分析汽车色彩外形设计课件

项目四汽车外形艺术任务一

欣赏汽车造型百年的演变任务二分析汽车色彩外形设计任务三研究汽车标志设计任务二分析汽车色彩外形设计知识目标1.了解各色汽车的特点。2.了解色彩和色彩属性。3.了解汽车色彩的设计考虑因素。能力目标1.能熟知汽车设计大师的典型作品。2.能知道市场对不同汽车色彩的需求趋势。任务目标任务实施环节对应项目具体程序1准备工作场地准备：5人一组，对应数量的课桌椅、多媒体设备，必要文具资料准备：教材、笔记本、搜集的资料2前提条件（1）每组设一名组长，由组长负责组织（2）每组对自己统计的汽车颜色汇报3操作过程（1）每组派一个代表介绍本组搜集的资料（2）选择一种汽车颜色分析其优缺点4后续工作各小组互相交流、评价一、各色汽车的特点银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料，这种颜色给人感觉整体感很强。美国杜邦（Dupont）公司的调查结果显示，银色汽车最具人气，也最具运动感。白色给人以明快、活泼、大方的感觉。白色是中间色，容易与外界环境相吻合而协调；白色车身较耐脏，路上泥浆或污物溅上干后不易看出；白色是膨胀色，容易使小车显大；白色车相对中性，对性别要求不高。银色荣威550白色C60F黑色是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色也是中间色，是公务车最受青睐的颜色，高档车黑色气派十足，但低档车最好不要选用黑色，除非标新立异。红色包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是放大色，同样可以使小车显大。高速公路上的红色跑车，在阳光下感觉如同一团火焰掠过，非常提神。红色是别致又理想的颜色，跑车或运动型车非常适合。蓝色是安静的色调，让人感觉非常收敛，如同星球的深邃和大海的包容，但蓝色不耐脏。黑色红旗CA77X红色比亚迪F3R蓝色奇瑞A1一、各色汽车的特点一、各色汽车的特点黄色给人以欢快、温暖、活泼的感觉。黄色是扩大色，在环境视野中很显眼，跑车选用黄色非常适合，小型车用黄色也非常适合。出租车和工程抢险车都使用黄色，一是便于管理；二是便于人们及早地发现，可与其他汽车区别。绿色有较好的可视性，是大自然中森林的色彩，也是春天的色彩。绿色的金属漆也一改以前冰冷的色调，以温暖的面貌出现。黄色的名爵（MGTF）吉利美人豹绿色的长城M2

色彩可分为有彩色和无彩色两大类。有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有彩色的色彩。无彩色是指白、灰、黑等不带彩色的色彩。

色彩具有三种属性，即色调、亮度和饱和度。

色调是颜色彼此相互区分的特征，不同波长可见光谱的辐射在视觉上表现为各种色调。

亮度即色彩的明暗程度。高亮度的色彩对光的反射率大；低亮度的色彩对光的反射率小。

饱和度是指有彩色的纯洁程度。可见光谱的各种单色光是最饱和的有彩色。光谱色中掺入的白光成分越多，该色就越不饱和。二、了解色彩和色彩属性

对每一有彩色色彩都可找到另一有彩色色彩，两者以一定比例混合就可得到无彩色色彩。这样的两个有彩色色彩就称为互补色。互补色的色调对比强烈，很容易引起人的注意，有利于行车安全。黄橙和蓝紫为互补色，不少出租车就是利用其作为车身色彩以引起乘客注意。三、汽车色彩的设计考虑因素1.要求符合汽车的使用功能

由于不同地区的光照射强度有差别，造成了人们对不同色彩的偏爱。在美国，以纽约市为中心的大西洋沿岸的人们喜欢淡色，而在旧金山太平洋沿岸的人们则喜欢鲜明色。北欧的阳光接近发蓝的黄色，北欧人喜欢青绿色。意大利人喜欢黄色和红色，法拉利跑车全是红色。伊朗、科威特、沙特阿拉伯、伊拉克等国家禁忌黄色，却推崇绿色，认为绿色是生命之源。三、汽车色彩的设计考虑因素2.汽车的使用环境三、汽车色彩的设计考虑因素由于各国、各地区、各民族的社会政治、经济、文化、教育以致生活习惯的不同，表现出人们的色彩观念也不同，都有自己偏爱和禁忌的色彩。在中国，红色具有赤诚之意，又是幸福和喜庆的象征，例如红灯笼、红鞭炮、红喜字等，营造热烈、兴奋和喜庆的氛围。但是，在另外一些国家，如美国却认为红色是不吉祥的象征，常把红色视为巫术、死亡、流血和赤字。日本喜欢白色和红色，忌讳黑白相间色。拉丁美洲国家大多偏爱暖色调，在他们的客车上喜欢涂饰艳丽夺目的各式图案，或是临摹圣婴像，或是涂绘田园风景、花鸟等。南亚一些国家因为人的皮肤黑，所以不喜欢黑色非洲大多数国家也忌讳黑色，而喜欢鲜艳的色彩。3.汽车的使用对象在视觉上，颜色具有收缩性和膨胀性。如果有红色、黄色、蓝色、绿色共四辆车与观察者保持相同的距离，红色车和黄色车看上去要离观察者近一些，而蓝色和绿色的轿车看上去离观察者较远。不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。黄色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色；而同样体积的蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性，称收缩色。此外，汽车颜色的深浅在不同光强条件下的反射效果也有很大的差异。清华大学汽车系和大陆汽车俱乐部（CAA）曾经对黑、蓝、绿、银灰、白5种不同颜色轿车的视认性和安全性做过试验研究。研究结果表明，深颜色的黑色车在清晨和傍晚时段光线不好的情况下，最难被肉眼所识别，而浅颜色的白色和银灰色则容易辨识，所以黑色车的颜色安全性较白色和银灰色车辆差，而绿色和蓝色车的颜色安全性居中。为提高安全性，雪地工程机械等多涂有黄色、橙色等颜色。三、汽车色彩的设计考虑因素4.汽车的使用安全流行色彩是指在一定的时期内被人们广泛采用的颜色。汽车流行色彩有其自身的发展规律。新鲜感是流行色彩的原动力，如果总是感受同样的色彩，人们就需要新的刺激。大量的资料表明，汽车的流行色彩呈现周期性的变化，其新鲜感周期大约为1.5年，交替周期大约是3.5年。艾仕得发布了2019年度《全球量产汽车色彩流行统计报告》，报告显示（图4-38）最受欢迎的三大汽车色彩分别为白色（38%）、黑色（19%）和灰色（13%）。自2011年以来，白色一直稳居全球汽车色彩流行程度（市场占比）首位。而当年中国人最爱白车，北美人偏爱蓝车，欧洲人喜欢灰车。三、汽车色彩的设计考虑因素5.汽车的流行色彩三、汽车色彩的设计考虑因素奔驰汽车公司有着悠久的历史，其市场定位为行政官员和成功人士打造，体现高贵、典雅、有魅力、舒适、安全可靠。从整体色彩来看，奔驰汽车色彩虽然比较丰富，但其彩度并不高，明度也不高，主要是以中明度灰色调为主，这类色彩带给人的感觉是高雅的、高贵的、舒适的。奥迪轿车主要生产中、高档轿车及跑车，总体色彩是带给人舒适高雅的灰色调和带给人有视觉冲击力感受的鲜艳及明快的色调。其色彩既符合轿车的自身定位又满足了消费者的心理及视觉需求，也在一定程度上是顺应其企业发展需要，并且符合企业的理念。在日本，受到禅宗以及中国儒家思想的影响，其民族包含的情感化因素有：轻柔、礼貌、温顺、温和。从日本汽车色彩设计中我们可以找到共同点：汽车色彩基本采用低纯度和高明度的色调。如丰田汽车的色彩，总体色调偏暗，色相种类较多，饱和度低，且为中低纯度和中高明度色彩，带给人们的色彩感觉是轻轻淡淡、舒适宁静的感觉。

6.汽车公司品牌个性需求三、汽车色彩的设计考虑因素中国是一个拥有千年历史文化积淀以及具有其传统色彩的国家，我们民族品牌汽车，造车理念正在清晰，亦开始逐渐融入儒家文化、道家文化、佛家文化及传统色彩。中国消费者2019年购