元宵节彩灯盛会活动方案

玺建祥文化传媒出品龙吟东胜展辉煌—鄂尔多斯市东胜区2012年元宵佳节彩灯盛会活动策划方案缘起1规划2招商3关于我们4目录缘起农历正月十五元宵节，又称为“上元节”（theLanternFestival），春灯节，是中国汉族民俗传统节日，又称为小正月、元夕或灯节，是春节之后的第一个重要节日。按中国民间的传统，在这天上皓月高悬的夜晚，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。灯会是中华民族具有历史传统的一种民间文化活动。早在西汉初年，灯会就见诸文字记载。后来，发展为人们一年一度寄托理想、祈祷丰年的必不可少的盛事。灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的一年的美好期待。不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，也向外来游客展示了东胜区良好的节庆氛围，传递了东胜区政治、文化、经济等全面发展的良好势头。

灿烂的灯火，预示着来年：人民造就了灯会，灯会造福于人民生意兴隆、生活红火！灯会搭台，经济唱戏在灯会举办的同时，将各种主题经贸活动（诸如车展）融合其中，形成以灯为媒，以灯促贸的机制，从而全方位带动东胜区商业、旅游业及其他服务业的兴旺，促进城市建设和经济发展。灯会与经贸活动相结合，也必将成为灯会这种群众文化发展的大趋势。党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。围绕这个任务，《决定》从四个方面做出了部署，一是构建现代文化产业体系，二是形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，三是推动文化科技的创新，四是扩大文化消费。加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业十七届六中全会《决定》部分亮点●文化是民族的血脉文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

——摘自《决定》第一部分

●文化产业是重要途径发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。

——摘自《决定》第六部分●公共文化产品纳入预算把主要公共文化产品和服务项目、公益性文化活动纳入公共财政经常性支出预算。

——摘自《决定》第五部分●鼓励社会力量参与公共文化服务引导和鼓励社会力量通过兴办实体、资助项目、赞助活动、提供设施等形式参与公共文化服务。

——摘自《决定》第五部分综上：在十七届六中全会精神的指引下，为了更好的丰富东胜区百姓大众的业余文化生活，向大众展示东胜区良好的节庆氛围，传递东胜区政治、文化、经济等全面发展的良好势头，玺建祥文化传媒依托自身彩灯厂优势资源，特向东胜区委宣传部及相关部门提请举办2012年元宵节彩灯盛会活动。规划活动概况活动特点活动园区场地规划平面图内容规划活动宣传推广活动费用预算活动组织活动概况活动时间：2012年1月20日——2月20日（元宵节为2月6日）活动地点：东胜区某公园或广场（具体地点待定）活动主题：龙吟东胜展辉煌组织机构：主办单位：东胜区委宣传部东胜区旅游局东胜区文化局承办单位：玺建祥文化传媒XXXX彩灯厂协办单位：各知名赞助企事业单位活动特点（一）文化传承灯会，自古延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆活动，此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的一年的美好期待。灿烂的灯光，预示着来年：生意兴隆、生活红火。活动特点（二）形象展示灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，也向大众展示了我东胜区良好的节庆氛围，攒低了我东胜区政治、文化、经济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也为商家提供了提升品牌影响力的契机，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自身品牌形象展示的主导者。活动特点（三）覆盖面广本次灯会的举办选择在东胜区的公园或室外广场，本身就是本地市民所热衷的健身场地及休闲场所。而春节和元宵节作为我国传统的团圆大节，也是机关、学校等单位放假，市民走亲访友及外出游玩的大好时机，必将带来强大的客流、信息流及资金流，以活动时间为30日计算，院校灯会的受众将超过150万人。活动特点（四）影响力大本次灯会将联合内蒙古日报、内蒙古人民广播电台、北方新报、内蒙古晨报、鄂尔多斯日报、鄂尔多斯晚报、东胜报、鄂尔多斯电视台、鄂尔多斯广播电台、鄂尔多斯网等众多媒体对灯会进行全方位宣传，包括灯会前期宣传造势及灯会期间的实时报道，平面媒体、电视媒体、电台媒体及网络媒体强强联合，势必将本次灯会的影响最大化。活动特点（五）外部支持本次活动作为春节民俗活动的重要组成部分，必将获得社会各界的广泛认可和支持，同时政府相关部门也积极对本次活动展开了推广、支持工作。活动园区整体规划平面图（前半部分）龙年主题1号灯组入口处龙年主题2号灯组古玩工艺品纪念品等小商品一条街美食一条街公园或广场入口高香祠财神庙宇成吉思汗庙宇许愿池龙年主题3号灯组龙年主题4号灯组龙年主题5号灯组九曲黄河灯阵待续另：整个活动园区从龙年主题2号灯组至龙年主题7号灯组上空（离地3米）均悬挂灯笼阵活动园区整体规划平面图（后半部分）接上龙年主题5号灯组车展展区车展展区车展厂商路演区车展展区龙年主题6号灯组龙年主题7号灯组龙年主题9号灯组龙年主题8号灯组龙年主题10号灯组演出舞台主演出舞台背景观众区彩灯盛会内容规划（一）——龙年主题灯展时间：2012年1月20日——2月20日形式：根据本次活动园区整体规划，设计制作龙年主题灯组共10组，按照所处位置分别进行布置，从1月20日起每晚19:30—22:30亮灯，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮灯时间改为18:30—23:30内容：龙年主题灯展的灯组设计附效果图彩灯盛会内容规划（二）——九曲黄河灯阵历史文化遗产——九曲黄河阵每年正月十五摆的由九个万字组成的循环灯阵，古为姜子牙所传，有平安灯、发财灯、送子灯、前程灯、求婚灯、长寿灯、步步高升灯等十八灯，为民间祈福求财、祛邪去病的游乐灯阵。五根高杆变成五个倒立的红色金字塔，上飘五色方旗，三百余盏五颜六色的小灯簇拥着九盏分外亮丽、格外显眼的大灯，九曲场外旱船秧歌被围的水泄不通，锣鼓声、唢呐声、丝竹声、欢歌声，声声清脆，字正腔圆，飘荡在色彩斑澜的近空；九曲场内人在灯中游，灯在人上飘，在一轮朗月的照耀下，好一幅壮观的和谐图。彩灯盛会内容规划（二）——九曲黄河灯阵九曲黄河阵，已不是斯杀的战场，而是欢乐的海洋，幸福的天地。九曲黄河阵，已不是除妖崭魔的工具，而是人们祈求平安幸福的场所。九曲黄河阵，是人类进步、和谐、文明、富裕的缩影。九曲黄河阵，曲中无直，但人生曲中有直，无曲便无直，曲中以求直，畅游可感悟人生。九曲黄河阵，是中阳民间文化的一朵奇葩，内涵丰富，给游人以平安、幸福、希望，绕九曲来吧，它将使你得到满足、快乐。

时间：2012年1月20日——2月20日形式：根据本次活动园区整体规划，设计制作九曲黄河灯阵，按照活动场地整体规划进行布置，从1月20日起每晚19:30—22:30亮灯，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮灯时间改为18:30—23:30内容：九曲黄河灯阵设计附效果图彩灯盛会内容规划（二）——九曲黄河灯阵彩灯盛会内容规划（三）——大红灯笼高高挂时间：2012年1月20日——2月20日形式：根据本次活动园区整体规划，设计制作九曲黄河灯阵，按照活动场地整体规划进行布置，从1月20日起每晚19:30—22:30亮灯，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮灯时间改为18:30—23:30内容：九曲黄河灯阵设计附效果图祈福平安活动内容规划高香祠财神庙宇许愿池成吉思汗庙宇注：除高香祠外，财神庙宇、成吉思汗庙宇和许愿池均用彩灯设计制作时间：2012年1月20日至2月20日美食一条街、古玩工艺品纪念品等小商品一条街内容规划时间：正月初一至正月十六规划：组织内蒙古及国内各地美食名吃、古玩字画、旅游商品、生活日用品、民间工艺品等入驻本次彩灯盛会，从而与彩灯盛会交相辉映，让百姓大众在观灯赏灯的基础上，可以尽情的尝尽各地知名小吃，尽情享受购物消费的乐趣。形式：美食一条街及小商品一条街所有商铺均统一为3米×3米的标准摊位，统一布置，商铺摊主自行准备食材或商品即可售卖。主题车展内容规划时间：正月初八至正月十六规划：组织鄂尔多斯市全市各大汽车经销商参加主题车展。形式：车展展位为3米×5米的标准展位，参展商自行布展。辅助：在车展区域中心位置设置一个路演舞台，所有参展厂商根据组委会安排可依次免费开展路演促销推介活动，路演推介活动所需物料、人员及节目自行准备。演出内容规划影视话剧演员闹元宵日期：正月十四晚时间：19:30—21:00地点：主演出舞台地方戏剧明星鼓乐队闹元宵日期：正月十五晚时间：19:30—21:00地点：主演出舞台鼓乐队闯九曲黄河阵日期：正月十六白天时间：09:30—16:00地点：九曲黄河阵焰火表演内容规划时间：正月十五晚21:00——22:00地点：待定规划：在主表演舞台区域地方戏剧明星闹元宵晚会表演结束后，随即进行焰火表演，焰火表演的位置要适合于主表演区域观众以最佳视角观看焰火表演为宜。活动项目筹备与招商措施（一）

将把招展工作作为重中之重，多管齐下，广泛招展，有信心将本次活动办成一届“上规模、上档次、上台阶、与国际接轨”的一次历史性盛会，打造出品牌，从而在未来形成品牌效应。1、政府牵头，大力支持——由主办单位发文通知各有关部门、机构、团体，并组织本地区相关企业、项目参与，并给予人、财、物各方面的大力支持。2、多种渠道，分管齐下——通过媒体广告、网络招商、电话传真、招商资讯等各种形式积极联系、组织国内外等客商团体参观，并大力协同有关地区政府部门及专业协会招商招展，广泛动员，组织参展。活动项目筹备与招商措施（二）3、跟踪及时，保证重点——针对性地组织跟踪部分重点企业与项目，保证活动顺利举办。4、市场运作，服务到位——承办单位玺建祥文化传媒在举办大型会展和演出活动方面累积了许多成功经验，在主办单位的指导下，采取市场化的规范运作，在招展、布展、宣传、推广及各项工作中提供优势服务，让各阶层、各单位都能有所收获，满载而归。活动宣传推广（一）

本次彩灯盛会活动对外宣传采取整体包装、整体宣传方式，统一制定方案、统一协调指挥、统一制作宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。及时、全面、到位地宣传推广，为活动营造良好氛围，聚拢商气、人气、旺气，拓展活动展会辐射功能，提升活动会展的社会与经销效力。1、力邀中央、自治区及呼包鄂地区在内各级的电视、纸媒、广播、网站等媒体参与，分阶段、有重点、多角度、不同形式地进行跟踪报道。2、印制、散发彩灯盛会宣传品（海报、DM单页等）3、举行新闻发布会：举办四场新闻发布会，发布彩灯盛会活动新闻、意义、筹备、及招商招展情况。4、鄂尔多斯电视台、鄂尔多斯广播电台、鄂尔多斯日报、鄂尔多斯晚报、东胜报、鄂尔多斯在线、鄂尔多斯网进行全程跟踪报道。5、利用互联网发布各种消息，在国家级网站以及自治区级门户网站主页突出位置链接，全方位宣传“彩灯盛会”的目的意义、展会内容、参展办法，进行网上招商，接受网上报名。6、在东胜区主要街区悬挂彩灯盛会口号和赞助企业道旗，营造浓厚的节日氛围。活动宣传推广（二）活动组织运作

原则：本次彩灯盛会活动按照政府主导、社会参与、市场运作、以会养会的方式组织开展。采取统一和分散结合的方式招商，或采取活动整体冠名和单项活动冠名相结合的方式招商，各主办单位要积极开拓市场，推销各自承担的活动项目，招商引资，以争取更好的经济效益和社会效益。承办单位通过招商募取得资金，由本单位用于活动开支，节余归己。演出部分所需经费以企业赞助为主，不足部分由主办单位通过财政列支。活动组织分工（一）主办单位职责1、由主办单位发文通知各有关部门、机构、团体，并组织本地区相关企业、项目参与，并给予人、财、物各方面的大力支持；2、协调鄂尔多斯市内各宣传媒体（电视、报纸、广播、网站）积极宣传报道，配合活动开展；3、对整个活动进行总体把关，协助邀请领导参加新闻发布会并讲话等；4、由主办单位补助部分活动组织资金（预计80万元）。活动组织分工（二）承办单位职责1、根据主办单位确定的组织方案，认真做好活动组织、文案策划、项目实施、项目组织、活动执行、材料上网等具体工作；2、根据活动项目进展做好推介工作，客商邀请工作，成果统计工作；3、负责筹措举办彩灯盛会所需的除主办单位补助以外的全部资金。活动费用预算及来源费用预算：200万元1、主办单位补助80万元2、承办单位通过市场化运作筹集120万元招商展位、摊位招商广告位招商赞助形式展位/摊位招商（一）1、美食一条街、古玩工艺品一条街展位/摊位尺寸：3米×3米标准摊位数量：200个费用：全包2万元/16天，2000元/个/天用途：售卖各种特色小吃、古玩工艺品等小商品位置：（见图示）展位/摊位招商（二）2、主题车展展位尺寸：3米×5米标准展位数量：60个费用：全包1万元/9天，2000元/个/天用途：展示推介车型位置：（见图示）优惠：全包3个车位以上，赠送参展厂商路演舞台使用一天广告位招商（一）1、灯笼广告位尺寸：2