【视觉传达设计开题报告：麻渠大糖的包装设计与探究3300字】

麻渠大糖的包装设计与研究开题报告一、课题来源、研究的目的和意义（理论意义或实践意义）课题来源：社会实践。研究目的：商品经济中包装设计是一个尤为重要的环节，也是一门多学科、多门类交叉的内容，具有显著的艺术性和商业性特征。提升对产品包装设计的重视度显得尤为重要。麻渠大糖是莱州传统的糖果，因为产在莱州市平里店镇麻渠村而得名，是用麦芽和玉米发酵而成的糖汁制作的，口感酥软松脆，麦芽糖的醇香和芝麻粒的油香混合在一起，风味独特。据史料考证，麻渠大糖最早出现在500年前，代代相传，是麻渠人冬闲时节主要的生活来源，更成为民俗文化的一部分。当前由于时代的发展，麻渠大糖传统工艺面临失传，为了更好的传承麻渠大糖，对于麻渠大糖的宣传必不可少。但是由于麻渠大糖是地方特产，目前的外包装过于简陋，不能很好地满足消费者对产品在视觉审美和内心情感方面的需求。包装上没有标志设计，也没有产品说明等重要信息，麻渠大糖缺少一套整体包装，如果运用良好的包装，可以增加其销量，然后带动当地经济发展。因此，本文就对麻渠大糖的包装设计进行探究，更好的促进麻渠大糖销售，增加其知名度，将麻渠大糖更好的传承下去。研究意义：随着我国经济的快速发展，我国人民的生活水平不断提升，在人们对产品需求不断提升的过程中，对糖果产品的包装设计也提出了更高要求，原有的粗劣包装设计手段已经不能满足消费者的需求，亟待对包装进行内涵式设计。此外，当前随着我国市场竞争的不断激烈化，企业的发展也面临着更多的挑战，如果不注重包装设计，很容易导致产品失去吸引力，降低消费者的购买欲望，从而导致企业竞争力被降低，因此这也要求企业要注重产品包装设计。麻渠大糖作为传统工艺特产，为麻渠大糖设计一套包装，为更多人了解到麻渠大糖，更多人传承麻渠大糖做出贡献，在包装设计上一般考虑消费群体感情体验和需求，吸引消费者主动购买，让产品自我推销并增强品牌印象。二、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面国外研究现状：包装是品牌以及产品信息的集合体，贾尔斯·卡尔弗在《什么是包装设计》一书通过大量实例来讲解包装设计的设计手法，重点介绍了包装设计和品牌作用。他认为包装设计的实效性能快速的得到反馈，这是其他设计种类无法比拟的，并且应该从消费者和产品角度进行对包装设计的分析。《日本纸盒包装创意设计》指出糖果、糕点等小型商品的纸盒包装设计应该盒型多样化。通过国内外研究现状分析，具有创新性的包装设计，对企业品牌价值和产品打造都有一定的积极意义。当前，不同国家有不同的包装设计特色、地域特色。无论是奢侈品种类还是食品种类，其包装设计都有较高的视觉识别性和品牌调性。日本的虎屋羊羹包装和不二家食品包装，二者都是具有百年历史的品牌，展现出的包装设计风格确实大不相同。虎屋羊羹包装颜色提取为食物本色，包装材料多变。除纸板外还加入了竹叶作为包装材料，设计特色突出虎屋品牌雅致的企业形象。相比于虎屋品牌包装设计的雅致，不二家品牌包装设计更加活泼，丰富的颜色与充满童趣的卡通形象和谐统一，整体品牌特色更为年轻化。法国品牌拉杜丽包装设计充分体现了法国设计的奢华、浪漫主义倾向。包装设计以蕾丝图形为主，加之淡粉色、淡蓝色，简洁大方又能展现出华丽的气息。国外的传统食品品牌包装设计蕴含着其国家设计特色或品牌设计风格，更有利于消费者快速清晰的识别包装形象，对于产品的市场推广有极大的帮助。国内研究现状：针对糖果包装，杜欣在《色彩在传统糖果包装设计中的应用研究》中，从色彩的本质功能和象征意义出发，理清色彩带给人们的象征情感和人们对色彩的主观情感之间的联系。李小茹的《论趣味心理要素在儿童食品包装设计中的应用》中提到“儿童商品经趣味化设计的包装，不仅仅能够满足儿童物质层面的需求，同时也能够满足儿童在精神层面对社会型包装的需求，呵护了儿童的情感。”。也就是说趣味性设计可以给消费者带来情感上的互动。杨宇璇探究了糖果包装设计中的情感语境表达，指出包装是沟通企业与消费者之间的一个重要的宣传媒介。在充满激烈竞争的市场环境中,包装在当今社会具有举足轻重的地位,成为有效地将产品打入市场重要因素。柳林对于婚庆糖果包装设计中的民俗元素进行了探究，指出婚礼文化是民俗文化的重要组成部分,民俗文化作为民众的观念载体,承载着某种寓意和内涵.民俗吉祥观念在婚庆糖果包装设计中传承和运用,说明了民俗元素在婚庆糖果包装设计运用中不仅需要继承,而且需要与时代相结合。图1传统糖果包装预计可能创新的方面：在设计定位上，改变其设计的刻板印象，将地域文化元素与传统文化相互融合体现差异化设计风格，选取莱州蓝关戏曲元素，通过麻渠大糖的包装展现莱州蓝关戏曲特色人物形象，通过融合一方面加强麻渠大糖的形象宣传，另一方面为莱州戏曲的传播与弘扬提供了帮助。在形象设计上，采用莱州戏曲中的经典人物形象，设计具有国潮风格的特色包装，将戏曲人物的头饰、服饰乃至戏曲道具都将其融入其中，例如蓝关戏曲中的经典剧目《东游记》、《西游记》以及民间小戏《刘客钓鱼》等，通过这些经典剧目设计出独特的国潮糖果包装。在包装特色上，精准抓住当代年轻人喜爱的国潮风格，结合莱州戏曲特色，将糖果的包装与传统文化的传承紧密结合。三、参考文献[1]高彦彬.包装设计[M].重庆：重庆大学出版社,2021.[2]陈玲,姚田.包装设计[M].武汉：华中科技大学出版社,2020.[3]郝晓秀,周云令.包装概论[M].北京：文化发展出版社,2019.[5]王莉.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].艺术百家,2014,30(S1)：129-131.[6]王锐.民族地域文化对现代包装设计的影响[J].民族艺术研究,2010,23(03)：102-107.[7]王晓戈,龚晓田.福鼎饼花及其地域文化特色[J].装饰,2010(04)：100-101.[8]彭凌燕.以“地域文化背景与创新能力培养”为中心的包装设计教学探讨与实验[J].装饰,2008(07)：108-109.[9]吴晓慧.现代包装设计中地域文化的发掘与利用——以黑龙江特色地域为例[J].美术观察,2021(01)：73.[10]毕淼,喻琰.GI产品包装设计中的地域文化符号初探[J].艺术评论,2017(06)：169-172.[11]HanJP,SeoHS.ResearchonConsumerPreferenceofTopTenMooncakePackagingDesigninChina[J].TheJournaloftheKoreaContentsAssociation,19(7):120-129.[12]TrinandaO,EvanitaS.YouthPerceptionTowardTheirTraditionalCulinary:AStudyofMinangkabauCulinaryBrandImage[J].KnESocialSciences,3(11):70-81.四、本课题研究的主要内容本次麻渠大糖的包装设计主要依据莱州传统戏剧文化，将莱州蓝关戏人物形象融合其中，目前糖果包装主要还是以糖果为主题，本次包装设计融合传统文化，打造国潮风格，吸引年轻消费者，为麻渠大糖的发展与传统文化的传播都具有重要意义。在麻渠大糖的包装中，采用莱州蓝关戏经典人物形象，设计出麻渠大糖的系列包装。首先在形象上，主要选取莱州蓝关戏经典剧目中的人物形象，例如《湘子出家》中的韩湘子、《西游记》中的猪八戒等等，以这些人物为原型，结合莱州蓝关戏人物传统服饰、头饰、道具等，设计出Q版形象，也符合当代年轻人的审美。在文字上，采用国潮风格，将戏曲元素与传统国风字体相结合，以手绘的形式体现在包装上。在色彩上，主要是以蓝色和红色为主要色调，其次以黄色、白色为辅色调。主要源于莱州蓝关戏人物中的红色头饰以及服饰、还有头饰服饰中搭配的蓝色配饰。在结构上，以大、中、小抽屉式包装纸盒为主体包装，不同的包装大小可以采用不同的人物故事，每个系列可以展现不同的人物，例如大包装纸盒就可以《湘子出家》主要人物为包装形象，相应里面的小包装就可以以《湘子出家》配角的人物为包装形象，将戏曲的经典角色意义展现。因此，本次麻渠大糖包装设计，结合莱州传统特色戏曲，对于传承莱州蓝关戏具有深刻意义。本次设计采用国潮风格，针对当代年轻人喜好，对于麻渠大糖的传扬与销售也具有积极作用。五、本课题研究的主要方法（一）文献研究法搜集与分析传统食品、包装设计等相关的学术论文、期刊、书籍等资料，通过相关理论研究，可以为麻渠大糖产品包装设计实践提供理论支持。（二）调查研究法：进行市场研究调查，调查麻渠大糖目前包装存在的问题以及当前消费者的审美需求和实用需求，从而思考对麻渠大糖包装的设计路径。六、研究进度安排1.2021年09月15日至2021年10月20日，选题，撰写开题报告并开题；2.2021年10月21日至2021年12月15日，完成调研，制定设计方案，完成设计初稿；3.2021年12月16日至2022年02月15日，完成设计第二稿，撰写毕业设计报告；4.2022年02月16日至2022年04月10日，完成设计，完善毕业设计报告，准备答辩。七、指导教师意见指导教师签字：年月日八、学院本科毕业设计工作领导小组意见：