《微信公众号在新媒体中的传播优势、困境及突围策略：以某官方纸媒平台为例》11000字（论文）

微信公众号在新媒体中的传播优势、困境及突围策略—以某官方纸媒平台为例摘要：在这个互联网移动技术高速发达的时代中，越来越多依托于互联网技术的应用在大面积的普及，本文以微信公众号为例展开进行分析，研究其发展脉络及未来展望。微信公众平台是一个互动性很强的媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，不仅能够进行内容推送，且通过这一平台上到官方媒体、企业下至用户个人都可以打造属于自己微信公众号。目前微信公众号作为各个行业在新媒体环境下推广和宣传的重要途径之一。我国社会各界也开始高度重视微信公众号在网络新媒体传播当中的地位和作用，充分利用微信公众号并发挥其优势，这无疑是在网络新媒体时代中能够站稳脚跟的一项重要举措。所以为了具体地研究微信公众号在中国新媒体传播领域的现状与发展，本篇文章将通过结合《人民日报》微信公众号这一例子进行重点分析，从而体现出微信公众号这一传播形式在新媒体传播中的具体表现。关键词：微信公众号；《人民日报》；新媒体；传播目录1841226674_WPSOffice_Level1一、《人民日报》微信公众号在新媒体传播中的发展脉络 61062752478_WPSOffice_Level2（一）《人民日报》微信公众号产生背景 61059405647_WPSOffice_Level2（二）《人民日报》微信公众号运营现状 6643791852_WPSOffice_Level2（三）《人民日报》微信公众号内容建设 61062752478_WPSOffice_Level1二、《人民日报》微信公众号在新媒体中的传播 71187042978_WPSOffice_Level2（一）《人民日报》微信公众号在新媒体传播中的特点 71062752478_WPSOffice_Level31、传播方式更具私密性 71059405647_WPSOffice_Level32、传播内容更具亲民感 7643791852_WPSOffice_Level33、传播手段更具独特性 8508250616_WPSOffice_Level2（二）《人民日报》微信公众号在新媒体中的营销优势 81187042978_WPSOffice_Level31、营销模式人性化 8508250616_WPSOffice_Level32、营销成本低，阅读门槛低 81625638993_WPSOffice_Level33、公众号信息传播率高 81827598217_WPSOffice_Level34、营销模式更加多元化 8984630078_WPSOffice_Level35、公众号营销定位更精准 9168737164_WPSOffice_Level36、营销运营更为便捷 91625638993_WPSOffice_Level2（三）《人民日报》微信公众号在新媒体中的传播优势 91287101308_WPSOffice_Level31、新闻信息内容更多元 9708907325_WPSOffice_Level32、新闻信息推送更实时 9366137719_WPSOffice_Level34、新闻信息内涵挖掘更广阔 91059405647_WPSOffice_Level1三、《人民日报》微信公众号的现实困境 101827598217_WPSOffice_Level2（一）同质化内容层出不穷 10984630078_WPSOffice_Level2（二）平台受众互动性较低 11168737164_WPSOffice_Level2（三）读者缺乏问题意识 111287101308_WPSOffice_Level2（四）运营技术的掌握不精 11708907325_WPSOffice_Level2（五）专业运营人才匮乏 11366137719_WPSOffice_Level2（六）盈利模式不健全 11643791852_WPSOffice_Level1四、《人民日报》微信公众号所处困境的突围策略 111135994578_WPSOffice_Level2（一）结合自身定位，抓住时代机遇 121531250616_WPSOffice_Level2（二）发挥内容优势，重视受众体验 285077464_WPSOffice_Level2（三）恪守职业素质并抢占先机 121187042978_WPSOffice_Level1五、结语WPSOffice_Level1致谢 13随着移动互联网和网络数字传播技术的日益成熟和快速发展，新媒体的技术发展态势逐渐迅猛，媒介传播科学应用技术日新月异，为促进我国网络新媒体的综合传播技术发展提供了坚实的传播技术基础和社会变化创新动力。在中国逐步迈向新媒体传播时代之后，微信公众号又一次迎来了一个快速健康发展的良好成长契机，微信公众号对于大众来说不再陌生，很多主流媒体和自媒体微信公众号的出现都体现了其在新媒体传播中的重要性。其次，微信公众号还具有诸多优点，这是传统媒体与其他互联网媒体所不具备的。与之相较，微信公众号能够有共同兴趣的用户群体传递与之相关的信息，可以通过用户的各种社交网络方式进行人际关系的传播和社交群体关系的传播，也就是要表现出创造性地将微信作为一种新型的有互动式、情感化、圈层化和分众化的传播模式。各行各业开始高度重视微信公众号在信息传播和市场营销中的作用，许多传统媒体也开始借助这一新媒体进行转型。《人民日报》作为主流媒体的代表，在社会上具有相当的公信力，同时也是传统媒体向新媒体转型的成功案例。在其微信公众号的运营过程中有许多的关键点值得研究与分析，因此本文选取《人民日报》微信公众号作为样本进行研究，搜集相关学术著作和文献进行研究。探析其在新媒体传播中的优势与缺陷所在，而后根据现实困境提出合理的解决措施。从微信公众号的基本特点我们可以看出，它的出现已经颠覆了许多的传统思想，随着新媒体的不断发展，一个真正适合受众的新媒体时代也随之到来。本选题研究的重点在于以《人民日报》微信公众号为例，探析新媒体的运营与用户之间的互动中新媒体的传播优势与效果。一、《人民日报》微信公众号在新媒体传播中的发展脉络（一）《人民日报》微信公众号产生背景随着互联网的不断变化与新技术的迭代更新，微信推出了公众平台功能，是基于广大网络用户的需求所创造的一个为个人和各种组织提供业务服务与用户管理的全新服务平台。不管是企业还是个人都可以开通微信公众账号，通过微信公共账号推送文章和提供用户需要的服务，微信公众号与个人QQ账号关联互通。微信公众号可分为三大类型，分别为订阅号、服务号和企业号，他们共同构成了微信公众号体系。三者分工明确，所针对的侧重点不同，正好形成了相互补充，相辅相成的完美体系。为了能够得到更多网络用户的青睐与支持，传统媒体对此发展趋势当然不容忽视，众多纸质媒体纷纷注册了自己的微信公众号，寻求一种新的产业化与生存方式。据统计，微信已经有亿级用户，涉足几乎所有的领域。其中《人民日报》作为中国第一家报刊，紧跟新媒体时代浪潮，于2013年1月1日正式推出了自己的微信公众号，它就是从纸质媒体向新闻网站转战的一个非常典型的案例。据“新媒体排行榜”数据统计，《人民日报》微信公众号长期位列“时事类”公众号排名的第一位。（二）《人民日报》微信公众号运营现状与传统微博裂变式的信息传播功能模式相比，微信公众号基于自动群发信息推送、自动信息返回、一对一互动沟通等多种功能模式来进行设定，这种传播方式的主要目的是通过信息群发推送和微信用户之间进行互动。具体而言，目前在国内微信公众号上普遍采用的微信营销推送方式主要分为有以下几种：第一，消息群发推送。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容,这是微信公众号的一项基本功能,也是微信公众号使用频率最高的一项功能；第二，对订阅者而言,除被动接收公众号的群发信息外,也可以通过回复公众号的置顶关键字,完成信息的主动获取。订阅者关注了一个微信公众号后，可以通过微信对话框与微信公众号直接对话，对话内容会在微信公众号的后台显示。在实践中,不同的公众号运行机制也是不相同的，比如公众号消息传递的频率和时间就会有所差异。以本文主要提到的《人民日报》微信公众号为例，为了有效防止微信公众号在各大社交媒体上的信息渠道过度泛滥，一般的微信公众号每天只可以进行一条信息推送，而《人民日报》的微信公众号则可以在一天内进行多条信息推送，其固定会在早上、上午、中午、下午以及晚上进行推送。固定的信息推送时间有利于提高用户黏度、培养用户阅读习惯。以“参与、沟通、记录时代”为口号的《人民日报》微信公众账号目前活跃粉丝已超过三百万，其运营也形成了独特的风格体系。为了迎合用户的阅读需要，《人民日报》微信公众账号开发了别具一格的底部功能菜单，分别是：第一个“新闻”，点击进去可直接跳转到《人民日报》新闻浏览小程序，这个小程序里不仅仅有人民日报发布的新闻还有其他媒体的新闻汇总；第二个“云课堂”，则是疫情期间《人民日报》推出的新功能，通过云课堂可以实现中小学生在家上网课，停课不停学；第三个“云游敦煌”，点进去便可跳转到小程序，实现不出门在家游古迹。这样的布局设计，使得用户通过点击菜单就可以了解到想要了解的内容。（三）《人民日报》微信公众号内容建设“人民日报”原创文章179篇，点进主页的三个板块分类分别是：消息、视频、服务。其中消息就是以往的推文汇总，视频则是在公众号发布过的所有视频。服务里的三个功能与底部的功能菜单是一样的。点击新闻便可直接通过跳转进入到“人民日报”小程序，读者可以登录自己的账号，手动搜索自己想了解的头条新闻，在之后也可随时进行阅读。根据自己的喜好手动去搜索收藏自己感兴趣的头条新闻，以便反复阅读。点击“云课堂”可直接跳转人民日报客户端进行下载，“云课堂”在疫情期间可谓是做到了让学生非常时期，也能线上充电，对此广大网友评论，“人民日报此举真是急人民之所急”。“云游敦煌”给大家提供了一个进入敦煌各种小程序的入口，在这里你可以对敦煌进行探索，了解它的历史和现状，其中新文创里还可以对敦煌的纪念礼品进行购买，人民日报通过自身强大的粉丝基础以及传播能力，对历史文物进行了很好的推广，做到了一个党媒该有的风范。《人民日报》作为最具权威性和代表性的传统媒体。其微信公众号在运营过程中始终坚持党的正确领导，以维护人民利益为己任。自2013年1月1日正式注册运营以来,《人民日报》微信公众号始终担负着引导社会舆论的重要责任,对其他同类网络媒体所报道的不实消息进行公开解释和专题辟谣,将其他媒介平台中具有严肃性的新闻报道进行了多次优化和整合,为受众打造出源源不断的脍炙人口、喜闻乐见的优质新闻报道。二、《人民日报》微信公众号在新媒体中的传播（一）《人民日报》微信公众号在新媒体传播中的特点1、传播方式更具私密性与微博、抖音等其他新媒体传播的开放性不同，微信公众号的传播途径和传播方式更加具有私密性，基于这个特点决定了微信公众号不可能在短时间内像其他新媒体传播形式一样，通过各种媒介传播和扩散来吸引大批粉丝的关注，形成巨大的粉丝群体。微信的隐私权限限制更为严格，例如，将微信公众号的文章转发到朋友圈，只能看到互为好友的评论回复。其私密性是由于微信客户端自从推出以来就实行实名认证形式，用户需要在注册时填写自己的身份证信息、并邀请已加入微信的朋友验证身份，同时使用微信支付功能必须绑定自己的银行卡上传身份证照片等等，以此约束用户正规注册。因此，作为使用率最高的社交媒体，它的社交范围最紧密的还是现实生活中的亲朋好友、老师同学、同事及上级领导等等。以上功能都使微信公众号区别于其他新媒体传播方式，也使用户使用体验更有私密感。2、传播内容更具亲民感与《人民日报》官方纸媒更加倾向注重传播社会主义经济党政类、时事类和社会类的新闻不同，《人民日报》微信公众号能够捕捉到大众最需要的信息，不论是猎奇心理还是信息获取需要的满足，资讯信息的迅速推送能够有效满足受众，显得更加亲民、“接地气”。通过筛选调查对象，将调查对象分为20岁-30岁、31岁-45岁、46岁-60岁、60岁及以上几个区间进行问卷调查。根据整理调查问卷的数据，67%的用户习惯于通过微信客户端、公众号平台等获取新闻信息及资讯、19%的用户习惯于观看电视通过新闻联播等电视、广播等传统媒体获取信息、8%的用户习惯于使用纸媒，另外5%的用户通过其他渠道获取。因此，可以得出一个结论：即新媒体时代的受众只愿意话费30s-3min的时间去进行资讯了解，这也是为何碎片化阅读出现的成因，也倒逼媒体的转型，为了满足受众需求，吸引更多的关注度必须进行内容多元化的转型。以往，受众对各级党报和各种大型党刊的第一个印象就是文章标题严肃庄重，内容繁琐复杂又冗长。但在新媒体时代,《人民日报》在新技术加持下改头换面，其微信公众号推送的文章标题不再严肃刻板，而是一目了然，吸引了广大人民的注意力和兴趣，文章也是精炼短小，满足了广大新闻受众对这种碎片化阅读的需求。例如，其中有一篇报道中央国务院办公厅印发《关于推进海绵城市建设的指导意见》的新闻，在微信公众号里的标题就变成《国务院又放大招!这一城市奇景将彻底消失》,标题将"雨季一来,城里看海"的尴尬城市局面形容成"城市奇景",将有效解决这一严重困扰广大老百姓生活的各项利好政策，形容为让城市奇景彻底消失，真是别出心裁。依附其自身原有新闻纸媒的影响力，广泛的新闻受众群体、强大的新闻采编团队、作为中国共产党的一个机关报所本身具有的信息来源优势等,"人民日报"不必需要过多的宣传，读者自然就会“找上门来”。3、传播手段更具独特性语音传播也是微信公众号独具特色的一种移动媒体信息传播应用手段，它不同于视频、图像、文字等形式，语音传播在媒体上的传播效果相比于文字传播更为直观，较于视频所需要传播花费的网络流量较少，既拉近了与移动用户之间的距离,又大大减少了移动用户获取信息的成本。《人民日报》的《夜读》就良好地运用了这一阅读模式，每天晚上的一篇《夜读》，能有效拉近与用户的心理距离，提升媒体与用户黏性，丰富了读者阅读后的愉悦感。（二）《人民日报》微信公众号在新媒体中的营销优势1、营销模式人性化微信公众号的网络营销手段是亲民而不扰民的，用户可以自愿地进行选择和接受，微信公众号内容推送既可以主动发布直接传递，也可以把接收信息的选择权提供给用户，让他们之间可以选择自己最为感兴趣的内容。比如只要回复一个关键字就能够让你看到与其相关的文章或者视频，这样就会使得网络营销的过程变得更为人性化，方便于管理和培育潜在的客户。在《人民日报》微信公众号一天多条的消息推送中，用户可以选择点击自己感兴趣的消息进行阅读。2、营销成本低，阅读门槛低传统的营销宣传使用成本过高，而对于微信来说使用本身也是完全免费的，只会在使用的过程中收取低廉的网络流量费用，那么借助微信公众号进行微信营销活动的使用成本自然也就是非常低了。其次，由于营销成本低也降低了大家的阅读门槛，像本文提到的《人民日报》,购买其纸质报纸对地点、时间等其他因素都存在要求,而关注其公众号只需一部联网的手机,便可达到随时随地阅读新闻的目的。3、公众号信息传播率高微信公众平台每发布一条信息都是以推送通知的方式进行，所以你所发布的每一条信息都可以送到你公众平台用户的手中，到达率可以说是百分之百。像《人民日报》微信公众号推送的每条推文都能够达到10万+的阅读量，这样清晰的数据显示可以更直观的看到传播效果。4、营销模式更加多元化相比较为单一的传统营销传播手段，微信富有更为丰富和多元的功能支持，用户可以在朋友圈进行文字、图片、短视频及各种混合的文本编辑，一般情况下，微信公众号可以进行文字、图片、语音三种形式的内容推送，如有特殊需要也可以进行小程序的设置，更方便也更快捷。如果是官方媒体的微信平台，就能够在经过官方认证和拥有更多权限，比如设置奖励机制、打卡机制等等，还能够向目标用户进行精准，用更能吸引用户且独特的网络图文信息、短视频和H5可视化可以有效地帮你拉近与目标用户之间的距离，让营销宣传活动更加生动有趣，更加高效。更有利于营销宣传活动的顺利进行。其中《人民日报》微信公众号里“云游敦煌”小程序的跳转，就使用户在视觉、听觉等多方面享受到了历史的魅力。涂色模式的设置，更是让大家体会到了趣味性，使用户更感兴趣。5、公众号营销定位更精准微信公众号的优势之一在于它可以让粉丝的信息和后台管理与分类变得更加多元和丰富，发布者通过微信公众号的后台进行粉丝信息的分组和发布地域来实现精准定位，再根据这一分类制定个性化的内容最后进行精准的内容投放和信息推送。这也正是近年来移动互联网信息技术蓬勃兴起时，多数互联网惯用的一种手段——算法推荐。利用算法针对用户的特点来实现了实时精准消息传递。《人民日报》微信公众号在消息推送上也采用了这种方式,让用户有一种“一对一”的体验，达到点对点的传播，与用户有直接的沟通。6、营销运营更为便捷微信月活用户11亿，公众号发展上限大，可以做到更广。公众号线上传播方便，群、朋友圈可以做到宣传及时。疫情期间，《人民日报》微信公众号及时更新，紧跟实时热度，做到了稳定群众情绪的作用，同时，将前线第一手消息告诉大家。（三）《人民日报》微信公众号在新媒体中的传播优势1、新闻信息内容更多元新媒体时代，经济的飞速发展与技术的迭代更新使得人们迎来了信息爆炸的时代，从高效的传播速度能够使得一个小小的讯息通过互联网裂变式传播到各个角落。而基于受众的兴趣爱好、价值观、涉猎领域等等方面的不同，平台需要来对用户所关注的信息进行分类，而后进行分析用户的偏向性，从而达到“投其所好”让用户有更好的体验感。传统媒体时代的信息传播主要以电子杂志、报纸、广播、新闻联播为主。而在传播过程中中纸媒有很大的局限，它对新闻的字数和图片数量都有一定的限制，在一定程度上，不能满足受众需求。以央视的《新闻联播》为例，它的播送内容主要围绕的是国家大事和政务要事，特别是国内外政治、经济等的大事。因此，传统的新闻传播方式远远不能满足当代人们对于更多类型信息传播的需求。而微信公众平台的移动端因能满足各种各样的受众，用户量逐年扩大。2、新闻信息推送更实时与传统新闻传播途径相比，新媒体时代下的新闻信息川币更具实效性。通过微信，受众可以实现对社会事态的实时接收和信息反馈，在技术的支持下能够及时掌握事件的发展变化，并且实现了对社会新闻动态信息的快速实时传播。微信公众平台还为微信用户提供了实时推送新闻信息提醒功能，确保了微信用户在进入微信公众平台后就可以做到第一时间快速阅读到相关新闻信息，实现了对与用户相关新闻信息的实时传播的精准度，这就扩大了新闻信息的推广范围。微信还为用户设置了喜爱的公众号制定及提醒阅读功能，如果用户不能及时地阅读新闻信息，可以自由选择其他的提醒方式，方便用户堆积讯息，以调节浏览度。4、新闻信息内涵挖掘更广阔微信公众号平台不仅在传播形式进行了创新，更是深挖了许多新闻信息的内容呈现和阅读模式。平台编辑在进行编辑各种新闻信息时，可以根据内容需要和受众满足在文章中融入不同形式的MG动画、GIF视频、花式文字、娱乐音效等等。通过这些手段增加了阅读量和点赞率及大批粉丝和用户的关注，可以更高效、更简洁帮助用户更好地了解事态的真实情况、发掘出有关新闻信息的内涵。如今在媒介融合的环境大背景下，各大新闻媒体也都注册了自己的微信公众号，通过新媒体为用户实时推送各种新闻事件。用户能够深入的对这些新闻事件发送的原因、经过和结果进行挖掘，平台中的各个媒体也会对事件进行实时跟踪报道，因此用户可以通过平台的内容推送随时随地了解新闻事态的后续发展情况。此外，微信公众平台通过深入挖掘新闻信息的内涵，为用户阅读新闻信息时提供了不同的角度，站在不同的视角对问题进行深入分析与讨论，全面揭露事件的发展情况，反映不同阶层对此次事件的看法，使新闻信息更具有全面性、科学性和真实性。例如,《人民日报》的微信公众号将会对事态内的新闻信息和视频进行融合，设置能够满足不同用户需要的不同专栏，针对所发生事件的新闻信息进行了研究和探讨，公众号内的新闻不仅能够满足受众的知情权更能够获取受众的反馈，更具实用性。让更多的用户能够了解事态发生的真相。是新闻传播的题中之义，而微信公众平台媒体和用户双方都提供了更加可靠和高效的信息传播渠道。三、《人民日报》微信公众号的现实困境《人民日报》微信公众号在运营中虽然收获了许多赞赏和受众的支持,但随着其发展的多元化也暴露出许多问题，而这些问题也是传统媒体向新媒体转型的必经之路，其所面临的现实困境提示我们有很多不足之处有待解决。（一）同质化内容层出不穷微信公众号在后台编辑的功能设置中设有文章推送次数的限制，这也侧面要求各个媒体在内容上要进行严格的把关，尤其是新闻选题的把控，更是至关重要，既起到了把关的作用也在一定程度上控制了质量，但即便如此还是有同质化内容出现。通过对《人民日报》的微信推文进行内容分析发现，它的同质化分为三种：一是选题方面的同质化。主流媒体每天推送的讯息、新闻、文案等内容，频繁的被一些其他媒体直接转发或只经过简单的加工便进行二次传播。因此许多传统新闻媒体就出现内容同质化问题。据不完全统计，以“马航飞机失联”的新闻为例，除《人民日报》外，《央视新闻》、《新京报》等16家主流媒体都报道了相关消息，其中有68%的内容与其相似，有的甚至把这个新闻作为当天推送的唯一消息。同样的案例还有很多，比如“新冠肺炎疫情”、“科比去世”等新闻。微信公众号的内容同质化，造成了受众所阅读信息的不断重复，因此使得受众失去阅读兴趣，同时也丧失了市场竞争力；二是公众号界面设置的版面与模块的同质化。这种板块设置的模仿会造成用户群体观感不佳甚至难以分辨清楚两个甚至多个公号分别是哪家媒体，这种同质化不仅体现在功能设置上，甚至关注成功后的自动回复内容都是没有差别的。三是推送形式的同质化。与大部分的传统媒体的传播形式相同，《人民日报》微信公众号的推文内容由片图和文案两部分组成。但在近两年《人民日报》微信公众号注重微信公众号的语音视频特色与单独的图片推送特色，突出了其独特性。（二）平台受众互动性较低公众号平台的用户多以接收讯息为主，其本身的互动意识不强，如果不进行关系维护与紧密链接，没有建立起良好的沟通反馈渠道，平台与受众之间的互动仅仅是泛化的关键词互动或者只有文章评论回复、公众号回复等等是不利于用户稳定的。这种模式，容易造成用户体验感局限，不进行专门针对用户而制定的内容推送或推出的线上、线下活动，不稳定的同时也会流失粉丝。同时公众号的如果活动仅停留在线上，且活动不吸引人，参与活动用户数量少，通过平台与受众进行沟通交流耗时又耗力，并且在时空上存在滞后性和不透明性，对于广大的用户群体而言如果参与感与体验感都不是很理想，那么粉丝的忠诚度会持续降低继而失去订阅用户也屡见不鲜。（三）读者缺乏问题意识许多微信公众号缺乏了读者的认同意识，尤其是作为一种新闻报刊类的公众号，以《人民日报》微信公众号作为典型案例，它被认为是我们党和政府与广大人民之间沟通的重要桥梁和纽带，应该始终坚持群众意识，但有时由于过度地强调了政府的信息，而忽略了读者提出的意见和反馈。这也正是许多微信公众号在运营中存在问题，只做到了上传下达。（四）运营技术的掌握不精许多日报的微信公众号因为缺乏对其新媒体平台的有效互动性研究和开发，从而使得它们在运营过程中缺少对高新技术的应用，导致了微信公众号的经营与其他各种新媒体技术的脱节；缺少对微信公众平台运营情况全方位的监控和反馈，使得我们不能够及时掌握微信平台运营的动态，从而不能够及时针对平台做出相应的调整。（五）专业运营人才匮乏由于缺乏了行业相应的大批新媒体内容运营管理专业人才，许多传统媒体一方面需要兼故传统新闻刊物和网络报纸的媒体内容编辑制作，为此抽调了大批专业采访和编者；另一方面对于这些新媒体的内容运营管理人员缺少专业培训和严格考核，导致微信公众号的媒体内容编辑制作的质量管理水平不高，推送不及时。在这一点上，大部分的网络媒体在进行创办一个微信公众号的工作过程中往往都会专门为其设置一个工作小组，但《人民日报》却始终坚持自己身兼二师，报网与媒体工作的相结合。在《人民日报》微信公众号正式注册之前，人民日报社就做足了充分的运营准备。全报社积极调动最有力的新闻采编团队资源，从各个部门层层抽调，组成了最全面优质的新闻撰稿人管理团队。每则消息的推出,都经历了热烈讨论，从读者选题、撰稿、编辑、审查等程序层层把关。时政热点新闻、理论话题宣传和政治热点事件评述一直是《人民日报》最大的媒体优势，这位聪明的纸“大佬”在不断进行媒体转型与创新融合媒体发展，同时也最大化地利用自己的新闻特长和媒体优势，及时准确地在官方微信公众号上向广大读者免费推送国内外重大的政治新闻热点事件并及时给出了较为专业化的数据分析和观点解读，获得了全国广大读者的高度信赖和一致赞赏。（六）盈利模式不健全理所取得的成果不除了传统的广告经营模式，许多传统报纸在微信公众号进行运营管理的过程中，缺少对新型盈利手段的探索，这就会导致他们通过微信公众号进行运营管明确。四、《人民日报》微信公众号所处困境的突围策略《人民日报》微信公众号在运营过程中存在着内容同质化、专业人才缺乏以及用户互动性低等现实困境。因此，如何弥补缺陷，提升作为主流媒体的公信力将成为接下来公众号发展的重要一环，以下几点建议作为突围策略。（一）结合自身定位，抓住时代机遇大众传播时代下，《人民日报》作为一种传统媒体的代表，在内容制作和传播等方面在各自的领域内互不干涉。但新媒体的出现使得传统媒体的内容生产与传播两个渠道进行融合，同时实现多渠道的整合式传播，其传递效果也随之加速放大。因此《人民日报》微信公众号的创立与发展也得益于新媒体发展，媒介融合是在传统媒体发展下去的必经之路，也是当下把握时代的机遇的必要条件。传统媒体通过把移动终端作为快速发布新闻报道，借助其传播优势使报道更实时、更高效、更富立体感和层次感。其次，在纸媒上进行后续报道、深度报道，发挥自身的内容优势，实现价值最大化传播。点击《人民日报》微信公众号可以发现其主旨是“主动、沟通、记录时代”。这与追求传播力、影响力的报纸截然不同，在官方媒体报纸光环的笼罩下，这样的定位使得《人民日报》微信公众号必须更加注重“人民想要什么”，抓住了媒体发展趋势的前瞻性。（二）发挥内容优势，重视受众体验传统媒体在新媒体时代下的转型更为重要的是需要清醒地认识和看到清当前现状，现在网络上的新闻报道是高度整合的。如果在内容制作中只是简单的进行复制黏贴，会在这个极具网络化和碎片化的信息传播中完全丧失在市场竞争力。《人民日报》微信公众号具有优质的内容，并且采纳了自媒体的投稿内容，进行多方整合后能够使其媒体内容更加丰富和多样，这样的融合方式和报道手段可以凝聚多方力量而不是仅仅只停留在自己所属媒体上和报道角度上。在以“内容融合”为核心理论的引领和实践指导下，传统媒体要想在数字化时代进行内容的深度融合，首先需要对其内容进行融合生产；其次，数字化时代要求记者要能够做到充分利用各种信息社交网络平台及时地进行信息搜集和发布，以此来实现不同信息传播活动和内容宣传在覆盖深度和传播广度上的不断延伸，最终达到部分之和大于整体之和的效果，关注受众体验是永远不能偏离的中心点。（三）恪守职业素质并抢占先机新媒体的特点之一是时效性极强，所以抢占先机就尤为重要，谁能在新闻报道中先声夺人就意味着掌握了主动权，能先发制人。当下“快”已经成为了新媒体时代新闻信息在编辑与发布过程中的基本原则，是传统媒体向新媒体转型并与新媒体相互融合中取得成功的秘诀。以《人民日报》微信公众号在突发事件中的报道为例，在突发事件发生后，先做出简洁的报道，交代清楚新闻的基本事实，之后再做后续的跟踪报道。既能证了新闻推送的“快”抢占了先机，不仅满足了新闻要素中的“新鲜