营销策划 -张洁医生IP账号短视频运营规划

张洁医生IP账号短视频运营规划TencentMCNsolutionhealthcareCONTENT1账号定位搭建2内容策划运营3平台运营策略4合作变现优势账号定位搭建账号搭建人设定位盆底私密—张洁盆底私密—张洁呵护女性小秘密助力女性盆底健康账号运营策略分析明确专业领域，专业内容，细分人群及需求挖掘ip差异点，打造标签化ip。医生形象与目标患者群体建立信任关系和强联系渠道。以平台、短视频、以平台、短视频、内容的融合布局微信体系和其它互联网内容+医疗平台，形成全网型的医⽣IP，并且打通公域到私域再到相关业务转化的模型。主推广覆盖平台微博2.内容策划运营IP账号内容运营规划（短视频+内容）呈现形式IPIP“妇女好盆友—张洁（姐）人设定位：最了解女性盆底健康、私处难言之隐的亲和力、贴心的大姐姐SLOGAN：生活“舒”而不漏，快乐“紧”上添花，大家好，我是你们的好盆友张洁（姐）IP账号内容运营规划（B站创意内容）一.IP定位人设介绍：地球喵喵教盆底疾病天敌，说话直接、个人尖锐，对盆底疾病有自己的见解，不盲目跟风。工作上追求完美主义，对盆底疾病绝对零容忍。熟练掌握盆底疾病的360种修复方法。性格：冷幽默、刀子嘴豆腐心口头禅：盆底的事自己不上心，没人帮得了你。IPIP“盆底疾病天敌洁姐”二.内容运营——B站规划片头介绍：我，张洁，一个冷酷无情的盆底疾病鲨手，今天我接到一个任务。片尾固定模板：呵，不堪一击。（以手比枪击碎疾病）一键三连文案：今天这个三连我一定要搞到手。剧情口播式科普(盆底疾病天敌洁姐)形式：固定片头+故事背景阐述+专业知识输出+固定片尾+三连IP账号内容运营规划（内容运营聚焦点）院方动作社会热点方向聚焦层人物话题院方动作社会热点方向聚焦层人物话题核心展现层短视频核心展现层短视频IP账号内容运营规划（专属的VI定制体系）3.平台运营策略对标账号内容运营布局（丁香医生）B站视频号抖音小红书视频号运营策略（短视频内容核心平台）全视频平台分发传播，半公域、半私域流量模式，朋友圈+优质内容推广视频号参考案例：一年不到拥有近三百万粉丝的中医号：「滋补找春雷」1个视频号的粉丝商业价值约等于10个抖音号，如有大额变现可能的医疗界，1个视频号粉丝就相当于50个抖音号粉丝。视频号运营策略（短视频内容核心平台）“私域流量裂变式”传播，高曝光，强推广微信视频号在微信生态下获取流量的入口至少有10个l微信发现，“视频号”和“（视频号）直播”l小程序“视频号推广”，可以付费为“视频号”视频号运营策略（短视频内容核心平台）53%次日留存率4倍交易增长视频号连接整个微信生态视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通促进医生IP及科室宣传及赋能妇女儿童医院引流及转化。B站运营策略（短视频IP创意塑造核心平台）小红书运营策略（IP形象创意塑造核心平台）笔记发布，种草图文/视频笔记传播推广树立医生口碑结合平台话题小红书的主要用户群体主要为女性，且有相应的消费需求。不管是从女性生理及心理层面输出内容，和我们的核心用户高度重合。内容形式更容易引起用户的情感共鸣，输出内容价值越高，粘性越大。平台直播推广策略(根据运营数据分析选择平台，进行直播曝光+转化）通过直播形式传播有价值的内容，通过专业医学疾病知识分增强粉丝粘性和互动，提高粉培训：直播的主题策划、直播脚本、直播敏感词避坑、直播场景、直播测试、海报图制作母健康状态；妈妈群体：涵盖备孕、怀孕、生孩子、养娃不同阶段，以0-3岁小年龄新手妈妈为主，80后、90后居多中老年群体：想了解专业准确的健康知识、慢性病控制的保健知识。领域更加垂直细分；大学生，以医生为主；医院及相关药企群体：医院以及相关药企的科研、企业管理以及招聘人员。4.合作变现优势整体思路：建⽴从IP打造到商业变现的完整体系，各个环节可以横向复制扩⼤规模，⽤三个商业主体承载业务并对外合作。户需求、平台特点等从专业角度和用户角度进用内容的策划与制作本地覆盖社群推广/线下校企联动（独家资源）需要高频的产品和服务来平衡低频诊疗需要高频的产品和服务来平衡低频诊疗，社群运营才能通畅。从u技术、产品、服务三个方面为粉丝创造价值，实现社群运营利益最大化。1元义诊,完成拉新用户的激活，引导新手使用问诊服务，与用户建立服务首次关系。变现流程：视频媒介，拉新，体验。关怀，互动变现方式：会员付费，社群电商，广告变现协助开通协助开通社群推广及维护指导凭借校企合作优势，在大学中举行专家大讲堂从而帮助企业在学生群体中宣推，引流线下。平台头部品牌异业合作资源（独家资源）全站一起量级曝光共创内容刺激互动全站一起量级曝光共创内容刺激互动达人定制用户互动达人定制用户互动全站级话题品牌异业活