卫生用品市场细分与定位考核试卷

卫生用品市场细分与定位考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对卫生用品市场细分与定位的掌握程度，通过分析市场现状、消费者需求、竞争对手以及产品特性等方面，考察考生对市场细分策略和产品定位能力的理解与运用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.卫生用品市场细分的主要依据不包括（）

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者收入

D.消费者购买渠道

2.以下哪个不是卫生用品市场细分的基本原则（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可控制性

3.下列哪种卫生用品属于个人护理用品（）

A.洗发水

B.洗洁精

C.清洁剂

D.洗衣粉

4.在卫生用品市场细分中，以下哪个因素不属于心理细分（）

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.购买频率

5.以下哪个不是卫生用品市场定位的策略（）

A.产品差异化

B.价格定位

C.目标市场集中

D.产品生命周期定位

6.卫生用品市场竞争者分析中，以下哪个不是主要竞争者类型（）

A.直接竞争者

B.间接竞争者

C.潜在竞争者

D.合作竞争者

7.卫生用品市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场潜力

D.以上都是

8.以下哪个不是卫生用品市场调研的方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.网络搜索

9.卫生用品产品生命周期中，产品进入市场的阶段称为（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

10.以下哪个不是卫生用品产品生命周期策略（）

A.产品创新

B.价格调整

C.市场拓展

D.促销活动

11.卫生用品市场细分中，以下哪个不是地理细分（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.社区

12.以下哪个不是卫生用品市场细分中的人口细分（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.收入

13.卫生用品市场定位中，以下哪个不是市场定位的步骤（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.评估自身优势

D.设计市场策略

14.以下哪个不是卫生用品市场细分中的心理细分（）

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.购买动机

15.卫生用品市场细分中，以下哪个不是行为细分（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

16.卫生用品市场调研中，以下哪个不是定性调研（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实地考察

17.卫生用品市场细分中，以下哪个不是产品细分（）

A.产品类型

B.产品功能

C.产品价格

D.产品品牌

18.以下哪个不是卫生用品市场细分中的消费者细分（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

19.卫生用品市场细分中，以下哪个不是市场细分的基础（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争格局

D.市场规模

20.以下哪个不是卫生用品市场细分中的行为细分（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

21.卫生用品市场调研中，以下哪个不是定量调研（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据分析

22.卫生用品市场细分中，以下哪个不是地理细分（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.社区

23.以下哪个不是卫生用品市场细分中的消费者细分（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

24.卫生用品市场细分中，以下哪个不是市场细分的基础（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争格局

D.市场规模

25.以下哪个不是卫生用品市场细分中的行为细分（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

26.卫生用品市场调研中，以下哪个不是定量调研（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据分析

27.卫生用品市场细分中，以下哪个不是地理细分（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.社区

28.以下哪个不是卫生用品市场细分中的消费者细分（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

29.卫生用品市场细分中，以下哪个不是市场细分的基础（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争格局

D.市场规模

30.以下哪个不是卫生用品市场细分中的行为细分（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.卫生用品市场细分的目的是什么？（）

A.满足消费者多样化需求

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.加强品牌竞争力

2.以下哪些是卫生用品市场细分的方法？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

3.卫生用品市场定位时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标消费者的需求

B.竞争对手的策略

C.产品特性

D.价格水平

4.以下哪些是卫生用品市场调研的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.数据分析

5.卫生用品产品生命周期中，以下哪些阶段是产品成长的关键时期？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪些是卫生用品市场细分中的消费者细分因素？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.收入水平

7.以下哪些是卫生用品市场细分中的地理细分因素？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.人口密度

8.卫生用品市场定位的策略有哪些？（）

A.产品差异化

B.价格定位

C.目标市场集中

D.促销策略

9.以下哪些是卫生用品市场细分中的心理细分因素？（）

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.购买动机

10.以下哪些是卫生用品市场细分中的行为细分因素？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

11.卫生用品市场调研中，以下哪些是定性调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据分析

12.以下哪些是卫生用品市场细分中的产品细分因素？（）

A.产品类型

B.产品功能

C.产品价格

D.产品品牌

13.卫生用品市场细分中，以下哪些是市场细分的基础？（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争格局

D.市场规模

14.以下哪些是卫生用品市场调研的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场潜力

D.设计市场策略

15.卫生用品市场细分中，以下哪些是市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可控制性

16.以下哪些是卫生用品市场细分中的消费者细分方法？（）

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

17.卫生用品市场调研中，以下哪些是定量调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据分析

18.以下哪些是卫生用品市场细分中的产品细分原则？（）

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争格局

D.市场规模

19.卫生用品市场细分中，以下哪些是市场细分中的行为细分方法？（）

A.购买频率

B.购买场合

C.购买时间

D.购买品牌

20.以下哪些是卫生用品市场细分中的心理细分方法？（）

A.生活方式

B.个性

C.社会阶层

D.购买动机

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.卫生用品市场细分是根据_______对市场进行划分的过程。

2.消费者需求是卫生用品市场细分的基础，其中_______是划分消费者群体的关键因素。

3.卫生用品市场细分中的地理细分考虑了_______、_______、_______等地理因素。

4.在卫生用品市场细分中，_______是指消费者对产品的特定偏好和购买习惯。

5.卫生用品市场定位的目的是确定产品在消费者心目中的_______。

6.卫生用品市场调研的主要方法包括_______、_______、_______等。

7.卫生用品产品生命周期分为_______、_______、_______、_______四个阶段。

8.卫生用品市场细分的原则包括_______、_______、_______、_______。

9.卫生用品市场细分中的消费者细分方法包括_______、_______、_______、_______。

10.卫生用品市场细分中的地理细分方法包括_______、_______、_______。

11.卫生用品市场细分中的心理细分方法包括_______、_______、_______。

12.卫生用品市场细分中的行为细分方法包括_______、_______、_______。

13.卫生用品市场调研的目的是_______、_______、_______、_______。

14.卫生用品市场定位的策略包括_______、_______、_______。

15.卫生用品市场细分中的产品细分方法包括_______、_______、_______。

16.卫生用品市场细分中的竞争者分析包括_______、_______、_______。

17.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

18.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

19.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

20.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

21.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

22.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

23.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

24.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

25.卫生用品市场细分中的市场细分原则要求细分的市场必须是_______的。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.卫生用品市场细分是根据消费者的购买行为对市场进行划分的过程。（）

2.消费者收入水平是卫生用品市场细分中人口细分的唯一因素。（）

3.卫生用品市场定位的目的是为了提高产品的市场占有率。（）

4.卫生用品市场调研可以通过网络搜索来获取信息。（）

5.卫生用品产品生命周期的引入期是产品销售增长最快的阶段。（）

6.卫生用品市场细分中的地理细分不考虑人口密度因素。（）

7.心理细分是卫生用品市场细分中最重要的细分方法。（）

8.卫生用品市场调研的目的是为了制定有效的市场定位策略。（）

9.卫生用品市场细分中的消费者细分不包括年龄和性别因素。（）

10.卫生用品市场定位中的价格定位是唯一考虑的因素。（）

11.卫生用品市场细分的原则要求细分的市场必须是可衡量的。（）

12.卫生用品市场细分中的产品细分考虑了产品的价格因素。（）

13.卫生用品市场调研可以通过问卷调查来收集消费者意见。（）

14.卫生用品市场细分中的行为细分关注消费者的购买时间。（）

15.卫生用品市场定位中的产品差异化策略是通过提高产品成本来实现的。（）

16.卫生用品市场细分中的竞争者分析不包括潜在竞争者。（）

17.卫生用品市场细分中的地理细分只考虑国家层面的因素。（）

18.卫生用品市场调研的目的是为了确定产品的市场生命周期。（）

19.卫生用品市场细分中的心理细分关注消费者的个性和生活方式。（）

20.卫生用品市场细分的原则要求细分的市场必须是可进入的。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述卫生用品市场细分的意义及其在实际操作中的应用价值。

2.结合实际案例，分析一家卫生用品企业在市场细分和定位方面的成功策略。

3.讨论在当前市场竞争环境下，卫生用品企业如何进行有效的市场细分和定位，以应对消费者的多样化需求。

4.分析卫生用品市场细分和定位过程中可能遇到的风险和挑战，并提出相应的应对措施。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某卫生用品公司生产女性护理用品，包括卫生巾、卫生护垫等产品。近年来，公司发现市场上有越来越多的女性消费者对个人隐私保护有更高的要求。请根据以下情况，分析该公司如何进行市场细分和定位。

（1）分析该公司目前面临的市场细分机会。

（2）提出该公司针对新细分市场的定位策略。

2.案例题：

一家知名卫生用品品牌正在考虑推出针对老年人市场的产品线。该品牌现有的产品线主要面向年轻消费者。请根据以下信息，分析该品牌如何进行市场细分和定位。

（1）列举老年人市场在卫生用品方面的特殊需求。

（2）提出该品牌针对老年人市场的定位策略，包括产品特点、营销渠道和推广方式。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.AB

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.消费者需求

2.消费者需求

3.国家、地区、城市

4.购买行为

5.位置

6.问卷调查、深度访谈、实地考察、数据分析

7.引入期、成长期、成熟期、衰退期

8.可衡量性、可进入性、可盈利性、可控制性

9.人口细分、地理细分、心理细分、行为细分

10.国家、地区、城市

11.生活方式、个性、社会阶层、购买动机

12.购买频率、购买场合、购买时间、购买品牌

13.了解市场需求、分析竞争对手、评估市场潜力、设计市场策略

14.产品差异化、价格定位、目标市场集中、促销