XX房地产集团新媒体平台运营方案

XX地产新媒体平台运营规划XXXX年X月XX日运营目标三个月全盘销售截止最终产业链形成、让新媒体从推广平台成为产业运营平台和客户管理和维护平台××运营形式以释放产业链信息为主，初期辅助项目账号，后期逐渐成为产业链运营平台和全客户管理维护平台项目账号、公共账号双账号推广互动释放地产信息和相关产业链信息，初期以达成销售目的为主体，后期以地产客户的管理维护为主体项目账号公共账号PARTONE日常运营双账号联动，双重角度释放项目价值点联动项目账号平台账号XX地产项目账号项目账号——XX地产运营规划8月8月30日音乐品鉴开盘年终答谢二次开盘9月12月营销节点10月11月园区开放养生线温泉、冷泉、XX水资源、无公害粮食蔬菜、自然资源等绿色养生方式的全方位长线解读，形成长线记忆夯实传播基础节点线解读线访谈线音乐品鉴会图文形式前中后宣食、养、学、乐、居分解概念解读青奥会，自行车赛送祝福，吸粉互动类动作邀请权威专家专项解读or网络专家概况性解读项目资源属性项目规划师、设计师等访谈系列，多角度阐述全健康产业链，加深记忆点时令线森林与城市的对话，项目推介会图文形式前中后宣媒体见面会、园区开放，smart摸车活动前图文形式中后宣传中秋节、重阳节、国庆节、光棍节、平安夜、圣诞节、春节等节气配合XX地产日常运营传播主线项目账号——XX地产运营规划XX地产关键词优化更新欢迎词，同时添加关键字检索功能关键字示意：户型、红包、汤泉、山庄、XX项目账号——XX地产运营规划XX地产3*5菜单优化账号一级菜单二级菜单大吉地产XX公元XX产业链汤泉镇（区域价值）公元产品（微楼书：户型、实景）吉小元吉享会项目账号——XX地产运营规划XX地产3*5菜单优化账号一级菜单二级菜单大吉地产XX公元XX产业链汤泉镇（区域价值）公元产品（微楼书：户型、实景）吉小元一键拨号出发公元（微地图）小元红包（加吉小元私人账号）吉享会项目账号——XX地产运营规划XX地产3*5菜单优化账号一级菜单二级菜单大吉地产XX公元XX产业链汤泉镇（区域价值）公元产品（微楼书：户型、实景）吉小元一键拨号出发公元（微地图）小元红包（加吉小元私人账号）吉享会XX度假XX家庭XX美图项目账号——XX地产运营规划日常运营推送执行【节点线】配合项目营销节点的日常图文推送，以园区开放摸车活动为例前期现场后期传播策略：悬念+价值释放+趣味性+倒计时传播策略：活动现场盛况播报传播策略：回顾+采访+总结【挑“站”书！谁敢应战？】【站着不动，你能得到什么？】【生态人居与环保车型的邂逅，城市发展大势XX窥见】【挑“站”SMART！倒计时3、2天！】【明天，站无不胜！XX地产913震撼开园，等你挑战！】多图文消息推送【XX地产震撼开园，万人应站，smart开回家！】【实况图片，摸车现场火爆异常】【城市与自然地碰撞，XX地产献礼南京】【smart车主采访——为奔驰，为环保，为健康！】【数据—XX地产开园万人共赴，鼎沸南京】【从推崇到身体力行——XX地产只为城市中人】项目账号——XX地产运营规划日常运营推送执行【解读线】产业链全栖解读+专家解读产业链：【食乐养学居全健康产业链解读】食：XX山泉、绿色食品、社区菜场、生态餐厅养：山体俱乐部、健康mall、社区医疗配套、国学大讲堂乐：商业配套、度假酒店、温泉乐园学：老年大学、教育配套居：食、乐、养、学综合体现，犒赏人居大宅专家解读：网络专家概念解读or聘请专家专项解读【温泉，从内而外的一次洗涤】【矿物元素全解，温泉养生的秘密所在】【汤泉—岭南第一汤终极解密】项目账号——XX地产运营规划日常运营推送执行【访谈线】项目规划师、设计师等访谈系列，运营者多角度阐述全健康产业链，加深记忆点【项目规划师——城市发展与生态问题的平衡】【景观设计师——立足于生态的可持续发展模式】【运营总监——国外先进的温泉生态市镇】【项目营销负责人——汤泉镇的资源优势与产业模式】项目账号——XX地产运营规划日常运营推送执行【养生线】自然资源、温泉资源为基础的绿色养生方式的全方位长线解读【一场修复生命的“全健康”之旅】【品赏山水别墅体验健康休闲】食【ph7的平衡饮食】乐【温泉养生，冬季犒赏好去处】养【山体俱乐部—休闲度假养生圣址】学【国学大讲堂，身心的洗涤】居【于城市中归隐自然，绿色生活XX肇始】项目账号——XX地产运营规划日常运营推送执行【时令线】青奥会为紧迫的时令节气、南京大事件【为青奥加油——扫二维码送祝福！】【青奥会祝福墙，快来看看有没有你！】【青奥闭幕，南京盛世老山共襄】【后青奥时代，南京人的下一件大喜事！】【中秋将至，全健康厨房做月饼啦~】【十一黄金周，老山摄影活动启动】项目账号——XX地产运营规划青奥会活动+物料建议活动建议：前宣：发起微信线上活动【为青奥加油——扫二维码送祝福！】线下沿自行车赛道设立微信二维码物料，扫二维码关注微信账号，并上传自己的祝福（形式不限）为青奥会加油，抽取幸运粉丝获得超值大奖！后宣：【青奥会祝福墙，快来看看有没有你！】青奥会祝福墙图文形式公布，抽取幸运粉丝送礼品活动海报示意阶段目标养生线节点线解读线访谈线时令线整体涵盖，侧重性解读1:加深XX地产全健康产业链概念印象2:冬季养生季汤泉镇逐步立势3:项目大节点爆炸性传播公众账号公众账号定位江浙沪一带全方位生活向导南京人绿色健康生活的风向标隐形项目导向性营销平台公众账号面向受众群体绿色健康生活的倡导者江浙沪一带吃喝玩乐先行者渴望回归寻求释放的城市中人有格调的南京人公众账号名称本来南京——绿色健康生活公众账号日常运营规划账号建立初期吸粉，提高粉丝基数制造话题，进行病毒传播，迅速提高账号粉丝量和关注度一：本来南京拟人化人物形象征集制作minisite页面，评选1、2、3等奖，奖品为总价值XX温泉2人终身免费入场券或全家庭年票。公众账号日常运营规划账号建立初期吸粉，提高粉丝基数制造话题，进行病毒传播，迅速提高账号粉丝量和关注度二：发起南京“本姑娘”征集活动，本来南京形象大使，获奖者免费获得iphone6一部或其他诱惑性奖品。公众账号日常运营规划账号建立初期吸粉，提高粉丝基数制造话题，进行病毒传播，迅速提高账号粉丝量和关注度三：微信发红包活动，现金发放至粉丝个人账户。

公众账号日常运营规划提升影响力，账号迅速扩散一：更有态度——打造与现有竞品差异化的绿色健康品质生活平台。推荐指引粉丝南京最健康的生活方式，品质为王。二：更加全面——打造健康绿色的吃喝玩乐行，服务、立场、活动全栖平台三：更加敏锐——搜集南京时下最前沿最热门的活动、话题事件、好吃好玩等，实时报道。食乐养学居活动立场服务全栖公众账号日常运营规划事件联动，项目营销节点隐形配合一：软性植入——项目本身定位绿色健康生活与XX公元全健康产业链息息相关，倡导最健康的生活方式软性植入XX公元产业信息。二：内容推送——通过对XX温泉周边的自然景观或度假资源推荐倒流XX公元项目所在地，引起口碑传播。三：事件落地——线上发去活动，徒步老山或免费旅游，或结合项目大时间节点定向配合，制造附近联动事件。直观着说引导着说公众账号日常运营规划日常内容推送1：文化——文艺青年必访之地标签：缅怀岁月、民国情怀、明清风韵、烂漫旅程、茶酒文化、老南京2：生活——找寻最初模样标签：食：最健康乐：最格调养：最生态学：最趣味居：最自然3：娱乐——最有代表的南京事件标签：江苏卫视、本土乐队、电影、南京娱乐事件4：情怀——南京你不知道的那些事儿标签：街头艺人、酒吧书店、艺术展、自然情怀5：活动——最质朴纯粹的自然之旅标签：无公害种植、采摘、徒步登山、热门活动、音乐品鉴、温泉PARTTWO大节点规划8月8月30日音乐品鉴森林与城市对话项目推介开盘9月12月营销节点10月11月9月12日媒体见面9月13日园区开放摸车活动核心诉求重点动作第一轮粉丝吸引+互动性体验概念前宣+现场互动活动+后宣开盘信息释放+品牌形象立势+产品解读媒体见面会体验感+开盘信息首轮释放+摸车炒热大节点方案定制前宣+媒体电子邀请函+摸车报名页面+现场互动活动+活动直播页面+微信实况报道+后宣前宣游戏+推介会邀请函+现场互动活动+活动直播页面+微信实况报道+后宣传播策略：悬念+引导

执行动作：图文【特想听一场音乐会……】大节点方案定制前宣现场后宣节点1：8月30日音乐品鉴会传播时间：8月25日—9月1日传播策略：互动+抽奖执行动作：线上互动活动：（选一）1：品鉴会现场发起微信关键词答题互动活动，抽取3位回答正确的粉丝获得音乐人现场送歌一曲+温泉入场券2：微信幸运大转盘活动，公众账号回复大转盘，获得互动链接，现场抽奖，现场领取，奖品为音乐人现场送歌一曲+温泉入场券传播策略：总结

执行动作：图文【与音乐的完美邂逅，你尽兴了吗？】大节点方案定制传播示意关键词问答+幸运大转盘传播策略：活动信息象征性释放+媒体邀请函

执行动作：图文【9月12日，XX公元媒体见面会，全健康产业链，邀请您共鉴】媒体邀请函：线上释放媒体电子邀请函，邀请媒体12日参加媒体见面会，提升媒体体验感。媒体邀请动作统一微信端进行。大节点方案定制前宣现场后宣节点2：9月12日媒体见面会传播时间：9月2日—9月12日传播策略：盛况播报执行动作：图文【XX地产媒体见面会盛大开启，全健康产业链邀世人共鉴】传播策略：总结

执行动作：图文【与音乐的完美邂逅，你尽兴了吗？】大节点方案定制传播示意—媒体电子邀请函传播策略：长线预热+倒计时+报名端口开启执行动作：【挑“站”SMART！XX公元9.13首度震撼开园】【站着，把奔驰SMART赢回家！】【细数那些摸车之“站”的历届英雄】【从生态人居到环保车型，洞见城市发展大势】【开元之“站”倒计时1天！】线上唯一报名端口：线上提前一周开放摸车活动唯一报名入口，建立后台数据库，实时将报名数据回传置业顾问，收取信息。线下物料体现微信二维码，扫二维码回复报名，得到活动报名链接。大节点方案定制前宣现场后宣节点3：9月13日开园仪式+摸车活动传播时间：9月2日—9月17日传播策略：盛况播报+直播页面执行动作：图文【XX地产媒体见面会盛大开启，全健康产业链邀世人共鉴】【XX地产震撼开园，万人应站，smart开回家！】【实况图片，摸车现场火爆异常】【城市与自然地碰撞，XX地产献礼南京】现场直播页面：开发独立页面进行活动现场直播，每隔一小时更新页面信息，真正在微信平台实现直播。现场互动活动：刮刮卡游戏串场互动，收集现场粉丝，送出XX温泉度假全家庭入场券传播策略：回顾+总结+全健康产业链的升华解读

执行动作：图文【smart车主采访——为奔驰，为环保，为健康！】【数据—XX地产开园万人共赴，鼎沸南京】【从推崇到身体力行——XX地产只为城市中人】大节点方案定制传播示意摸车活动报名页面大节点方案定制传播示意——互动活动示意传播策略：活动+倒计时+信息强释放

执行动作：图文：【未来10年，中国33%家庭将耗尽积蓄为环境买单】【饮食定生死——关注国民健康饮食真谛】【论道城市XX开盘倒计时10、7、5、3、2、1】线上：【疯狂加油】线上游戏发布论道邀请函线上发布：线上提前一周释放唯一邀请函入口，线下物料配合二维码XX公元微信摄影大赛：线上发起并征集粉丝摄影作品，筛选并展示作品，抽选获奖选手十一黄金游园会活动发起：外展场扫二维码留联系方式即送加油卡

到项目售楼处领取温泉票

参观项目样板区到固定点可领取绿色食品大礼包

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