《自热食品行业的网络营销策略探究：自热锅为例》开题报告3400字

开题报告文献综述毕业论文（设计）题目自热食品行业的网络营销策略研究—自热锅为例专业**导师***学号姓名1立题依据1.1研究背景和意义在疫情足不出户的情况下，人们对居家餐饮的关注达到一个新的高度，这就使让以自热火锅等为代表的方便食品快速进入了全国人民的视线，成为在疫情期间“独树一帜”的食品上涨行业。而这突如其来的新冠肺炎疫情，正是成为了激活方便行业发展的契机。而方便面正是可以方便大量囤货的品类。方便食品行业是在整个疫情期间发展最突出的行业之。仅仅是疫情上半年，方便食品行业的消费数量就增长了1.5倍之多，其中2月的消费数量更是达到了近两年来的峰值；而在疫情期间方便食品的应急性以及救灾战略储备物资的功能性在此时发挥了亮眼的表现。这几年，方便食品的口味、价格以及营销都在不断的创新，顺应食品发展的趋势。在这个过程中，企业在食品口感、食品营养搭配以及地域食品习惯等方面加大了更多的研发投资，把消费市场目标转向为更加追求生活品质的消费者。如今国内的疫情环境已经得到最有效的管理，更多的消费者更倾向于外出聚餐和亲朋好友。造就自热食品行业的危险处境，但同时在“懒人经济”和“一人食”生活方式的影响下消费场景恰巧是整个方便食品行业的发展机遇。但是这种机遇要经历过程，在这过程中，整个自热食品能看到一个巨大的新的转机。在激烈的市场竞争中，网络营销方式是目前最主要竞争手段之一。而网络营销是一种结合当下最前沿的营销理念和思维方式去拓展目标市场的一种新型营销方式。由于网络营销的理念与传统的营销理念有很大的差异，所以本文在已有相关理论基础的基础上提供有价值的研究资料，便于研究适合自嗨锅的网络营销策略。起步晚、成果少是我国自热食品行业对网络营销方式研究的典型特征。通过对自嗨锅的网络营销现状分析，本文指出其公司所存在问题，然后提出相关的解决策略。这些建议不仅能提升自嗨锅的营销能力，进一步扩大市场份额，同时也能为业内其他企业提供一定的参考价值，从而促进自热食品行业健康繁荣发展。1.2国内外研究进展1.2.1国内研究现状苏荻菲、李洋认为网络营销比传统营销更能有效占领市场，网络营销可以节约企业经营成本，帮助企业及时了解客户需求，采取个性化的营销形式，提高企业与客户间的互动性，满足他们的各种需求。杨昕认为线下线上两种促销渠道应兼顾开展，同时进行线上线下促销活动，充分发挥两种营销渠道的优势，达到吸引消费者购买的目的，从而保障产品正常销售。张宏岩认为在互联网时代，市场营销策略应根据面不同需求的消费者做出改变，保证与客户及时互动，才能在大数据时代下，实现精准营销。戴珂认为现有网络营销存在营销同质化、大数据利用率低的问题，在互联网背景下应实施个性化的营销策略。陈晋霞认为在大数据背景下，除了要精准定位外，在面临信息多而杂的情况，企业应将收集到的数据，进行科学分析，确保其真实性。彭晶晶认为网络营销存在同质化、缺乏专业技术人才和网络安全体系不健全等问题，政府应该完善法律体系建设，企业应该完善网络营销体系以及积极引进人才。章朦认为企业制定营销策略时，必须坚守质量底线，质量是树立企业品牌形象以及进行市场竞争的有利武器。陈毓认为价格策略非常重要，企业一定要管理好价格策略工作，保证消费者的购买欲望不受影响，当然也不能为了销售量盲目的降价、涨价，这样不利于企业的经济利润。梅文婷研究认为新媒体为企业进行网络营销提供了更多的可能，因为新媒体在整体性和互动性都优越于传统媒体，另外它还突破了传统营销的局限性，企业可以借助新媒体平台参与消费者沟通与互动，实现信息及时，提高顾客忠诚度。周潇斐、殷玮等认为县城地区应该借助现代化科技发展自嗨锅，通过科学技术与自嗨锅有机结合，以网络为媒介，构建高端营销平台，实施新的网络营销模式。1.2.2国外研究现状菲利普·特勒、加里·阿姆斯特朗在《营销管理》中提到网络营销是依靠电子设备把销售者与消费者连接起来，通过互联网进行营销的一种方式。康斯坦斯·H·麦克拉伦认为信息传递可以像病毒一样依靠网络迅速广泛传播，这种方式的显著特点是高效准确。GilmoreF对西班牙市场上的品牌进行对比分析，认为品牌、物质等因素对企业竞争优势明显，甚至影响企业的市场份额。戴夫·查菲认为网络营销与传统营销方式不同在于沟通方面，互联网为商家和顾客提供了信息交流新模式。莱普勒、帕克在《品牌整合战略》中写道品牌整合的灵魂是顾客关系管理，每个企业不断奋斗的目标是实现对顾客的承诺，在品牌整合的实践过程中，企业更应注重自身战略的完善，而非单纯依赖对外的推广作用。JohnsonR研究认为企业产品的口碑与形象直接影响消费者的消费欲望，因此企业应注重打造和提升自身品牌形象，维护好企业现有客户源，促成其消费行为。AdjnuDamar-Ladkoo研究认为互动是维持企业与消费者之间买卖关系稳定持续的重要因素，企业对消费者各个方面都了解，如年龄、喜好等，那么就能提高其消费者的服务质量，从而增加消费者对品牌的认可。2研究的主要内容及预期目标2.1研究的主要内容本文开篇首先对网络营销的相关理论进行了简单概述，认为21世纪正是网络营销发展的黄金世纪。任何行业都要重视网络营销，包括自热食品行业。同时对网络营销的产生、含义以及特征进行了重点介绍，为自热食品行业的网络营销策略分析奠定理论基础。然后重点对自热食品行业的网络营销策略进行分析。最后，对“自嗨锅”公司市场环境进行分析，总结出其公司面对的机会和威胁，以及优劣势。据此，通过对“自嗨锅”进行的SWOT分析，并发现了其发展模式存在的问题，最后并提出相关的解决措施。2.2研究的预期目标过对“自嗨锅”进行的SWOT分析，并发现了其发展模式存在的问题，最后并提出相关的解决措施。以便于提升自嗨锅的营销能力，进一步扩大市场份额，同时也能为业内其他企业提供一定的参考价值，从而促进自热食品行业健康繁荣发展。3研究方法与研究思路3.1研究方法文献研究法：查阅关于网络营销领域起步较晚，但已经有了这方面的研究，而且发展势头较好；相比国外，他们研究的时间更久，研究的层次更深，但是同国内一样缺乏实践性，大部分都是理论基础。遗憾的是，国内外学者对于自嗨锅的网络营销问题研究略显不足，但是不管在哪个领域，他们的研究都会对本文的研究工作给与帮助。3.2研究思路与技术路线本文开篇首先对网络营销的相关理论进行了简单概述，认为21世纪正是网络营销发展的黄金世纪。任何行业都要重视网络营销，包括自热食品行业。同时对网络营销的产生、含义以及特征进行了重点介绍，为自热食品行业的网络营销策略分析奠定理论基础。然后重点对自热食品行业的网络营销策略进行分析。最后，对“自嗨锅”公司市场环境进行分析，总结出其公司面对的机会和威胁，以及优劣势。据此，通过对“自嗨锅”进行的SWOT分析，并发现了其发展模式存在的问题，最后并提出相关的解决措施。图1技术路线图4论文进度安排（1）2021年11月-2022年1月确定选题并查阅相关文献。（2）2022年2月-2022年3月选择研究方法并撰写开题报告，完成开题报告答辩。（3）2022年4月-2022年10月进行实地考察调研，通过面对面填写问卷记录相关信息数据等资料。（4）2022年11月-2023年2月整理分析所收集的资料，并导入相关软件进行分析，得出研究结论并提出相应意见。（5）2023年3月-2023年4月根据开题报告在教师指导下撰写论文，并完成毕业论文答辩。参考文献[1]周潇斐,殷玮.关于自热火锅的市场营销策略分析——以"自嗨锅"品牌为例[J].戏剧之家,2019,(33):199-200.[2]杨昕.中小企业网络营销策略研究[J].2021(2014-12):125-126.[3]戴珂.电子商务环境下企业网络营销策略分析[J].消费导刊,2019,(001):52.[4]张宏岩.关于大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].老字号品牌营销,2019(04):46-47.[5]陈晋霞.大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].中国管理信息化,2020,(19):93-94.[6]彭晶晶.互联网时代中小企业的网络营销战略分析[J].科技经济导刊,2019,(035):P.248-248.[7]章朦.文化差异背景下跨境电商网络营销对策研究[J].现代经济信息,2019,(05):123-126.[8]陈毓.我国中小企业网络营销策略分析[J].现代营销:学苑版,2019(2):23-23.[9]梅文婷.中小企业网络营销策略中的网络广告探究[J].电脑知识与技术,2020,(06):47-48.[10]苏荻菲,李洋."互联网+"时代中小型企业网络营销策略分析[J].2021(12):70-71.[11]申娉婷,刘秋菊,张露苇.我国中小企业网络营销策略研究[J].2021(24):140-141.[12]王蕾.低碳经济背景下的企业网络营销策略[J].2021(19):189-190.[13]鲍娜.大数据时代食品行业网络营销策略研究[J].现代食品,2020(3):19-21.[14]毕然.新时期背景下中小企业网络营销策略[J].新商务周刊,2020,(005):281.[15]周菁菁.中小企业网络营销策略研究[J].2021(2014-31):262-262.[16]黄浩洋.浅析乡村企业网络营销策略