新电商文案写作-第9章-电商软文的创作

新电商文案写作电商软文的创作9

9.1.1电商软文的作用9.1电商软文的作用与特点1．提升品牌形象2．辅助优化搜索引擎3．提高网站流量4．给用户良好的阅读体验

9.1.2电商软文的特点9.1电商软文的作用与特点语言网络化内容多媒体化传播范围广接受度较高分享型较强成本较低

9.2.1新闻类软文9.2电商软文的类型1.新闻通稿电商企业对外发布的统一新闻稿件，一般用于向大众或媒体通报企业的各种动向，在通报的同时也能起到宣传品牌或产品的作用。缺点是宣传效果不够明显，无法深刻触动消费者。2.新闻报道与新闻通稿相比，新闻报道通常具有营销的作用，以新闻报道的形式发布在企业门户网站甚至传统的新闻媒体上，借助新闻的权威性对产品或品牌进行营销。3.专题访谈专题访谈是通过与电商企业领导人进行访谈聊天的形式进行产品或品牌的营销推广。这种访谈方式可以揭示很多不为人知的创业细节。品牌趣闻等，更具亲和力、吸引力和感染力，更能引起消费者的共鸣。

9.2.2行业类软文9.2电商软文的类型1.经验分享类软文以传播有价值的行业知识或经验为主要内容，让企业、品牌或产品在消费者心目中占据一定的地位。文章中传播的知识或经验要具有一定的价值，并且评价的立场也应公正。2.观点交流类软文与经验分享类软文不同，观点交流类软文的内容主要是思想、观点等，经验分享类软文则主要分享使用方法与经验，二者的写作重心是不同的。3.权威资料类软文通过披露权威机构对某个行业或产品的调查数据，进行科学的分析，从而在消费者心目中树立起某企业、品牌或产品的正面形象。

9.2.3用户类软文9.2电商软文的类型知识型软文经验型软文争议型软文娱乐型软文爆料型软文悬念型软文故事型软文警示型软文情感型软文促销型软文

9.3电商软文的写作要求短小精悍主题明确精准定位内容具有可读性和知识性营销的引导性

9.4.1电商软文标题的写作方法9.4电商软文的写作方法1.巧用数字2.借时事热点3.真相揭秘式

9.4.2电商软文开篇的写作方法9.4电商软文的写作方法软文开篇直入主题借用情景哲理名言修辞开篇适度夸张联想猜测

9.4.3电商软文正文的布局方法9.4电商软文的写作方法秩序井然材料的排列次序要有条理，顺序不能混乱。气势连贯内容一气呵成，不能脱离主题。高度一致软文的观点和论据要统一，不能自相矛盾。身体匀称软文分段不能过长或过短，要满足“凤头、熊腰、豹尾”的要求

9.4.4电商软文结尾的写作方法9.4电商软文的写作方法自然收尾式收尾呼应式点题式名言警句式抒情议论式余味无穷式请求号召式诚意祝福式

9.5.1打动消费者的4个要点9.5电商软文的写作技巧安全感将产品的功效和安全性结合起来价值感将产品与个人价值结合起来支配感不要以太过强硬的语言来描写或强调消费者应该怎么做归属感将产品和消费者的喜好、定位结合起来

9.5.2数据具体化更具说服力9.5电商软文的写作技巧互联网大数据的应用，使得信息与数据越来越透明、公开。当文章中出现数据信息时，不要以模糊的口吻来描述，而是要以具体的数字来表现。如文章中需要表述时间，也需要做到具体化。

9.5.3利用多种元素增强感染力9.5电商软文的写作技巧创作者一定要对事物具有很高的敏感度，要能够捕捉到生活中的一些敏感点，并善于采纳他人的优秀想法，寻找共鸣点。其次是写作一些富有真实情感的文章，如与亲情、爱情、友情等相关的内容。

9.5.4提升分享率的两个技巧9.5电商软文的写作技巧1.争议性2.新闻热点

9.6电商软文写作的注意事项1.确保软文内容的真实性2.文章内容要有“料”3.文章话题事件要具有热度4.把握植入广告的时机5.根据投放平台采用不同的语言形式和软文类型6.合理安排软文的发布7.软文关键词和链接不要多8.规避法律和道德风险

9.7.1微信平台软文特点9.7不同平台内软文的写作特点传播效果好转化率高定位精准

9.7.2微博平台软文特点9.7不同平台内软文的写作特点相对于微信来说，微博的传播方式更加开放，其扩散速度也比微信快很多，更容易产生有强大传播力的即时性话题。微博软文的字数限制在140字以内，所以微博软文的话题门槛不高，话题源相对也就更为丰富，也就能创作出更多内容简短精炼、富有吸引力的软文。文案创作者在撰写微博软文时，应该及时抓住热点话题，根据广大网民普遍的心理特点借势宣传。

9.7.3博客平台软文特点9.7不同平台内软文的写作特点灵活性强推广效率高具有深度营销的价值

9.7.4论坛和贴吧软文特点9.7不同平台内软文的写作特点1.话题开放性、内容互动性强2.行业精准性高3.成本低、见效快实践与练习1、根据本章所学的知识，分别在网络中搜集不同类型的电商软文。2、某电商要推广一款家用电饭煲，其产品标题为“老式小型电饭