2024年微博时尚美妆年度招商通案

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Fashion2024微博时尚美妆年度营销通案微

博

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1月

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品时尚美妆行业营销洞察INDUSTRYMARKETINGINSIGHT微博时尚领域营销优势目录FASHIONMARKETINGADVANTAGE微博美妆领域营销优势BEAUTYMARKETINGADVANTAGE微博时尚美妆全年运营规划ANNUALOPERATIONPLANNINGPART1时尚美妆行业营销洞察持续增长经济发展带来人均可支配收入提升，时尚美妆行业规模稳步增长人均可支配收入持续上涨，居民消费信心不断增强，催生出身形、容貌修饰、悦己等发展型消费时尚美妆行业规模稳步增长，仍有较大潜力挖掘增长空间2015-2025年中国化妆品行业市场规模及预测（亿元）2015-2022年人均可支配收入（元）35128368835791545851693218930733485845532822842562597439423958238313655219663396318120152016201720182019202020212022201520162017201820192020202120222023E2034E2025E2015-2022年人均消费支出（元）2020年中国时尚零售百强，各品类企业营业收入24538241002155921210198531832217111服装、服饰、鞋履、家纺金银珠宝首饰护肤美妆、个人护理157124739.75亿元

2424.58亿元656.9亿元20152016201720182019202020212022数据来源：艾媒咨询《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》智研咨询《2021-2027年中国时尚零售行业发展战略规划及投资方向研究报告》理性消费用户主动探索品牌认知，探索寻找更加适合自己的产品疫情的冲击使用户消费更加趋于理性，在用户主动探索及了解的过程中，愿意花更多的时间参考专业意见，制定消费决策美妆消费习惯及理念疫情后用户消费行为变化67%62%更有计划地按需购买我经常主动搜索了解产品信息62%更关注产品的优惠信息58%我经常关注产品的优惠价格我会尝试在不同的平台购买新产品中立客观的内容更能影响我消费64%更加理性地做出选择48%46%55%花更多时间比对品牌和产品信息52%更多参考专业权威意见数据来源：艾瑞《2023年美妆和家清产品消费者洞察报告》内容需求用户更加关注品牌口碑、产品层面用户体验等“自来水”内容用户对品牌信息需求点用户对产品信息需求点人群占比（%）人群占比（%）品牌口碑评论78.3%65.6%54.0%40.1%39.8%23.9%18.1%产品对比测评成分使用禁忌使用体验分享69.2%62.0%61.5%品牌主打产品品牌形象风格关联品牌信息品牌故事/百科创始人相关产品知识科普问答产品适用人群/场景产品相关帖子/评论新品推出资讯50.1%47.9%40.6%36.5%34.7%品牌新闻资讯产品百科介绍近八成用户关注品牌口碑评论，社交网络平台的“自来水”是品牌宣传重要组成部分用户更愿意花时间在与自身产品使用密切相关的场景，如产品测评，使用禁忌及体验等数据来源：艾瑞《2023年美妆和家清产品消费者洞察报告》有效种草微博一线明星容种草绝佳话题场奢品秀场种草同款明星代言时尚街拍明星生活凸显性格场景适配效果作用秀场、明星KOL达人到社交爆款引领潮流色系搭配明星秀场引领时尚理念，引发关注；由KOL拆解落地，让品牌口碑及产品测评走入日常生活，打造社交爆款PART2微博时尚领域营销优势优质用户基本盘追热点，懂穿搭，爱生活，愿意为品位付费的一二线潮流女性尚用户基础画像女装化妆品饰品红酒茶户居多·77.9%比高·34.5%珠宝男装婚庆包包童装咖啡鞋子大学本科以上学历占比高·88.4%2023时尚热搜词云微博时尚用户购物兴趣二线城市用户占比时尚用户购物兴趣广泛，偏爱女装、珠宝配饰及鞋服，愿意为自身形象及高品质生活付费。时尚用户关注头部奢品、时尚穿搭、各个品牌大秀盛典，行走在潮流尖端一线。46%数据来源：微博大数据中心高质博主账号池聚合评论人、设计师、模特等五大领域大V，引领时尚风潮激荡68位201位102位73位61位专业时尚评论人时尚达人头部中国设计师知名模特明星造型师宇博gogoboi粉丝：990.6万黎贝卡的异想世界粉丝：906.2万郭培粉丝：161.9万贺聪HeCong粉丝：67.4万造型师陈陈粉丝：22.1万FashionModels粉丝：974.1万AnaCoppla粉丝：433.6万MrDandy胡榛粉丝：10.5万吕燕粉丝：579.8万LuciaLiuStylist粉丝：103万Chrison克里森粉丝：980.5万豆豆_Babe粉丝：244万XanderZhou粉丝：224.8万陈瑜Estelle粉丝：106.3万ERIC高粉丝：113.1万Neil王静昌怪力老陈CHENPENG0715陆仙人李云涛ICON粉丝：223.7万粉丝：273.1万粉丝：30.7万粉丝：67.5万粉丝：702.6万高定bot粉丝：58万手边巴黎urruolan粉丝：418.9万设计师蘭玉粉丝：1061.1万雎晓雯粉丝：313.7万张家衣粉丝：264.4万聚焦时尚行业五大核心人群，贯穿时尚链条生产、传播、盛典展现等环节，打造时尚潮流风向标话题交锋内容场用户消费领域以及明星、名人、文化、艺术跨界交汇舆论场时尚领域全年内容生态表现全年领域内容阅读数224亿

6680万

4007亿视频播放量原创博文数2023时尚热搜分类占比14%全面的热点运营话题规划，全域打造时尚行业影响力34%16%时装周及品牌大秀、跨界艺术展

全年25个重要站点，预估500场+16%20%如：#巴黎时装周#、#中国国际时装周#、#LV香港大秀#、#DIOR艺术展#等明星时尚类S/A级盛典

全年50场+用户原生优质单条明星时尚盛典时装周、秀场内容品牌单品及行业实时动态如：GQ年度人物盛典、VOGUE时尚之力盛会、北京电影节、爱奇艺尖叫之夜等品牌热门单品及时尚行业实时资讯，如上新、联名、明星代言等节日热点及风格趋势如：#汤唯Burberry品牌代言人#、#波司登平均价格已升至1600元#、#TOD’S集团宣布资助米兰马里诺宫修葺工程#、#夏姿陈发布龙年独家限量系列#等明星、盛典等话题热搜比例基本均衡，为品牌提供更多衍生讨论空间节日及风格趋势类热点如：七夕约会穿搭、美拉德风、cleanfit、千金玛德琳等原创破圈潜力大时尚内容赛道是用户关注沃土，原创单条内容高频登上热搜榜单用户单条原创热点在时尚全年热搜中占比已提升至

34%#穿搭技巧指南#穿搭指南#互联网公司穿搭指南##ELLE红毯造型点评##陈采尼点评高叶红毯造型##华晨宇点评自己演唱会造型##王一博时尚科普#造型点评造型点评时尚科普品牌解读单品测评时尚科普#可算把明星礼服研究明白了##SANDRO2023秋冬系列##小众时尚品牌#优质用户+高质内容生产者=热搜霸榜话题品牌解读单条内容具备登上热搜破圈传播强潜力单品测评穿搭指南#cozyfit穿搭##好物开箱#行业事件覆盖全时尚行业大事件官方合作全覆盖，时尚热点高热度舆论场行业大事件时尚热点话题官方合作身份热度发酵场#春夏时装周#GUCCI高级权限话题阅读量2.4亿#GQ红毯#登顶热搜话题在榜18小时+57家媒体联合热议品牌紧密绑定大秀事件持续提振讨论热度GQ盛典独家造型解析平台LV品牌大秀明星造型解析平台微博时尚联合潘通2024代表色发布微博已实现S/A级时尚行业热点事件官方合作全面覆盖，围绕时装周、品牌大秀、媒体时尚类盛典打造全年热点时尚营销场景，包括且不限于

热点伴随、线上话题、线下定制、联合IP等绑定时尚行业大事件以及官方合作身份加持，助力品牌绑定热点事件讨论破圈高价值趋势IP拥有多个趋势类时尚长尾IP矩阵，引领时尚营销趋势风潮#新中式穿搭##美拉德穿搭##微博趋势大赏#趋势解读话题合作互动讨论品牌思路内涵呈现借势热点品牌强势曝光品牌软性植入内容种草#换季搭配教科书##高级感的尽头是静奢风#多个时尚长尾IP运营组合，满足时尚穿搭、配饰、出行等多场景营销需求PART3微博美妆领域营销优势高消费力用户基于美妆场景专注深耕，热爱买买买的购物达人微博美妆用户基础画像化妆品女装红酒饰品茶女性用户居多·78.5%00后占比高·35.8%童装男装咖啡婚庆鞋子包包珠宝大学本科以上学历占比高·88.9%2023美妆热搜词云微博美妆用户购物兴趣一二线城市用户占比不同场景、时间节点妆容呈现、养颜护肤、国货及一线大牌是微博美妆用户关注热点专注于化妆品领域的购物达人，注重配饰与穿搭·45.1%数据来源：微博大数据中心专业KOL聚合全网最全美妆达人矩阵，覆盖美妆+护肤两大核心人群妆容领域

1300+护肤领域

1200+明星化妆师

57化妆师

379毛戈平粉丝：101万护肤专家30155冰寒粉丝：131.3万春楠粉丝：241.4万Kevin凯文老师粉丝：5254.1万李东田粉丝：328.7万仙姆SamChak粉丝：355万Kenjijoel粉丝：313.8万毛小星Ryan粉丝：470.2万成分博主仿妆达人

116妆教博主

779易烫YCC粉丝：472.9万一Pia粉丝：204.1万小蛮蛮小粉丝：526.3万Rika0_0粉丝：465.8万开箱/种草/测评达人1100大佬甜er粉丝：520.9万Ruby幼熙粉丝：736.1万深夜徐老师粉丝：1075.4万陈莴笋粉丝：392.9万全网最全明星化妆师阵容，热搜引爆妆容趋势权威身份为护肤科技力背书，千位种草达人安利年度爆品高价值内容生态流量扶持烘托内容生态趋势持续向好、品牌及功效讨论阵地稳固美妆内容赛道延展空间大，贴合明星/趋势/成分/趋势等话全面铺排品牌声量美妆领域全年内容生态表现视频播放量原创博文数全年领域内容阅读数212亿

4268万

3238亿明星妆容1-10月美妆行业热搜数量趋势1,286痛点问题成分解析15001000500074725977120133妆容趋势种草测评482657421月2月3月4月5月6月7月8月9月10月Q3开始，美妆类热搜规模持续攀升，10月流通热词近1300个，爆款内容呈现爆发趋势妆容热搜类型分布28.7%38.6%热搜类型妆容/护肤及品牌产品基本持平，品牌护肤及产品占总热搜比例近三成融入妆容及护肤领域软性种草延展空间大53%32.7%美妆博主爆款内容创作能力强11月热搜数据中，单条出圈上榜内容占比品牌/产品多维度营销节点多维度营销节点结合，以大V领衔全方位搭建品牌用户沟通桥梁绑定热点，扩大声量节气时令，软性种草盛典/综艺等大事件抢占舆论高地大V输出观点干货，产品种草背书GQ盛典-明星妆容全网首释出#冬日护肤routine#阅读量5.5亿#杨幂黑天鹅##林允桃红摇曳#原创内容量2200+#白露港风Disco妆#浪姐-化妆师产品揭秘/博主仿妆种草冬日护唇相关话题#浪姐美容美发大赛##坚持睡前涂唇膏很有用#-热搜第1#离明星最近的一次##冬天嘴唇最起皮的护理方法#-热搜22#跟着朱珠老师的化妆思路变美#通过盛典、综艺等的妆容解析和单品推荐，借势明星影响力与品牌强关联，绑定热点及星粉之力强势扩散品牌声量与热度。护肤专家老师、医学大佬营造产品使用场景，换季等重大护肤节点高频更新观点与干货，品牌强势植入软性种草，大V公信为产品力背书PART4微博时尚美妆全年营销规划微博时尚2024年商业合作机会全景ROADMAP人群圈层IP风格场景IP节日节点IP外部媒体合作IP行业核心IP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人群圈层IP：#了不起的中国设计#、#超模日志#、#超模微秀场#、#你好造型师#、#买手店#、#出道时尚圈#风格场景IP：#今天穿什么#、#听说这是新潮流#、#潮流日记#、#换季搭配教科书#、#带着微博看展览#、#遇见艺术#、#非遗在身边#、#微博潮流艺术季##GQ年度人物盛典##2024秋冬男装周##2024秋冬时装周##钟表与奇迹2024##珠宝与时计之美##2025春夏男装周##开学穿搭听我的##2025春夏时装周##时装周#、#大秀直击##钟表与奇迹2024##珠宝与时计之美##费加罗红毯##令人心动的氛围感穿搭##VOGUE时尚之力盛会##穿出圣诞氛围感##时装周#、#大秀直击##约会穿搭公式##时装周#、#大秀直击##我的夏日OOTD##万圣节怎么扮##米兰男装周##巴黎男装周##纽约时装周##米兰时装周##巴黎时装周##伦敦时装周##上海时装周##中国国际装周##绽放本我之美##国模精英家族赛##时尚冰雪季##双十一扮靓指南##新春换新装##消博会时装周##戛纳红毯##米兰男装周##巴黎男装周##巴黎高定时装周##元宵节赏灯造型#大牌都来海南了##五一出游穿什么##微博时尚之夜###寻找最美的你##AW2024北京时装周##520心动约会#巴黎高定时装周##我的时髦老爸##纽约时装周##米兰时装周##巴黎时装周##伦敦时装周##中国国际装周##上海时装周#LOOK##COSMO时尚盛典##ELLE风尚大典明星红毯##GQ红毯##以她之名##COSMO红毯##解锁春日搭配色彩##复刻妈妈的时髦年代##国庆出游穿搭不重样##跨年战袍已就绪##入秋穿搭灵感##跨年仪式感穿搭##SS2025北京时装周##GQ红毯##中秋团圆造型#年度项目简介年度时装周一年两度的时装周是时尚行业年度最重要的事件与活动，为期1个月相继在纽约、伦敦、米兰和巴黎及国内重点时尚城市如北京、上海等地举行，是众多顶级时尚大牌最重要的营销节点。微博时尚联合时装周官方、时尚媒体、领域博主共同打造全民热议时装周的舆论氛围。大秀

全民热议时装周氛围品牌绑定时尚行业标的事件引领风潮项目时间：2024年2-3月（2024秋冬），2024年9-10月（2025春夏）合作伙伴核心模块及玩法◼

时装周官方美国CFDA、英国BFC、意大利时装商会、法国FHCM、中国国际时装周、上海时装周◼

话题运营-IP话题、实时热点话题（秀场、明星热点等）、◼

原创内容-现场直击、深度解析、达人专访、VLOG、连麦直播等趋势话题等◼

时尚媒体组织领域媒体、领域KOL等参与话

发起话题活动全员任务，激发网友参与话题发官方直播秀场直击达人街采重要纸媒（ELLE、嘉人等），网络媒体（搜狐时尚、凤凰网时尚、IF时尚等）题讨论，挖掘话题内容深度如：原创时装周趋势解读博，拓宽话题内容广度与节日、旅游联运主话题运营#带着微博去都市#◼

看秀嘉宾工作室#米兰街头超模翻包##男装周多巴胺穿搭##如何看待男装周裙装越来越多#时尚达人多角度内容延伸衍生大秀热点话题联动明星工作室官微，明星热点话题共建发起互动博文，提升话题互动频次顶级项目简介“钟表与奇迹”

日内瓦高级钟表展“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展是全球顶级钟表盛会，各大品牌基于传承与创新的思考，带来更为丰富的想象与创作，55家参展品牌联袂呈献长达一周的美学盛宴。微博时尚以官方媒体合作身份，携手钟表与奇迹日内瓦基金会，联合领域博主&时尚媒体，共同打造引发圈层共鸣、引爆社交热度的时间纵横之旅。项目时间：2024年4月9日-15日奢展

全球顶级钟表盛会，树立品牌高端形象，直击高净值人群圈层合作伙伴核心模块及玩法◼

表展组委会与参展腕表品牌◼

时尚媒体◼原创内容-直播、Vlog、独家专访等多样化丰富◼话题运营-组织垂直领域博主、评论人、媒体、明星等参与，KOL大V全面铺陈话题声量原创内容产出，打造内容传播主阵地相关纸媒垂直领域网络媒体其他网络媒体时尚甄选、芭莎珠宝等腕表之家、表态网等YOKA时尚网、IF时尚等品牌直播明星专访深度专访◼

垂直领域博主特别企划话题《高手带路看表展》逛表展必看指南腕表专家微博时尚博主共建品牌高层/明星深度探展栏目时尚KOL吉良先生常伟david商务范范主钟表游WatchTraveler◼

出席表展嘉宾工作室34+钟表媒体/8+品牌/40+行业大v丰富衍生内容引爆话题热度联动明星工作室官微，明星热点话题共建创新视频栏目表展官方话题官宣明星代言人热点风格项目简介穿搭话题矩阵#今天穿什么#紧跟实时季节节点、全网热度、节日节点节奏，发起风格趋势类话题，

@微博时尚持续邀约全站博主发布热门搭配趋势讨论、节日向穿搭内容及日常穿搭内容量原创内容，并同步邀约时尚媒体共同参与内容分享，提升站内时尚潮流内容及平台潮流时尚属性。趋势

基于生活场景及节气节点大V博主原生内容引领潮流趋势近一年数据话题博文阅读月均8.2亿、日均2695.5万；话题博文互动月均72.9万、日均2.4万；热点伴随/热点话题长线话题运营KOL原生内容产出行业媒体

深度解读◼

KOL、时尚达人KOL到店铺/快闪地实地打卡，拍照试穿种草品牌产品，高影响力辐射兴趣用户◼

行业评论人盘点时装秀场、明星红毯、模特大片造型穿搭，深度专业内容背书ELLE时尚芭莎

时尚COSMO#今天穿什么#作为全年长线活动，打造长尾持续性穿搭主题IP，持续引导博主及全站用户，刺激原生日常内容产出，品牌持续沟通用户微博时尚资深编辑、时尚行业媒体产出原创视频/长图文深度解读专业视角传递品牌理念◼设计师邀约领域博主结合节日/趋势/场景等主题发布相关选题内容，品牌绑定潮流热点登顶话题讨论之巅从专业设计美学角度分享相关内容；赋予品牌及产品深层内涵鞭辟入里提升大众对品牌接受度优质项目简介#带着微博看展览#联合美术馆、博物馆、设计周、时装周等时尚机构，配合时尚艺术名人、KOL、明星、艺术爱好者开启深度探展打卡活动，突破时尚艺术和品牌的壁垒，将品牌+线下展览+线上用户完美衔接，让高质量圈层用户种草品牌，提升品牌艺术性。展览

顶尖展览及机构的圈层联动高质用户的品牌深度种草话题打造/话题装修联名合作艺术家直播连麦/视频线下定制大V看展和全国S级美术馆/博物馆/艺术家机构建立艺术家资源库，基于艺术家打造丰富的衍生营销活动联动策展方与大V打造微博专属线下导览日特别活动，每期邀约15-25位艺术、时尚、美妆等头部大V参与线下看展邀约策展方专属导览，头部博主看展打卡/优质物料产出。例如探展出发视频、探展中plog/vlog，深度艺术美学解读，大V背书为品牌软性种草◼

连麦直播艺术家/策展人+艺术KOL+时尚KOL连麦直播，解读展览亮点，探寻艺术深层价值◼

跨界联名打造跨界联名活动，多元主题场景拓展品牌受众人群聚焦看展兴趣人群，打造氛围话题，提升展览声量及客流◼

定制视频「艺术现场直击」头部KOL对话艺术家，思想火花碰撞，艺术家对品牌的深层解读，赋能品牌内涵价值意义顶尖项目简介国模精英家族赛聚焦T台模特群体，与行业内TOP模特经纪公司合作，打造国内顶尖模特选拔赛事，打造中国本土模特走向国际时尚舞台的直通车。并配合线上投票、KOL评论、线下物料衍生等形式，以其极强的时尚调性进行营销机会输出。赛事

全国最具潜力的模特赛事展示国模新生力量，时尚营销绝佳契机项目周期：三个月线上权益核心模块及玩法线下多样时尚物料衍生产出，走秀现场、大片拍摄等多场景植入，打造品牌高级时尚调性线上邀约模特、设计师、时尚评论人、摄影师等明星嘉宾联合打call，打造时尚影响力事件赛中人气模特或比赛评委采访；采访中植入品牌物料及理念，为品牌背书打造化妆间后台好物/国模爱用物内容植入，内容种草软性植入品牌产品模特团专访模特团比赛日常话题装修主题榜单热点伴随模特团时尚物料拍摄赛事权益合作发起模特人气评选榜单，榜单头图、icon、投票slogan均可深度植入客户权益，展示品牌信息模特造型/导师阵容/决赛预测等赛中热点紧密绑定，助力品牌借势大流量热点引爆话题参赛人气选手为品牌拍摄时尚大片、宣传海报等，全维提升品牌及产品时尚调性，触达更多时尚人群话题页高级装修，深度植入品牌权益，打造品牌时尚曝光主阵地线下海选背景板、线下展位、模特服装权益露出模特奖项合作：如最具表现力模特、最具影响力模特、最具商业价值模特等自有IP项目简介微博时尚之夜-线上部分聚合微博平台时尚领域及跨界时尚的杰出人物、品牌及作品，同时展现当下最新潮流趋势。邀请知名设计师、超模、媒体、头部时尚评论人、达人及作为时尚品牌代言人的明星参与，线下设置主题派对、秀场、艺术展及创意空间，强化时尚创意属性，打造互联网最高等级时尚盛宴。时尚ICON云集，紧抓时尚脉搏微博打造互联网端最高等级时尚盛宴项目时间：2024年10月主话题主题榜单热点伴随品牌定制H5系列专访创意大片时尚微电影囊括明星名人，超模，设计师，造型师，评论人等时尚风向标参与，打造时尚圈瞩目大事件从明星/设计师/模特/品牌等维度发起年度评选榜单，号召全民参与评选，持续吸引用户关注互动明星/路透/造型/盘点/阵容/深度内容等热点，全程高热伴随，品牌强势绑定曝光根据品牌需求定制时尚风格H5，以互动形式为用户生成专属时尚海报，促进用户分享传播深度访谈明星名人、设计师、模特、KOL、评论人，共探中国时尚产业的变革与创新联合时尚界杰出模特、达人、设计师等输出创意预告海报/短片，定制时尚大片提升品牌调性联合创意导演输出探讨中国年度时尚界的大事件与产业变革的深度纪录电影，内容为品牌理念背书自有IP项目简介微博时尚之夜-线下部分高规格时尚环节设置，多样化植入空间品牌与用户沟通多元化时尚场景聚合微博平台时尚领域及跨界时尚的杰出人物、品牌及作品，同时展现当下最新潮流趋势。邀请知名设计师、超模、媒体、头部时尚评论人、达人及作为时尚品牌代言人的明星参与，线下设置主题派对、秀场、艺术展及创意空间，强化时尚创意属性，打造互联网最高等级时尚盛宴。项目时间：2024年10月瞩目红毯全明星走秀颁奖典礼名流酒会此次红毯将邀请设计师及多媒体艺术家共同创作独一无二的背板装置，引人注目的红毯环节也是漫步一场充满梦幻与回忆的时尚之旅。由获奖设计师品牌与明星、超模、时尚

，呈现一场前所未有的联合时尚大秀，打破常规走秀理念，引爆社交话题。年度时尚明星、年度设计师、年度模特、年度造型师、最受喜爱明星造型、年度时尚贡献奖等多维度奖项颁发，表彰有创意/敢突破的艺人和时尚界人士。获奖嘉宾将在颁奖礼后受邀出席icon由赞助方品牌定制的私人派对，星光璀璨，高规格时尚晚宴；私密性强，延展更多合作空间。微博美妆2024年商业合作机会全景ROADMAP人群圈层IP行业消费趋势IP节日季节节点IP电商节点IP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人群圈层IP：#大师出妆#、#大牌鉴定官#行业消费趋势IP：#总裁来了#、#护肤实验室#、#妆点东方#、#很难不爱的灵感礼盒#、#美妆V赏#、#换季护肤大作战##龙年开运妆##新年开新妆##红运美一年##新年正当红##一抹中国红##最美中国年##百变闹元宵##春日换新季##不脱妆挑战##夏日美妆运动会##我的冠军妆备##告别敏感肌##护肤大作战##不被定义的#潮流城市#美丽觉醒计划##进击的美妆小白##暗夜#圣诞鹿式氛围妆##国潮美计划##中国好原料##520心动礼##美力618##妆上暖意#美丽#环游记#吸血鬼妆#备选：#女神养成记#备选：#城市寻美记##年中好物盘盘盘##冬季上妆贴士##跨年派对C位妆##派对C位妆##女为悦己容##七夕桃花妆##开学颜究所##假日美出圈##奇妙万圣节##国庆出游妆##美妆夜校##写给自己的一封情书##双十一种草大会##眼头出彩挑战##最In潮流趋势##618挖宝大会##型男护肤指南##开学变美手册##变美流动站##中秋团圆妆##爱自己的100种方式##双十二回购攻略##520心动告白##超甜糯叽叽汤圆妆##爱她的每一面##情人节love妆##甜到冒泡的约会妆容#高能项目简介总裁来了-连麦直播栏目邀约博主/护肤专家、品牌总裁或企业代表，三方合作直播或连麦，打造线上精品直播课程，共同为用户科普美妆干货知识/分享行业动态/洞察美妆行业新趋势，解答普户对于行业、品牌、产品向的一切迷思，建立与用户沟通桥梁。时间周期：每月1-2期直播

内容种草增加品牌信任度主理人+KOL圈粉破圈为品牌背书预热期-话题内容铺设活动期-话题引爆登榜延续期-沉淀种草转化往期执行效果：选题与大纲由@微博美妆参与定制，保障内容专业性；官微发布预热海报发起活动；吸引用户关注百万开机/视窗/首页story引流直播微博美妆发布直播精彩cut或图文博文部分选题规划：预埋领域内博主带话题词发布相关内容,，科普干货建立用户信任，内容种草植入产品海量资源助推长尾内容二次传播，持续夯实用户品牌认知头部专家大V参与共创，领域大V配合内容宣发；千万量级官方矩阵号联动宣传；预热关联抽奖吸引大众关注，预热锁定用户注意力预埋目标人群用户发布抽奖repo和试用报告增强品牌单品种草力-直播间万元抽奖、千份试用增强用户互动，提升品牌口碑权威项目简介护肤实验室以专业博主联合皮肤科医生或走进品牌工厂的形式，结合热点、场景以及美妆特有趋势，深聊美妆品热门成分、探讨护肤话题；以大V专业视角给出护肤及成分建议，以科普专业视角引爆大众护肤关注话题讨论。科普

成分专家联合专业医生提供专业视角，走进品牌工厂深聊产品功效成分节点话题拟定【春季】抗老-视黄醇

【秋季】敏感-马齿苋

【冬季】痘痘-果酸

【夏季】美白-烟酰胺

【秋季】补水-玻尿酸

【冬季】修护-二裂酵母话题装修大V云集热点伴随实验室/品牌工厂探秘话题页高级装修，深度植入品牌权益，科普内容软性种草专业医生、大VKOL、权威实验室等集合参与，深度解析成分内容，专业视角品牌背书围绕成分、护肤、绑定节气热点，全面触达目标人群，助力话题衍生破圈KOL走进品牌工厂及实验室，激发用户探寻欲望，视频拍摄彰显公信力，实现用户深度沟通创意项目简介大师出妆邀约明星化妆师及博主、明星、名人，双方合作创意视频，打造微博美妆特色IP栏目，为明星化妆师提供专属形象曝光资源，触达目标人群，打造行业声量，借势美妆名人助力品牌破圈。视频

明星达人博主后台出妆探秘深度合作打造霸榜热点妆容话题项目周期：每月1-2期话题页高级装修-种草推广+聚焦转化核心互动及玩法电商导购妆教内容软性植入创意妆容热点预埋种草-转发一键完成美妆KOL仿妆共创Icon模块优质内容聚合好物试用间同款产品0元申领试用仿妆软值内容前排展示内容推荐视频内容软性植入产品深度种草，扩张兴趣用户占据流量高地吸引兴趣用户关注海量KOL打造头部仿妆内容协同引爆公域，为产品及品牌引流内容项目简介大牌鉴定官根据品牌产品目标受众邀约优质达人，派发品牌正装，达人进行试用并产出体验式种草内容；营造自发种草氛围，发布真实优质测评笔记，沉淀品牌资产积累口碑，促进品牌消费增长;种草

招募品牌&测评官开启种草新玩法全民种草氛围，沉淀品牌资产积累口碑项目时间：长线项目，每月上线2-4期项目亮点达人体验到内容种草，沉淀品牌资产积累口碑，促进品牌消费增长◼

新品测评预热期-官微抽奖发起活动期-KOL测评+热点话题发酵扩散期-好物试用派发品牌产品◼

经典产品◼

热卖爆款◼

联名IP定制话题入口长期话题入口全类型测评产品，覆盖多样化品牌◼

质地分析◼

前后对比◼

成分探究◼

使用效果品牌官微及@微博美妆

可发起投票或抽奖，带动用户带品牌话题词参与活动互动激励增加产品知名度邀约知名大V深度种草品牌产品产出测评博文/视频/repo高影响力辐射兴趣用户品牌延展话题发酵，持续扩散护肤需求人群多入口报名免费领取，打造IP影响力真实客观海量UGC产出，打造全民种草氛围沉淀品牌资产，提升品牌口碑多样化内容产出，满足品牌营销需求内容种草美力618、双十一种草大会在电商狂欢节点，通过话题+达人好物种草的方式，营造浓烈购物氛围项目简介微博美妆发起#双十一种草大会#活动，结合美妆领域的博主属性以及内容创作特项目简介年中618狂欢日，解锁最全最IN的购物指南，晒出你的种草好物清单、雷品吐槽，Get地表最强“薅羊毛”攻略⋯⋯用户可通过图文、视频、直播等形式进行内容发布，参与活动。点，开启种草向活动，通过头部博主好物种草或好物推荐等内容形式，对全平台用户进行种草，帮助更多人在双十一划算买买买，带动平台整体活跃度，打造双十一购物节氛围。项目时间：6月1日-6月30日项目时间：

11月1日-12月15日话题大赛年中好物盘点话题大赛达人种草#年中好物盘盘盘##618挖宝大会#邀请KOL分享美妆种草清单，晒购物车#双十一种草大会##课代表带带我#预热大促针对2024上半年的实用美妆好物打造红黑榜进行盘点，通过宝藏榜单的形式引爆话题，提升品牌声量。#美妆爱用物##宝藏国货种草指南#鼓励用户分享自己的双11攻略联动明星红人上线“好物补习班”pick课代表，助力预售开抢：●“平时舍不得”班级、平时见不着”班级、“平时抢不到”班级、“平时活得糙”班级接力，引爆种草氛围热潮。带主话题及四个种草PK赛道，参与内容活动即可参与综合排名。大转盘活动许愿池活动#双十一美妆必囤清单#●红人课代表加持话题热度通过现金/礼品等奖励吸引全站用户参与完成任务获得转盘机会并参与话题讨论。预埋领域头部博主发#双十一省钱攻略#起幸运许愿玩法吸引用户参与互动并获得惊喜奖励。激励大V优质内容生产，吸引消费者分享自己的双11攻略，通过亲身购物经历分享，以及良心好物推荐，增加话题讨论。年度盘点项目简介美妆V赏年中/年末美妆盘点大赏活动丰富线上互动+线下盛典满足品牌多维需求美妆年中盘点大赏活动，基于打榜票选核心玩法，通过盘点年中产品#微博美妆产品大奖#、流行趋势、十大博主#微博十大美妆红人#，打响24年前半年美妆行业总结。围绕美妆、时尚、颜值领域的top博主，联动各领域视角去分享过去一年美妆相关的个人经验总结、心得分享，通过投票/全员任务/互动H5等方式，来调动全站美妆氛围。时间周期：5月-7月#美妆V赏#话题大赛博主互动榜单多元主题全民任务#V赏盲盒挑战#热点话题

大众好物提名#美妆V赏#强势回归！寻找【自我】妆容，实现有效种草【自由】。#我的年度美妆好物#四大征集主题全民任务、丰富话题趣味性。通过#V赏盲盒挑战#邀请头部博主参与，分享测评内容，引导粉丝及用户参与，给予曝光资源。针对核心品类发起热点话题，邀请大V&媒体评审团、全平台用户参与口碑议论

好物提名；发布好物榜单，号召网友大V评审团票选，最终颁奖。更多子赛道：#我的年度美妆盘点##我的年度妆容##我的年度美妆好物##我的年度护肤秘籍#…博主互动红包

榜单传播美妆好物锦鲤官：邀请20位头部博主，在博文下翻牌粉丝，送出回血红包。美妆知识问答卡达人博文种小样派发直播连麦活动线下年终盛典官方联动头部博主发布系列出题海报，邀请用户回答海报问题，有机会获得奖品。通过好物试用间派发产品小样，需完成种草博文。每周一个直播主题，邀请领域代办大V探讨年度护肤、妆容、仿妆、种草年度热点事件复盘，直播间口播介绍。①多领域嘉宾参与年终盛典，并颁布年度影响力奖项，红毯亮相及摊位互动等。②

现

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造

美

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街区、大V开课、圆桌会议等丰富版块内容。自有项目简介妆点东方#妆点东方#，遇见中国风。给妆容注入灵感，东方美还可以这样玩！从节日中国风到城市东方风，从国内到国外，包罗万象，期期不同。第一期，#妆点东方#结合跨年、春节节点，发起#新中式仿妆大赛#，大赛主题以中国龙元素、红色和黄色作为主色调，并引导融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化民族特色和地域风情的代表性元素作为创意源泉，传达中国的文化历久弥新，让我们用自己的美丽方式，祈福吉庆。IP以国风作为话题切入灵感通过丰富互动内容为品牌赋能#妆点东方#话题大赛#新中式仿妆大赛#品牌定制系列创意仿妆视频众测&创意贴纸UGC互动玩法联动中国国家地理集卡活动主题挑战赛号召博主和用户带话题词#妆点东方#围绕传统文化，分享新年东方古风妆容、宝藏国货、龙年限定国风好物测评等内容，开启活动。拟邀仿妆博主，结合中华传统文化元素，如元宝、祥云纹、京剧脸谱等代表性元素做创意仿妆视频，寻找中国龙精神，传达民族自信，美的底气，吉祥之意。①

联合知名化妆师学院国潮好物试用间联动中国国家地理杂志打造集卡活动如毛戈平化妆学院，号召学生用户带话题词#新中式仿妆大赛#参与微博仿妆大赛。上线众测产品，全网征集国潮好物免费申领#大牌鉴定官#，输出真实试用报告，提升国货社交美誉度，聚合真实口碑种草内容，实现优质内容社交沉淀。联动中国地理杂志，取景地理景观中的中国色与妆容结合，共建春节集卡活动。#妆点东方#②

联合故宫/各地博物馆从“中国第一龙”寻找中国龙精神角度，选定四期仿妆色（如九龙壁：黄、蓝、白、紫色），分享古代与现代的妆容、龙年创意妆等，赢取专属奖杯+现金。创意贴纸定制定

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时髦龙”，或者中国潮色滤镜，降低普户参与门槛。③知名化妆师/kol梦幻联动kol为艺人量身定做妆造新年中式出圈妆造等等。自有项目简介换季护肤大作战针对换季期大众共性痛点通过好物种草测评等方式给到解决方案换季期间对于敏感肌总会遇到各种问题，拯救敏感肌成为季节性热议话题，以护肤为核心卖点的品牌在此期间会为主发力点。围绕换季节点，延展四季相关话题，通过好物分享，种草大赛，好物测评，总裁直播等方式，提升话题热度，解决用户换季问题。IP时间周期：3月1日-12月31日四

季

话

题

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划春季夏季秋季冬季围绕“换季焕新”展开，以季夏季升温，脱妆成为时下最困扰的问题，由微博美妆发起不脱妆挑战，主要聚焦底妆如何更持久问题，邀请用户分享夏季爱用底妆、底妆测评等内容。换季肌肤问题如过敏、干燥、泛红、长痘等，用户对于如何应对换季肌肤问题的需求量激增，可激励博主产出相关内容&好物推荐，解决大部分用户的护肤问题。聚焦皮肤补水保湿、以油养肤。冬日肌肤缺水干燥作为普遍问题，无论是油皮还是干皮都需要进行有效补水，同时冬天也是相对比较适合养肤的季节。节变换引起的肌肤问题作为核心要点，针对性引导用户自发讨论。配合护肤大咖粉丝见面会、护肤大咖直播专栏带动产品站内声量。话题挑战赛用户激励活动好物测评护肤专家直播讲解结合四季换肤的核心问题，发起话题挑战赛，邀请护肤博主参与提供改善肌肤解决方案及好物种草。通过线上官方发起全员任务、参与话题互动抽奖、全民做任务方式提升普户