蓝田广告策划方案

蓝田广告策划方案项目概述蓝田是一家从事家居用品生产和销售的公司，现在打算在市场上进行品牌推广。为了增加知名度和销售额，公司计划进行广告宣传，针对人群为年轻的家庭和年轻情侣。本文档提供了蓝田广告策划方案，帮助公司以最小时间成本和在最短时间内扩大品牌知名度。研究目标消费者研究：了解年轻人对家居用品的需求和购买习惯，为广告宣传提供目标人群。现有品牌分析：分析现有品牌的营销策略、缺点和优点，为蓝田制定广告宣传计划提供参考。广告形式分析：选择合适的广告形式，提高广告吸引力和知名度。策划方案广告宣传渠道电视：利用央视和地方卫视进行蓝田品牌广告宣传。广播：利用省级电台和地方广播进行蓝田品牌广告宣传。互联网：在京东、淘宝、天猫等电商平台上投放蓝田品牌广告。广告牌：在城市主干道、商业街、地铁站等公共场所设置蓝田品牌广告牌。杂志：在家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。广告形式分析电视广告：选择30秒和60秒的广告，突出蓝田品牌的质量、款式、便捷性和舒适性。根据产品特点制作不同风格的广告，如户外、温馨、时尚等。广播广告：选择早晚高峰时间段在省级电台和地方广播设立30秒的广告。根据广播节目类型选择不同的广播，如音乐、娱乐、新闻等。着重突出蓝田品牌的时尚感和品质感。互联网广告：在电商平台投放蓝田品牌广告，建立品牌形象和产品优势介绍。反复强调如何帮助年轻的家庭和情侣创造一个更温馨、舒适的装修环境。广告牌：选择人流量大的区域设置蓝田品牌广告牌。如市中心、商业街、公共场所等。带有蓝田品牌特点和Logo，让消费者一眼识别。杂志广告：选择家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。着重强调蓝田质量、设计感，让消费者了解蓝田品牌的产品形象。预算分析预算分析的目的是控制广告宣传的费用，并使广告宣传达到最大收益。预算分配主要根据广告投放平台多少、广告形式选择和广告创意切换频率等因素。广告预算分配电视广告：400万/月（央视广告投放）+100万/月（地方卫视广告投放）。广播广告：50万/月（省级电台广告投放）+20万/月（地方广播广告投放）。互联网广告：50万/月（多个电商平台广告投放）。广告牌：100万/季度（城市主干道、商业街、地铁站、公共场所等）。杂志广告：50万/月（家居、生活类杂志广告投放）。创意宣传每个月的广告宣传切换频率为1次，每个季度增加一到两次大型促销活动，强调限时特价和加购细节优惠，激励消费者购买蓝田相关产品。成效评估为了检验广告营销的成效，需要进行相应的成效评估。主要是通过调研和数据分析方式，对广告宣传效果进行监测和评估。监测方式调查问卷：通过调查问卷，向消费者了解他们对广告的认知程度、印象、交互、转化等方面的反馈，来评估广告宣传成效。数据分析：使用数据分析工具对广告投放平台的数据进行监测，如独立访客数、浏览量、转化率等方面，来评估广告宣传成效。评估方式品牌知名度：在广告宣传之前记录蓝田品牌知名度，之后每隔3个月进行一次调研，对比前后的变化情况来评估广告宣传的成效。营销效果：通过销售额的增长，对比广告之前和广告之后的差别来评估广告宣传的成效。总结该策划方案的实施，可为蓝田公司树立品牌形象、增加知名度和销