月饼市场消费者画像与行为分析_第1页
月饼市场消费者画像与行为分析_第2页
月饼市场消费者画像与行为分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

月饼市场消费者画像与行为分析一、市场概述随着中秋节的临近，月饼市场逐渐升温。月饼作为我国传统的中秋节食品，已成为人们庆祝节日的重要符号。近年来，月饼市场呈现出多元化的趋势，不仅产品种类丰富，还涌现出众多新兴品牌。本文通过对月饼市场消费者画像与行为分析，旨在为月饼企业制定精准营销策略提供参考。二、消费者画像1.性别比例月饼市场的消费者以女性为主，占比约为60%，男性占比约为40%。女性消费者对月饼的购买热情更高，她们更注重月饼的口感、外观和寓意。2.年龄分布月饼市场的消费者年龄跨度较大，主要集中在2050岁。其中，2030岁的年轻消费者占比约为30%，3140岁的中年消费者占比约为40%，4150岁的中老年消费者占比约为30%。年轻消费者对月饼口味和包装的要求较高，而中老年消费者则更注重月饼的寓意和品质。3.地域分布月饼市场以我国东部地区为主要消费市场，尤其是沿海地区。随着中秋节的普及，西部地区和农村地区的月饼市场也呈现出快速增长的趋势。4.收入水平月饼市场的消费者收入水平参差不齐，主要集中在中等收入群体。其中，月收入5000元以下的消费者占比约为40%，500010000元的消费者占比约为30%，10000元以上的消费者占比约为30%。5.偏好与需求月饼市场的消费者对月饼的偏好和需求呈现出多样化趋势。年轻消费者追求时尚、个性，喜欢创新口味和独特包装的月饼；中老年消费者则更注重月饼的传统口味和品质，追求健康、绿色。三、消费者行为分析1.购买渠道月饼市场的消费者购买渠道多样，主要包括线上和线下渠道。线上渠道以电商平台为主，如天猫、京东、拼多多等；线下渠道则以超市、专卖店、专卖店等为主。近年来，随着移动互联网的普及，线上购买渠道的占比逐年上升。2.购买时间月饼市场的消费者购买时间主要集中在中秋节前的一个月，尤其是中秋节前两周。在此期间，消费者对月饼的需求量大幅增加。3.购买数量月饼市场的消费者购买数量与家庭人口、消费习惯等因素有关。一般而言，消费者购买数量在210盒之间，其中35盒的消费者占比最高。4.品牌选择月饼市场的消费者在选择品牌时，主要考虑以下因素：品牌知名度、产品质量、口感、价格、包装、寓意等。消费者普遍认为知名品牌、口碑良好的品牌更值得信赖。5.购买决策月饼市场的消费者购买决策过程较为简单，主要受节日氛围、亲朋好友推荐、个人喜好等因素影响。在购买过程中，消费者往往会关注促销活动、打折优惠等，以获取更高的性价比。四、结论通过对月饼市场消费者画像与行为分析，我们可以得出以下结论：1.月饼市场的消费者以女性、年轻、中等收入群体为主，地域分布广泛。2.消费者对月饼的偏好和需求呈现出多样化趋势，追求时尚、个性、健康。3.线上和线下渠道并存，线上购买渠道占比逐年上升。4.节日氛围、亲朋好友推荐、个人喜好等因素对消费者购买决策产生重要影响。5.企业应针对不同消费群体制定精准营销策略，提升产品竞争力。总之，月饼市场消费者画像与

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 机电工程

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论