2024中国微短剧出海商业生态观察报告-剧风营

目前中国短剧出海仍处于高速增长期，尤其是2024年，海外短剧应用下载量快速攀升，实现了从百万量级2024年，从收入来看，北美仍然是主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚买量幅度加大，渠道更加集中。目前约80%素材投放于Meta，本土剧对初期....02024中国短剧出海商业生态观察报告⃞市场概况2024年1-10月单位：百万美元iOSTOP15总收入GoogleplayTOP15总收入2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞市场概况综合来看，前三个季度营收保持稳0单位：百万/美元Q1TOP15总收入2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞市场概况同时，东南亚、日韩作为第二梯队，开始迎头追赶。如今国内很多拥有成熟短剧内容的平台会首选择日韩第三梯队是拉美和中东市场，随着北美竞争白热化，成熟市场成长市场潜力市场排名排名地区排名排名地区法国意大利墨西哥地区16美国16美国27英国27英国3849德国510澳大利亚加拿大3849德国510澳大利亚加拿大36%收入占比（美国）收入占比（其他）36%ReelShortDramaBoxShortMax2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞市场概况2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞市场概况北美亚太中东欧洲拉美其他应用商店北美北美下载量亚太亚太用户时长COMPETITIVELANDSCAPECOMPETITIVELANDSCAPEShortMax相对出海时间较晚，但背靠国内短剧资源、和主攻东南亚及日韩的打法使其迈入增长通道，2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局iOSTOP15总收入GoogleplayTOP15总收入2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局TOP3下载量占比TOP3下载量占比2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局2024年1-10月，单位：百万/次2024年前三季度，单位：百万/次0.9186420ShortMaxDramaBoxReelShort2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局52024年1-10月，单位：百万/次32.2JoyReels864202024年前三季度，单位：百万/次ShortMaxDramaBoxReelShortGoodShortFlexTVGoodShortMiniShortsSereal+Ka2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞竞争格局出海短剧与国外最主要的区别是，海外以独立APP为主，而国内以小程序为主，这导致国外的获客成支付版权费支付版权费付费点播消费者宣发渠道出海短剧平台信息流/搜索广告交付成片投放切片采买剧本非营销内容吸引用户版权费营销费用制作费/分账监管职能消费者宣发渠道出海短剧平台信息流/搜索广告交付成片投放切片采买剧本非营销内容吸引用户版权费营销费用制作费/分账监管职能海外华人团队短剧平台旗下团队专业影视公司采购后，委托承制方制作跳转观看直接从版权方采买剧本，自有团队制作2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞产业图谱海外主体本土监管宣发渠道宣发渠道2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞产业图谱右2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞产业图谱TikTok等内容平台对出海短剧营销ROI的前提下，在营销平台的投放APP付费下载量是自然下载量得三86420单位：百万推广下载量自然下载量6645522312024中国短剧出海商业生态观察报告⃞产业图谱以视频广告内容为投放主题的出海短剧也不例外，Meta目前依然是占比最高的投放渠道，但TikTok以及其他海外市排名排名12345678910渠道渠道MetaMetaMetaMetaGoogleGoogleAds(Admob)TikTokYouTubeYouTubeAppLovinAppLovinUnityAdsAdSenseAdSenseVungleVungleIronSourceMobMobvistaMobvista2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞产业图谱2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现渠道选择是国内企业出海布局的关键课题，海外渠道较为单一且头部平台分成比例高，如何正确分配2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现从头部内容的类型占比来看，在海外市场，女频占据绝对优势，女频这个海外市场的用户画像有关，以25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00% 女频霸总甜宠Alpha怀孕隐藏身份狼人萌宝背叛破镜重圆帮派闪婚一夜情办公室纯洁虐恋离婚先婚后爱女频霸总甜宠Alpha怀孕隐藏身份狼人萌宝背叛破镜重圆帮派闪婚一夜情办公室纯洁虐恋离婚先婚后爱2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现2024中国短剧出海商业生态观察报告⃞营收变现9,0008,0005,0004,000