搜寻引擎SEO最佳化的研究

搜寻引擎SEO最佳化的研究i第一章前言 第二章SEO入门指南 2.1什么是SEO 2.2搜寻引擎排名因素 2.3网页内容的5种衡量标准 2.4HTML语法与SEO优化 2.5网站结构对SEO优化的影响 2.6建立连结的三大重点 2.7社群网站对SEO优化的影响 2.8网站的信任度和权威度对排名的影响 2.9个人化搜寻对排名的影响 2.10负面SEO:六种要避免的违规做法 第三章SEO搜寻排名 第四章SEO与PPC的比较 4.1SEO与PPC优缺点 4.2SEO与PPC优缺点分析 第五章如何做到SEO优化 5.1网站标题要下的准确 5.2用心经营网站标题的补充说明文字 5.3改善网址名称 5.4建立自然流畅的层级架构 5.5提供优质的内容服务 5.6置入浅显易懂的点击文字 5.9SEO优化的十八条守则 第六章结论 iii图5-1检视原始档 图5-2原始码 图5-3关键字搜寻 图5-4改善网址名称 图5-5扁平式的分类 图5-6垂直式的分类 图5-7图片档名 图5-8错误提示 1第一章前言SEO是通过采用搜寻引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜寻引擎更友好，从而更容易被搜寻引擎收录及优先排序。SEO是一种搜寻引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度的排名。SEO工作要贯穿建设、维护全过程的每一个细节，而参予这些工作的每一个都要对SEO有一个整体认知。所以更值得用户信赖，尤其是百度的竞争排名，很多情况下是有钱就给你排名，使得用户的信任感一降再降，这就给我们SE的O工作带来发展的希望。各个搜寻引擎在排名上基本都是以搜寻用户的需求为中心，所以为用户提供最佳的信息，这一基本原则是不会变的，因此也要坚持这一原则，为用户提供最佳的需求信息。2第二章SEO入门指南2.1什么是SEO?寻引擎自然排序规则的技术，针对企业网站的页面调整，及网站内、外的持续优化维护，使SEO关键字排名的网站，符合搜寻引擎的排序规则，进而提高网站各个网页在搜寻引擎相关关键字搜寻结果，让网站排名在搜寻引擎的关键字搜寻排名，能够排上前三页，甚至在第一页。所以说SEO是为了让大家能尽快找到您想要的资料，而进行排名的。不然没有经过筛选，明明你要找这个，他给你找一个毫不相干的网页出来给你，你不是要一个一个看，那样太麻烦了。所以这才有了SEO优化。32.2搜寻引擎排名因素所有排名因素加起来超过200多项，如果要做好SEO，切记没有任何一项因素可以独立主导或保证搜寻排名。譬如说，你有一个很棒的标题，你也提供了html程序码帮助搜寻引擎辨认网页内容；可是假如你的内容很烂，那即使你有再棒的标题，也对你的网页排名没有帮助。你的排名也没有长远的帮助。但是，如果你的网站符合多种的正面排名因素，那你成功的机会也会相应增加。相反地，你的负面因素越多，你的网站成功机率也越低。SEO排名因素大致可分为四大类别：41.站内因素站内优化因素有三大分类，包括所有在站长控制范围内的因素。2.HTML语法（以协助搜寻引擎判断内容的相关性）2.站外因素站外排名因素包括了那些站长无法直接控制的元素。搜寻引擎认识到，单是倚赖站内因素是不足以全面地确定网站质是当有些站长会刻意或过度利用站内因素，来制造其网页相关性的假象。更重要的是，网络上有数以十亿计的网页，单从站的最佳网页。这些站外优化因素包括：连接的数量，质量，稳定度等等社群媒体的反馈网站的信任度网站的个人化因素53.违规搜寻引擎公司希望所有站长都执行正确的SEO，以利于他们提供优质的搜寻结果给用户。因此，搜寻引擎公司会直接支援站长，提供SEO的技术协助。网站是否被搜寻用户阻隔，是另一个判别网站优劣的信号。如果搜寻者不喜欢某网站的内容，那么，即使该网站没有违反任何诈骗规则，他们也可以阻隔该网站。而这个阻隔的动作，会对该网站性的影响。总结：好的SEO应该是经得起时间考验的，而不是在搜寻引擎的算法中找漏洞，找捷径。因为搜寻引擎公司有大量的资源，可以不断地修定各种排名因素(像Google算法)；他们也有随时改变游戏规则的优量了！62.3网页内容的5种衡量标准好的网页内容应该在5个方面都要符合标准：1.内容的质量在你制作任何内容前，要问自己的第一个问题是：我的内容是否有质量？譬如说，我的网页内容是否超越了其他同业的内容？还是只在重复其他人的东西？你有没有给访客一个理由，使他们想多待几秒钟浏览你的网页内容？你有没有提供实质的价值给你的访客，让他们觉得这种这几个问题可以帮助评估你的内容是否有好的质量。如果你想做SEO，你最好能做到这点。因为优质的内容是SEO的基石，其余的排名因素都建立在其上面。7如果说好的内容是SEO策略中最重要的一环的话，那么好的研究，尤其是关键字研究(keywordresearch)，可能是第二重要的。因为关键字研究可以帮助你发掘各种途径，让访客可以通过搜寻而找到你的内容。做过关键字研究后，你可以根据相关的关键字，也就是访客正在搜寻的词汇，制定内容。通过关键字研究而制作的内容，较容易让搜寻者找到，而且有高度的针对性，也有效地为访客提供了所需的信息。譬如说，假如有人搜寻“脂肪肝如何治疗”，而你的内容标题却是“如何治疗NAFLD”，那么搜寻引擎可能会认为你的内容与该搜寻关键字无关，而跳过它，因此你的内容的排名也不会很理想。因此，关键字研究可以确保你的内容与一般人搜寻的东西是相应的。这样可以实质地提高你的网页排名。做了关键字研究后，就可以适当地把相关的文字关/键字运用在内容里。而如果你已经做了很多优质的内容，但还没做关键字研究的话，被找到。因此，最好把有一定搜寻量的关键字加入你的文案内容中。8的方法是用你的常识，挑选你认为最符合文章内容的关键字，以最自然的方式呈现，让搜寻引擎看懂，阅读者觉得通顺即可。断内容的吸引度呢？搜寻引擎自有一套方法。譬如说，有人上网搜寻某搜寻引擎来说是一个信号，说明你的内容吸引度可能不够。这也是被搜是否在你的网站上逗留相对长的时间呢？这段“站内时间”是另一个可供搜寻引擎衡量的标准。除此之外，在社群网站如Facebook上取得关“社群因素”的章节中详述。其实搜寻引擎公司对于他们是否真的有准了；但SEO专家普遍认为，内容的吸引度确实是以不同的方式被衡量的因素之一。但是无论如何，SEO的成功与否，与内容质量是高度相关的。9内容新鲜度指的不是你每天都在网站上加添新的文章或网页内容。对搜寻引擎来说，“新鲜”指的是你是否有甚么内容，是与某关键字的激增搜寻量有关的。在这种情况下，搜寻引擎会针对与该议题相关的内容作查询，然后把相关的网页推到排名前面。新产品时，而你在这个节骨眼上PO了一篇与此相关的文章报导，那你的这个网页很可能会有非常好的排名。你的网页很可能会在未来一两周内享受到高排名的待遇，然后逐渐隐退，因为新鲜度已过。从这点可以看出，搜寻引擎喜欢”新鲜的“内容，如果你的内容涉及到时事性或2.4HTML语法与SEO优化HTML是HyperTextMarkupLanguage的缩写。中文翻译为“超上所看到的网页，就是以HTML格式编写的档案为主。HTML的档案是纯文字档，是以各种不同的资料“标签”(“Meta标签”或”metatag”)所组成的语言。搜寻引擎会从隐藏在网页里某些HTMLmetatags，取得“信号”，作为衡量排名的资料。SEO优化的主要HTML标签有下面三种:标题标签(TitleTag)描述标签(DescriptionTag)标题文字标签(HeaderTag)Titletag是SEO程序里面一个重要部分。这个步骤做起来很简单，但是很多网站却忽略了这点。TitleTag的标准HTML格式：描述标签让你设定你的网页在搜寻列单中的描述。纯理论型的SEO专家认为，meta描述标签不是排名因素之一，因为认为描述标签只能在你的网页排名(通过其他排名因素)出现在首页时，才会对你的网页如何展示有所作用。技术上来说，那是正确的。可是，既然搜寻入考量，那当你的网页出现在搜寻结果列表上时，你的描述是否吸引，当然也很重要。一个好的描述可以增加被点击的机会。所以meta描述标签在实际上也应被视为排名因素只一。标题文字标签可以帮助搜寻引擎分辨网页的内容主要区块，以更准确地了解内容。如果你的关键字出现在headertag中，你的网页出现在该搜寻字的结果中的机率就会相应增加。Headertags可以用来表现一张网页的逻辑性架构。一般情况下，你的大标题(mainheadline)应该用H1标签，而分标题(sub-headline)用H2标签比较合理。以这篇文章为例，我的大标题是“HTML语法对SEO优化的影响”，用的是H1标签。而分标题则包括：“甚么是HT标签”等等，用的是H2标签。总之一切要以自然，合逻辑为准，这样也会为你的其他排名因素加分；不需要过度紧张，觉得非得用不可，headertag在整个排名演算法中只占很轻的份量，如果你的网页内容没有需要用到标题文字标签，也没关系。2.5网站结构对SEO优化的影响评估一个网站的架构，可从三个方面着手：搜寻引擎就像蜘蛛一样，在网络上“爬行”。它们以超快的速度从找到相关的网页，然后挑出它认为最佳的网页，依次列出，越好的排在越前面。如果你要被搜寻引擎找到，首先你的网页要在搜寻引擎的索多数网站在这方面都没有太大的问题，可是在某些情况下，有些因素可能会产生问题，例如你的网页含有错误的或损坏的连结。遇到这种情况，搜寻引擎就像走到“死胡同”里，不能继续爬下去，因此也不会收录这篇网页。如果你要确认你的网站是否被收录在索引里，可以上Google或Yahoo!，输入:录，那可能搜寻引擎无法读到这些网页。想要避免最好的方法就是为你的网站制定网站地图(Sitemap)，可以让你轻松而快速地通知搜寻引擎，关于网站有哪些可供检索的能够更有效地检索你的网站。在网络上，速度是被用户重视的一环。搜寻引擎公司也因此须要把网络变成一个快速的空间。他们甚至宣称，较快速的网站在排名上会比稍慢的网站占优势。要记住一点，单是把你的网站速度加快，也不能保证你的网页可就以快速飙升到搜寻结果的第一页。毕竟这只是一项较次要的因素，但是它的确可以为其他因素起到加分的作用，而且也能提升你的访客的浏览体验。资源定位器”)，常被称为“网页位址”。如果你的网页位址包含了你所要的关键字，或有描述性的文字在内，那会对你的排名稍有帮助。根据往年多项研究报告，搜寻用户比较偏向选择点击短而清楚描述内容的 URL。这个步骤很容易就办到，而且也很合理，所以一般做SEO的人都会做。但记住这也是一项较次要的因素。2.6建立连结的三大重点搜寻引擎会评估连结的几个特质。让我们看看以下三种主要特质：想象一下，如果你出国旅游，在街上想找餐厅吃饭，你会进去只有几个顾客的那家，还是客满的那家？正常情况下，你大概会选第二家对的。搜寻引擎也是以同样的道理考量连到某个网站的连结。但擎对于不同性质的连结会给予不一样的权重。对于来自搜寻引擎认评定那么，你可能会问，甚么才是质量高的链结呢？一般而言，来自大型网站或声誉较佳的网站的连结，往往会比来自一个小小的部落格留言的连结优胜。连结文字(anchortext)是指网页内文中可以被点击的文字连结，目的是让连结内容简洁明了，告诉搜寻引擎与访客这个连结的相关内容。而连结出去的网页可以是其他网站的网页或本站的网页。看看这组html超连结语法：<ahref=”连结网址”>连结文字搜寻引擎根据连结文字了解某页网页是如何描述另一页网好比Amazon会得到很多“书籍”的连结文字，搜寻引擎因此知道Amazon是与书相关的网站。当另一个网站连到你的网页时，你是无法控制别人用甚么连结文字的。譬如你的网站是关于保养品的，别人可能会用“好用的保养品”，“天然的保养品”等文字来形容他们连到你的网页的字是自然而多元的。同样道理，如果你要为网站建立连结，最好以自然为主。多用不一样的anchortext，而不要重复使用同样的文字。做到这点，你的SEO操作就比一般人优胜了。建立连结连结已经越来越趋重质不重量了。但是，连结有一定的量还是有用的(当然，要在不建立垃圾连结的情况下)。譬如linkbaiting(连结之饵就)是其中一个SEO专家常用的手法，做法就是写一篇文章，诱使别人去连结。如果你的文章题材吸引，或有争议在你建立连结时，谨记不要使用自动化的软件，更寻引擎迟早会逮到的。总结：随着SEO算法的不断进步，搜寻引擎越来越会分辨“人连结”，越能说明该网站有优质的内容；相反地，如果一个网站有很多低质量的人工连结，该网站质量低下的可能也相对提高。而事实上，这个逻辑也有道理，虽然不是100％准确，但却有一定的可靠性。因此，善用建立连结的时间，把较多的功夫放在创造优质的网页内容上，这样可以提高自然连结的机率，搜寻引擎自然会给以回报。2.7社群网站对SEO优化的影响利用社群媒体营销的方式来提高你的网站排名，要两点需要注意：社群网站的名声就像看待链接一样，搜寻引擎对各个社群媒体账户也不是一视同仁的。其实这也是非常合理的做法。因为，当网站站长发现社群媒体的作用后，任何人都可以在任何社群网站上登记一个账号，用来操作他的网站在社群媒体上的受欢迎度。因此搜寻引擎必须制止某些人利用大量的社群网站来制造网站受欢迎的假象。信任，你需要真诚地经营好你的社群网站(例如你的Facebook粉丝专页)，建立信任度，这样来自你的社群网络的“投票”在搜寻引擎眼里的权重就会增加。社群网站的分享广泛度就像搜寻引擎会评估连接的质量和数量一样，它们也会较看重来自于有质量的社群网站上的分享内容，以及在社群媒体上被分享的广度。因此，如果想利用网络营销技巧来增加你的网站流量，你几乎必须要在开立一个Facebook粉丝专页，或开设一个Google账+号，建立你的社群网络。社群媒体成为网络上成长最快的族群，已经是一个大趋势。有效经有效提高网站排名的好机会。2.8网站的信任度和权威度对排名的影响搜寻引擎是如何评估这两个标准的：网站的信任度是否一切正常。例如：你的网站是否突然获得大量来自坏邻居(垃圾网站的)连结？或是你是否突然之间连结到坏邻居的网站呢？还是你刚刚发了一贴跟往常的主题不太一样的贴文？诸如此类的线索都可能会引起注意。当然这些突然的改变不会独立地被拿来分析，搜寻引擎会把其他因上你。基本上，一个经营了一段时间的网站往往在搜寻排名方面较占上风。而刚刚建立的网站可能需要付出一些时间上的代价，从数甚至数年不等，才能赢得应有的信任。网站的权威值搜寻引擎非常看重一个网站的权威度。这点很容易理解，一个有权威的网站的内容多半都是优质的，让这些网页出现在搜寻的第一页，会提高搜寻用户的体验，这是搜寻引擎的最终目标和宗旨。所以它们要判别你的网站在你的产业或领域里，是否被广泛地认为是权威。这也是你必须要达到的目标。虽然没有人确实知道搜寻引擎是如何判断权威度的，但是可以确定的是，搜寻引擎会同时侦察多项有暗示性的权威度信号，例如：连向你的网站的连结数量、质量、多样性、及来自社群网站的分享行为等。总结：从这一节的主题我们可以看出，如果想建构网站做营销，那么把她经营成一个有信任度和权威度的网站是必须的、大势所趋的目的、优质的连结；再配合完善的社群营销规划，就可养成一个无论个是2.9个人化搜寻对排名的影响什么是个人化搜寻？个人化搜寻(personalizedsearch)其实是根据资料的个人化所得到的搜寻结果，让你看到的结果跟我看到的是不同的。那么为甚么搜寻引擎要这样做呢？其实各大搜寻引擎在过去几年间都把最精准、最相关的搜寻结果摆在用户面前。而除了众多的相关因素一些基本的结果会是一样的外都是根据其个人的资料而产生的，每个人都会获得一个独一无二的个人搜寻体验。看看以下三项基本的个人化资料：你的地理位置（国家／城市）20论也实用在城市上。搜寻引擎能做到这点，是因为它们已经掌握了你的地理位置。所以，如果搜寻引擎认为你的网站对于某个用户的国家是不相关的，那国家或地区的用户是相关的，那可能你就须要在跨国或跨地域SEO优化上下一点功夫了。你的社交连结你的社交圈内的朋友的活动，会影响搜寻引擎对于你的搜寻的猜譬如你的朋友曾经在Facebook上给某个台北的泰国餐厅按赞，当你下结果。这也是为甚么社群网站对网站的推举，已经成为排名因素之一的原因。如果有人在Twitter上推你；或在Facebook上给你的网页按赞、留言或分享，这会增加你的网页出现在他的朋友圈的搜寻结果里。你的搜寻历史你过去的搜寻历史资料可以间接地透露你的兴趣喜好，譬如说，如果你是SEO业者，经常浏览SEO优化网站，当你的搜寻词汇是“SEO”21时，搜寻引擎就会根据你的个人资料，包括你常用的搜寻语言、常浏览的网站，产生你的主要搜寻结果。在针对这个部份不断地在发展中。总结：就像网络世界不断地进化一样，SEO也在不断地发展，个人化搜寻更是其中越来越重要的焦点，它的出现催使放在创造最新、更精准、更吸引人注意和分享的内容(content)上；聚集培养更多的追随者；站在回头访客的角度考虑问题，而地只考虑如何吸引新的访客。2.10负面SEO:六种要避免的违规做法过去Google苦于无法分辨垃圾网站、中等或二流网站、以及高品质网站的差别。直至2011年2月，这个处境永远改变了。Google透过他站文章)、广告比例过高等等的网站造成很大的影响，使网站流量大幅下降。22要避免遭到搜寻引擎的处罚，可以作出以下修正：删除从他站拷贝过来的文章增加原创性的、有参考价值的文章删除站内重复内容减少会稀释实质内容的项目，如：过剩的导览结构、页尾连结、重复的影相、动态内容等减低广告与内容的比例关键词堆砌(KeywordStuffing)把同一个关键词重复地硬塞在文章里，其实是一种过时的作弊手法。这对于Google来说已经是非常容易侦察到的伎俩了，因此也很可能会让违规的网站被惩罚。是：确定标题标签包含主要的关键词描述标签包含主要的关键词内文包含主要和多个(视文章长短和流畅度而定)次要和相关关键词站在读者的角度，使文章读起来通顺自然，在网页的浏览时间自23隐藏文字(HiddenText)隐藏文字是另一个违反Google质量指南的作弊手法，具体做法有多种，最常见的是把网页的关键词的颜色设定为背景颜色，让人眼看不到。这种做法是不被搜寻引擎认可的，受处罚的机率是很高的。最简单的方法是，不要试图做任何隐藏文字的伎俩，搜寻引擎要“看到”跟人眼一样的东西。障眼法(Cloaking)障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法，比隐藏文字更进阶，具体做法行器(crawler或spider)，如果访客是后者，便会让它看到这个经过优化的网页。因为这种做法是明显的作弊手段，并非一般人在不知情的情况下所犯的无心之失，所以搜寻引擎会严惩这种行为，极有可能会进行封杀，把整个网站删除。付费连结(PaidLinks)Google是否应该打击买卖连结的网站，在过去几年一直都是争论不休的议题。目前，购买连结以求提高网页排名，在Google眼里属违24规行为。如果你要在Google得到好的自然排名，就得按照Google的游戏规则，否则一旦被逮到就要做好接受处罚的可能。而Bing在这个问题上似乎比较宽容，没有公然地对购买惩罚，目前仍允许网站在不违规的情况下，向可信任的网站购买连结，但同时也带保留地表示付费连结有其风险。就如它的名称，制造垃圾连结不会为SEO带来价值，也触犯了站长管理守则。如果以为把网站连结丢在各个论坛或部落格就是在做SEO，或更甚的是运用软件完成这项工作的话，那这就是大大的误导了。因为这种做法不会为你带来任何排名上的好处，即使目前有，也不会长远。结论：从以上的负面SEO的项目中可以看出，搜寻引擎一再地逼使网站经营者把重点放在制作优质的内容上。其实这也是对的，与其把时间浪费在各种作弊手法上，短期地比赢了搜寻引擎，然后被识破后再不断地找其他漏洞，还不如专注于创造价值－有用的、精准的内容，为你的网站增值。假以时日，你的网站也会成为搜寻引擎眼里值得信任、有权重的网站。即使日后有再多的算法更新，也不会在排名上受太大的冲击。这就是最可靠的SEO。25第三章SEO搜寻排名掌握搜寻引擎排名，就等于掌握顾客网海茫茫数以千万的网站如何被目标客户看到呢？搜寻引擎（Google、Yahoo、MSN…）解决了这个问题，快速而精准的排列出网友输入条件的相关网站资料，这个『输入条件』称做『关键字』，输入关键字就可以在零点几秒内快速精准的排列出相关信息，但在数以万计的资料广告业主如何名列前茅让网友看见？有很多种相关要件我们把它统称为SEO技术（Searchengineoptimization说白一点就是透过网站"优化让"网站的排序重要性的积分增加，而在特定关键字的自然搜寻结果中名列前茅，增加曝光率。Why?SEO网络营销效益佳网友没事会搜寻资料吗？一定是有需求才会有搜寻的动作时候你的网站因此被有需求的网友寻找到，你会因此得到商机，这不是守株待兔而是有效拦截有效客户，这个位置可是网络黄金店面呢强手的很。想想全世界有多少网站？目前是350亿而且还快速增加中，你记得有哪些网站吗？根据研究你最常用的前三个网站占了你85%的使用率，不知道的网站就是需要时再到GoogleorYahoo等大型搜寻引擎寻26找，如果你是Buyer在找Supplier，Supplier能不能被搜寻到就是致胜的关键。做网站的目的不是摆着好看，网络营销是任何企业都必需争取的市场，在数位时代，网络已然成为人们每天依赖的信息来源，而搜寻引擎则是争取企业网站营销曝光的最佳机会，关键字搜寻排序，是企业网络营销成本最低、时效最长、效益最佳、客源最广的选择。SEO网站排名优化服务内容•优化客户网站结构、程序代码标准化：以执行SEO关键字优化的专业技术经验，对客户网站页面进行搜寻优化的调整，符合搜寻引擎排名的规则，使搜寻引擎正确收录及排名，坚决不使用作弊手段或是不正当的程序点撃。•拟订目标排名关键字：协助客户正确而精准的拟订搜寻引擎排名关键字及延伸关键字，正确的设定各主选单功能页面的各项设定。•网站内容页面导览连结优化：针对搜寻排名网站功能信息导览连结检查，制作网站信息导览，使网站对搜寻引擎友善度提高。•通盘考虑各个搜寻引擎排名规则各项的权重及规则，调整相关网站页面及关键字排名比重。27•加强外部连结及质量：运用成果网络营销的高权重自有平台及结盟平台增加客户网站的外部连结质量权重，进而提高网站分数，•搜寻引擎收录数量提升：客户网站经过优化后，针对搜寻引擎收录网页数量观察及优化改善，使网站收录页面大幅度提高，进而增加排名提升机会。•定期提供排名成果：透过网站流量监控，分析各项优为网站排名优化维护的调整依据，持续的优化维护网站程序与内容调整，以稳定网站在搜寻引擎的排名。28第四章SEO与PPC的比较SEO是SearchEngineOptimization的缩写，中文名称为搜寻引擎最PPC是PagePerClick的缩写：中文名称为依每次点击付费制，也可称为关键字广告。行，费用是0~未知。PPC：是付费给搜寻引擎业者，费用视该关键字竞争度而定，另外多少人点阅也影响费用。SEO：视关键字及网站架构而变，可能数天至数个月不等。PPC：付费就可以申请，数小时就马上看到。SEO：为自然排序，前20名点阅率高达70%以上。PPC：属于广告，点阅率通常仅3%~10%。29去的时间与费用。用。SEO：适合关键字热门度高，点阅人数流量高人潮的公司。PPC：适合较冷门产业，或临时短期的活动，点阅人数流量低的产业。若能找到费用低及时间短的SEO公司，当然执行SEO比较好，再搭配PPC加强执行或机动更换营销活动，即SEM搜寻引擎营销(SearchEngineMarketing)，是最理想方式。4.1SEO与PPC的优缺点：运作方式:网页语法正规划+SEO核心技术导入计费方式:SEO服务一次性费用优点1.SEO稳定持续提升网站排名30缺点1.SEO显示效果较慢(近来效率已明显改善约数周到1.5个月不等),认同,有被列入黑名单之虞，每次点击成本:SEO不需付费运作方式:广告点阅计费方式关:键字每次点击计费优点缺点31每次点击成本:关键字越高排名越贵,越热门越贵,越高排名越贵关键字也会因为越多厂商使用而越贵4.2SEO与PPC的优缺点分析：点就是：当日预算被点击完就下线了，有时中午网站就不见了。2、花钱请关键字营销公司做自然排序：排名前面，点阅率及流量会很高，上前10或前20名的话有60%~80的%关键字搜寻点阅率〈关键字广告大约只有3是：需等待1~3月，甚至更久才会排名前10或20。3、不花钱自己做自然排序：32的流量及效果；缺点就是：需花时间研究雅虎奇摩或Google的搜寻引擎排序规则，浪费的是时间成本。33第五章如何做到SEO优化5.1网站标题要下的准确在检视列表中会看到原始码，点击之后会看到这个页面的HTML撰写码：图5-1检视原始档图5-2原始码我们会看到中间的就是所谓的网站标题，这就是会显示在网页最上方以及搜寻引擎结果页的标题文字。标题要与公司经营的产品项目34时强调产品内容，如此网友在搜寻引擎输入SEO单字时，网站才会被搜寻引擎准确地找到。些与公司产品内容关联度过低的标题(象是卖香水的公司在网站title中没有写到「香水」的字样，反而写网页1、未命名等)，这样会使得定您的网站并不是值得优先排序的网站，反而适得其反。5.2用心经营网站标题的补充说明文字简而言之，meta就是网站标题的补充说明，功用是解释标题内容或者呈列公司相关产品。图5-3关键字搜寻上例图片中看到，奇摩网络的metaname有包括关键字、SEO、关键字SEO网络营销等；在详细补述、强调了标题内容后，网友在输入35SEO或关键字营销、关键字等相关单字后，搜寻引擎会寻找拥有相关单字的标题(title)或者补充说明标题的文字(适合的网站。文字(例如标题是「关键字搜寻营销」，补充说明却写便宜、好用、效判别的困难。5.3改善网址名称网址多数是以英文字与数字排列组成，虽然不一定每一个得英文字义，但网址应该确实地与产品或企业名称相关，且尽量简洁，宝公司的缩写KPN以及网络WEB作为网址名称：图5-4改善网址名称36 5.4建立自然流畅的层级架构内容的问题，那大多数是网站架构出了问题。您，网站架构尽量作扁平式的分类而不要垂直式，所谓垂直式分类，就是过度细分的网站路径，网友必须要按好几十次才能找到最深层的内直接跳出网站。37图5-5扁平式的分类图5-6垂直式的分类另外一点经常被网页设计者忽略且不利于SEO操作的地方，就是使用过多的动态选单；对于网站所有人而言，许多人喜欢看起来丰富38气，但是这不利的因素有两点：(1)不是所有的网友的计算机装置都能处理FLASH或JavaScript程并不是一个很好的网站阅览经验；(2)搜寻引擎的偏好是文字连结，网站动画固然可以吸引网友停留网站的程序码和内嵌文字内容并非外连，搜寻引擎并不会找到这些得顺必须有稳定快速的频宽，对于大多数网络使用者来说，跑得不顺的动画只是增加访客阅览的困难，动画太多反而适得其反。(3)最后一个可以让网站每一页都充分被网友使用到的小技巧就是—｢面包屑导览｣。面包屑导览是一种路径提醒小帮手，通常出现在文章最顶端或文末，可以让使用者阅读文章的同时随时知道自己在哪个地方。例如网友现在在奇宝网络的公司介绍页面下的人事组织页面，那么在文章的上方或下方，面包屑导览可能就会出现：奇宝首页>公司介绍>人事组织395.5提供优质的内容服务搜寻引擎搜寻网站的时候，优质且适切网站主题的文章内优先被检索到。为了达到这样的目标，您的网站必须谨守几个原则：第一，避免冗长且文法错误的内容，而且尽量不要把文字镶嵌于图片中，使得网友无法复制剪贴这些文字，而搜寻引擎也无法读取到这些文字。第二，尽量使用亲切的语言，例如世界杯足球赛、国际足球协会，这些符合热门关键字，也较易被搜寻引擎找到。第三，避免复制文章，而使用创新且自制的内容，使用过多的复制文章并不会让搜寻引擎更容易找到您的网站。5.6置入浅显易懂的点击文字键字可以连结到外部网站或者内部网页，可以提高网站使用效也可以增进搜寻引擎找到您网站的机会。例如奇摩官网中介绍了网络营销的定义，文章内出现粗体且蓝色的40名词的意义，且增加了网站相互连结的机率，将大幅提高网页被搜寻引擎寻找到的机会。如一个档名叫做new_images/seo.gif的gif图片，在置入网站上时，档名后面通常有着替代的文字说明，文字说明内容位在档名后面的alt中，如下例：图5-7图片档名替代文字的目的，是即使当网站图片无法开启时(例如有些网友使用不支持图片的浏览器阅读网站，或使用其他无法开启图片的技术如荧幕阅读器看网站时，图片就无法出现)，还能看到文字叙述；如上例，当网友的浏览器无法开启这个名为new_images/seo.gif的gif图片时，他们至少在网站上面会看到”关键字优化方案”这个文字说明，也能够理解网站这块｢看不到的地方｣实际上是什么东西。41描述，而避免