【A市健身俱乐部发展现状及发展战略8100字（论文）】

A市健身俱乐部发展现状及发展战略TOC\o"1-2"\h\u27082摘要 1151关键词：全民健身；体育健身休闲产业；发展战略 184031.前言 2180871.1研究背景 2256651.2研究目的 2138601.3研究意义 2308722.研究对象及研究方法 282722.1研究对象 2219192.2研究方法 28273.南通市健身俱乐部发展现状研究 3227843.1健身俱乐部消费者研究 398173.2健身俱乐部研究 8212503.3俱乐部管理者调查研究 10196674.影响健身房发展的因素 12261584.1外部因素 12130964.2内部因素 13145385.战略制定 13315215.1战略的概念 13121865.2战略的特性 14385.3南通市体育休闲产业发展思路与目标 14254195.4南通市体育休闲产业战略重点 1480515.5战略实施 14200686.结论与建议 1568506.1结论 15245166.2建议 16摘要近年来，随着改革开放的不断深入，我国经济水平大幅提升，居民个人收入和消费水平的也得到很大改善。终于我们迎来了“休闲时代”，这为南通市乃至全国的体育健身休闲产业的发展带来了契机。本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等方法，从南通市健身俱乐部着手，通过对健身俱乐部会员和俱乐部管理者的研究，来分析目前南通市体育休闲产业的发展现状。研究表明，南通市健身俱乐部发展的外部环境很好；健身消费者的收入水平较高；俱乐部管理者的学历不高；俱乐部宣传手段单一；俱乐部经营模式有差异。所以，南通市健身俱乐部还有很大的发展空间，需要政府的大力扶持；俱乐部加强自身管理系统；走具有南通市特色的发展道路。关键词：全民健身；体育健身休闲产业；发展战略1.前言1.1研究背景近年来，“全民健身”受人民群众的关注程度越来越高，国家政府也相继出台多项推动体育健身休闲产业发展的政策与法规。我国“十三五”规划中指出：支持战略性新兴产业发展，培育发展战略性产业，构建新兴产业发展新格局，完善新兴产业发展环境，以及加快推动服务业优质高效发展，广泛开展全民健身运动。1.2研究目的本课题以全民健身为背景，目的在于总结南通市体育健身休闲产业的发展现状，为南通市体育健身休闲产业的发展提供策略和方法。1.3研究意义理论意义：通过本课题的研究可以使得“全民健身”和体育健身休闲产业的相关理论得到丰富。进行深入南通市体育健身休闲产业的实地研究，发现并分析南通市体育休闲产业的发展现状，总结其发展过程中的长处和不足。实践意义：南通市体育健身休闲产业作为新兴的现代服务业，受到社会和政府的高度关注，对将来南通市的整体发展也产生巨大的推动作用。在这样一个良好的发展环境下，大力发展具有南通市本土特色的体育休闲产业。长此以往体育健身休闲活动将成为南通市民的主要活动方式，会对对发展南通市乃至周边城市体育健身休闲产业的发展提供巨大帮助。2.研究对象及研究方法2.1研究对象本文以南通市健身俱乐部为调查对象，以南通体育休闲产业发展战略为研究对象。2.2研究方法2.2.1文献资料法根据自己研究的课题，查找相关硕博论文、报纸、期刊、书籍等资料并进行学习，了解该课题的研究现状、应使用哪种研究方法，为自己接下来写论文打下基础。与此同时我们要对国体育总局的政策出台和体育健身休闲产业的发展现状进行关注，并且对出台的和法规进行分析研究，为这次对本课题的研究做好充分切实的准备。2.2.2问卷调查法深入实地调查南通市体育健身休闲场所，选取了金吉鸟、铁人、奥之星等体育休闲场所进行访问、调查。其中共发放问卷243份，回收有效问卷220份，有限回收率90.5%。通过对南通市健身俱乐部会员和健身俱乐部管理者的调查研究，从中观察出南通市健身俱乐部的发展现状。2.2.3数理统计法运用excel软件对本研究所获得的相关资料中的数据进行统计分析，力求结果准确，为本研究提供数据支撑。3.南通市健身俱乐部发展现状研究3.1健身俱乐部消费者研究3.1.1消费者基本情况3.1.1.1消费者的性别表1消费者性别（N=200）性别人数比例男女7612438%62%通过调查得知南通市健身俱乐部会员女性比例大于男性比例，分别占总调查人数的62%和38%。有两方面原因导致这种现象，第一女性往往比男性更加在意自己的身材和容貌，所以女性消费者比男性消费者多。第二男性往往工作压力较大，空闲时间较少，所以男性消费者比女性消费者少。3.1.1.2消费者年龄表2消费者年龄（N=200）年龄人数比例<1616-2526-3536-4546-5556-6566-75>75695762190003%47.5%38%10.5%4.5%0%0%0%通过调查得知南通市健身俱乐部的消费者年龄段主要集中在16-35岁的青壮年，其原因有，第一，这个年龄段的人群有收入能力并且精力比较旺盛。第二，他们的文化水平一般比较高，参与健身的意识比较强。小于16岁的消费者占极少数，他们年龄小且没有什么消费能力。超过45岁的消费者也占一小部分，这部分人精力较差，与年轻人相比，思想较为保守。3.1.1.3消费者的文化程度表3消费者文化程度（N=200）学历人数比例初中及以下高中及中专大专及大学研究生及以上747128183.5%23.5%64%9%通过调查得知南通市体育休闲健身场所中的健身群体学历为初中以下和研究生以上的人数占总调查人数的3.5%和9%，说明高学历人群和低学历人群参与体育健身休闲活动的比例非常较低。学历为高中及中专的健身人群占总调查人数的23.5%，也属于较低水平。而学历为大专及大学的健身人群占总调查人数的64%，比例非常高，这说明参与体育健身休闲运动的主要群体学历为大专及大学，所以未来南通市体育健身休闲产业的发展应顺应大学生。3.1.1.4消费者职业表4消费者职业（N=200）职业人数比例学生工人个体工商户白领文职无业其他112422487210135.5%12%11%24%36%5%6.5%通过调查得知南通市健身俱乐部会员职业为文职和白领的的人数分别占总调查人数的36%和24%，他们的工作相对轻松，闲暇时间多，并且他们长时间坐着，因此他们有去锻炼的必要。学生和无业的人数占比最低，他们空闲时间少且没有固定收入。工人和个体工商户的人数占比居中，他们空闲时间少，工作压力较大。3.1.2消费者的消费情况3.1.2.1消费者收入水平表5消费者收入水平（N=200）收入人数比例210002000-30003000-40004000-50005000-6000>6000812165272404%6%8%26%36%20%通过调查发现南通市体育休闲消费者平均收入主要集中在4000到6000元之间站总调查人数的62%，收入低于2000元的人数占极小一部分，收入高于6000元的人数占总调查人数的20%，比例也处于较低水平，这说明参与体育健身休闲活动的人大部分为中等收入水平，休闲产业的发展也应该主要面向中等收入人群，收入水平决定消费水平与消费观念，虽然我国的经济水平在改革开放至今已经上升至一个较高的水平，但是中等收入水平人数还是占总人数的绝大部分，所以我国体育健身休闲产业的发展应该符合中等收入水平的消费能力。3.1.2.2消费者闲暇时间表6消费者闲暇时间（N=200）时间人数比例0-1h1-2h2-3h>3h106478485%32%39%24%闲暇时间指的是，人们在劳动、工作和每天需要的时间以外的可自由支配的时间。通过调查得知南通市健身俱乐部消费者每天的空闲时间在2个小时以上的人数占总调查人数的63%，这说明健身俱乐部会员空闲时间较多，且有比较高健身意识。3.1.2.3消费目的表7消费者消费目的（N=200）目的人数比例增肌减脂提高生活质量促进健康愉悦身心人际交往其他1147018415064457%35%92%75%32%2%通过调查消费者的锻炼动机发现，希望通过锻炼来促进身体健康的消费者占总调查人数的92%，完全领先于其他的锻炼目的。其次比例，第二第三的分别是，愉悦身心和增肌减脂。这说明健身俱乐部想吸引更多的消费者，必须从他们的消费目的着手，设置合理的服务项目。3.1.2.4平均月健身消费表8消费者平均月健身消费（N=200）金额人数比例<100100-500500-1000>10008284241041%42%12%5%通过对消费者每个月在健身上面的花销的研究可以发现消费者的消费水平和收入水平。从调查得知，南通市健身俱乐部会员每月支出在100-500元和500-1000元的人数分别占总人数的41%和42%，这说明绝大多数的消费者月平均支出在1000元以下，而每月收入水平调查表明大多数人的收入在4000-6000元，所以健身的消费支出在月收入的占比较低。每月健身支出与地域有一定关系，南通的经济发展水平在全国处于较高层次，所以健身月支出相对也处于较高水平。3.1.3消费者时间和空间选择3.1.3.1消费者锻炼时间表9消费者每次锻炼时间（N=200）时间人数比例<30min30-60min60-90min90-120min>120min346553361217%32.5%26.5%18%6%通过研究发现，体育健身休闲消费者锻炼的时间大多数在晚上或者下班后，锻炼时间为30-60min和60%90min的人数最多，分别占总人数的32.5%和26.5%，这说明大部分消费者的运动时间合理达到1小时左右，但是有17%的消费者锻炼时间过短，达不到理想的锻炼效果，也有24%的消费者锻炼时间超过1.5小时，过长时间的锻炼可能会导致运动损伤，不利于运动后的恢复。3.1.3.2消费者锻炼频率3.2健身俱乐部研究3.2.1投资规模表10俱乐部投资情况（N=10）投资金额数量比例<50w50-200w200-500w>500w135110%30%50%10%根据调查可知，南通市健身俱乐部投资规模为200-500w最多，占总调查俱乐部的50%，其次低于50w和高于500w的健身俱乐部占比最低，50-200w占比30%。《健身房星级评定国家标准》规定：按照投资金额来分，俱乐部可以分为小型、中型、大型和超大型，投资金额分别为低于50w、50-200w、200-500w和超过500w。南通市健身俱乐部主要以投资金额为50-200w的大型俱乐部。其中铁人健身和奥之星健身最具代表性。奥之星健身是南通市最老牌的健身俱乐部之一，自创办至今已有多家分店。3.2.2空间面积表11俱乐部占地面积（N=10）姓名身高体重<500500-10001000-1500>1500234120%30%30%10%通过调查得知南通市健身俱乐部占地面积主要在500-1500平方米之间，占总调查健身俱乐部数量的70%，这些俱乐部的选址一般在人流量较大的市区，人流量越大代表着潜在客户越多，而500-1500平方米的占地面积不会太小也不会太大。占地面积小于500平方米和占地面积大于1500平方米的健身俱乐部占比很小，低于500平方米的俱乐部一般在人流量较小或者经济发展水平较低的区域，面积大于1500平米的健身房在市中心最繁华的地方，一般配备有游泳池和多种设施。3.2.3经营年限表12俱乐部经营年限（N=10）年限数量比例<11-33-5>5124310%20%40%30%南通市健身俱乐部的经营状况在一定程度上可以由经营年限反映。通过调查可知南通市健身俱乐部经营年限不超过五年，这说明，近五年来南通市健身俱乐部有一定的发展。还有很多一些俱乐部经营时间很长，属于南通市老牌健身俱乐部，例如：奥之星健身。奥之星健身属于南通市最早开始发展的健身俱乐部之一，到目前为止已经有多家分店连锁经营。这与它的营销模式多样化、健身项目多和器械先进分不开。3.2.4经营模式3.2.5健身俱乐部提供的服务项目研究表13健身俱乐部提供的服务项目（N=10）项目人数比例力量器械有氧器械动感单车游泳塑型搏击练习瑜伽其他20020063781054215100%100%31.5%39%52.5%21%7.5%根据调查得知南通市各个健身俱乐部都会提供有氧器械和无氧器械服务项目，其次搏击项目的提供也占一半，这说明随着时代的进步和经济的增长人们越来越乐于参与新颖的体育健身休闲活动，不再仅仅局限于传统的力量训练与有氧健身，健身俱乐部也意识到这点，并为消费者提供新颖的服务项目，由于游泳池和单车房的投资很大，只有不到三分之一健身俱乐部向游泳和动感单车项目的提供并不是很多，最后提供最少的是瑜伽。3.3俱乐部管理者调查研究3.3.1俱乐部管理者基本情况3.3.1.1性别与年龄表14管理者的年龄.性别（N=20）年龄性别<25男女25-35男女35-45男女45-55>55男女男女人数百分比115%5%9245%10%3215%10%201010%0%5%0%通过调查得知男性管理者有16人占总调查人数的80%，女性管理者为4人仅占比20%，且管理者年龄大部分出去25-26岁之间。这说明南通市健身俱乐部中管理者年轻化，这也从侧面反映出南通市俱乐部的活力。但年轻的管理者必然经验不够丰富，对健身市场的分析不够全面。3.3.1.2俱乐部管理者学历表15管理者学历（N=20）学历人数百分比小学及以下初中高中大学及大专研究生0061220%0%30%60%10%通过调查得知，南通市健身俱乐部管理者学历在大专及大学的人数有12个，占总调查人数的60%，而学历是研究生及以上的人数只有2个，仅占总人数10%，并且学历为高中及一下的人有6个，占比30%。这说明南通市健身聚了聚管理者的学历水平不高，顶尖人才很少，高中及以下学历的管理者之前几乎没有接触过健身俱乐部，也没有进行过理论的学习和系统的培训，这导致管理者的整体管理水平不高、能力不强，在一定程度上不利于南通市健身俱乐部的发展。3.3.1.3管理者评价表16管理人员对南通市发展看法（N=20）看法人数比例好一般不太好很不好1172055%35%10%0随着我国经济水平不断提升，体育休闲产业相关政策不断出台，人民生活质量不断上升，“休闲时代”已经到来，南通市健身俱乐部发展获得巨大的发展前景。在调查中也可得知，有90%的管理者对南通市体育健身休闲产业的发展持一般以上看法，几乎没人不看好。这说明南通市体育休闲产业得发展潜力是巨大的。

4.影响健身房发展的因素4.1外部因素4.1.1经济因素2020全年南通市生产总值达10036.31亿元，相较于2019年上升4.7%。人均可支配收入达42608元较2019年相比上升5.7%。经济水平已经发展到国家较高水平。经济水平决定消费能力，收入水平决定消费能力，南通市人均可支配收入处于国家领先水平，这表明南通市民的消费水平也处于较高水平，这有利于南通市体育休闲产业的发展。4.1.2政策与法规南通市体育休闲产业发展已经有了很长一段时间，在此期间，市政府出台了一系列推动体育休闲产业发展的法律和政策法规：《市政府关于印发南通市贯彻体育强国建设纲要的实施意见》中明确指出，到2022年，形成政府主导有力、体育市场充满活力、人民参与广泛的开放融合体育新格局。但主要是对体育市场的宏观调控。缺乏具体的、针对性的政策，比如降低休闲体育产业方面的税收，以刺激体育产业发展。4.1.3发展环境4.1.3.1政策环境自《全民健身计划刚要》颁布实施以来，我国开始大力发展休闲体育，并相继出台了一系列推动休闲体育发展的政策与法规，如：《国家体育锻炼标准施行办法》《学校体育工作条例》等。南通市积极响应国家号召，对休闲体育进行大规模推广，市政府也出台很多政策法规，如：《市政府关于印发南通市体育强国建设纲要的实施意见》。4.1.3.2经济环境南通全市GDP在全国属于上流水平，市民的个人收入和可支配收入也处于较高水平，因此南通市体育健身俱乐部发展的经济环境也很优越。消费者的消费能力决定他们的消费意识，如果消费能力高那他们的消费意识就高，他们也更加愿意参加体育休闲健身活动，对南通市健身俱乐部的发展起到推动作用。4.1.4文化水平消费者的消费认知度的高低由消费者的受教育程度，也就是文化水平有关。消费者的消费认知随着文化程度的提升而提升，反之则降低。管理者的文化水平与体育休闲产业的发展速度成正相关。过研究发现：南通市消费者文化水平较高，所以他们的消费意识和消费观念好，使得他们愿意参加休闲健身活动。而管理者的文化程度不高，对南通市体育休闲产业的发展起不到推动作用4.2内部因素4.2.1俱乐部管理人员俱乐部精英管理人员是俱乐部发展的中坚力量。管理者要有在日常的管理中发现问题并解决问题能力。管理者的学历、经验和专业技能十分重要，总有专业的技能和丰富的技能可以更好的帮助俱乐部发展。4.2.2俱乐部服务项目设置健身俱乐部的服务项目要遵循消费者的喜好去设置，例如：男性会员一般最喜爱器械锻炼，他们的主要目的是为了增加肌肉纬度。而女性会员却更加喜爱有氧运动，包括有氧健身操或者跑步机。因此，服务项目的设置应该科学合理。经过研究发现南通市健身群体年龄段主要在16-35岁，他们比较喜欢新颖的健身方式，所以服务项目的设置也要创新。4.2.3俱乐部推广方式健身俱乐部的推广方式主要有发传单、网络宣传和户外广告。这三种方式的投入相对较少，适合长期使用。但这几种宣传方式显得有些单调，让消费者提不起兴趣。我们还可以采取演讲、定期举办健美比赛等方法，让消费者对健身产生兴趣，从而推动健身俱乐部的发展。5.战略制定5.1战略的概念战略可以分为战术和策略，战术指的是指导和进行战斗的方法，策略指的是为实现目标而指定的方案或者是根据实际形式的发展而指定的方针和方法，由此可见战术和策略均可以理解为为了实现某个目标或目的而制定的具有全局性、长远性和指向性的谋划，合理的战略有助于目的的达成。5.2战略的特性全局性：凡是决策、谋略就要兼顾每个方面和各个阶段，不能顾此失彼，这就是战略的全局性。长远性：顾名思义长远性就是要考虑事件未来的发展轨迹不能只管当前不顾未来对抗性：制定战略和实施战略必须要有一定的指向性，需要针对一定的目标，通过对针对目标的状况进行判断，明确战略目的。5.3南通市体育休闲产业发展思路与目标5.3.1总体发展思路南通市体育健身俱乐部的发展应该走符合南通市本土特性的特色化道路。目前南通市各个体育健身休闲产业的经营项目、模式和性质相同程度很高，有非常严重的同质化现象，在整体市场中的竞争力不强，导致体育健身休闲市场的竞争混乱。因此，提升各个体育健身俱乐部的核心竞争力显得十分重要，各个会所应该根据自身的特点，合理运用市场资源，慢慢发展成总有独特特征的产业。5.3.2发展战略目标在南通市体育健身休闲产业协调管理的前提下制定出具有全局性、长远性和针对性总体战略目标，为了保证能更好的达成战略总目标，可以将总目标分解成几个小目标：培养专业体育人才、制定出完善的管理制度、宣传等，也可以按照先后顺序将目标分为近期目标和长期目标。5.4南通市体育休闲产业战略重点南通素来有“纺织之乡”的美称，自上百年前，张蹇创建了大生纱厂，从此南通市纺织业开始不断的发展，逐渐成为龙头产业。南通市体育健身休闲产业的发展应该与纺织业联系起来，发挥南通市纺织轻工业的独特优势，创造属于南通市自己的体育运动品牌，生产体育产品，如运动服，运动鞋等。纺织业与体育休闲产业互相扶持共同发展。5.5战略实施5.5.1加快发展南通市本土体育品牌到目前为止南通市还我有属于自己的本土体育产品品牌，或者说没有具备竞争力的本土品牌。南通市在纺织业有独特的优势，我们应该加快联合体育休闲产业和纺织业，创造出具有竞争力的品牌。5.5.2大力培养人才任何产业想要得到发展，专业人才是必不可缺的。想要发展南通特色休闲体育产业、打造属于南通的本土品牌，必须要懂得休闲体育和纺织业方面的全面人才。因此，南通市要加大对人才的培养力度和丰富培养内容。6.结论与建议6.1结论6.1.1发展环境较好南通市体育健身休闲产业拥有良好的发展环境。国家政府出台了一系列鼓励和支持的体育休闲产业发展的政策与法规，并且南通市体育休闲产业的发展是以全民健身为大背景，这大大加快了发展的速度。6.1.2消费者的学历和消费水平高根据调查得知南通市参与体育健身休闲活动的人群中有64%学历为大专或大学，有62%收入水平为中等水平，这