香奈儿市场营销分析

你知道香奈儿吗？你了解她的传奇故事吗香奈儿目录市场营销策略

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香奈儿品牌和历史总结香奈儿的标志品牌历史品牌文化香奈儿品牌与历史CEAHNL创始人CocoChanelLL品牌简介香奈儿chanel品牌简介创始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈尔】发源地：法国巴黎成立年份：1913年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。

香奈儿的标志品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上②菱形格纹③山茶花④白与黑白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。

不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。双c交叠而设计出来的标志，这是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐

(KarlLagerfeld)一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。品牌历史品牌含义

全球最知名的品牌；双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。

品牌文化品牌文化可可.香奈儿（CocoChanel)时代创始人CocoChanel的故事

1883年出生于法国的Auvergne。6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(ConventSchool)，学得一手针线技巧。

22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre

Wertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31

Rue

Cambon，并延续至今。

1971年1月10日,夏奈尔独自为即将到来的时装发布会工作到很晚很晚,凌晨时她服用安眠药,她睡了,却从此再也没有醒来.她穿着喜欢的套装,戴着项链,带着她的机智和俏皮,偃然长逝了,结束了她传奇的一生,终年八十八岁.她一个人悄悄地离去了,没有人停下来询问,没有人听到她是否呼救,她不喜欢孤独,却不得不孤独地度过了余生.她曾是那么的显赫,她的临终又是那么的平淡.市场营销环境分析市场营销环境分析市场营销环境分析市场营销环境分析CHANEL香奈儿的竞争市场分析竞争市场分析Dior档案◆迪奥（Dior）品牌档案：国家：法国创建年代：1947年产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等创始人：克里斯汀·迪奥(ChristianDior)先生公司总部：法国巴黎来源：阳光不绣广告对比香奈儿的香水广告从高贵与典雅出发。首先令女性感觉到的是奢华和享受。此广告代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。广告对比Dior与香奈儿表现的高贵典雅不同，它所表现的则是女性的柔美气质，从色彩上讲，香奈儿的颜色比Dior的少得多。由此也可见：香奈儿的香水广告更侧重稳重与高贵。而Dior则侧重活泼与绚丽多姿。Dior行销策略享有「迪奥中的迪奥」美誉的DIORISSIMO，则成功捕捉了迪奥先生喜爱的花朵玉兰清新柔美的气息，成为表现女性柔美气质的香水典范。迪奥又陆逊推出RESULTANTE预防皮肤老化护肤系列、CARTURE全面性防老护肤产品、EQUITE清洁水洗产品系列、ICONE甩胞养分调护霜、均衡油脂调护系列、高敏感肌肤防护系列、素白护肤保养系列，以及这二年在台湾畅销热卖的纤体精华液。他的生产线非常充足，让民众与颗费族群更了解他，也就有颗费者去购买他的产品。———今天的我比昨天更美丽中国市场占有率小结CHANEL香奈儿集团的设计战略一、香奈儿的设计策略背景CHANEL设计宗旨改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年动荡时代的时装（KarlLagerfeld)二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化1913—1971

伟大的“香奈尔时代”1983—“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”时期翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容1920—1929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需求的变化奠定了战后服装设计的基础。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)

香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。

香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。可可.香奈儿（CocoChanel)时代可可.香奈儿（CocoChanel)时代可可.香奈儿（CocoChanel)时代索绕了大半个世纪的幽香：CHANELNo.5

1921年，香奈尔推出“香奈尔第五号“香水，方形瓶子，简洁、干净，乃是集中体现了她的设计风格。这是她一生中重要事件之一，五号香水使她名声大振，这是全世界最为闻名的香水。她对香水名称和容器造型的设计上一切从简，表现了她对过分渲染的东方罗曼蒂克的反抗。“5“是香奈尔的幸运数字，她生于8月5日，所以她每年的时装发布会总是二月五日和八月五日。

可可.香奈儿（CocoChanel)时代1926年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的《时尚》杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为“黑色小衫”(thelittleblackdress)的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿1926年的设计。这是20世纪时装设计中最成功的例子之一。可可.香奈儿（CocoChanel)时代可可.香奈儿（CocoChanel)时代卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld)时代1983年KarlLagerfeld打造的香奈儿(CHANEL)春夏系列对于大多数人来说，香奈儿已经成为史迹，是过去的设计，不可能重新复活。而拉格菲尔德却从香奈儿的设计中看到合理的东西，也了解到了当今女性还是希望既舒适、又女人味，同时还要高贵雅致，而香奈儿的设计正包含了这些因素。美国妇女重新掀起了一阵香奈儿热，拉格菲尔德的设计保持和发扬了香奈儿的设计，并且把这股热潮一直带入到21世纪中去。能穿40年不走样的CHANEL斜纹呢套装

卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld

)时代卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld)时代1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld)时代卡尔.拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。

名言“时尚易逝，风格永存”——GabrielleCHANEL

“时尚不仅仅指