广告策划资源(LED车)推广手册-大众客户篇

华意恒天广告客户推介手册整合力∙创意力∙执行力华彩飞扬

致意诚心Part1公司简介篇整合全国资源，打造外乡专业团队锐意革新赢战市场创立于20XX年的华意恒天是这样一家广告公司：全国视野：为打造山西最好的广告公司，华意恒天以全国性视野广泛招揽人才，团队骨干创意策略人员均曾任职全国4A广告公司。立足山西：为强化公司本地化效劳能力，公司先后收购创立自有制作车间、户外候车厅广告媒体等硬件设施，为客户打造从创意到制作的一条龙效劳。信息致胜：在移动互联越发成熟的市场条件下，信息力高于一切，华意为紧跟信息化大潮整合北京等地前沿资源打造移动互联网整合宣传平台，为客户致胜新市场。公司骨干团队介绍韩应文∙公司总经理负责公司整体管理运营，客户关系管理与拓展等学习经历山西财经大学MBA

工作经历10年广告市场拓展经验，熟知通信、金融、地产等行业广告，擅长市场推广、客户关系管理等广告是一门让沟通简单化的过程从业心语公司骨干团队介绍陈燕峰∙公司副总经理负责制作与执行团队管理、市场开拓等工作经历10年广告与公关活动执行经验，熟知通信、快消等行业广告活动执行，擅长活动落地与重大事件应急处理等。以最完美的方案、最充分的思考为客户提供优质的效劳。从业心语公司骨干团队介绍李文杰∙策略总监负责整体创意与策略管理、客户关系管理等学习经历贵州财经大学工商管理专业

管理学学士工作经历6年4A广告公司客户与策略工作经验，先后任职广东金长城、北京九易正通等公司信息即传播，传播即营销，所见即所得。从业心语与全国性4A广告公司不同熟知山西特点，注重品牌建设与市场营销的结合了解山西消费者的需求，理解省内企业的需要。我们认为品牌建设的持续使命，应与企业的市场战略和营销目标的阶段性要求相结合，让胜利保障品牌的开展与延续。提供从品牌规划、产品开发、产品线规划到终端建设，从市场营销上游的预埋件到下游的着陆面的整合营销传播的价值链效劳。效劳优势，扁化流程，行业专业化：压缩效劳环节与流程的长度，提高效劳速度与效率，实现行业＋专业化的效劳机制。效劳时间上，强调全天候的贴身效劳，建立高效快速反响的效劳机制。与山西外乡广告公司不同更全面的整体能力与素质华意储藏山西省内最优秀的人力资源、最先进的印刷制作设施、最全面的媒介资源，提供从创意筹划到媒介代理以及制作执行的整体效劳，具备对资源的整合能力。不同于许多只能提供单纯促销或者单一配件的小作坊式的公司模式。更宽广的全国性视野：华意不仅做山西的华意，更致力于做全国的华意，公司与香港、北京等地优秀创意广告人建立了参谋合作关系，公司对外部信息更敏感，把握更精准。通过实践检验的华意策略工具消费的核心价值诉求MarketInsight市场洞察CompetitiveInsight竞争洞察ConsumerInsight消费者洞察市场的时机和重点差异化竞争策略MCC分析模型做势做市做事策略规划模型以专业的工具为企业营销传播把脉Part2媒介资源篇赢在信息力第一局部公交站台广告我们的城市，越来越多的可见这样的广告载体：他们的优势：醒目、现代化、高端、动态影像表达更形象户外媒体是品牌落地的关键性媒体触点即媒介，传播即营销，城市户外媒体是品牌实现落地传播以及赢取近身战的关键所在地处太原最核心的公交站台广告地处太原南北交通主动脉—并州路、坞城路，从日均流量到辐射范围均属目前太原公交广告的最正确地段：沿途32个公交车站，布设64台新华频煤LED和64台6翻广告机车流45万辆/天、人流40万人/天城市主要商业街道，南北往来的交通要道坞城路、并州路地处太原最核心的公交站台广告消费活泼的大专以上学历的受众。候车亭灯箱网络有效覆盖率高达75%周边聚集城市1/6的建筑，涵盖学校、酒店、写字楼、社区等占城市交通要道新候车亭总比例75%北起五一广场，逶迤南伸至南中环街太原市户外媒体投放首选：全新的广告展现形式新华频媒LED全天不间断播放全球实时资讯等信息内容，吸引等候公交的人群驻足观看，极大提高了广告阅读率6翻广告机全天候轮播投放广告，为每个广告预留充足的播放时间，受众近距离观看更全面了解广告内容，可通过文字、图片、视频等多种形式开展宣传。我司公交站台广告为全新智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频等多媒体素材进行广告宣传。全新的广告展现形式媒体根本参数新华频媒LED、六翻广告机媒体位置：贯穿并州路、坞城路32个公交车站媒体尺寸：

105cmX155cm照明方式：内照明照明时间：18：00--23：30人性化的结构设计确保最好的传播效果在硬件方面充分融入人性化设计，以保证广告主宣传效果公交候车亭灯箱通体采用不锈钢材质，外观简洁、美观，并且抗损坏力很强。候车亭灯箱为双面展示，面向街道两侧，广告有效面积近12平方米。

公交候车亭高2.5米;灯箱距地面高0.5米；灯箱展示高度0.5-2米;普通人的平均无意识展望高度为1.7米。灯箱每夜可提供4小时以上的照明时间，led技术使人们夜晚在50米距离内都能清晰阅读广告画面内容。投放更灵活，更具本钱优势在特定空间内，你可以长时间独占消费者的阅览时间，可以有效的防止媒体投放费用的流失；精美画面近距离冲击，信息简练而直接，又不失动态的生动演绎；以最贴近消费人群的方式将品牌信息有效传递；视频展示+六翻版面，多品牌同台展示，相互契合，巧妙实现与多品牌消费者资源最大共享；可将群众媒体有效配合投放，使用候车亭灯箱配合电视、报纸的投放，可以有效降低群众媒体的边际本钱，大大提高广告投放效果受众高密度聚集，中高层人群每日出行要道有效细分人群年轻消费群聚集信息传播快收入均衡对品牌粘度较高产品吸收能力强subdivideyouthadvertiseincomeviscosityabsorb信息接收能力决定广告投放精准度口碑传播意识决定品牌覆盖面购买力决定广告投放意义目标受众较为集中的特点，不仅提高了传播效率，更容易形成特定环境内的口碑效应公交站台广告费用户外高清电视广告价格月份价格总价（含税加6个点）1月0.045分/秒/台1296002月0.045分/秒/台1296003月0.045分/秒/台1296004月0.045分/秒/台1296005月0.045分/秒/台1296006月0.045分/秒/台1296007月0.045分/秒/台1296008月0.045分/秒/台1296009月0.045分/秒/台12960010月0.045分/秒/台12960011月0.045分/秒/台12960012月0.045分/秒/台1296001年0.045分/秒/台155520064台电视，每个广告每次15秒，每天100次公交站台广告费用户外高清电视广告价格特殊站牌价格站牌价格五一广场（4块）4000/翻/月长风街（2块）3500/翻/月大营盘（2块）3500/翻/月山西大学（2块）3500/翻/月公交站台广告费用6翻灯箱报价月份价格总价（含税加6个点）1月2800元/翻/个1792002月2800元/翻/个1792003月2800元/翻/个1792004月2800元/翻/个1792005月2800元/翻/个1792006月2800元/翻/个1792007月2800元/翻/个1792008月2800元/翻/个1792009月2800元/翻/个17920010月2800元/翻/个17920011月2800元/翻/个17920012月2800元/翻/个179200一年一翻2150400第二局部移动LED大屏广告车对于行业的领航者——品牌营销活动需要这样的匹配——资源策略Resourcestrategy新资源推广——LED移动广告车

汽车左侧：LED升降视频+随车舞台汽车右侧：滚动灯箱画面+LED字幕滚屏直接有效的品牌诉求线下活动的现场支持实时信息的动态发布销售终端的实效推动联播网络的强大攻势——资源策略Resourcestrategy1--移动便捷，可随时变更地点、更换信息，无需安装拆卸过程。2--画面动静结合，可完成多形式、多方位、多种类的信息发布。3--配备电视接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号。4--视觉范围广，视听震撼力强，传播效果明显。可移动可聚焦可组合可环境化环境化资源优势分析——资源策略Resourcestrategy低小中中单一小产品宣传中其他平面媒体中小中低单一小品牌及产品宣传良灯箱中中高中单一小品牌及产品宣传良大牌中大高高单一大品牌传播优LED大视屏高大低低多大终端促销品牌宣传优可移动LED宣传车客户认可度影响力价位成本功能覆盖面适应性区位媒体名称各宣传媒体比照——资源策略Resourcestrategy品牌宣传与品牌形象匹配——更加生动的信息传递更短的时间内实现更有效的传播应用范畴巡游展示--城市大型巡游活动--区域内指定路线上路宣传--可作为商业/文体活动巡游花车/彩车品牌广告运营--户外定点媒体广告投放--产品信息投放庆典仪式开业庆典--节日庆典--剪彩仪式--营销系列主题活动促销--新品发布--（可作为互动LED设备，满足游戏、K歌功能）——资源策略ResourcestrategyLED广告车品牌应用分析ApplicationFields由此，针对品牌的推广活动需求及质量要求，更大限度地匹配各产品市场宣传形象及提高现场活动效果，对资源应用制定了如下实施方案：——资源策略Resourcestrategy使用形式费用（元/天）时间赠送优惠办法户外活动使用5000早8:00—晚6:00活动宣传方案一套+播放时段赠送一部热映影片（配合活动需要）年活动承包60场以上4000元/天品牌循环展播单场活动使用频次6天以上，可享受95折优惠——活动现场展示Expectedshow活动宣传现场——活动现场展示Exp