2024AI创意营销趋势白皮书

20229Meta发布MakeAVideoMakeAVideo实现了文字、图片、视频之间的智能转换。202210StabilityAI获得101亿美元融资StabilityAI开发了一款StableDiffusion的AI绘图工具，能够根据文字描述、画家风格等多种因素迅速完成高质量AI制图。该公司将继续研发用于生成语言、音频、视频和3D的AI生成模型。资料来源：《云南之云》作品来自和菜头的文章，其他资料来自公开信息。202211月销博特发布“康定斯基模型”蓝色光标销博特发布“创意画廊”一键生成抽象画平台，也称“康定斯基模型”。用户使用输入文本即可在6分钟内生成一幅抽象画作。AI作画&文字-图像-视频的转换，刷新了人们对AI的认知AIGCAI成为内容创作者的一份子AI赋能创意生产，成为营销新趋势，从AIGCAIGCAIGC的原意是：ArtificialInteligenceGeneratedContent，即：人工智能生产的内容。而营销领域，在广告、CRM等都可以通过数据来完成用户触达的情况下，“说什么”、“怎么说”的内容创意场景正逐渐变得越发重要，营销领域的内容生产也就是创意部分，是否也能够在AI的辅助下完成呢？我们认为，当下正是营销创意与AI相碰撞，创造出新的营销机会、提升营销效率的关键节点。ArtificialInteligenceGeneratedCreation，即人工智能创意。和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。CONTENT 01020304

创意xAI领域现状分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：创意技术诞生创意技术领域七大预言MMartech-营销技术保持高增长，内容与体验增长最快Martech指的是营销和技术的结合，全世界有几千家公司在制作各种产品来创造营销的技术，包括广告、内容、社交、电商、数据等都在MarTech的领域之内。Martech整体的发展为创意方向的技术发展提供了可能。创意x创意xAI成为创新趋势，独角兽公司在全球各地崛起全球创意xAI独角兽公司分布美国、中国、英国看重创意相关的科技投入美国、中国、英国看重创意相关的科技投入2020年，英国在创意相关的科技赛道投资占科技行业总投资的比例超过9美国和中国的这一比例虽然为6但这两国在创意相关的科技产品投资总额仍然超过英国。中国在创意x中国在创意xAI领域具有重大发展决心中国依赖在互联网行业积累的技术优势，和在AI领域的不断创新，在创意相关的科技领域持续大幅投2022年，相关领域公司的投资达到19亿英镑，额超过其他亚洲国家的总和。当前创意x当前创意xAI领域主要聚合三类玩家媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多技术公司：聚焦投后视频创意优化，不涉及投前策略技术公司：聚焦投后视频创意优化，不涉及投前策略 创意x创意xAI是否止于此？CONTENT 01020304

xAI领域现状分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：创意技术诞生创意技术领域七大预言回归创意本质：B回归创意本质：BIGIDEA属于创意策略的前端流程在4在4ABIGIDEA的产生也是有其流程而形成的

通过一份创意简报梳理品牌需 通过各种经验和方法来产出BIGIDE感性的B感性的BIGIDEA是否存在规律和逻辑呢？是的！连接点：

形象化类比—ThPictorialAnalogyTemplate美国学者提出“可得性偏差”概念：受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西，来表达自家产品的特点。该信息的象征：连接点：品牌：

极端情境—TheExtremeSituationTemplate极端情境，就是用广告展示某一个极端的使用或者服务场景，在这个场景下发挥想象力，让品牌或产品产生惊人的效果。3.呈现后果—TheConsequencesTemplate让用户直观看到，使用你产品后带来的改变。也就是通过使用产品后的变化与之前的状态进行对比，再加上有冲击力的画面，给用户更直现性的信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上表现产品特性，让用户对于产品信息的表达一目了然，产生兴趣，最终让消费者“心动”。制造竞争—ThCompetitionTemplate制造竞争，就是虽然在描述本品牌/产品的优势，但实际上暗中与其他品牌有所对比和区隔，从而展示产品核心卖点，突出产品优势。品牌：卖点优势：（比其他口香糖）

品牌：卖点优势：（比其他酱油）互动实验—TheInteractiveExperimentTemplate让消费者根据广告的描述，完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景，从而锚定消费者的品牌记忆。线下广告经常使用这样的方式，扫码、拍照等都是互动方式；线上广告也开始尝试游戏试玩、小说试读的互动方式。“我在闲鱼的第一桶金”互动方式：

品牌：广告类型：改变维度—Th改变维度—TheDimensionalityAlterationTemplate对产品进行时间、空间上的转换，把它复制，或者把它分解，又或者把它放到未来或者过去等，从而创造新的关系。使用复制的方法，用很多脚印踩出一个人 变换时空，把跑步和《甄嬛传》的情景相结除了六大创意模板，B除了六大创意模板，BIGIDEA还依赖多种创意工具掌握创意规律，用技术搞定B掌握创意规律，用技术搞定BIGIDEA是可行的营销人基本认同：营销人基本认同：AI能够辅助感性创意的产生77%的营销人认为：创意不仅是一门艺术，也是一门科学；理性的、可总结的规律已经被多次证实，是可通过技术手段来实现的。对于AI能否实现对感性创意的转化，营销人也十分乐观，76%的人认为当下AI就可以辅助创意。

理性科 感性艺 二者兼

您认为广告创意到底是理性科学的还是感性艺术的？（单选）

您认为现在的AI技术是否能自动生成感性方面的创意？（单选）营销人认为技术有可能解决一部分B营销人认为技术有可能解决一部分BIGIDEA虽然营销人对于BIGIDEA的定义略有差别，但方向上具有共识。80%营销人认为AI技术可以帮助生成创意内容，同时也有55%的人认为甚至可以生成Slogan，40%的人认为可以辅助创意策划，也就是辅助到BIGIDEA的产出。生成美颜相机/

数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60对于创意与技术的关系，可以得出这对于创意与技术的关系，可以得出这样的结论：CONTENT 01020304

xAI领域现状分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：创意技术诞生创意技术领域七大预言一个新概念：C一个新概念：CREATECH创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。

创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。营销人对创意技术颇具信心，营销人对创意技术颇具信心，营销人对CREATECH（创意技术营销人对CREATECH（创意技术1%1%2% 9营销人士对于“创意技术”这一新兴概念已经有所了解，在对相关人群的调研中，74%的受访者认为AI技术能够与创意产业很好的结合，具体来说，可以提高创让创意更有意义和价值，甚至可能成为自动化经济新的增长点。对于Cech（创意技术），以10分制来定义信心指数，营销人平均信心为7.73分，看好这一赛道。数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，用用CREATECH高效产出BIGIDEA已经成为现实事实上，用Createch（创意技术）产出创意已经成为可能：在没有AI技术帮助的时候，BIGIDEA的产出通常需要几周甚至

运算，将BIGIDEA产生所需要的六种模板、五感联想等方式浇灌到AI中，就可以完成灵感运算，最终输出多角度的创意思路参考，这样，整个BIGIDEA的输出时间只需要几分钟到几个小时。

CREATECH生成BIGIDEA有赖于多种AI技术能力CRETECH生成BIGIDEA有赖于多种AI技术能力，包括：生成式对抗网络、深度学习下的自然语言处理，以及词向量技术。我们分别了解一下这些技术的内含：生成式对抗网络-GAN,GenerativeAdversarialNetworks成模型（GenerativeModel）和判别模型（Discriminative自然语言处理-NLP,NaturalLanguageProcessinNatural门学科,即把计算机作为语言研言理解(NaturalLanguageUnderstanding,NLU)和自然语言生成(NaturalLanguageGeneration,NLG)两部词向量技术-WordEmbeddin的向量。从概念上讲，它涉及要完成创意的生成，就需要创意元素库，该元素库中涵盖：经典营销热点、创意词藻等；通过元素与元素之间的关联匹配来具象化创意点，并将热点话题和营销

P(wt|wt-k,wt-(k-1)…,wt-P(wt|wt-k,wt-(k-1)…,wt-= 销博特基于AI技术，构建CREATECH应用系统察中找出BIGIDEA。这套系统实销博特销博特AI技术模型拥有国家专利销博特三个软件著作权销博特智能品牌主 销博特国风文案软 销博特创意机软模型融入五感六素等创意规律，从行为对应人群特征

基于人群特征识别内容倾向语料训练提升创意质量

将广告营销内容形式进行分类，将人群的心理属性进行分类；同时，通过历史广告案例效果数据建立人群分类和内容形式分类的对应关系，并通过语料训练不断校正内容生产模型的精准度，用于营销内容（如：海报、o视频风格、i）评估模型。NLP词向量构建行业知识图谱，自动识别竞争对手构建行业竞争知识图谱，通过词向量技术计算品牌与品牌之间的竞争度，从而自动识别竞争对手，并结合品牌定位理论将竞品间的消费者消费趋向进行数据可视化，便捷、直观的支持。NLP词向量构建行业知识图谱，自动识别竞争对手构建行业竞争知识图谱，通过词向量技术计算品牌与品牌之间的并结合品牌定位理论将竞品间的便捷、直观的支持。3C行业案例联想电脑在销博特CREATECH应用系统汽车行业案例奥迪除了3C行业之外，汽车行业也快消行业案例伊利快消行业，以伊利品牌为例，在儿童节期间的创意可以主打：营总之，销博特CREATECH应用成，为BIGIDEACONTENT 01020304

xAI领域现状分析AI能不能搞定BIGIDEA？CREATECH：创意技术诞生创意技术领域七大预言CCREATECH未来七大预言企业营销在C企业营销在Createch上的投入将超越AdtechSalestech趋势：Adtech和Salestech都聚焦于自动化：广告生产自动化、销售自动化，高阶阶段必然都与创意、内容相关；同时，在整个生意运行过程中，创意在各个运营环节都是重要一环，Createch的需求会更快增长。\h\hAAI辅助创意总监将会越来越普遍关键词AICDβ机器人趋势2017年广告公司McCannJapan（日本）宣布该机器人担任McCannJapan创意编剧的职能。为了让这款AICDβ的创意机器人得以工作，千禧团队）首先会将一则商业广告拆解为两部分，其关键词AICDβ机器人趋势2017年广告公司McCannJapan（）宣布该机器人担任McCannJapan创意编剧的职能。开发团队McCannMillennials

AI-CDβ曾和人类（MitsuruKuramoto）TVC广告，要求体现出“即刻清Kuramoto的作品以54%vs46%AAIGC日益重要的内容生产方式关键词AIGC（AIGCUGC、PGC之后新型利用AI技术自动生成内容的生产方式）趋势AI实现创作或者辅助创作，将成为未来的发展方向，国内蓝色光标在这方面也已经做出了尝试。博特于蓝色光标集团内部2021年9月上线，入驻集团内部企业

2021年，销博特平台共产出了案、7000个创意火花、4500张海报、3500个logo、1500篇新PGPGCUGC和AIGC融合应用，赋能数智化运营内容创作趋势：AIGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AIGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。2022AIGC第一个阶段是“助手阶段”，AIGC第二个阶段是“协作阶段”，AIGC第三个阶段是“原创阶段”，AIGC资料来源：互联网开放信息。（\h未来智库）

赋能数智化运营内容创作趋势：AIGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AIGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。2022AIGC第一个阶段是“助手阶段”，AIGC第二个阶段是“协作阶段”，AIGC第三个阶段是“原创阶段”，AIGC资料来源：互联网开放信息。（\h未来智库）AARVR成为品牌营销新标配关键词AR（AugmentedRe