市场营销专业本科人才培养方案

2015级市场营销专业本科人才培养方案一、培养目标本专业秉承开放教学的基本理念，以校企协同创新的人才培养模式，为珠三角地区和江门地区中小企业的转型升级发展需要，全面培养德、智、体、美、劳全面发展的，具有宽厚的自然科学、人文社会科学等通识性知识，熟悉国家有关法律、法规和方针、政策，掌握扎实的经济、管理基础理论和市场营销管理等方面的知识，具有较强的自主学习能力、综合实践能力与应用创新能力，培养“多面手式”的高级应用创新型网络营销人才。二、培养要求培养要求实现途径知识公共基本知识思想政治知识包括：掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的基本原理与重要思想，以及基本的社会道德方面的知识全校性政治公共课的学习身体与心理健康知识了解基本的身体健康与心理健康知识理论体育课程与心理健康课程社交礼仪知识了解基本的社交沟通的礼仪知识商务礼仪课程、商务谈判学课程数学知识包括：高等数学、线性代数、概率论与数理统计知识在企业管理及市场营销中的应用高等数学、线性代数、概率论与数理统计英语知识包括：基础英语知识；市场营销专业英语知识大学英语、外贸口语计算机文化知识包括：办公软件应用知识；常用软件的安装使用；互联网应用计算机文化基础写作知识包括：基本的公文或应用文写作知识、专业报告写作大学写作、毕业设计与毕业论文、营销策划、创业大赛报告写作。专业基础知识经济学知识包括：经济学基本原理及分析方法、国家经济政策、运用经济学方法分析问题；西方经济学（包括微观经济学、宏观经济学）、国际贸易理论、课外经济期刊与报纸阅读管理学知识包括：基本管理理论知识、会计知识、财务管理、人力资源管理、市场营销知识管理学、会计学、财务管理、人力资源管理、市场营销学等专业基础课程学习，阅读指定专业经典书目法律知识包括：基本法律知识、经济法律知识与专业法律知识公共基础课、经济法、基础法律课程的学习与专业法律读物阅读。专业核心知识营销分析知识包括：营销分析内容的知识、分析方法的知识核心专业课、专业选修课营销策划知识包括：解决营销局部或全局问题的知识核心专业课、专业选修课专业方向知识国际营销知识包括：国际营销的基本原理及分析方法，以及国际贸易基本知识专业选修课网络营销知识包括：网络营销与互联网创业的基本原理、知识与分析方法专业选修课能力基本能力社交能力包括：人际交往能力、解决冲突的能力、应急能力、计划能力、领导能力实践环节的培训团队协作能力包括：团队组织、分工与协调意识、技巧与方法实践环节的训练工具运用能力包括英语的听、说、读、写能力，以及利用英语处理商务函电；办公软件使用能力、利用计算机网络搜集信息的能力、专业软件运用能力大学英语、CET4\6考试、专业特色课的学习、各类专业实训上机操作职业能力就业与创业能力撰写求职自荐书的能力、求职面试能力、自主创业能力大学生职业生涯规划训练、学生就业指导、专业模拟训练，以及实践环节训练等职业适应能力包括职业岗位变换的适应性、适应方法等综合实践训练，以及基础理论课程学习、企业见（实）习方法能力包括获取方法和正确运用方法的能力理论课学习及五类实践训练心理承受能力包括应对生活、工作及职业中的压力的方法、技巧与策略等企业实习、校内综合实训专业能力信息检索能力利用多种互联网工具等多种工具，检索市场营销信息的搜索、分析能力专业核心课、专业特色课的课内实践，以及校企工学实践中心的实训策划能力项目策划、营销策划、广告策划等专业特色课的实训环节，以及工学实践中心的培训营销管理能力包括营销计划与流程的制定、组织设计、人员配备，以及运用管理工具、方法管理企业网络营销过程、结果考核与反馈。专业基础课与专业实践环节的实训推销能力谈判信息收集与分析、谈判技巧运用、谈判过程控制专业课的课堂训练、专题模拟训练（如无领导小组讨论、推销实践）、校企工学实践中心的培训素质基本素质思想道德素质具有坚定正确的政治方向和较高的政治素质，树立正确的人生观、价值观，具有高度的社会责任感和工作责任心，以及良好的思想品德、社会公德和职业道德理论课和实践课、“思政课”、素质拓展教育课及活动、综合教育活动等人文素质具有较好的历史、文学、法律、艺术、知识等方面的知识，理解上述人文知识的基本理论，基本具备运用基本的人文知识及其基本理论分析现实问题的能力，具有强烈的民族精神和时代精神。通过人文类和艺术类等素质教育课程，以及课外阅读、学校及学院人文社科讲座习得。科学素质具有强烈的学习科学的欲望，理解基本的科学知识、掌握运用科学方法分析客观事件的能力，具有强烈的科学精神和尊重科学的态度。通过自然科学及工程技术类素质教育课程、课外阅读、学校及学校举办的科学技术讲座习得。心理素质具有健全的人格，坚强的毅力，良好的心理素质。具有积极向上的进取精神，与人合作的团队精神，包容博爱的人文关怀精神。具有较强的环境适应能力和自我调节能力班导师、辅导员心理辅导、综合教育活动身体素质达到国家规定的体育锻炼标准，具有健康的体魄，满足市场营销专业各类岗位对身体素质条件的要求。体育课、综合教育活动、素质拓展教育课及活动专业素质专业素质具有吃苦耐劳、踏实肯干的敬业精神，刻苦钻研、精益求精的学习精神、具备良好的团队协作意识，具有强烈的职业道德，具有严谨、认真、细致的工作作风相关理论课程的学习、专项实践学习、包括商业设计大赛、营销策划大赛等专项训练，以及课外实习获得。三、主干学科企业管理四、相近专业 工商管理、会计学、财务管理、人力资源管理、电子商务、物流管理五、专业主干课程管理学、管理信息系统、经济法、统计学、基础会计学、财务管理、市场营销学、市场营销调研、消费者行为学、国际市场营销学、营销渠道管理、公共关系学、品牌管理、广告学、营销策划、推销学、国际贸易实务、外贸函电、国际贸易单证实务、网络营销、无线营销原理、移动商务原理、应用与创业和大学生网上创业案例分析等。六、学制标准学制4年，弹性学制4-8年，授予学位：管理学学士学位。七、总学时及总学分构成表课程类别课程门数学分学分/总学分×100%备注(课内实践比例)（周数）综合教育课程公共课程10门3719.94%课内实践教学总学时数：72公共基础课程4门14.57.81%课内实践教学总学时数：24学科基础课程专业群平台课程5门168.63%课内实践教学总学时数：16专业基础课程6门1910.24%课内实践教学总学时数：38专业教育课程核心专业课程6门147.55%课内实践教学总学时数：56专业选修课17门3820.49%课内实践教学总学时数：100专项实践类课程军事训练2周122.10%认识实习1周1营销综合实训14周7营销模拟2周2企业实习14周7《企业实习》《工学实践》两者选其一工学实践14周7毕业论文(设计)16周16实践环节合计6341通识教育课程通识课程模块（公选课）63.23%人文、艺术、自然科学与工程三类课程中各选1门八、毕业规定1．至少取得158.5学分及以上（必修课134.5学分，选修课最少24学分）。选修课中人文社科、艺术及自然科学与工程等三类通识课程至少各取得2学分，专业选修课至少取得18学分。2．另外至少获得6个第二课堂学分。3．通过体育达标测试。九、专业课程中英文对照课程代号课程中文名称课程英文名称0100010管理学Management0100030西方经济学Westerneconomics0100090经济法EconomicLaw0100280统计学Statistics0100080基础会计学Accounting0101470管理信息系统ManagementInformationSystem0100220财务管理FinancialManagement0100640人力资源管理HumanResourcesManagement0100040市场营销学Marketing0104030消费者行为学ConsumerBehavior0104040市场调研MarketingResearch0104130国际市场营销International

Marketing0104050营销渠道管理MarketingChannelManagement0104060品牌管理BrandManagement0104110广告学Advertising0104500公共关系学PublicRelations0102260营销策划MarketingScheme0104070推销学SalesStrategies0104090销售管理SalesManagement0102190企业战略管理CorporationStrategyManagement0104100服务营销ServiceMarketing0101020客户关系管理CustomerRelationManagement0100850物流管理LogisticsManagement0101110创业学Entrepreneurship0101000网络营销与模拟InternetMarketingandSimulation0101090大学生网上创业案例分析Internetentrepreneurship0100820无线营销原理Principlesofwirelessmarketing0104520移动商务原理、应用与创业Mobile

Commerce:Theory,

Applications

and

Entrepreneurship0100600国际贸易实务InternationalTrade0102340国际金融InternationalFinance0101230国际结算InternationalSettlement0102280外贸函电BusinessEnglishCorrespondence0104330国际贸易单证实务DocumentsPracticeinForeignTrade十、专业教学进程及计划表五邑大学市场营销（本科）专业教学进程及计划表（四年）类别模块课程代号课程名称考查/考试学分学时理论教学备注实习实验实训上机12345678必修公共课1400010思想道德修养与法律基础考查34816321400020中国近现代史纲要考查2328241400030马克思主义基本原理考查34816321400041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论考查6963232321400061形势与政策考查2124666644含92学时为课外阅读学时0000010大学生健康教育考查116160400011大学英语考试1422448483232其中4学分（64学时）通过英语四级或校内英语等级考试获得1500011体育考查4128323232320000020军事理论考查116160000181大学生职业规划与就业指导考查2361818公共课小计：37学分37748公共基础课0800010计算机文化基础考查2.54024160500021高等数学（2）考试81288048二0500090线性代数考查232320500110概率论与数理统计考查23232公共基础课小计：14.5学分14.5232专业群平台课0100010管理学考查348480100030西方经济学考查464640100090经济法考查348480100080基础会计学考试3488400100280统计学考试348840专业群平台课小计：16学分16256专业基础课0104220市场营销学考试3486420100640人力资源管理考试348480100220财务管理考试348480103720国际贸易实务考查3488400101470管理信息系统考试46416480104190企业战略管理考查348840专业基础课小计：19学分19304核心专业课0104030消费者行为学考试3488400104040市场调研考查34816320104050营销渠道管理考查2328240104060品牌管理考查2326260101000网络营销与模拟考查2328240104070推销学考查2321022核心专业课小计：14学分14224必修课小计：共100.5学分100.51608选修通识课程1人文类课程考查2322艺术类课程考查2323自然科学与工程类课程考查232素质教育课程小计：6学分696专业选修课0104500公共关系学考查3488400102260营销策划考查23216160104090销售管理考查232428<销售管理>须在6周内上完0100850物流管理考查348480104100服务营销考查23