广告策划与媒体投放考核试卷

广告策划与媒体投放考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于广告策划的主要环节？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.生产广告产品

2.广告策划中的SWOT分析指的是？（）

A.优势、劣势、机会、威胁

B.市场细分、目标市场、市场定位

C.产品、价格、渠道、推广

D.广告费用、广告效果、广告目标

3.以下哪种媒体不属于传统四大媒体？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

4.在广告策划中，针对消费者进行的调研主要目的是？（）

A.了解产品特性

B.明确消费者需求

C.评估广告效果

D.确定广告费用

5.以下哪个不是广告策划书的基本内容？（）

A.背景分析

B.广告目标

C.广告预算

D.广告制作周期

6.广告策划中的SMART原则是指？（）

A.明确、可衡量、可实现、相关、时间限制

B.简洁、明了、吸引人、真实、有创意

C.独特、震撼、共鸣、美感、易懂

D.精准、高效、覆盖广、成本低、易执行

7.选择广告媒体时，以下哪项因素不是主要考虑的？（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.竞争对手

D.制作难度

8.以下哪种广告投放方式属于按效果付费的媒体投放形式？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

9.在制定广告预算时，以下哪种方法是不常用的？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对等法

D.随意分配法

10.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.新颖性

B.诉求力

C.记忆点

D.广告成本

11.在广告策划中，产品定位的目的是？（）

A.提高产品知名度

B.明确产品市场地位

C.降低产品生产成本

D.扩大产品销售范围

12.以下哪个不属于互联网广告的常见形式？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

13.在媒体投放过程中，以下哪种策略是为了提高广告效果？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.随机投放

D.按成本最低投放

14.以下哪种媒体投放方式适合品牌形象塑造？（）

A.电视广告

B.网络搜索广告

C.社区公告栏

D.电台广告

15.在评估广告效果时，以下哪个指标不是常用的？（）

A.点击率

B.转化率

C.触达率

D.生产成本

16.以下哪个不是广告策划中常用的市场细分标准？（）

A.地理

B.人口

C.行为

D.利润

17.在广告策划中，以下哪个阶段需要确定广告信息？（）

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意设计

18.以下哪项不属于广告策划中创意设计的基本原则？（）

A.简洁明了

B.吸引注意

C.引导消费

D.复杂难懂

19.在广告策划中，以下哪种方法可以用来评估广告创意的有效性？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.数据分析

D.A/B测试

20.以下哪个不是媒体投放中的基本决策内容？（）

A.选择投放媒体

B.确定投放时间

C.制定投放预算

D.设计广告产品

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的主要目的是？（）

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.改善企业形象

D.降低生产成本

2.以下哪些是广告策划中的市场细分标准？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地理位置

3.在进行广告策划时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标市场

B.竞争状况

C.媒体环境

D.社会文化

4.以下哪些属于新媒体广告形式？（）

A.网络广告

B.移动广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

5.在广告媒体投放中，以下哪些是考虑的重要因素？（）

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.媒体成本

D.广告效果

6.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.吸引注意

C.传递信息

D.引导消费

7.广告效果的评估可以从以下哪些方面进行？（）

A.触达率

B.点击率

C.转化率

D.品牌认知度

8.以下哪些属于按效果付费的广告模式？（）

A.CPC（CostPerClick）

B.CPA（CostPerAction）

C.CPM（CostPerMille）

D.CPS（CostPerSale）

9.以下哪些方法可以用于广告预算的制定？（）

A.销售比例法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.成本加成法

10.在选择广告媒体时，以下哪些因素是重要的？（）

A.媒体的覆盖范围

B.媒体的受众特征

C.媒体的成本效益

D.媒体的技术条件

11.以下哪些是广告策划书中需要包含的内容？（）

A.背景分析

B.广告目标

C.媒体策略

D.广告预算

12.以下哪些策略可以用于提高广告的针对性？（）

A.精准定位

B.数据分析

C.个性化推送

D.随机投放

13.在广告制作过程中，以下哪些因素需要重点考虑？（）

A.创意表现

B.视觉效果

C.信息传递

D.制作成本

14.以下哪些媒体适合进行品牌长期形象的塑造？（）

A.电视广告

B.杂志广告

C.户外广告

D.网络横幅广告

15.在新媒体广告中，以下哪些方式可以利用？（）

A.搜索引擎优化

B.网络红人推广

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

16.以下哪些方法可以用来测试广告创意的效果？（）

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C.A/B测试

D.媒体投放前的预测

17.在媒体投放过程中，以下哪些策略可以采用？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.锚定效应

D.时机选择

18.以下哪些因素会影响广告策划的成功？（）

A.市场需求的准确性

B.创意的独特性

C.媒体投放的效率

D.预算的充足性

19.在进行广告效果跟踪时，以下哪些数据是重要的？（）

A.观看次数

B.点击率

C.用户留存率

D.销售额变化

20.以下哪些是有效的广告策划流程？（）

A.市场调研

B.目标设定

C.创意开发

D.效果评估与优化

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策划的第一步是进行_______调研。

2.广告策划的目标需要具备_______原则。

3.选择广告媒体时，应考虑其_______和成本效益。

4.广告创意的核心要素包括新颖性、诉求力和_______。

5.在广告预算制定中，销售比例法是以企业预计的_______为基础来计算广告预算的。

6.互联网广告的常见形式包括横幅广告、视频广告、社交媒体广告和_______。

7.评估广告效果时，转化率是指将广告观看者转化为实际_______的比例。

8.广告策划中的市场细分可以基于地理、人口、心理和_______等因素。

9.在广告媒体投放中，集中投放策略适用于_______和品牌形象塑造。

10.广告策划书的最后一步是_______，以评估广告活动的效果。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的主要目的是为了增加产品的生产效率。（）

2.广告目标应该是具体、可衡量、可实现、相关和时间限制的。（）

3.在广告策划中，媒体选择只需要考虑成本因素。（）

4.广告创意应该尽量复杂，以吸引更多的注意。（）

5.按效果付费的广告模式不包括CPM（CostPerMille）。（）

6.广告预算可以随意分配，不需要与市场目标和销售预期相匹配。（）

7.在新媒体广告中，搜索引擎优化（SEO）是一种有效的推广方式。（）

8.广告效果评估只需要关注短期内的销售变化。（）

9.在广告策划中，市场细分是为了更好地了解产品特性。（）

10.广告策划流程的最后一步是创意开发。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述广告策划的基本流程，并说明每个阶段的重要性。

2.描述新媒体广告与传统媒体广告在策划与投放上的主要差异，并分析各自的优势和局限。

3.结合具体案例，阐述如何进行有效的广告媒体选择和投放策略制定。

4.论述在广告策划中，如何评估和优化广告效果，以实现广告目标的达成。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.AB

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.市场调研

2.SMART

3.受众匹配

4.记忆点

5.预计销售额

6.互动广告

7.实际购买者

8.行为

9.新产品推广

10.效果评估

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告策划基本流程包括市场调研、目标设定、策略制定、创意设计、制作执行和效果评估。每个阶段都至关重要，市场调研是基础，目标设定是方向，策略制定是核心，创意设计是亮点，制作执行是保障，效果评估是反馈和优化依据。

2.新媒体广告注重