卫视2024湖南卫视元宵喜乐会冠名2024-02-24数据来源：击壤科技电综（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月序号厂商频道节目合作项目节目首播时间节目题材汇总1华润三九医药股份有限公司999芒果TV爸爸当家第三季冠名2024-03-27亲子,体验,生活腾讯视频炙爱之战冠名2023-12-11竞技,挑战,夫妻/情侣,婚恋优酷火星情报局第六季赞助2023-11-03脱口秀,生活,辩论三九胃泰爱奇艺你好种地少年赞助2023-10-26生活,体验种地吧第二季赞助2024-02-23生活,体验2美国安士制药有限公司迪巧芒果TV是女儿是妈妈冠名2024-03-19旅游,观察,亲子3山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶芒果TV是女儿是妈妈指定产品2024-03-19旅游,观察,亲子4烟台荣昌制药股份有限公司肛泰芒果TV真爱智上合作伙伴2024-03-05婚恋,观察5惠氏有限责任公司善存腾讯视频喜人奇妙夜特约2024-06-26才艺,竞技,演技6深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光爱奇艺萌探探探案第四季健康守护官2024-04-19游戏,推理7北京诺华制药有限公司扶他林爱奇艺我在横店打篮球运动守护官2024-06-20篮球,竞技8江中药业股份有限公司江中优酷抖包袱大会2024美食疗愈官2024-05-22相声,喜剧数据来源：击壤科技网综（爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月目目■药品行业整体趋势■硬广投放趋势■综艺投放趋势1111个16个6个药品行业-网剧-H1各网络平台客户分布mw23年H1厂商数mm24年H1厂商数23年H1节目数24年H1节目数505爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月得药品行业-网剧-H1客户分布23年H1厂商数24年H1厂商数5053原生植入平台自招商80006000400020000药品行业-网剧-H1节目分布23年H1节目数24年H1节目数8原生植入平台自招商数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月0000353025353025药品-网剧-H1客户投放分布23年H1节目数24年H1节目数23年H1时长24年H1时长402424年H1不2015105500康恩贝集团平台自招商原生植入数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月频道序号节目权益类型时长(秒)频次999优酷1你也有今天原生植入227562要久久爱标版、原生植入116173大唐狄公案标版9484问苍茫标版3025乡村爱情16标版3026一路向前标版1517鲲鹏击浪标版1518鸣龙少年标版151999皮炎平爱奇艺1颜心记标版、创可贴188162看不见影子的少年频道序号节目权益类型时长(秒)频次999优酷1你也有今天原生植入227562要久久爱标版、原生植入116173大唐狄公案标版9484问苍茫标版3025乡村爱情16标版3026一路向前标版1517鲲鹏击浪标版1518鸣龙少年标版151999皮炎平爱奇艺1颜心记标版、创可贴188162看不见影子的少年标版、创可贴139123烈焰标版、创可贴8984城中之城标版、创可贴8585哈尔滨一九四四标版324腾讯视频1玫瑰的故事标版、创可贴181162承欢记标版、创可贴114103欢乐颂第五部标版、创可贴101104与凤行标版、创可贴100105春色寄情人标版、创可贴556优酷1墨雨云间标版14416三九胃泰腾讯视频1我知道我爱你标版、创可贴9182繁花标版、创可贴808频道序号节目权益类型时长(秒)频次999爱奇艺1仙剑四标版、创可贴237202欢乐颂第五部原生植入139283狐妖小红娘月红篇标版、创可贴、原生植入128114追风者标版、创可贴118105唐人街探案2标版、创可贴115106大王别慌张标版、创可贴115107南来北往标版、创可贴115108大江大河之岁月如歌原生植入67119侦察英雄标版16210请和这样的我恋爱吧原生植入10211风华往事标版81