2024年景区Q3运行情况调研报告

2024年第三季度景区运行情况调研报告目 录前 言 I第一部分 发展背景 1一宏观景 1二旅游场 4第二部分 调研分析 8一行业本情况 8（）景分布 8（）景等级 10（）景性质 （）景类型 12二业务体情况 13（）营收入 13（）门收入 15（）接人次 17（）入旅游 175（）重节假日 19三景区营情况 23（）线预约 23（）线渠道 24（）游年龄 25（）性情况 25（）停时间 26（）主客源 27（）交方式 28四景区资与境 29（）运费用 29（）新投资 30（）突问题 31（）诉支持 32五、小结 33第三部分 热点政策 34一两项区国标准式实施 34二旅游共服高质发展 38三促进务消高质发展 39四金融持乡全面兴 39五推动务贸高质发展 40六推进康乡建设导意见 41七新国《旅景区量等划分发布 41第一部分 发展背景202475周年，是实施“十四五”规划“十四五”（国202132号号）中也有相关要求。79年对发展黄山旅游事业做出重要指示，从此揭开了整个中国旅游景区开发的序幕。如今，文化和旅游深度融合高质量发展，成为景区发展的新要求。2024一、宏观背景年国内经2023年国民经济和社会发展统计公报》披露数据显示：2023126.06万亿元，5.2%8.98万亿元，比上48.2668.825.8%。第一至第四季度，4.5%、6.3%、4.9%5.2%。根据国家统计局29.63万亿32.0532.845.3%、4.7%4.6%。图1-12019-2024年第三季度GDP季度增速数据来源：国家统计局2023年全国居民人均可支配收入39218元，比上年增长6.1%330365.3%。图1-22014-2024年上半年国内生产总值及增速数据来源：《2014-2023年国民经济和社会发展统计公报》518215.1%4.8%。城镇居民人471224.4%216917.6%18748图1-32014-2023年全国居民人均可支配收入及增速数据来源：《2014-2023年国民经济和社会发展统计公报》二、旅游市场根据文化和旅游部发布（2023显示，202348.9恢复201981.42%）37.6亿人949385%。图1-42011-2023年国内旅游规模人次和增长率数据来源：《2011-2023年国民经济和社会发展统计公报》2023总花费491143（恢复到219年的856%。4.18147.5%；农村0.74106.4%8203万13786824万人次。入境游客总花费530亿美元。国内居民出境1009696847704万人次。图1-52011-2023年国内旅游收入和增长率数据来源：《2011-2023年国民经济和社会发展统计公报》20231003.88197.5624.5%26.89%653.92元，同比增9.17%20192023年2019年，为近五年来最高。图1-62011-2023年国内旅游人均消费和增长率数据来源：《2011-2023年国民经济和社会发展统计公报》根据文化和旅游部国内旅游抽样调查统计结果，202427.25亿，14.3%20.87亿，6.3814.1916.7%；二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。图1-72024年国内季度出游人次和增长率数据来源：文化和旅游部根据文化和旅游部国内旅游抽2.7319.0%2.31万16.8%0.4232.6%1.5217.0%1.2121.0%1.59万亿，同比增长17.0%。9月30日，文化和旅游部在国新办发布会上透露，202442.94.3216.8%和17.1%，接近2019年的峰值水平。图1-82024年国内前三季度出游总花费和增长率数据来源：文化和旅游部第三季度的法定节假日有中中秋节。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.0720196.3%；国内游510.4720198.0%。2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。第二部分 调研分析202410（7-9月一、行业基本情况（一）景区分布202433.33%（主要集中在华北地区北京、天津等）。图3-12024年三季度景区调研南北景区情况数据来源：中国旅游景区协会调研华东地区是调研核心区域。其中，华北地区占比为22.22%4.76%28.57%，14.29%14.29%，西北地6.35%9.52%。3-22024数据来源：中国旅游景区协会调研图3-32024年第三季度景区调研区域抽样比例分布1（二）景区等级5A2024年第三季度景区调5A级旅游景区占比为44.78%，3A1.49%A级景区4.48%5A级旅游景区调研占比有所下降，4A级旅游景区调研数量有所上升，但整体以高质量等级旅游景区为调研主体。1说明：该图基于国家测绘地理信息局标准地图服务网站下载的审图号为GS(2016)2881号的标准地图制作图3-42024年三季度景区调研样本等级分布数据来源：中国旅游景区协会调研（三）景区性质2024年第三季度景区调研图3-52024年三季度景区调研性质情况数据来源：中国旅游景区协会调研所下降。其中，国有企业性质景区占比53.73%，环比二季度1623.88%；事业单9（含混合所有制性质景区等占比均4.48%4个百分点。（四）景区类型样本主要聚焦于自然景观类型的主体。2024年第三5图3-62024年三季度景区调研样本类型数据来源：中国旅游景区协会调研3个百分点。现代娱乐类景区以主题公园类型为主，占比达161.49%；综合吸引类景124.48%3个百分点。二、业务总体情况（一）营业收入2024年第三季77.78%1000万元，环比二季度上升近20个百分点；有22.22%的景区营收不足100020个百分点。图3-72024年三季度景区调研营收情况数据来源：中国旅游景区协会调研（7-9月是国内大部分旅游景区的营收旺季。34.92%1147.94%50001亿元334.92%的景区营收100050008个百分点。图3-82024年第三季度景区调研营收分层情况数据来源：中国旅游景区协会调研2024年57.14%的景区营收同比实现正增42.86%38.10%的景区营收增速图3-92024年三季度景区调研营收增速情况数据来源：中国旅游景区协会调研1%50%39.68%的景区营收增速在-1%到-50%3.17%的景区营收增速低于-50%9.52%的景区营收增速同比持平。图3-102024年三季度景区调研营收增速分层情况数据来源：中国旅游景区协会调研（二）门票收入2024年第53.97%的景区门票收入占总营收的46.03%的景区中还有相当一部分是免景区第一道门票或是开放性景区。图3-112024年三季度景区调研门票收入情况数据来源：中国旅游景区协会调研2024667%17.46%，交通和住宿收入均有所下降。图3-122024年三季度景区调研各项收入占比数据来源：中国旅游景区协会调研（三）接待人次2024年第三季度景区调研10050~100万人次之间的景区810~50万人次之间的景区占比为254%9.52%年第三季样本景区的游客接待量呈现出显著增长趋势。图3-132024年二季度景接待人次情况数据来源：中国旅游景区协会调研（四）入境旅游2024年第3.17%的景区接待入境游客占比5038.10%1~5031.75%1万人图3-142024年三季度景区接待入境旅游游客人次情况数据来源：中国旅游景区协会调研次。此外，还有26.98%的景区未接待入境游客或未能提供相关数据。图3-152024年三季度景区接待入境旅游游客人次情况数据来源：中国旅游景区协会调研样本中景区入境旅游消费能力仍有显著提升的潜力。202410%的景区入境旅游消费10003.33%500~100023.33%100~500万元之63.33%100万元以下。年第三季度调研样本中景区的入境旅游消费能力普遍偏低。（五）重点节假日2024游部技术创新中心（筹）5A区进行监测，特征如下：中秋节假期（3天），3395A级旅游景区游客量实现进一步同比增长，深度游客量（1小时以“深度游”或景区“游客量”均指代此意）501076.5万人，平均每家景区接待深度游游客21.5万人。图3-16中秋假期5A景区游客量TOP50数据来源：游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）头部景区游客量领先，城区内景区热闹非凡。对比中秋20位的景区可以发现，西湖、夫子庙-秦淮风光带、岳麓山-橘子洲、东湖、漓江、天下第一泉、图3-17中秋v.s端午假期游客量TOP20对比数据来源：游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）金鸡湖、昆明世博园等，前10位有8家均为都市或城市内据统计TOP5060%4080%。同程旅行报告指—2小时高铁为单位，2-4人共同出游是更受用户欢迎的组合。家庭短途游不仅满足了亲情交流的需求，还增强了旅行的乐趣和共享体验。反映了人们对“在路上”的时间更为精简、对旅途体验据数据中心统TOP50的景区，30岁以下旅游群体占游30%4386%。马蜂窝大数据显9000后年轻群体选择错峰避开暑期高峰出行，成为中秋假期的主要出游力量。此外，在《黑神话：悟空》这款热门游戏的强势带动下，大批年轻的“天命人”纷纷踏上行的独特理解和追求。三、景区运营情况（一）线上预约景区线上预约售票的比例持续攀升。根据2024年第三49.21%50%度有所增长；同时，33.33%的景区线上预约率位于10%至50%之间，不过这一比例与前两季度相比保持平稳但略低；17.46%图3-182024年三季度景区调研线上预约情况数据来源：中国旅游景区协会调研（二）线上渠道2024、抖音等短视频平台。图3-192024年三季度景区调研线上渠道情况数据来源：中国旅游景区协会调研方微信公众号、官网以及小程序的使用率最高，占比达到39.68%12.70%，略高于第二季度。（三）游客年龄802024年第三季度景区调研显示：3145岁的游客群是旅游景区市193057.14%601.59%。图3-202024年三季度景区调研游客年龄情况数据来源：中国旅游景区协会调研（四）性别情况样本中，女性较男性出游意愿更为强烈。2024年第三季度对景区的调研结果显示，大部分景区（63.4%）在8.70%；相比之下，女性游客偏多的景区占比高达91.30%。图3-212024年第一第二季度景区调研性别情况数据来源：中国旅游景区协会调研（五）停留时间2024年第三季度景区调研显示：选择在景区内停留2小时以内的游客占比达到了14.29%，较第二季度有明显下降；同样，停留时间在2至3小时区间的游客占比也下降到了26.98%，停留时间在3至4小时内的游客占比下降到9.52%。图3-222024年三季度景区调研游客停留时间情况数据来源：中国旅游景区协会调研45.28小时。（六）主要客源样本中本省客源仍占主导地位，外省游客持续增强。2024年第三季度景区调研显示：本省游客占到景区客源的56.72%43.28%，累计增长超过三成。图3-232024年三季度景区调研客源情况数据来源：中国旅游景区协会调研推动目的地发展的核心力量。（七）交通方式2024年第三季度景区（7.94%。图3-242024年三季度景区调研游客交通出行情况数据来源：中国旅游景区协会调研四、景区投资与困境（一）运营费用2024年第三季度景区调研显示：20242742.74万元，21.51%53.20%。从地看，5A级旅游景区的运费经费金额和景区数量均要远高于4A级旅游景区。从景区类型来看，主要集中在自然景观类景区中的山岳和森林以及温泉型景区、现代娱乐类景区中的主题公园型景区以及人文景观类景区中的古迹遗址型景区和小镇型景区。图3-252024年三季度景区运营费用情况数据来源：中国旅游景区协会调研（二）新增投资2024年第三季55.56%1090.83万元，主要聚焦于新业态的引入和基础设施设备升级方面，显示出景区注重长效改变与游客体验提升的发展策略。图3-262024年三季度景区运营费用情况数据来源：中国旅游景区协会调研从景区等级来看，4A级旅游景区的新增投资数量和投5A（三）突出问题2024年第图3-272024年三季度景区调研突出问题数据来源：中国旅游景区协会调研出，占据调研景区所遇问题的28.57%，成为制约景区本季度19.05%15.87%15.87%。9.52%1.59%。（四）诉求支持样本中景区寻求相应补贴和加强人才培训与同行交流成为核心诉求。202420.63%特别是寻求在央媒上的宣传展示和二消宣传，均占比达到17.46%淡季渠道拓展和推动景区适老化改造方面的诉求分别为6.35%4.76%。图3-282024年三季度景区调研诉求支持数据来源：中国旅游景区协会调研五、小结50万人次以上，显示出游客出行意愿的增强。45岁的游客群是旅游景区市场的核心消费群体。5A年第三季度国内旅游市场保持稳健增长，第三部分 热点政策2024一、两项景区国家标准正式实施20247家标准《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GB/T31384—2024）、国家标准《国家级生态旅游区运营管理规范》（GB/T26362—2024）71日起实施。详情如下：（GB/T31384—2024）（以下简称《设置规范》）71日起实（以下简称“导向系统”）的构成、总体要求、导向要素设计和设置要求以及证实方法，适用于旅游景区的导向系统设计和设置。《设置规范》明确，导向系统主要构成要素包括位置标志、导向标志、平面示意图、街区导向图、信息索引标志、便携印刷品、说明类标志、安全标志、行为指示标志等，其中包含的公共信息主要包括游览信息、公共设施信息、说明类信息、安全和行为指示信息。《设置规范》明确，导向系统设置具体要求包括：对旅3“禁止垂钓”“禁止滑冰”“禁止游泳”等标志，海滩设置“禁止垂钓”“当心鲨鱼”“当心海蜇”等标志和沙滩安全旗等；山体应设置“当心坠落”“当心落石”等标志；林区或草原应设置“禁止烟火”“当心火灾”“动物危险”等标志；高原应根据海拔高度设置“当心高原反应”等安全标志；沙漠、湿“禁止攀爬”“当心地滑”“禁止头手伸出窗外”“禁止酒后操作”等标志；“必须系安全吊带”“必须抬起滑雪板前端”“必须关闭缆车安全杆”“当心碰头”的安全标志。国家标准《国家级生态旅游区运营管理规范》（GB/T71《规范》明确了国家级生态旅游区的资源、环境、产品、服务、设施、功能与管理等方面的要求。（GB/T26362—2010）《规范》明确，国家级生态旅游区是指体现全国生态旅游先进水平，对全国生态旅游发展具有示范、引领作用的生态旅游区。国家级生态旅游区的生态旅游资源应符合规模、丰富度、原生性、完整性、独特性、影响力等方面的要求。其中，在独特性方面应符合几个要求，如，生物多样性保护价值高，有珍稀濒危物种；区内景观具有较高的美学价值、科研价值或文化价值；部分资源具有典型性、代表性、稀缺性，在社