企业形象宣传与媒体关系考核试卷VIP

企业形象宣传与媒体关系考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.企业形象宣传的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强企业知名度

C.提升企业竞争力

D.满足消费者需求

2.以下哪个不属于企业形象宣传的范畴（）

A.企业文化

B.企业产品

C.企业财务报表

D.企业社会责任

3.媒体关系对于企业形象宣传的重要性体现在（）

A.提高企业曝光度

B.降低企业成本

C.增加企业盈利

D.提高员工满意度

4.在企业形象宣传中，最具影响力的传播渠道是（）

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.广播

5.以下哪个不是企业形象宣传的有效方式（）

A.新闻发布

B.广告宣传

C.口碑营销

D.价格战

6.企业在媒体关系管理中，最关键的环节是（）

A.媒体监测

B.媒体合作

C.媒体应对

D.媒体策划

7.以下哪个因素对企业形象宣传效果影响最大（）

A.传播渠道

B.宣传内容

C.宣传预算

D.媒体关系

8.企业形象宣传的核心理念是（）

A.诚信为本

B.创新为魂

C.服务至上

D.质量为先

9.在媒体关系考核中，以下哪个指标最为重要（）

A.媒体报道数量

B.媒体报道质量

C.媒体合作程度

D.媒体关注度

10.以下哪个策略有助于提高企业形象宣传的效果（）

A.提高广告频率

B.突出产品优势

C.低价促销

D.忽视竞争对手

11.企业形象宣传的长期目标是什么（）

A.提高市场份额

B.提升品牌价值

C.增加客户满意度

D.降低运营成本

12.以下哪个不是媒体关系维护的方法（）

A.定期举办媒体通气会

B.与媒体建立良好合作关系

C.限制媒体报道

D.及时回应媒体疑问

13.企业在媒体关系处理中，应遵循的原则是（）

A.主动沟通

B.低调处理

C.拒绝回应

D.暗中操作

14.以下哪个不属于企业形象宣传的策略（）

A.品牌塑造

B.产品推广

C.公关活动

D.价格竞争

15.在企业形象宣传中，哪种媒体渠道效果最佳（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.户外媒体

D.口碑传播

16.企业形象宣传的目的是什么（）

A.提高利润

B.提升品牌形象

C.增加销售

D.降低成本

17.以下哪个不是影响企业形象宣传效果的因素（）

A.媒体类型

B.宣传策略

C.产品质量

D.员工素质

18.企业形象宣传中，以下哪个环节最为重要（）

A.策划

B.执行

C.监控

D.评估

19.以下哪个不属于新媒体范畴（）

A.微信

B.微博

C.报纸

D.网络

20.企业在媒体关系处理中，应避免的行为是（）

A.及时回应媒体疑问

B.与媒体保持良好沟通

C.主动发布新闻稿

D.限制媒体采访权

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业形象宣传可以通过以下哪些方式进行（）

A.广告

B.公关活动

C.产品质量

D.企业年报

2.媒体关系对企业形象宣传的正面影响包括（）

A.提升企业知名度

B.增强品牌信任度

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

3.以下哪些是有效的媒体关系管理策略（）

A.定期发布新闻稿

B.组织媒体参观

C.忽视媒体反馈

D.及时回应媒体咨询

4.企业在选择媒体渠道进行形象宣传时，应考虑的因素有（）

A.目标受众

B.宣传成本

C.媒体影响力

D.竞争对手策略

5.以下哪些属于新媒体平台（）

A.微博

B.电视广告

C.微信公众号

D.网络直播

6.企业形象宣传中，品牌故事的作用包括（）

A.增强消费者情感共鸣

B.突出产品特点

C.提高品牌认知度

D.降低营销成本

7.以下哪些措施有助于提高企业形象宣传的传播效果（）

A.创意广告设计

B.精准定位目标市场

C.选择合适传播时机

D.降低广告预算

8.在处理媒体关系时，企业应避免的行为有（）

A.提供虚假信息

B.拖延回应媒体

C.积极参与媒体活动

D.限制媒体采访

9.企业形象宣传的短期目标可能包括（）

A.提升产品销量

B.增加品牌曝光度

C.改善企业文化

D.提高员工满意度

10.以下哪些是衡量企业形象宣传效果的关键指标（）

A.媒体报道数量

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.营销成本

11.在媒体关系维护中，以下哪些做法是正确的（）

A.建立媒体数据库

B.定期评估媒体合作效果

C.忽视负面报道

D.及时解决媒体疑问

12.企业形象宣传的挑战包括（）

A.竞争激烈的市场环境

B.媒体多样化

C.消费者需求多变

D.营销预算有限

13.以下哪些是新媒体时代企业形象宣传的特点（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低

D.影响力有限

14.企业在应对负面报道时，可以采取的措施有（）

A.积极沟通，澄清事实

B.调查真相，及时回应

C.采取法律手段

D.忽视不理

15.以下哪些因素会影响企业形象宣传的效果（）

A.媒体关系

B.宣传内容创意

C.企业规模

D.产品质量

16.企业形象宣传的策略包括（）

A.品牌定位

B.市场细分

C.产品推广

D.价格策略

17.媒体关系管理中，以下哪些是建立良好媒体关系的途径（）

A.主动提供新闻线索

B.组织媒体发布会

C.积极参与媒体活动

D.定期发布企业信息

18.企业形象宣传中，以下哪些内容有助于塑造企业社会责任形象（）

A.环保行动

B.公益活动

C.员工福利

D.企业盈利

19.在新媒体环境下，企业形象宣传可以利用的工具有（）

A.社交媒体

B.搜索引擎优化

C.内容营销

D.传统广告

20.企业在媒体关系处理中，以下哪些行为可能带来负面影响（）

A.拒绝接受媒体采访

B.提供不实信息

C.拖延回应媒体问题

D.积极参与媒体合作

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.企业形象宣传的核心是提高企业的______。（）

2.在媒体关系中，企业与媒体之间的______是维护双方关系的基础。（）

3.新媒体时代，______成为了企业形象宣传的重要手段。（）

4.企业形象宣传的最终目标是建立和提升企业的______。（）

5.在处理媒体关系时，企业应保持______的态度，及时回应媒体的疑问。（）

6.企业形象宣传的策略中，______是传递企业价值观和文化的重要方式。（）

7.媒体关系管理中，企业应定期举办______，加强与媒体之间的沟通。（）

8.企业形象宣传的短期目标是增加产品销量，长期目标是______。（）

9.在新媒体环境下，______是衡量企业形象宣传效果的重要指标之一。（）

10.企业在媒体关系处理中，应避免______，以免影响企业形象。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.企业形象宣传的主要目的是为了提高产品的市场竞争力。（）

2.在媒体关系管理中，企业只需要关注正面报道，无需理会负面报道。（）

3.新媒体时代，企业形象宣传的传播速度和影响力都得到了显著提升。（）

4.企业形象宣传的策略与产品销售策略完全独立，互不影响。（）

5.在媒体关系处理中，企业可以限制媒体的采访权，以保护企业隐私。（）

6.企业可以通过提高广告频率来提升企业形象宣传的效果。（）

7.媒体关系管理中，企业应该主动提供新闻线索，加强与媒体的合作。（）

8.企业形象宣传的效果只受到宣传内容和媒体渠道的影响。（）

9.在新媒体环境下，企业不需要关注传统媒体的形象宣传。（）

10.企业在处理媒体关系时，应该对所有媒体一视同仁，无需区分对待。（）

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请结合实际案例，阐述企业形象宣传在企业发展中的重要性，并分析企业形象宣传策略的基本构成要素。（10分）

2.描述媒体关系管理的主要内容，并探讨在新媒体环境下，企业如何有效维护媒体关系，提升企业形象宣传的效果。（10分）

3.分析企业形象宣传与产品销售之间的相互关系，并举例说明如何通过有效的企业形象宣传策略促进产品销售。（10分）

4.请谈谈你对新媒体时代企业形象宣传的理解，以及企业在应对负面媒体报道时应采取的策略和注意事项。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.A

4.C

5.D

6.B

7.D

8.A

9.B

10.B

11.B

12.C

13.A

14.D

15.C

16.B

17.C

18.A

19.B

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.AB

4.ABC

5.AC

6.ABC

7.ABC

8.AD

9.AB

10.ABC

11.AB

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.品牌形象

2.信任

3.社交媒体

4.品牌价值

5.开放

6.企业文化

7.媒体发布会

8.提升品牌价值

9.用户互动

10.限制媒体采访

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.企业形象宣传对企业发展至关重要，它能够提升品牌知名度、增强消费者信