2023影响中国人居生活方式趋势报告-有家研究所

中国人的家CONTENTS三、居住风格趋势2.居家“野”趣：会呼吸的房子章章“双碳”生活：绿色环保的生活方式改革开放以来，我国能源行业快速发展并跃升为全球最大的能源生产国、消费国。但我国能源结构长期以煤为主，能源清洁低碳转型要求紧迫。我国于2020年9月22日正式提出“双碳”计划，力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，这也是中国基于人类实现可持续发展作出的重大战略决策，也将对我国产业发展和人民生活方式产生重大影响。在“双碳”目标提出的两年多以来，推动产业结构转型升级已初见成效。在生态环境部发布的《中国应对气候变化的政策与行动2022年度报告》中显示，单位国内生产总值二氧化碳排放2021年相比2005年下降50.8%，相比2020年下降3.8%。规模以上工业中新能源产业表现突出，2021年新能源汽车产量367.7万辆，比上年增长152.5%，光伏组件产量达182吉瓦（GW连续15年位居全球首位。能源结构亦在持续优化，2021年非化石能源发电装机容量首超煤电，非化石能源消费比重达到16.6%，煤炭消费占比下降至56.0%，“绿色能源”、“绿色生产”的发展势头方兴未艾。国家大力倡导低碳消费，“双碳”目标让人们绿色环保的生活方式逐渐形成。国务院最新发布的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提到要“大力倡导绿色低碳消费”，要健全绿色低碳产品生产和推广，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级；要发展节能低碳建筑，完善绿色采购机制，加大政府对低碳产品采购力度；要以绿色低碳循环理念规划城乡基础建设，倡低碳消费的初期成果已经比较明显：出行方面，2021年新能源汽车累计推广超一千万辆，全国新能源公交占比超过71%，累计建成各类充电基础设施261.7万台，“绿牌车”成为越来越近零能耗建筑面积超过1390万平方米，累计建成绿色建筑85亿平方米，“绿色居住”已不再停留在概念层面。返乡创业：县域青年自我实现的“捷径”“乡村振兴的制度框架和政策体系初步健全。探索形成一批各具特色的乡村振兴模式和经验，乡村振兴取得阶段性成果。”政策支持下，乡村产业发展迅速。国家乡村振兴局数据显示，截止2022年8月，已累计创建140个优势特色产业集群，250个国家现代农业产业园、1300多个农业产业强镇、3600多个“一村一品”示范村镇。城乡区域协调发展，让乡村生活更有保障，乡村内需扩大。社会民生、基础设施方面，乡镇卫生院、村卫生室等基础医疗设备配备基本完善，教育也在义务教育优质均衡发展下逐步提升。乡村现代化方面，在国家乡村振兴战略、区域协调发展战略等重大国策的实施下，乡村逐渐实现城镇化，内需进一步扩大，县域产业也在不断升级，县域不断引入城市消费的新业态新模式，县乡村三级物流节点逐渐配套完善，乡村经济形态逐步丰富，为返乡创业打造了良好的氛围。乡村振兴带动起返乡创业潮，推动乡村生活升级。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》提出，到2025年，培育100万名农村创业带头人，返乡入乡创业人员1500万人。农业农村部数据显示，截至今年4月，全国各类返乡入乡创业人员超过1100万。返乡创业青年除了带动乡村产业兴旺、生活富裕，也提升了乡村生活居住水平，加快了乡村生态宜居、乡风文明的返乡创业是现代青年用脚投票的结果。一线城市、省会、副省级城市等竞争激烈，大量高层次人才汇集于此，虽然就业、创业机会和项目总量多，但是相应的门槛也高，普通个体能够争取到的可能性较小，外来务工的县域青年在这些大城市依然还是相对的弱势群体。反观县域在乡村振兴的推动下，城乡区域发展差距和居民生活水平差距逐步缩小，逐步实现的城乡一体化发展，同时基本公共服务均等化水平不断提高，为返乡青年的创业和生活创造了条件，县域内更合适的创业平台和更舒适的生活吸引着更多的青年返乡。银发生活：老有所依的社会构建我国正进入老龄化急速发展的阶段。自2000年正式步入老龄社会，当下我国人口老龄化程度进一步加深，七普数据显示2020年我国60岁及以上人口约为2.6亿人，占18.6%。据预测，2022年将进入老龄化技术发展阶段，并在40年代进入中度老龄社会。2000-2050年我国60岁、65岁以上老年人数量及占比走势60岁以上入口数(亿人)65岁以上入口数(亿人)表1当下我国老龄化呈现规模大、增速快、区域差异明显和社会抚养压力大的特征。一是规模大，据预测2050年我国60岁以上老年人将达到4.9亿，占全国34.6%，占全球老年人口四分之一；二是增速快，中国仅经历了25年，65岁以上人口占比就从7%上升到14%，同一数字美国经且老人的收入、医疗、养老等水平普遍较低；四是社会抚养压力大，预测2053年老年抚养比（70.8）和社会抚养比（103）达到峰值，即100个劳动力需要抚养71个老人和32个未年轻打工人的担子将越来越重。国内养老服务有待发展，“老有所依”需要政府和服务商双发力。当下的养老服务供给体系是以居家养老为基础、社区养老为支撑、机构养老为补充。养老机构企业目前主要有官办官营、官办民营、民办民营三种模式，但面对碎片化的养老资源和多样化的老年群体需求，区域内优劣质养老服务的整合成为考验。社区养老服务普遍存在功能单一、信息化水平低、专业化程度低，而受制于当前“管办不分”、市场开放度不足的状况，养老服务难以整合升级。4未来百万亿的银发市场，需要体系化、个性化、专业化、信息化的养老服务支撑。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿元，占国内生产总值的33%。应对如此庞大的未来市场，目前政企正着手对养老服务供给进行升级：一是完善养老法制体系，学习美国、日本等推动从法律层面政策法规层面建起社会养老服务体系；二是划分清楚政府和市场功能，提高市场化程度，根据老年群体的服务需求必要性提供分层服务；三是提升服务的专业性，加强专业养老服务人才培养；四是加强信息化，建立信息化养老服务平台，推动健康养老服务智慧化升级。4元宇宙：跨时空的陪伴表示超越，Verse代表宇宙（universe即“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的人造空间，由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。北京大学陈刚教授与董浩宇博士界定了元宇宙的五大特征与属性，分别为：社交与空间属性、科技赋能的超越延伸、人机与人工智能共创、真实感与现实映射性、交易与流通。近期全国各省纷纷发布计划发展元宇宙，如《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023-2025年）》、《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025年)》，在政策上支持元宇宙的快速建设。元宇宙的发展契合老人的陪伴需求。老龄化的加剧，更多的老年人选择在老年社区度过晚年，减少对于成年子女的依赖。老人家长期处于一种与社会、他人相隔离的状态，导致了社会孤立，极大的影响了老年人的身体健康。美国医学类顶级期刊《JAMANetworkOpen》上的研究结果表明，社会孤立和孤独的老年妇女心血管疾病的风险分别增加8%和5%，而两者兼备，风险会上升至13%至27%。除此之外，老年社区中生活的人还面临不同程度的认知障碍，更容易患抑郁症和阿尔兹海默症（也就是我们常见的老年痴呆症）。毕业于麻省理工大学的Reed创立了Rendever，希望用VR技术为老年人创造新的生活体验。最初Rendever的虚拟现实平台通过VR和直播节目，在疫情中让社区老年居民创造新的共享体验。老人可以通过平台回忆过去、履行、参与家人之间的互动场景。KyleRand表示这项技术正在“让全球参与者生活的更美好，让老年人重新融入世界”。创建跨时空陪伴、互动平台的Rendever获得美国国立卫生研究院（NIH）下属的国家老龄化研究所（NIA）提供的价值布斯》列入CES2022的NewXRTech。Rendever的成功为世界展示了元宇宙落地的更多可能性，让更多的厂商可以着力通过元宇宙技术提供给不同年龄层社交互动、娱乐休闲的体验，满足他们跨时空的陪伴需求。不出外”、“提倡居家办公”等无数的政策或者倡议都在有形或无形地增加人们居家生活的时间。疫情期间，人们被迫接受从线下到线上、从集聚到居家的转变，人们的生活方式也把优先级让出给了配合防疫。人类的悲喜各不共同，除了疫情被迫居家这种。各个年龄段都要在短时间适应居家的生活：“在家上网课”是10后中小学生疫情期间的“标配”，准时上课打卡、完成作业一项都不漏；“电商直播选购”是众多00后的新消费方式，疫情当前“逛商场”像是古老的词汇；90后朋友圈内容从疫情前的“BlueMonday”变成了“好想回公司上班”；80后在家线上应对公司领导，线下还要督促孩子上网课做作业，纷纷戴上“痛苦面具”。常态化居家衍生了后疫情时代的居家生活场景。一是居家运动场景，人们在居家场景下，依然需要保持运动、增强体质，在有限的空间中“一平米健身”是近年新兴的生活场景，只要一根跳绳、一个iPad或者一张瑜伽垫等就可以动起来；二是健康生活场景，人们对于家居环境卫生更加注重，对于水环境、空气环境、饮食健康等更加注重，并且会购置净水器、空气净化器、体脂检测器等健康环保相关产品；三是休闲放松场景，在办公、上课、学习等环境就转移到了家中，人们也需要在家居生活中有一块属于自己放松休闲的空间，可以闲下来暂时逃离每日需要应对的各种事务，释放焦虑、抑郁的情绪。经济环境、就业形势国内外经济环境复杂严峻，充满不稳定性、不确定性。国际方面，疫情以及乌克兰危机持续反复、全球通胀率达到几十年来最高水平、大多数地区金融环境收紧，全球经济仍处于低迷状态。国际货币基金组织（IMF）10月11日发布最新一期《世界经济展望报告》，预计2023年全球经济增速将进一步放缓至2.7%，较7月预测值下调0.2个百分点。中国方面，2022年上海封控两个月、多地加强疫情防控限制，制造、物流和旅游等各行业都受到不同程度的负面影响。分别下调至3.2%和4.4%。国内外经济的低迷造成就业形势格外严峻。2022年10月24日，国家统计局发布了9月份16-24岁人口失业率连续两个月下滑至17.9%，但仍然处于2020年以来的高位。2021年以来16-24岁人口失业率走势图 25.0% 19.9% 18.4%20.0%- 25.0% 19.9% 18.4%20.0%-17.9% 2%io%o15.3%.-oi54%53%53% 14.2%14.3% 13.6%13.1%io·o% 5.0% 0.0%表2毕业即失业，新晋“打工人”不好当。2022届高校毕业生高达1076万人，同比增长167万人，而2000年仅有95万人，但就业岗位并没有与之匹配。智联招聘发布的《2022大学生就业力调研报告》数据显示，2022届求职毕业生获得的offer的比例为46.7%，低于2021年的62.8%，签约率更是低至15.4%。薪资方面，应届毕业生平均签约月薪为6507元，比2021年的7395元低12%。工作类型方面，最多毕业生青睐稳定的“单位就业”，占毕业生去向的单位就业自由职业慢就业(暂无具体打算))国内继续学习创业出国继续学习2022届高校毕业生去向2021届2022届表3情绪“高压锅”：9000万新增焦虑患者受疫情影响，人们日常生活受到了不同程度的制约，抑郁症、焦虑症患病率亦随之大幅增长。中科院院士陆林在《科创中国•院士开讲》的科普栏目中表示，新冠疫情对人类心理层面影响将持续至少20年。在他给出的数据显示，疫情三年以来，全球新增超过9000万焦虑症患者，7000万抑郁症患者，数亿人出现失眠障碍问题。《柳叶刀》发表的一篇综述收集了世界上各个国家和地区自2020年1月至2021年1月心理疾病患者的相关数据，详细对比新冠疫情前后抑郁症与焦虑症患病率的不同。数据显示：疫情导致2020年抑郁症患病率增加了约0.53亿，增长幅度达27.6%，患病率上升至3152.9/10万；疫情导致2020年焦虑症患病率增加了约0.76亿，增加幅度约25.6%，患病率上升为妇女群体精神健康受影响最严重。此外，女性受到的影响比男性更严重，身体健康状况良好的人群，更有可能出现精神障碍症状。逆消费主义：从“买买买”到“不要买”受疫情和整体经济低迷的影响，大众普遍的收入下降，市场呈现低消费欲望的状态。豆瓣“不要买|消费主义逆行者”小组已经吸引了超过23万组员，主要倡导“不盲目跟风，不被消费主义裹挟”。大家对“限时抢购”、“及时享受”、“清仓”等营销话术不再感冒，网红产品或网红店更容易被消费者贴上“智商税”的标签。消费者自己“做足功课”，不再盲目跟风。《2021青年消费调查报告》关于“消费前，你会个年龄段消费者眼中，商品的哪些要素不值得多花钱”，在00后~80后的各个年龄段中，“代言人”和“朋友都买”是最多人选择的要素，分别占约8成和7成的受访者选择。这表明当下消费者趋向理性，“跟风”的冲动消费时代已经过去。各年龄段消费者眼中,商品的哪些要素不值得多花钱?选择不同要素的人数比例代言人朋友都买彰显个性新概念大品牌00后90%81.6%68.468.4%24.8%24.8%22.0%22.0%32.3%95后90后82.0%82.1%82.0%4%714%1%4%714%1%26.0%27.9%26.0%27.9%25.9%29.8%25.9%29.8%25.5%29.8%25.5%85后87.1%1%70.1%1%70.1%28.1%28.1%31.7%31.7%20.5%80后81.6%68.468.4%24.8%24.8%22.0%22.0%32.3%表4当下的“逆消费主义”，既不是压抑“通过消费获得快乐”的欲望，也不是强行追求淳朴、简洁和环保，为自己贴上“极简生活方式”，而是回归自身，在“真的需要”的前提下获得消费体验。《报告》关于“愿意为商品哪些特质多花钱”，使用体验相关的“质量好”（35.7%）、“颜值高”（30.8%）等排名靠前；关于“你会因为哪些原因选择复购”，“使用感好”（77.6%）排名最高，而“周围人的认同”（3.2%）排名仅高于“有喜欢的明星代言”。这说明消费者还是会为商品的特质溢价买单，但决策点不是跟风消费，而是回归自身的使用感受。城市独居青年：享受一个人的狂欢独居的生活增长趋势明显，城市青年是独居生活的主要人群。随着社会经济的发展，我国独居的群体人数快速增长，独居人口突破9000万，并预测到2030年独居人口数量或将达到1.5-2亿人，独居率或将超过30%，其中20-39岁独居青年或将从2010年的1800万人增长至2030城市独居青年群体作为主力人群，形成的原因一方面是由于阶段性的收入限制的被动独居，另一方面是不婚主义、单身主义的主动独居。而近年来的低结婚率、低生育率使得后者的人群仍在不断地增长。主动独居的城市青年一般拥有较高的学历、收入，对家居生活有更高的要求。这部分的独居青年追求品质、健康、自由的居住生活状态，与群居生活有明显不同的需求：一是有更高的居住品质要求。独居青年大部分为单身状态，不用考虑家庭的开销，或子女教育的问题，更多是以租房的形式居住，可以在居住品质方面投入更多；二是具有强烈的社交需求。这部分群体虽然独自居住，但拥有更多基于同圈子、同爱好的社交群体，有更多公共空间的社交需求；三是对生活服务的需求更高。不同于群居生活的家务分工，独居青年会通过购买外卖、家政、维修等服务，满足居住生活的需求。研究中国居住体验趋势，了解人们对新时代下对美好生活的向往，有利于推动社会生活方式的美学研究。居住体验发展趋势是居住者基于当下时代背景、社会环境的需求体现，居住者聚焦于自身生活方式需求，对居住体验行业提出了更新、更高的要求。不同的社会发展阶段，人们会对家居体验提出不同的要求。深入研究新时代背景下人们对居住体验的追求，关注居住者当下需求以及追求变化，有利于居住体验行业更迅速地作出市场反应，丰富社会生活方式的理论研究。本次研究主要依托暨南大学生活方式研究院、优居，通过调研现有家居的发展现状及居住体验行业的社会认同度，了解受访者家庭的基本状况、生活态度、家居风格的喜好、对居住体验的期待、居家生活中的喜好等，结合行业洞察，在此基础上利用定性分析、定量分析的方法，寻找各因素之间的关联，从而预测人们家居生活品质方式的可能选择以及家庭的潜在消费需求，为商家制定发展规划提供参考，使得家居风格更加人性化，一切以家居使用者的需求出发，为提前抢占未来市场夺得先机。虑”、“压抑”是许多人的普遍心理现象。对此，以X世代、Y世代出生的年轻群体为主的新生代对居住生活发出了回归自然、寻找“松弛感”、摆脱亚健康的诉求，而逃拥抱绿色的陶渊明式生活成了许多新生代的理想生活方式。返乡生活创业是当下无数县域青年寻回悠然的道路。除了乡村振兴的推动以外，返乡创业更多体现的是这些离乡别井年轻人对理想生活的多方面向往。一方面是对“家”的向往，“家本位”的思想始终根植在出身于县城或者农村的县域青年心中。“反哺式”的传统养老模式还是目前我国的主流：父母养育子女，子女承担父母的赡养责任，二者形成一种以道德和伦理为纽带的均衡互惠关系。由此产生家庭责任意识促使县域青年返乡创业。城市房价、医疗和教育等各种费用对于作为“外地人”的县域青年很不友善，不少家庭被迫三代同居在蜗居之中。城市后代教育以及家中老人的赡养的生活成本，让刚从高校毕业的县域青年难以承担。相较之下，乡村振兴推动了县域经济的发展，工作、生活条件逐渐改善，返乡创业可以就近照顾父母、教育子女，让家庭在县域内拥有更高层次的生活条件。2.居住心态：拼尽全力“做个闲人”居家时间的延长，让人们的居家心态也发生了变化，向往更加智能、简化的“闲人”生活。今年IDC发布的《中国全屋智能设备和解决方案市场回顾和展望》预计，2022年中国全屋智能市场销售额将突破100亿元人民币，同比增长54.9%。家居智能使得居家生活效率更高，科技感更强，可以通过智能化的方式简化家务工作，提升居住体验。有闲暇才有生活。对比发达国家动辄长达一个月的带薪假期、个人独立意识，崇尚奋斗、习惯忙碌的中国人眼中“闲暇”是陌生而奢侈的。赡养父母、子女教育、“996”的工作模式占据了大部分人的日常生活时间。随着生活水平的上升，人们更加愿意“花钱买时间”，享受闲暇的生活。埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》显示，62%的消费者愿意“花钱买时间”，同比2017年上升了7%，这个数值在高收入群体中比例更大。这表明在后疫情时代，人们更希望通过消费来提升效率，挤出时间来享受生活的闲适。相比2017年,更多消费者愿意"花钱买时间"大多数时候,我更愿意花钱省时间大多数时候,我更愿意花时间省钱问题:(1)2021年,以下两个描述中,您更认同哪项?(单选),样本量-10140(2)2017年,请问您对下面表述的赞同程度是怎样花钱省时间是值得的(单选),样本量=4060表5做个闲人，是年轻人向往的“精致懒生活”。当下青年人更愿意自己搭建起“闲人”的生活模式，向往高质量而且高效率的居家状态，省出时间去享受生活。贝壳研究院发布的《2022青年家居生活趋势洞察报告》显示，关于“你更期待怎样的居家状态”，最多受访者认为“靠自己搭建美好生活，但不用做脏和累的活”。这表明人们希望提升居家生活的效率，把更多的时间都花在自己感兴趣的事情上，减少重复的家务琐事。关于“你会选择哪些方式来提升居家效率”，动线设计（65.9%）、机器代工（57.2%）和分工协作（49.9%）是Top3的选项，按照生活习惯去设计生活空间、活动线路是当下人们居家生活提效的首选。你更期待怎样的居家状态靠自己搭建美好生活但不用做脏和累的活32.7%2不用处理家务琐事花更精力在自己感兴趣的事上28.3%3凡事亲力亲为自己动手打造生活的每个细节27.4%4只管躺着享受和放松其他什么都可以不做10.6%表6悠然的“闲人”生活需要整体的家居升级，精简的家居风格、智能的家居生活、治愈的居住氛围是“做个闲人”的普遍选择：不再是浮华的“轻奢风”，“极简风格”更受消费者喜爱；智能家装的覆盖面更广，其中“智能门锁”最为普遍，不带钥匙出门已是常态；居住空间中除了使用区域外，出现“治愈”空间，满足当代人撸猫撸狗、看书冥想等放松休闲的需求。由于今年以来的疫情的反复，以及国家防控政策的改变，中国消费者正在努力适应新的“不确定性”，在家居消费中对“安全感”的侧重成为重要的改变，他们希望在家居生活的各个场景中，获得确定性的“掌控感”。消费者更多通过各平台的资讯对比寻求“性价比”最高的产品，会掌握到家居产品多方位、全面的信息，并通过社交媒体平台观看产品测评内容和用户真实评价，选定最适合和中意的产品。同时，“回归家的需求”让消费者更加注重在居住空间的体验，更大程度按照自己的关注范畴进行消费。疫情促使大众重新思考生命的意义和生活的重心，家庭与健康最受当下人们关注。埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》数据显示，关于“给予您当下的人生阶段，您最看重的是以下选的受访者选择。这表明经历三年抗疫，当下人们对“家庭”与“健康”最为重视，并可能很大程度上影响到人们的消费决策。家庭、健康、事业是人生三大重心家庭健康家庭健康事业财富爱情个人成长31%36%12%29%26%23%29%26%23%26%26%14%20%5%5%11%19%2%2%5%10%4%4%2%6%爱好友情1%爱好友情1%3%7%0.5%2%0.5%2%4%总比例79%78%61%35%17%12%11%6%第看重第二看重第三看重问题:基于您当下的人生阶段,您最看重的是以下选项中的哪三项?(从高到低持序)样本量-10140表7当下年轻人正出现了“回归商品和服务使用价值”的趋势，“生活中需要”和“性价比”成重要决策因素。法国哲学家JeanBaudrillard提出消费社会的逻辑：人们消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。DT财经联合第一财经商业数据中心（CBNData）今年发布的《2021年轻人消费调查报告》显示，关于“购买商品时最主要考虑哪些因素”，占据Top1的是“生活中需要”，有93%受访者选择，其次是“性价比高”，有49.7%受访者疫情爆发以来，大多数人的收入下降迫使消费决策更加谨慎，“回归商品和服务使用价值”的趋势表明人们会更加关注商品本质，花更多的时间进行对比，寻找最适合自己的产品选项。《埃森哲2022中国消费者洞察》显示，2021年超过九成的受访者不认同“月光族”，近八成受访者表示“购买的大多数商品都会经常使用”，比你购买-件商品时最主要考虑哪些因素?选择不同要素的人数比例打折促销其他4.0%彰显个性朋友都买颜值过关表82017年提高近两成。这反映了疫情期间的不稳定性，消费者在选择商品时更加理性，并更多会购买常用的必需品。应对整体低迷的经济环境，家居消费也更加理性。家装的需求重新回到居住属性，重视在居住环境上的品质提升。面对“六一八”、“双十一”等商业促销，消费者逐渐摸清了各类的营销套路，会根据自己的实际需求进行消费，减少不必要的消费。在装修时更加注重空间的多功能利用，适配于丰富的生活方式，起到“一块钱当几块钱花”的效果。章章本研究的调研方法属经典社会学调查范畴，在调查研究中采用定量分析与定性分析相结合的方法。调研数据资料的收集以线上问卷调查为主，结合公开发布的二手数据进行比对，在调研过程和数据处理过程中最大化减小误差偏离。本研究通过学术文献数据库CNKI、方正、维普、超星数字图书馆和Bing等搜索引擎，全面搜索查询国内关于家居装修、家居生活产品、家居产品材料采用、家居产品陈设、家居产品设计和体验等方面的学术文献和书籍，为本文的理论分析和文献述评以及实证研究奠定了丰富的理家居产业的相关专家进行讨论，围绕家居生活制定出了多个问题，以了解六大群体家居生活的现状和他们潜在的消费需求。在本次报告的问卷调查中，主要采取线上调研的方式，对符合条件的群体展开调研。被调查者主要涵盖全国一线城市、新一线城市及各省会城市共15个（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津、长沙、西安、青岛、大连、武汉、郑州），并且在数据处理时除去了无效样本，最终有效调查样本总体共30221个。调查问卷的设计是基于海量文献资料梳理，具体问卷内容包括三个部分：第一部分收集研究对象的人口学信息；第二部分对调查对象的居家生活方式及体验感受进行调查；第三部分对调查对象的居家生活场景及体验感受进行调查；除此之外，本问卷还对调查对象的潜在居家生活需求进行了调查。问卷题目均为封闭性题目。本次调研的人群主要调查对象为居住在北京、上海、广州、深圳家庭收入水平且至少拥有一套房屋的主要研究样本。年龄方面，次的主要调研对象，同时也是目前家居生活市场的主要消费群体。受访者年龄分布5.00%10.00%10.00%20.00%15.00%20.00%20.00%65以上65以上表9收入方面，本次调研受访者主要来自有一定经济基础的新中产群体。受访者的个人月收入集中在者表示对所在城市的收入水平“满意”或者“非常满意”；受访者的家庭年收入主要集中在10-50万元，占总样本数的78.1%。此收入层级的受访者，具有较好的经济基础，有能力支撑其对美好的生活的追求，对居住生活环境的改造升级。受访者家庭年收入2.50%2.50%.6.30%11.70%20.10%28.00%30.00%低于10万元35万元-50万元100万元以上括有孩和无孩家庭）状态的占83%；居住状态为自己或家人名下房产多人同居的占66%。此部分人群拥有自己产权的房屋，人居环境的改造会规划得更加长远，并且生活的重心围绕着家庭，在家居生活的改造升级中，会更加重视家庭成员在居住环境中的感受。您的居住情况符合下列哪个选项2.30%5.50%3.10%3.10%2.60%3.50%0.80%22.30%12.80%30.90%16.10%独自租房和朋友同事合租伴侣同居租房租房,二代同居在自己或家人名下的房子独居在自己或家人名下的房子,两代同居在自己或家人名下的房子,三代同居在自己或家人名下的房子两口同居居住在学校或公司提供的宿舍学历和工作方面，本科学历以上的公司管理人员是主要群体。本次受访者中有71.1%学历在本科或以上，最多人从事“服务业”（14%）、“贸易/消费/制造/营运”（12.6%）和“会计/金融/银行/保险”（10.7%）行业。在工作岗位上，有63.6%为“管理人员”，有44.9%为中高级管理人员或专业技术人员。此类群体有一定的社会地位、教育背景，更大概率会注重生活品质、家居生活的升级，并有一定的经济实力和美学鉴赏能力。今年来虽然受到疫情、经济等影响，但人们对于现阶段的生活整体满意度仍然保持较高水平。调研数据显示，受访者对于居住、收入、消费、交通等都有8成左右的受访者认为“满意”或者“非常满意”。其中关于“对所在城市收入满意度”和“对现阶段生活满意度”，最多受访者认为“满意”或者“非常满意”分别占有57.6%和83.7%。您对目前的居住空间满意吗对现阶段生活满意度对居住地的交通通达满意度对所在城市居住满意度对所在城市消费水平满意度对所在城市收入满意度对现阶段生活满意度3.0%27.7%31.2%3.0%27.7%31.2%27.2%50.2%18.3%.8%8.5%.9%14.4%57.6%30.0%2.2%2.2%9.8%9.8%.非常满意(5)满意(4)般(3)不满意(2)非常不满意(1)在对于生活的感受方面，“有一定压力、整体感觉幸福、更加关注身心健康”是受访者的普遍受访者认为“今年对身心健康的关注度较强”。在意料之外的是，调研显示对于“您今年感到的压力程度”，受访者没有表现出强烈的压力感，反而在关于“您今年的幸福感体验”上，受访者认为今年的幸福感指数较高。这可能是受访者经历了一年的疫情防控，逐渐适应并调整了心理状态，加上“二十条”、“新十条”等优化措施的相继落地，生活逐渐回到正轨，使得整体的压力得到释放，幸福感得到提升。对今年的生活感觉(1-5表示由弱到强)您今年对个人身心健康的关注度高低您今年感到的压力程度您今年的幸福感体验9.3%7.1%18.7%40.6%24.3%.4%20.1%20.4%23.1%13.9%10.8%4.6%15.1%8.1%31.4%对于个人发展，人们依然保持积极态度，会为未来奋斗，也会满足当下。调研中“关于个人成长，最符合您的情况或想法的是？”，最多受访者认为“有想要达成的目标，正在努力奋斗”（44.3%），同时也有受访者认为“社会竞争激烈，会主动提升自我”（20.8%）。在个人自我实现或者社会的驱动下，当下人依然在不断为了美好的未来而奋斗、提升，对未来表现出积极的态度。此外，也有受访者认为“知足常乐，满足当前生活现状”（26.4%），享受当下的生活也是一种新时代的生活模式。关于个人成长,最符合您的情况或想法的是?1.00%20.80%7.50%20.80%7.50%26.40%社会竞争激烈,社会竞争激烈,会主动提升自我有想要达成的目标,正在努力奋斗知足常乐,满足当前生活现状顺其自然心态,佛系躺平选手陷入迷茫焦虑,需要寻求出路平衡生活，放松一刻通过休闲娱乐活动缓解日常面对繁重的压力，达到工作—生活平衡是当代人的普遍做法。疫情三年以来，焦虑症、抑郁症和失眠障碍问题等的人数剧增，负面情绪的堆积严重损害着人们的心身，定期释放心理负能量很有必要。在本次的调研中，面对日常压力，“外出找休闲、娱乐活动放松”是最多受访者的缓解方式。短暂的逃离日常的生活、工作定式，转换环境进行休闲娱乐有助于人们跳出负面情绪的循环。同时，“购物”、“心理咨询”和“与朋友倾诉”也受到较多受访者选择。烹饪养宠物/植物在家进行休闲娱乐活动在家看视频、看书、安静待着不处理,自己积压着通过购物消费缓解烹饪养宠物/植物在家进行休闲娱乐活动在家看视频、看书、安静待着不处理,自己积压着通过购物消费缓解外出找休闲、娱乐活动放松寻求专业的心理咨询服务向朋友吐槽倾诉与伴侣、家人交流4.80%9.80%11.40%20.60%25.20%21.00%33.30%32.00%34.00%44.70%通过户外休闲享受放松一刻受到广大欢迎。在疫情的跨区域限制下，旅行的风险成本明显提升，但依旧不能阻碍人们外出的意愿。关于“过去一年，您进行的户外活动的意愿符合下列哪种情况”，有93.5%的人都表示“愿意”或者“非常愿意”。问到“您愿意进行户外活动的原因”，最多人认为是户外活动可以“享受放松和的时刻”（35.4%）,也有受访者认为户外活动可以“欣赏风景，享受自然”（25.9%）。城市周边的户外休闲是当下假期的首选。疫情之下，周边游成为了主流，郊外露营、城区骑行、公园夜跑、飞盘等户外项目热度越来越高，我国户外运动产业迎来快速发展。2022年“十一”假期，户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。户外休闲活动成本低、时间花费短、健康安全属性高，适合当下“打工人”作为周末放松的生活方式，还将在将来的一段时间内保持热度增长。享乐生活，追求闲适后疫情时代，人们更加珍惜眼前的所有所得，相比烦躁、不稳定的工作，享受自身的生活乐趣更加重要。调研数据显示，79.6%的受访者认为“相比以往，更觉得人生要及时行乐”；有73.3%的受访者认同或者非常认同“相比工作，享受生活的乐趣对我来说更重要”。这表明，在“工作”与“生活”的侧重上，更多的人会侧重后者，相比在事业上的拼搏，人们更愿意及时享受生活中的乐趣，慰藉自己的心灵，提升自己的幸福感。相比工作,享受生活的乐趣对我来说更重要0.70%5.20%17.80%36.80%非常认同非常认同认同般不太认同完全不认同休闲、品质的生活方式是当下人们的追求。在城市高转速的生活模式中，人们更渴望闲适的生活。数据显示，有82.5%的受访者认同或者非常认同“我向往休闲舒适的生活”。同时，随着人们生活水平的提高、消费力的增强，大众更希望提升自己的生活品质，并有能力为此负担。受访者中有81.3%的人认同或者非常认同“我向往有品质的生活”。7.1%7.1%39.42.7%%20.1%%我向往休闲舒适的生活我向往有品质的生活非常认同认同.般w不太认同完全不认同章章新生活场景下的消费需求受到新冠疫情和楼市低迷的影响，居家生活增多，对美好家居环境的追求更加明显，刺激了消费者对当下居住环境的改造升级需求。好好住发布的《后疫情时代家的新刚需》发现，2019年疫情以来，有36%的家庭收入下降了，但同时也有35%的家庭在居家方面的花费增加了。疫情推动的居家环境的升级，更多是人们通过升级家居空间、功能，去应对和适应疫情下的新疫情之后的家庭收入变化①疫情之后在居家方面的花费变化②36%52%12%和疫情前持平比疫情前减少了比疫情前增多了35%35%55%10%持平没太大变化花费增加了花费减少了人们需要家居产品服务于理想的生活场景，与家居产品产生情感互动。当下人们不再满足于家居生活的基本场景，更多个性化的生活场景以及衍生性需求被消费者所需要，并希望与场景中的物品产生情感互动。本次调研显示，关于“您认为家居产品需要和您有情感上的互动吗？”有81.3%的受访者表示认同或者非常认同。这表明家居产品商家在满足消费者的产品功能需求的同时，更加要注重消费者的场景需求、衍生性需求以及使用当中的情感互动需求。您认为家居产品需要和您有情感上的互动吗?0.90%2.90%14.80%43.00%非常认同非常认同认同般不太认同完全不认同在后疫情时代的生活场景下，人们更舍得为家居生活的健康、智能付费。在本次的调研中，关于“今年购买家居用品的花费”，消费在1501元以上的“智能家居”（67.2%）和“环保健康家居”（61.5%）最高。说明在居家场景的增多，让人们更注重生活效率，也更加接受智能家居进入到生活之中。同时，在疫情之下，人们的安全意识提升，在全民防疫的形势下，环保健康的需求更加明显，消费者也更加愿意为之付费。今年购买家居用品的花费环保健康家居智能家居装饰品,/室内配饰收纳产品儿童家居餐厅家居厨房家居床上用品500元以下1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元“居家办公生活”是近年的常态生活场景，居家时间普遍延长。贝壳发布的《2022家装消费趋势调查报告》数据显示，64.5%的家装消费者在过去两年内有过居家办公经历。应对长时间居家的新常态，受访者在过去两年中家居生活发生的变化有“翻新房屋空间”（50%）、“在家中设置健身区域”（32.3%）和“设立特定居家办公空间”（23.2%）等。可见，近年在居家生活延长下，人们不断升级自身的居家生活，消费者追求美好生活的脚步并未停下。受新冠疫情影响,过去两年内生活发生了的变化:居家办公跳槽换工作设立特定居家办公空间领养或购买新宠物在家中设置健身区域结婚生育孩子离婚购买房屋出售房屋翻新/改造房屋空间搬到新城市搬到更小的房子搬到更大的房子其他32.3%64.5%32.3%64.5% 5.8% 5.8%4.9% 5.9%0.1%%2%9.5%3.1%50.0%3.5%1.7%%疫情后的厨房是家的灵魂，围绕家居餐厨场景的消费需求上升。社交距离保持、堂食聚餐限制同时厌倦了多餐的外卖，促使很多家庭重新回归厨房，甚至厨艺大增。好好住2022年5月发起的疫情生活大调研数据显示，66%的家庭在疫情后厨房的使用频次变多，食谱类的内容热度增长了375%，有76%的家庭每天要在厨房花费2小时以上。间歇性的“囤菜”，让冰箱成为厨房的聚焦点。集成灶和微波炉位列前五，而冰箱的综合热度稳居第一。除了传统厨电外，厨房小家电也借势而涨。其中，空气炸锅、电压力锅、蒸箱、电饼铛和多功能锅在疫情期间利用率最高。随着在家时间的增长，人们需要花费更多的时间应对家长里短，特别是家务活的时间分配，同时更多的生活体验都被搬到了家中。人们更需要提升居家效率，通过智能化升级来解放双手，舒适感升级来提升生活精致度。关于“你认为当代刚需家电有哪些”，受访者认为“洗碗机”、“扫地机器人”、“智能门锁”、“烘干机”和“智能马桶”占据前五。人们对美好家居生活的向往以及家居时间的延长，使得在短短几年内家居的配置的升级得到广泛接受，更多的智能化配置悄悄变成了刚需。激增的健康生活需求“始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位。”抗疫三年来，从“戴口罩、勤洗手”的卫生习惯，到“新十条”政策发布后的家中常备药物、抗原的安全意识，再到自然、低碳的绿色理念，健康生活的追求在疫情三年中持续升温，成为了影响消费者决策的重要因素。报告显示，关于“后疫情时代消费改变”，62.7%的消费者认同“更关注人身安全相关的健康因素”。其中按人群特性来分，年轻群体“更关注消费风险问题和抗风险能力下降”，学历越高的群体“更关注人身安全相关的健康因素”。后疫情时代消费变化:更重视自己的财务状况和商品服务性价比更关注购买的便利度更关注消费风险问题和抗风险能力下降更关注人身安全相关的健康因素更信任大品牌更注重消费体验/质量/品类带来的愉悦感更注重消费对自我需求的满足不同收入群体1万以下1万2万2万3万当下人们更加注重家居卫生，消费者从清洁需求提升至除菌护理的需求，体现着安全意识渗好好住2022年疫情居家生活大调研数据显示，除菌消毒类产品和内容，在疫情后热度激增438%。除了基本的手卫生，超过五成的人最为重视马桶、快递和衣物的卫生除菌，普通家庭的除菌杀毒配置也从疫情初的消毒酒精，增配至消毒剂、除螨仪、净化器等。这说明消费者对安全的诉求越发强烈，并渗透在家装消费的各个品类，品牌竞品需要突出自身的安全和健康属性，才能获得更多用户的青睐。内容方向2020年2021年2022年趋势438438.2%175.9%-22.9%除菌洗护274.1%68.2%-15.6%310310.4%-23.3%33.8%高温养护246.9%6.7%52.7%328328.6%-55.9%28.5%除臭清醒“买”家：追求品质、风险敏感后疫情时代，外部环境的多变和未来的不确定性促使消费者更加注重理性判断。消费方式实现从线下到线上跃迁，人们更加严格地审视需求，消费者情绪在谨慎与乐观之间反复切换。当下消费者更加关注商品的本质，会进行多方面的比较、研究产品属性，在对比的过程中探索商品内涵，在多种品牌和渠道之间，尽力规避消费风险和非必要消费，在追求新鲜感的同时，寻找最适合自己的产品。追求“性价比”不分年龄段，在各式平台中货比三家。当下理性的消费者认知水平的提高使得他们有意愿、有能力对购买产品的价值作出理性的判断。CBNDate2022年中国消费者大调查数据显示，“性价比”是各代际消费者对自身的消费行为风格的普遍认同，意愿占比在各年龄段均超过六成，他们通常会把性价比作为消费时的首要决策因素。各代际消费者对自身消费行为的风格认定环保党:重视产品、品牌以及生产企业的可持续属性w成分党:对于产品的成分最为关注性价比党:性价比是消费的首要选择因素w尝鲜党:新鲜的、猎奇的、流行的、网红的都会尝试.实用党:有需要且产品实用才买80.9%80.0%70.7%65.0%61.7%60.9%“货比三家”也是寻求最高性价比的好方法，消费者们会通过不同的渠道进行商品研究。当下在消费者做产品攻略时，“小红书”（70%）是最主要的信息获取渠道，通过浏览消费者分享的真实消费心得去进行判断。同时“抖音”（48%）也是获取商品信息的重要渠道，通过短视频的形式，可以快速直观地了解商品特征、功能。消费者做产品攻略时的渠道选择分布70%48%34%33%31%30%小红书抖音知乎微博百度B站疫情影响下家装市场规模依然逆势增长，家装市场规模在未来十年将继续膨胀。2018年全国住宅装修总产值突破2万亿元，2020年即使在疫情影响下全国家装规模依然同比增长12.87%，且2021年依旧保持扩张。据贝壳研究院测算，2022-2030年期间我国住房装修总需求每年在30-50亿平米之间，市场总体规模将在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。家装的需求主要来自几个方面：一是新房市场的装修需求，新建商品住宅年均销售约为13亿平方米，包括一定比例的毛坯新房或简装房，产生家装需求；二是二手房交易的家装需求，二手房年交易量约4亿平方米，未来十年随着流通率提高交易量有望达到9-10亿平方米，带2005-2015年竣工的住宅逐渐进入翻新周期，预计未来十年存量房翻新的市场规模将明显扩大。家装市场需要抓住家装消费新趋势，不断满足人们美好生活的需求。后疫情时代，家装消费者的消费态度更加谨慎且理性，但并没有过多地打击消费的热情。土巴兔大数据研究院最新发布的《2022家装消费趋势报告》显示，2022年上半年，国民装修预算同比去年增长10.9%。家装预算的逆势增长，说明家居生活被更多消费者重视且愿意支出更多进行升级改造。在房产逐步存量化的时代，二手房的局部装修和翻新将成为家装消费的主力，如何在现有住房基础上升级居住空间、居住功能是家装企业的着眼点，明晰家装消费群体的画像更是关键。家装的消费者当中，男性中青年是主力军。贝壳研究院发布的《2022家装消费趋势调查报告》显示，一线、新一线19个重点城市中，25~44岁中青年（77.1%）、男性（61.6%）、月收入1~2万元（69.8%）是家装消费的主要人群。一线城市家装消费者相较新一线城市年龄更大、年龄更大的群体更有能力去负担家装的支出。年龄分布新线 线总体.18-24岁.25-34岁35-44岁w45-54岁54岁以上家装是大多数家庭仅次于购房的第二大家庭消费支出，高收入的中青年人群最舍得在家装消费收入水平与家装支出呈正相关，年龄与家装支出呈U型分布，中青年群体支出水平高于青年群体以及年长群体。按城市群区分，珠三角城市群家装预算高于其他城市群，一线城市家装支出在25万元以上的超过半数，比例最高。19个重点城市消费者家装支出水平:464698684134743934743972425448不同收入群体41万及以上5万元及以内9713.405.809.603.40总体线新线京津长三角珠三角成渝当下家装消费者满意度、体验感普遍较低。在信息化时代，商品价格更加透明，但部分家装企业采取低价策略，甚至将其作为自己的核心竞争力，让消费者难以识别标识价格和真实价格的区别。同时，家装过程中存在众多的风险，如施工过程中的增项消费、隐形消费，家装材料的品质、安全性和售后服务、交付流程的规范性等等。数据显示，有近30%的消费者反馈在装修过程中出现返工、临时改变设计方案或者增项的问题，在结款后的售后服务、消费者权益更加是难以获得保障。综上，普遍低下的客户体验使得家装行业更需要打造过硬的口碑，让消费者尽量规避家装过程中的各种风险。在消费的选择上，“环保与健康”成为消费者最重视的因素。在本次调研中，关于“作为消费者您在消费上有哪些倾向符合下列描述”，最多受访者选择了“我重视环保与健康”(49.2%)，持本土品牌”（44.6%）和“重视产品质量”（44.6%）。说明消费者在消费决策中更加理性，同时也更容易接受国产品牌。作为消费者您在消费上有哪些倾向符合下列描述我更愿意到线下店进行消费我更在意产品带来的美好体验/情绪我重视个人信息安全我重视产品质量我愿意支持本土品牌我重视性价比我重视环保与健康我习惯了"数字化"消费在整体经济低迷以及疫情防控的影响之下，家装消费心理也逐渐趋于保守和理性，中产面对消费风险更加敏感。在后疫情时代的各种不确定性，改表了家装消费者的生活方式、价值认知和消费决策，人群的抗风险能力降低，更加关注家装消费的风险问题。贝壳研究院发布的《2022家装消费趋势调查报告》显示，家装开支在16-30万元之间的主力中产消费群体，“更关注消费风险问题和抗风险能力下降”的占比明显高于其他群体，抗风险能力强的“稳定品质”在后疫情时代将会更受消费者追捧。由于近三年疫情防控下的本土大规模疫情和零星疫情的发生，大多数家庭装修经历了不同程度的影响。贝壳研究院2022年的家装消费调研数据显示，今年家装消费者中，仅有22%受访者表示家庭装修期间未受到疫情影响，而影响最多的情况包括“疫情导致装修人力、材料成本上升”（48.7%）、“疫情导致材料产品无法及时运输”（40.7%）和“疫情影响工人入场施工拖累工期”（39%）这几类家装成本、工期方面的影响。疫情影响工人入场施工拖累工期疫情影响工人入场施工拖累工期39.疫情导致材料产品无法及时运输40.疫情导致的其他原因无法按时完工%疫情导致人力、材料成本上升%无影响22.“不懂行”的家装新人面临众多“掉坑风险”。疫情下家庭装修进程受影响，加上消费者对于家装的认知不全面，家装成本、延期风险明显增加。数据显示，家装消费主要是因为“购买新房装修”（55.7%）或“改善居住环境”（30.3%），对于大部分消费者而言属于陌生消费，由于家装的专业性以及信息的不对等，消费者经常会在家装消费中“掉坑”，导致家装成本增加、工期延长和品质不过关等问题。“成本坑”方面，计划外的增项是最常见的情况。家装中的增项一方面会拉长装修的工期，另一方面会给业主加重经济负担，还有可能带来不必要的损失。调研显示，家装时出现计划外增项费用的占55.6%，且超过三分一的受访者家装消费因计划外增项增加家装成本3万元