【上海S科技有限公司新媒体营销传播策略开题报告（含提纲）3400字】

上海S科技有限公司新媒体营销传播策略

开题报告1研究背景1.1研究背景互联网技术的发展使新媒体得到了快速发展，新媒体的发展改变了大众的生活，当前百姓的新闻接受方式发生了很大的变化，越来越多的用户更倾向于通过在网络中阅读新闻媒体，使用微博、微信等交互式的自媒体。这种变化让各广告主开始对新媒体营销进行发掘，基于新媒体的优势新媒体营销策略已经取得了一定的成就。因此，对互联网+企业新媒体营销策略的研究对于企业更全面的认识新媒体营销策略、在营销策略上更体系化，以达到营销效果具有一定的实践和理论指导意义。1.2研究目的网络营销在新媒体行业发展迅速，各企业也纷纷正在抢占先机，然而高利润带来的定是高竞争。本文以上海S科技有限公司为依据对象，通过在竞争激烈的营销传播市场研究抢抓互联网先机。以期提出对于上海S科技有限公司有利的条件。当前，以帮助企业解决营销渠道在各大网络平台展开，在新媒体的环境下对各网络营销平台的销售状况进行分析，了解其在营销中的不足，对于上海S抢占更多的市场份额有更为直接的作用。1.3研究意义电子商务的快速发展让网络营销传播的效果不断加大，新媒体的发展改变了传统的营销渠道，各品牌要占领市场必须改变营销传播策略。本文主要以上海S为例，上海S作为联合利华下知名的个人护理品牌，在网络营销上已经取得了一定的成果。本文在结合相关营销理论的基础上，结合SWOT对上海S的网络营销传播进行分析，在此基础上对上海S网络营销传播提出发展建议，这也是本文的研究意义。2文献综述2.1国外研究现状在自媒体网络营销方面：Chin-TsaiLin(2018)认为当前多数企业采用现代化电子商务的运营模式就是为了可以通过微信和微博等传播工具来充分使用企业的各种渠道，让更多的客户端用户了解和关注有关企业和产品的各种推广信息，进而信任和忠诚于企业。然而，消费者对于企业采用的渠道营销方式宣传的企业产品拥有选择权，企业无法准确控制。为此，企业只能充分利用可选择的各个营销渠道，尽可能的使用户了解企业本身及其产品的优势，深刻挖掘企业自身潜在的消费群体，成功实现企业销售产品并拥有消费者忠诚度的目的。DanutJuganaru(2019)认为企业自身的宣传和推广可以充分应用微信作为传播工具所体现出来的及时性、互动性、可亲性以及相当强的传播性和影响性等特质。TsungHungLee（2018）认为企业可以通向客户端用户发送二维码来将消费者的视点迅速聚集在企业及自身的产品上，进而开展更多的企业营销活动。JawadMohammed（2015）指出只有在互联网营销的所有受众中找寻到企业自己独有的市场，提供给用户更加人性化和差异化的营销服务，就可以征服这些潜在的受众，最终实现企业优质的品牌效应。2.2国内研究现状陈军,郑健鸿（2021）《玄机科技有限公司营销策略分析》指出作为一种新的营销模式,网络营销以其自身的特点和优越性。王浩（2020）认为受到了我国理论界和企业的高度关注,并在一些企业的营销实践中显示出了旺盛的生命力。严力、於爱民、陈曼曼《5G时代云SIM技术市场营销策略研究——以江苏大铁巴子网络科技有限公司为例》分析目前,我国的网络营销领域仍存在网速过慢、网络安全难以保障、网络立法和监督不健全、网络营销人才紧缺等问题,要用合理的对策加以逐步解决。刘艳芳（2020）《打造移动通信终端产品营销"硬核"团队》在基于国内外的网络营销以及网络营销模式的相关研究的理论基础上,分析了我国当前常见的网络营销模式,并对这些模式进行了对比,剖析了当前的网络环境,阐述网络营销今后的发展前景,最后提出了未来我国可行的网络营销模式,对促进企业的网络营销具有十分重要的现实意义。白姗姗（2021）《新媒体广告的传播方式与营销策略研究》指出网络营销作为一种新的营销方式,在发展过程中面临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信息污染、信息安全等一系列营销道德问题。坚喜斌（2022）认为要从多方面入手,努力加强网络营销道德建设,使符合法律和道德要求的网络营销行为得到良好的回报,使违法的、不道德的营销行为受到限制、谴责和惩罚,从而形成良好的网络营销道德。李沁泽（2020）网络营销是一种通过电脑和调制解调器建立起电脑用户之间的关系，以为其提供各种网络信息服务(Philip.kotler)。它突破了化妆品营销的地域界限，提供了24小时不间断营销服务，深受消费者青睐(吕世国，2020)，因此化妆品行业若想保持销售增长，一定要加强网络营销建设(黄婷婷，2020)。从20世纪90年代开始，专家学者们开始对化妆品网络营销进行研究。桑清圆《短视频平台帮助侵权与责任认定》认为随着互联网的发展与网络购物市场的快速成长,很多企业纷纷尝试网上销售,很多行业也不例外。网络销售渠道的开拓在给化妆品企业带来机遇的同时,也不可避免地与传统渠道产生冲突。分析了化妆品行业网络营销的现状,并提出了整合网络渠道和传统渠道的一些对策。施海燕（2022）《传统媒体与新媒体的融合策略探讨》以大量实例全面分析化妆品行业网络营销市场的营销现状,其看似发展势头迅猛,存在的信息不对称却在无形中阻碍了其发展,甚至可能导致化妆品行业网络营销市场的萎缩。如何帮助化妆品企业解决网络营销中的信息不对称问题,已经成为全行业关注的焦点。3研究路径/论文（设计）框架3.1标题1、研究背景或绪论。介绍网络技术的飞速发展，新媒体的迅猛发展已经给人们带来了巨大的变革，人们接受信息的方式也发生了巨大的变化，人们更愿意在网上阅读、使用微博、微信等交互。完成优化公司营销传播对于人们今后了解到相关的营销传播报告有一定的建设性意义。2、相关理论概述（回顾）。即与我们研究课题相关的那些理论（文献综述）3、对自己论文的主题即研究对象的现状描述。上海S科技有限公司市场营销传播的相关现状问题。4、各方面存在的问题及引发问题的原因分析。产品营销缺乏亮点；开拓全新渠道不足；品牌传播力度不大5、提出自己解决上述各类问题的办法、对策或者是建议。优化产品亮点创新；加强电子营销传播渠道；灵活运用促销策略6、总结与展望。对自己在第五章提出的各种解决问题的对策或建议，做出总结。摘要Abstract一、绪论（一）研究背景（二）研究目的二、相关概念及理论概述（一）传统营销理论（二）新媒体下网络营销理论（三）市场营销策略的内容三、上海S科技有限公司的市场营销传播完善报告现状（一）公司简介（二）公司的市场营销策略1.优势分析2.劣势分析3.机会分析4..威胁分析四、上海S科技有限公司市场营销传播完善报告策略存在的问题（一）产品营销缺乏亮点（二）开拓全新渠道不足（三）品牌传播力度不大五、改进上海S科技有限公司市场营销传播完善报告策略的建议（一）优化产品亮点创新（二）加强电子营销传播渠道（三）灵活运用促销策略六、结束语参考文献致谢4进度安排1、2022年5月25日—6月10日参加毕业论文动员会、收集资料、确定选题、下达任务书；2、2022年6月11日—

6月30日

撰写完成并上交任务书及开题报告；3、2022年7月1日－7月28日

收集并整理完成论文写作的参考资料，完善提纲，撰写完成毕业论文初稿；4、2022年8月1日—8月31日

论文修改，完成第二稿；5、2022年9月1日—9月30日

完成论文定稿；6、2022年10月1日－10月20日

完成毕业论文答辩；7、2022年10月25日前

整理并提交经审定的毕业论文档案资料。5参考文献（小二号黑体，居中，段前距1行）[1]陈军,郑健鸿.玄机科技有限公司营销策略分析[J].现代营销:学苑版,2021.[2]王浩.软件公司市场营销策略之研究——以广州竹新软件科技有限公司为例[J].现代营销:经营版,2020(9):2.[3]严力、於爱民、陈曼曼.5G时代云SIM技术市场营销策略研究——以江苏大铁巴子网络科技有限公司为例[J].科技经济导刊,2020,v.28;No.727(29):9-10.[4]刘艳芳.打造移动通信终端产品营销"硬核"团队——论述浙江捷胜通讯科技有限公司董事长倪天标新型营销策略[J].2020.[5]白姗姗.新媒体广告的传播方式与营销策略研究[J].传媒论坛,2021,4(9):2.[6]坚喜斌.出版社新媒体营销的模式和策略分析[J].传播与版权,2022(1):4.[7]李沁泽.企业运用新媒体对营销策略的影响[J].经济与社会发展研究,2020(13):1.[8]吕世国.新媒体技术下市场营销策略研究[J].新商务周刊,2020.[9]黄婷婷.希罗生物科技有限公司商务营销策略研究[J].营销界(理论与实践),2020.[10]桑清圆.短视频平台帮助侵权与责任认定--以上海新创华文化发展有限公司与杭州秀秀科技有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案为例[J].中国版权,2022(1):6.[11]施海燕.传统媒体与新媒体的融合策略探讨[J].中国传媒科技,2022(7):4.[12]Chin-TsaiLin,ChiuWenLin.ExhibitorPerspectivesofExhibitionServiceQuality[J].JournalofConvention&EventTourism,2018,14(4).[13]IonDanutJuganaru,MarianaJuganaru.TraditionalandCurrentAspectsRegardingFairsandExhibitionsOrganizedbyConstantaChamberofCommerce[J].OvidiusUniversityAnnals:EconomicSciencesSeries,2019,XVI(1).[14]TsungHungLee,Chung-JenFu,Li-FenTsai.Whydoesafirmparticipateinatravelexhibition?AcasestudyoftheTaipeiInternationalTravelFair[J].AsiaPacific