2025bilibili品牌企划《90婚介所》招商通案

哔哩哔哩·90年番系列90租房所//90婚介所//...2024-2025品牌企划年番升级哔哩哔哩营销中心｜2024.10bilibili90系列打造针对GEN-Z的一系列生活指北bilibili·90系列是哔哩哔哩出品的品牌企划年番针对90、00后GEN-Z

涵盖“衣食住行、生活情感到自我价值”的

一系列“生活指北”90既是年龄的指代,也是态度的主张“90后及00后出生的两代人”“不需要百分百的完美，我的人生90分刚刚好”bilibili90系列主打陪伴与关照/播出频率//涵盖题材//站内运营/长期陪伴需求关照氛围营造打造年番系列一年52周每周更新周周精彩情感追求爱情，并不可耻！来这里谈谈爱，或者只是交个朋友？居所房子如何承载漂泊的心灵？其实每个人都可以找到心仪的房子...打造B站租房角租房经验不私藏！将在B站社区内开辟一个租房共享角，欢迎各位房东、房客们来吐槽分享职业从校园到毕业,到迈入职场，到中年转型...为个人量身定制的求职宝书！GEN-Z庞大的人群基数与消费潜力逐渐成为掌握时代话语权的风暴中心亲密关系困局开始影响社会的90及00后ü90后具备庞大的人群基数，占中国普通人生哲学对理想人生没有标准答案“无用”也是一种美普通不意味着平庸做“有点东西”的普通人普通人生意味着欢迎“失败”普通人生意味着用创造不断“重写日常”TA们享受独立，但也渴望联结不断创造特色的联结方式他们乐于接受这种“优化”过的联结但63%的TA们仍然感觉孤独孤独感来源于亲密关系的缺乏TA们是深度亲密关系的渴求者与弱能者旁观婚恋情感代餐总人数17%ü90及00后进入职场并展现出较强的购买力üTA们的生活方式及主张逐渐影响趋势与潮流“即兴一代”鸽王/口嗨/三秒钟热度...即兴的背后是时刻自我更新的身份认知当下的感受比什么都重要“真实为王”发疯文学恶心穿搭祛魅前行人均确诊“文化回环”“用消费表达立场”华流才是顶流选秀投票明星带货支持原创支持正版传统文化的价值被认可八段锦、周易、中医等重返年轻人世界品牌的表态也不再局限于slogan任何一种行为，都会被消费者视为一种表达文化水印疯土人情地域特色*数据来源：McCANN：本土文化洞察白皮书“关于中国Z世代的真相”从校园步入职场青春大小事在B站留痕学习#学习#线上课程人生大事推动站内热度飙升（开学/毕业/高考/应届求职Y23bilibili内容指数趋势）#考试#英语#日语#开学#毕业#高考#应届求职YOY+35%YOY+10%YOY+60%YOY+32%消遣#游戏#二次元1/12/13/14/15/16/17/18/11/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/11/12/13/14/15/16/17/18/19/11/12/13/14/15/16/17/18/19/1岁用户#动画#影视#漫画校园小事在B站找到共鸣（bilibili18-24岁用户发布/观看/搜索行为偏好）#教程爱搜#教程攻略#健身毕业季高搜内容（环比+1倍以上）#情感#面试技巧#秋招面试#职场穿搭#毕业旅行内容兴趣标签（长期）记录#打卡挑战#健身#经验分享#教程攻略#生活记录#宿舍日常爱发#校园生活#军训TIPS#课堂分享#知识#动漫#减肥#游戏爱看#多元兴趣#影视#日常开学季高搜内容（环比+1倍以上）#军训如何自我介绍

#军训防晒#开学第一课

#开学必备清单*数据来源：哔哩哔哩2024年Q2财报；bilibili数据后台B站成为与用户一同成长的温暖存在

看见用户需求关照用户需求站内新兴内容品类视频快速增长更多用户在B站进行消费决策

21-24年B站用户平均年龄变化亲子+118%家居家装+45%25%站内搜索双11相关关键词的独立用户数同比增长TOP1宠物生活↑44%TOP23C数码↑42%TOP3TOP4TOP5日用家居母婴用品汽车出行↑41%↑36%↑22%

AI相关内容+81%汽车+52%B站相关内容品类视频播放量同比增速用户消费力数据来源：QuestMobile“口嫌体直”的年轻人：每月有近3000W阿B在关注婚恋内容

站内情感内容大爆发UP主在B站恋爱结婚大学生全站占比>18%相亲大事件B站年年有B友围观见证恋爱区UP主“养成”喜欢看甜甜的恋爱，会定时上恋爱课程#我在B站找对象2022年清华大学男孩发布的找对象视频引爆全站，万千用户纷纷效仿@塑料叉FOKU@理发师肖邦合作视频中宣布恋爱关系初入社会全站占比>37%喜欢看奇葩感情故事，从乐子里找话题已婚家庭全站占比>29%#我在B站当赛博月老隐藏在B站角落的“赛博相亲角”，看似不起眼的视频下，却是人声鼎沸、万头攒动，随处可见春心萌动、大胆求爱的“年轻征婚人”赛博月老都通过强大的“人工匹配”机制，在B站2.1亿的茫茫用户中为你@出最合适的另一半。@卑鄙的老曹，平日里以跟女友KK@每天都犯困鸭互相整蛊为乐学生时代到八年长跑后求婚@啊吗粽和拿姐的爱情vlog让人血糖飙升喜欢更深刻的情感话题从中照见自己打开思路@宝剑嫂@雨哥到处跑，情侣整蛊视频成为甜蜜榨菜！过往案例：《90婚介所》成功运作两季

年轻人的情感需求被印证1.0版“社区式相亲”应需求而生“要社交，不要婚恋”2.0版“情感升级”为年轻人构建真实场景2021年，《90婚介所》横空出世B站首次开创“社区式相亲”站内播放量破2亿收获多个行业影响力大奖2022年《90婚介所2》录制上线两季节目播出数据破6亿第二季收官全网热搜破700+关注家居家装兴趣的用户体量3540W+

TA们在B站找寻家居灵感，分享生活风格家居家装兴趣人群平均年龄27岁，25-30岁用户占比TGI127对于家居家装类产品TA们关注什么B站家居家装类内容有两大特色已婚家庭38%新锐白领35%大学生21%00后95后气氛组行动派颜值、氛围感必须都狠狠拿捏新晋有房一族我的家装我做主氛围灯118新风系统113显示屏114厨房用品105浴室用品110109装饰用品体感控功能党重视生活体验感追求绿色环保家居勤俭持家专注产品功能与品质智能家具121智能清扫设…135床品家纺115沙发布艺126环保建材108实木家具118不同代际年轻人家居家电品类偏好TGI90后80后有趣结合兴趣有IP，有脑洞，有情怀实用测评/攻略言简意赅，一针见血bilibili90系列将率先迎来——90租房所租来的房子也能承载漂泊的心灵？没有100分的房子，也可以通过双手改到90分！追求爱情，并不可耻！来这里谈谈爱，或者只是交个朋友？首档聚焦年轻人群租住生活体验的生活服务真人秀首次设置90&60两组相亲交友互动观察bilibili90年番系列第二弹——90婚介所20252025婚介所遵循婚恋需求，打破人群隔阂情感是必需是人类社会最基础、最需要、最广泛存在。人与人发生情感关系，是最原始的人性、也是人最基础的社会属性。年轻人的结婚意愿骤降自我天性的束缚、刻板印象的隔阂、价值观的鸿沟，让婚恋由内而外不断上枷锁。近年来，婚恋骤降，让人们真实社交的频次被减少，从而引发不利于自我和社会发展的“恶性循环”。中老年婚恋需求持续攀升有着丰富阅历和情感经验，跨越新旧价值观时代，重新审视婚姻，对婚恋的态度更开放、直接、更愿意尝试、更渴望新的婚恋来激活人生后半程。看市场--婚恋人群和空间增长！iiMediaResearch（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》2014-2023年中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，由26.9亿元增至93.8亿元。数据显示，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；25-35年龄段占比67.4%，36-55年龄段占比20.8%，从年轻人到老年人都有婚恋需求，婚恋市场的增长空间依然很大。国家出台政策，从弘扬文明婚恋风尚、加强婚恋咨询与指导、拓展线上线下服务平台、促进婚恋市场规范发展。线下相亲备受单身青年们追捧，从“附近的消失”逐渐转为“附近的回归”70%的人找到另一半，都需要他人帮助。看全网--婚恋内容更细分并覆盖全年龄段从2018年到现在，各平台上架几十部素人恋综，像是偶像剧的另一

种形式。近期播出的老牌恋综里的strong男女引发热议，二本恋综话题

发酵，可见人们更喜欢真实、真诚、接地气的内容。我国45岁以上人口中，未婚

比例为1.01%，45岁以上人口离婚

/丧偶比例为13.4%。按此比例计算，

我国45岁以上单身人口总数量或超

过9000万。我国约80%的丧偶老

人有再婚意愿。在主流电视台播出

过的银发婚恋题材节目超过20档，

其中不乏已连续播出10余年、辐射

千万观众的现象级IP。90婚介所2025：首档婚恋代际观察综艺只要你有婚恋诉求，婚介所都为您服务！每一期节目，为90代和60代，特设双场相亲饭局。从60到90，开辟新视角让年轻人从同龄人、过来人的碰撞中通过最真实的故事、最具反差的真素人嘉宾以代际婚恋观的碰撞与融合去打破刻板印象，去释放真实天性！展示人类情感的多面性

让不同观众都能找到自我的投射

婚介所鼓励所有人无论什么样年龄去做自己大胆去爱！！双场相亲局的看点丰富观察室&相亲局

年轻人看老年轻相亲

老年人看年轻人相亲

代际婚恋观的碰撞以100组相亲饭局，打造2025最下饭的情感故事会一年50周100组相亲饭局“餐厨一体”相亲饭局打造沉浸式相亲场景】成为节目标志性空间相同的相亲场景和流程看90和60两组人完全不同的相亲状况。实时观察室两组人互相观察，

90看60，60评90，

展现两代人的婚恋

差异和观念碰撞。相亲嘉宾画像：90代•90年以后出生的单身男女90代和00代适婚单身青年男女，因个人身份经历的差异，婚恋诉求大不同，丰富样本看当代青年的婚恋困境和突破！28岁普通男性首次相亲能否遇真爱？24岁单亲家庭渴望同频，渴望一个家！35岁大厂牛马独身多年社交壁垒这么破？27岁&52岁飒爽母女一起来相亲？！相亲嘉宾画像：60代人生的黄金时期50+Ø有故事：他们阅历丰富，带来丰富的“情感故事会”Ø有个性：看尽千帆回归真我，有着独特个性和超美丽的精神状态Ø有诉求：TA们对婚恋有着更明确的目标，比起90代，TA们更直接！更主动！AgeTravel根据国家统计局人口和就业统计司发布的《2023中国人口和

就业统计年鉴》调查样本截至2023年，我国45岁以上人口中，未婚比例为1.01%，45岁以上人口离婚/丧偶比例为13.4%，我

国45岁以上单身人口总数量或超过9000万。

社科院的一项调查显示，我国约80%的丧偶人士有

再婚意愿。60+上海摩登马姐像20岁一样去恋爱吧！55+自律女霸总宁缺毋滥！寻找高质量男士50+离婚觉醒女强人天崩开局但向阳重生需要互相尊重的伴侣50+母胎SOLO情感洁癖、期待纯爱60+广场男舞王接地气热爱生活的陪伴搭子50+人夫天花板会做饭会装修的文艺男baby不想长大的50+酷大叔浪漫多情的中女之友寻找能玩到一起的兴趣搭子55+全网最年轻的姥爷医美达人离婚30年想找童颜同龄人不同相亲组合的看点95上头局年轻的荷尔蒙冲动暧昧氛围？心机手段？60代一眼就洞穿年轻人的人设伪装“都是我们玩剩的，搞对象，还是要真诚呀！”90现实局开局就是修罗场身份、性格、价值观每一道题都是难题感性VS理性？相亲会里的过招，是当下最真实的青年男女婚恋困境写照60代一起来支招“爱怎么会这么难呢？”60局真大开眼界去“李某某的小卖部”吃瓜不如来看包罗万象的叔叔阿姨的“情感故事会”直接热烈的你来我往人生走一半，搞爱情手拿把掐！让90代大开眼界茅塞顿开“搞对象，还得是您呐！”婚介所观察室：话题嘉宾带来更多视角故事实时观察室全程陪伴支招•MC嘉宾拟邀：主理官/陪伴官/助理官，分周期担任观察室MC。婚介所陪伴官智慧与感性并存婚介所主理官全年龄段的婚恋”导师”婚介所助理官B站知名UP主婚介所观察室：话题嘉宾带来更多视角故事•飞行观察嘉宾拟邀：除MC，每个录制阶段邀约不同职业身份&年龄段&婚恋观&情感状态的嘉宾参与，丰富视角，引发不同话题热议。小鹿33岁#把婚姻说成爆梗的脱口秀金句女王#7年恋爱长跑的跨国婚姻王琳54岁#拥有两段婚姻的单亲妈妈#54岁姐姐依旧向往美好爱情徐艺洋27岁#全网围观的言情女主#直爽真性情的川妹子#婚恋话题热搜体质葛夕37岁#一针见血的酷飒御姐#清醒审视婚恋#热门婚恋话题人物婚介所观察室：话题嘉宾带来更多视角故事•飞行观察嘉宾拟邀：除MC，每个录制阶段邀约不同职业身份&年龄段&婚恋观&情感状态的嘉宾参与，丰富视角，引发不同话题热议。刘擎61岁#最懂年轻人的哲学教授#深入浅出的输出王者#经历两段婚姻陆虎38岁#9年恋爱长跑超甜超好嗑#全网认证的居家好嫁风庞博35岁#英年早婚的脱口秀颜值天花板#有态度有深度的金句王武艺33岁#自带笑点的男人#相亲小白#90代婚恋的学习者2025相亲一整年：涵盖活动+综艺+直播2025年一整年，来B站脱单！#B站脱单计划#全链路相亲服务年番综艺撬动全站资源综艺节目+征稿活动覆盖一整年

辐射核心+兴趣用户联动多圈层UP主共同整活征稿