《w公司农产品电子商务发展策略探究》开题报告5600字

w公司农产品电子商务发展策略研究开题报告文献综述1研究背景在“互联网+”时代，农产品搭载互联网技术不仅改变了农业传承已久的经营模式，有效缓解了农业发展和消费市场之间的矛盾，同时其也以互联网为媒介，优化和利用了社会和市场的闲置资源，为现代化农业环境科学提供了更好的发展土壤。在互联网时代，发展农产品电子商务，实现农产品与互联网的有机融合已成为现代农业发展的必然趋势。w公司农产品早期就看到了电子商务的巨大潜力，成立了电子商务平台，希望结合自身成熟的传统农产品流通平台，从而进行企业原有的产销结构改革，推动企业的农业现代化。但由于农产品的特殊性，w农产品有限公司没有结合农产品的特点采用创新商业模式，导致目前企业电子商务的发展缓慢，无法取得突破。本文以主营农产品的w公司为研究对象，w公司将主营的农产品同电子商务相结合，本文试图通过对其发展过程中的外部环境，行业状况和内部境加以科学分析和总结，研究和总结w公司农产品的发展现状和面临的问题；对其电子商务领域在业务发展和市场推广中的优势、劣势、机会和威胁加以调研和分析，科学合理的使用战略分析工具，为其量身制定和规划建议，总结出一套适合其实际需求的电子商务发展战略，提高其电子商务业务能力和发展水平。本文通过对w公司农产品案例的分析总结，将理论和经验成果加以推广，对农产品相关企业走上科技和电子商务行业发展的快车道提供理论支持；为农业生产者摆脱固有发展模式，拓宽收入来源；也为政府职能部门扶持和解决“三农”问题献言献策。2文献综述国内外研究现状国外研究现状（1）关于发展农产品电子商务必要性研究电子商务的开放性、高效性及低成本性等特点，注定了它比其他营销模式更容易让企业接受。特别是对于农产品这类地域性显著的产品，电子商务在农产品销售中的运用是必然的。通过阅读文献发现，国外的一些学者早就意识到电子商务对于农产品的重要性。在1997年《全球电子框架》文章的论述中美国详细的阐述网络电子商务活动。在欧盟对成员国的电子商务活动是以通过成立讨论中心来集中管理的。欧洲在1998年从商务环境、信总采集、管理框架这些方面发起了电子商务的发展倡议，电子商务能够在欧美国家快速的发展这些文章和倡议起了不可或缺的作用。欧美国家中农产品电子商务的发展主要经历了三个阶段：第一阶段农业信息的计算机推广；第二阶段农业建设库的采集；第三阶段互联网、自动化控这些电子商务必备的支撑技术的使用。欧美国家中良好的信息化环境与氛围为农产品电子商务在该地区的迅速发展提供了有利的依据和保障。英国专家G．Baourakis（2017）年以克里特岛的农业为对象进行研究时，指出农产品和电子商务之间存在着一定的特殊的关系，在对当地消费者使用电子商务向农民和农产品生产者购买产品的情况调查时发现电子商务对农业的发展，农产品的发展起到了促进的作爪。但是由于农产品不易保存、不易运输等自然特性信息化基础设施的缺乏会限制农业电子商务化的形成与发展。poole（2018）指出在农村经济发展当中农产品信息的流动，农产品产业的协调，农产品价格市场透明度的提高，农业电商的发展起到了促进作用。美国学者james（2018）指出农产品信息问题，电子商务的技术问题，农产品管理问题，物流配送问题都是美国在发展农产品电子商务当中存在的主要问题。但是产品管理、配送管理都可以从信息问题中得到解决。日本学者藤野一郎（2019）年认为在工业、农业这些物质能源产业的发展与改革中农产品电商的大力发展起到了重要作用。它为信息数字化商务化的形成及工农业更好的延时代发展提供了有利保障。农产品屯子商务的发展可以，对生产者如何合理的安生产，领导者如何进行科学的决策，如何避免肓目发展，如何解决市场信息与农产品生产不对称的问题等起了一定的指导作用。（2）农产品电子商务发展模式研究农产品发展模式是指在因特网开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器／服务器的应用方式进行农产品交易的商贸活动。国外一些学者认为，农产品电子商务就是一个大型的农产品网络交易平台。美国mit信息系统研究中心主任peterweill和michaelr．vital（2018）把商务模式拆分为成：企业、供应商、客户、信息流资金流、产品流、商业伙伴，他们认为将这些元素按一定关系组合起来就能构成不同的电子商务模式。欧洲学者pualtkNmers（2018）认为，为2018基础知识构建了一个关于农产品智能销售的电子系统，它对于农产品，电子商务的构建是建立在知识管理的基础上。F．DaBBene，p．Gay和n．sacco（2018）所提出的新的模型是已将农产品生鲜容易腐烂的特质和环境的易变化性，思考在内将物流成本的有效控制及确保农产品生鲜的质量作为根本目标对优化了农产品生鲜的供应链流程，他们对农产品生鲜的供应链做出了充足的调查研究。（3）农产品电子商务发展策略研究国外电子商务的发展比国内超前许多，在发展策略方面国外学者也给出了很多方向。ruiｚ（2018）发表的文章中指出农产品在运送过程中的在线查询及原产地追踪问题是农产品电商运行当中第一需解决的问题，他认为农业产品的物流配送订单杳询与跟踪效率的有效提高可以依靠网络电子信息化系统来完成。Galtier（2019）提出的农产品市场透明化的发展是基于农产品信息系统的完善，该文章中分析的市场信息系统的创新点及不同模式是从农产品交易的市场行为角度出发的。XianGlu等（2019）觉得特色农产品的销售问题需要从如何吸引消费者和建设目标市场为主。文章中以鸡蛋市场为例，在对一百二十五名目标消费者的调研当中，调查结果显示消费者对鸡蛋的需求主要关注鸡蛋的鸡蛋生产的环境及养殖鸡的方式，尤其对草鸡蛋的真假与否更为关注，消费者对产自于山区的鸡蛋表现出更强的关注，尤其是对小户农民养殖的鸡所生产的鸡蛋比大批量养殖的鸡所生出的鸡蛋更为感兴趣，这表明树立好的产品目标对于农民及农产品生产者来说更具有增加利润的机会。国内研究现状木世纪初以来，人们的生活方式和生产方式由于经济的信息化和全球化协同发展，受到不同程度地影响及改变。从2011年起，近十年来，国内的电子商务交易规模逐年增加，呈爆发式增长的趋势。近年来，中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了不同程度的研究，他们大都认为信息技术、网络技术、基础设施建设以及电子商务的普及给农产品的发展注入了活力。（1）关于发展农产品电子商务必要性研究我国作为世界农产品生产大国，随着国际电商的飞速发展，电子商务是解决我国农产品由于地域限制而带来的发展瓶颈的重耍手段，在我国农产品销售中的运用是必要的。姚岑（2020）在研究中指出发展中国农村电子商务，对于解决农产品流通问题起到了很好的解决作用。目前，国内农产品流通系统，不仅功能不完善，在产品流通上也存在着很大的问题，更不能对农产品的生产流通起到组和和引导作用。认为3代农民虽然已经在根据市场的需求去改变自己的运营模式，但是面对科技的发展，销售模式仍然与市场经济的要求相差甚远。他们只能被市场选择，而不能主动地选择存利的市场。电子商务的出现，为中国农村经济带来了新的机遇。电子商务技术的发展改造了农产品在传统经济下流通的过程，为中国的农产品流通创造更了广阔的空间。武晓（2022）认为电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模式，具有直接、快捷、低成本、打破时问和空间壁垒等特点，发展农村电子商务，对农民收入的提高及农村经济的发展起到了很好的促进作用。乔晓娜（2022）认为对于传统零售企业而言，发展农产品电子商务已经不再是“想不想”的问题，而是“不得不”发展的问题。邹丽君（2022）认为农产品企业内在发展瓶颈与行业外在发展压力，迫使传统农产品零售企业必须全面转型发展电子商务。（2）农产品电子商务发展模式研究随着信息化技术的发展，我国农产品电子商务发展模式已进入了成熟阶段。根据相关学者的研究现有电子商务模式，根据产品流通方式，可分为流通渠道划分为B2c、B2B、020、c2B等，根据运营方式划分为平台型、垂直型、实体超市网上销售型、生产企业直销型。卢清清（2022）从探索农产品电子商务企业运营模式方面提出发展农产品电子商务需要根据农产品的特征，需要根据产品定位的目标人群，将物流配送的效率提高，在取得当地政策的支持下，进一步形成充分的产业链合作。田人豪（2022）从电商建设区域性的角度出发，以县域为单位提出构建电商交流培训平台、电商运营服务平台等具有盈利性质的系统的服务平台，为当地中小电子商务经营商及企业提供物流、运营之类的电子商务配套设施。是具有一定优势的，可以带动当地片区电子商务的生态发展，问吋也可以有利于传统产业如农产品行业及其附属产业实现电子商务化。丛颖（2022）在分析农林牧渔行业中电子商务的发展时发现，构建020模式是农林牧渔行业一个非常好的选择，可以解决其在电商化过程中存在的一系列问题。农牧行业可以在养殖集中区建设的信息服务站可以帮助区域内的养殖户提供物流配送、代购等服务，也可以提供养殖技术服务以互联网和服务站的形式。这类模式使得大部分的养殖户能够从电子商务中获得便利与实惠，同时也是他们应用互联网最适应的一种模式。乐俊杰（2022）在对农产品电商的研究中得出，“农村淘宝”即将成为农村农产品电商的一大新销售模式，从多维度整合农民的价值管理，同时也可以挖掘出农民更多的潜在价值，带动农村经济发展，这是在客户价值有效管理的基础上实现的，也是符合我国近年来所提出的新农村战略的大背景的。蔡倩（2019）等提出的新型农业模式，就是指农业生产的智慧化、农产品经营的网络平台化。这是我国在生产过程中，重视生态可持续发展的趋势。同时提出了我国己完全实现了农业的现代化模式。（3）农产品电子商务发展策略研究目前，我国已肯定了电子商务发展的前景，根据目前的电商模式，国内学者在农产品电子商务的发展策略也提出了一些见解。温玉（2021）提出发展农产品电子商务的对策除了上面作者提到的要完善网络基础设施建设，加快农产品标准化建设，培养电子商务人才外也耍加强农业信息资源建设，并且充分利用农村合作经济组织开展农产品电子商务。岑敏（2021）为了解决电子商务在农村的发展中存在的问题，提出了用完善产业链来保证农产品品质发展路径的创新理念。林丛丛（2021）在对我国农产品电子商务发展的情况进行研究时，提出了以建立农产品标准，构建农产品电子商务平台，来实现线下线上共同发展的策略。王潇（2020）在分析广西地区农产品电子商务发展现状时，提出了从构建物流系统的方向来解决农产品电商在发展中存在的主要问题。张旭（2022）提出农产品电子商务的发展，需要充分利用大数据，来综合资金流、信息流、物流的融合。只有充分利用好大数据，才能促进电子商务在农村的推广普及。才能深层次解决农产品由于地域的限制产生的销售壁全与阻碍，从而打破农产品销售的时限性、区域性。研究综述国外专家学者对农产品电商的研究侧重于对数据挖掘技术，也就是以信息化的发展来带动电子商务平台的发展，更进一步的说是农村电子商务大数据的发展；在发展农产品电子商务方面，通过基础设施建设，尤其是利用交通和市场加快物流的周转速度，更能适应现代人对快节奏的要求，从而会对农产品电商的发展带来极大的便利。国内专家学者在农产品电商的研究主要在理论研究的基础上加以实例调查分析，而在理论层面上进行深层次的剖析相对缺乏。学者们主要提出发展农产品电商需要创新理念，完善产业链，保证品质？，进一步加强农产品电商人才，完善物流体系，同时搭建起在位置服务基础上实现的农村农产品信息平台，从而实现线下服务与线上服务相融合的农产品营销和推广策略。3研究路径/论文（设计）框架一、绪论二、w农产品公司电子商务发展现状（一）w农产品公司概况（二）w农产品公司电子商务发展现状三、w农产品公司电子商务发展存在问题（一）消费者便利性不足（二）食品配送安全性存在风险（三）消费者体验优势不足四、w农产品公司电子商务发展的SWOT分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）机会分析（四）威胁分析五、w农产品公司电子商务策略的实施和保障措施（一）降低配送成本，提升配送时效，增加消费便利性（二）发展冷链物流和区块链溯源系统，保证食品安全性（三）推进标准化生产，打通线上线下通道，提升消费体验六、结论致谢参考文献4进度安排第1-2周收集资料，确定论文题目，撰写任务书，提交给指导老师审阅；第3-4周根据写作提纲收集论文的素材和资料，撰写论文初稿；第5-6周完成初稿，交给指导教师审阅；第6-8周根据指导老师的修改意见，修改初稿；第9-10周完成初稿的修改，提交二稿给指导老师审阅；第11-12周完成二稿的修改，提交三稿给指导教师审阅；第12-14周完成三稿的修改，直至导师认可，最后定稿；打印、提交论文。5参考文献[1]Afuah,A.,C.Tucci.InternetBusinessModelsandStrategies[M],Boston:McGrawHill,2001.[2]BaourakisandM.Kourgiantakis.Theimpactofe-commerceonagro-foodmarketing.BritishFoodJournal.2002,8:580-589.[3]DabbeneF,GayP,SaccoN.Optimizationoffresh-foodsupplychainsinuncertainenvironments.BiosystemsEngineering.2018,99:348-359.[4]Galtier.Agriculturalmarketinformationsystensindevelopingcountries:Newmodels,newimpacts.GeneralReview.2017,23:232-244.[5]RuizGarcial,SteinbergerG,RothmundM.AmodelandprototypeimplementationforTrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl,2017,21:112…121.[6]Timmers,P.BusinessModelsforElectronicMarkets[J],JournalonElectronicMarkets,2018(2).[7]Weill,P,Vitale,MR.Placetospace:Migratingtoe-BusinessModels[M],HarvardBusinessSchoolPress,2018.[8]姚岑.荆州市农产品电子商务发展现状及对策研究[J].安徽农业科学,2022,50(09):218-221.[9]武晓.乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究[J].南方农机,2022,53(09):120-122+131.[10]乔晓娜.生鲜农产品电子商务发展面临的主要问题及对策分析[J].黑龙江粮食,2022(04):103-105.[11]邹丽君.电子商务背景下农产品网络销售的可行性分析[J].黑龙江粮食,2022(04):106-108.[12]卢清清,张文政,程