（广告传媒）现代媒体总论名词解释

（广告传媒）现代媒体总论名词解释ggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss），应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演.4印刷媒体：就是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、媒介。6互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交7媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。是将两个或更多种的传播形式集合在一起的媒体。2媒介形态变化：即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力31广播：广播有广义和狭义之分。广义的广播包括广播，即狭义的广播。2广播的语言：广播语言是日常语言的声音表现，是人与人之间进行直接信息交音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。4音乐：它是广播中一种高度抽象的清感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。7公共事业型广播：公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们政府控制。和受众，传播信息、引导舆论、提供文化娱乐和服务的基本形成或基本单位。成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。子技术将声音、文字、图像等信息进行光电转换，然后将电信号通过有线和无线的方式传播出去，使别处或远方的电视接收机即时重现影像和声音。合体，它由视频系统和音频系统构成。信息服务系统。财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。1有线电视：又称闭路电视，是经电缆或光缆组成3数字多媒体广播：是将数字化的音频信号及各种数据业务信号在数字状态下进行编码、调制、发送、传递和接收的技术。4数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。动的一种功能电视。介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术，又陈电视文字广播。1媒介组织：是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。2新闻职业道德规范：是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所遵循的一些经过长期实践，约定俗成的职业行为准则。3新闻职业道德原则：是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所应遵循的道德法则和道德标准。3容器人：在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的4政治既有倾向假说：人们在对选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定不们迄今为止所持的政治倾向。5选择性接触假说：受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容1广义的效果（宏观的效果传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会产生的一切影响和结果的还是间接的、显在的还是潜在的。2魔弹论：这种认为大众传播可以无条件地改变大众态度和行为的看法，被许多3有限效果论：五项一般定理：其核心观点认为：大众传播并不是产生效果的充分和必要的原因，要受到诸多中介因素的影响；如果产生效果，论。在使用大众传播。眠效果”6意见领袖：这些活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他7知识沟假说：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。2整合营销传播：就是对与某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。3感知：就是印象，它来自于零散的感觉，但又比感觉更为模式化，比理性认知要低级。4整合营销公关：指的是计划、执行和评价下述程序