2025年中国互联网麦克风行业研究报告

2025年中国互联网麦克风行业研究报告部门：TMT业务部DEFINITION研究范围DEFINITION研究范围与定义研究范围与定义说明研究范围与定义说明互联网麦克风概念定义互联网麦克风概念定义•互联网麦克风主要具备以下特征：2CONTENTSCONTENTS01中国互联网麦克风行业发展概况02中国互联网麦克风行业发展洞察Analysis03中国互联网麦克风消费者洞察04中国互联网麦克风典型企业分析05中国互联网麦克风行业趋势展望3Overview4麦克风诞生至今已近150年，行业成熟度高。近年来，互联网内容创作领域对麦克风的需求井喷，为麦克风市场带来新机遇，互联网麦克风有望引领行业未来发展方向。现代化阶段20世纪中-21世纪初早期探索阶段19世纪中-19世纪末现代化阶段20世纪中-21世纪初早期探索阶段19世纪中-19世纪末快速发展阶段20世纪初-20世纪中传统麦克风与互联网麦克风共同构成了多元化的麦克风市场；互联网麦克风具备专业级麦克风的品质，更注重产品的性价比，并加入针对互联网用户需求的智能化、便携等功能，是互联网行业快速发展下的创新麦克风产品。应用场景：主要应用于广播、录音室录制、专业配音、影视制作、现场演出、会议演讲传统麦克风传统麦克风互联网麦克风应用场景：主要应用于直播、视频制作、游戏、播客等互联网内容互联网麦克风互联网麦克风是新一代的麦克风，是对传统麦克风功能和服务的创新升级产品；通过满足当代互联网用户对麦克风的多元化需求，互联网麦克风拓宽了麦克风行业的应用场景，为市场带来更广阔的增量空间。互联网麦克风功能升级设计升级互联网麦克风功能升级设计升级体验升级传统麦克风产品创新、技术进步、互联网内容模式变革及消费者需求升级，共同推动互联网麦克风行业的快速发展。产品创新噪、音色美化、监听控制、增益调节等功能逐渐成互联网内容模式变革技术进步技术进步为麦克风行业发展提供了有力支撑。硬消费者需求升级都会推动麦克风厂商不断改进产品设计、产品功2024年国内互联网麦克风市场规模约15.1亿元，占全球市场比例约9%；国内市场在未来数年内，有望保持高速增长。86.8%60.7%60.7%35.6%35.6%24.7%18.1%15.2%20.0%24.7%18.1%15.2%13.7%9.6%7.9%o18.5%13.7%9.6%7.9%7.2%7.0%5.1%7.2%7.0%101.2106.4126.0143.2156.9169.3181.42.52.520192020中国互联网麦克风市场规模（亿元）20212022全球互联网麦克风市场规模（亿元）20232024e--中国互联网麦克风市场增长率（%）2025e2026e--全球互联网麦克风市场增长率（%）来源：全球及中国互联网麦克风市场规模由艾2024年国内互联网麦克风用户规模超1500万人，预计2026年将超过2500万人。59.0%65.6%60.1%42.6%29.2%32.9%27.2%5467.03620.3194.3308.9194.3511.57660.110045.5818.712417.41167.613516.11508.516337.42004.82550.220192020中国互联网麦克风用户规模（万人）20212022全球互联网麦克风用户规模（万人）20232024e--中国互联网麦克风用户增长率（%）2025e2026e--全球互联网麦克风用户增长率（%）来源：全球及中国互联网麦克风用户规模由艾国际麦克风品牌对麦克风市场的互联网化趋势反应相对较慢，国内新兴麦克风品牌有望脱颖而出。互联网麦克风市场发展特征互联网麦克风市场发展特征互联网麦克风行业格局相对分散，中国企业凭借针对性产品创新进入第一梯队。•••第三梯队第三梯队：互联网麦克风全球市场年收入＜5000万元Analysis相较于传统麦克风，互联网麦克风在产品形态上有了显著的升级。有线麦克风从传统的XLR麦克风演进为XLR/USB双模麦克风；无线麦克风从UHF/VHF频段无线麦演进为2.4G无线麦。有线麦克风演进过程：XLR有线麦克风---------------------------->USB有线麦克风------------------------->XLR/USB双模有线麦克风XLR接口因其良好的屏蔽性能和耐用性而被广泛用于专业音频设备，通常需要与专业声卡、调音台等设备配合使用，以实现高质量的音频录制和传输。代表产品：舒尔SM7B随着PC的普及和音频处理软件的发展，越来越多用户在电脑上进行音频录制和编辑。USB接口因XLR接口因其良好的屏蔽性能和耐用性而被广泛用于专业音频设备，通常需要与专业声卡、调音台等设备配合使用，以实现高质量的音频录制和传输。代表产品：舒尔SM7B随着PC的普及和音频处理软件的发展，越来越多用户在电脑上进行音频录制和编辑。USB接口因其即插即用的便利性和广泛的兼容性，成为麦克风的重要接口。代表产品：罗德NT-USB代表产品：闪克PD200XUHF（超高频）和VHF（甚高频）是传统无线麦克风工作的主要频段，其中UHF无线麦克风的抗干扰能力更强、频率范围更宽，在舞台表演、专业录音、大型活动等领域广泛应用。代表产品：索尼URX-P03D随着无线通信技术发展UHF（超高频）和VHF（甚高频）是传统无线麦克风工作的主要频段，其中UHF无线麦克风的抗干扰能力更强、频率范围更宽，在舞台表演、专业录音、大型活动等领域广泛应用。代表产品：索尼URX-P03D代表产品：大疆DJIMIC无线麦克风演进过程：UHF/VHF频段无线麦克风------------------------------------------------------------------>2.4G频段无线麦克风互联网麦克风推动麦克风从工具级产品向消费级产品转变，不仅带来了更多的产业附加值，满足了消费者的需求；也促进了产业链的整合优化和转型升级。同时，互联网麦克风与互联网内容创作行业相互赋能，共同推动互联网内容生态的繁荣发展。产业附加值提升产业链优化产业赋能效应媒体的快速发展为互联网麦克风的技术升级和优化提网内容的生产和互联网内容创作者收入的增目前麦克风市场仍缺乏统一的行业标准，导致不同品牌、不同型号的麦克风在性能、质量、价格等方面存在较大的差异；互联网麦克风品牌在技术领域有深度布局并具备一定优势，有望率先推动行业标准和规范的建立，引领麦克风行业的健康发展。DSP智能降噪技术、专业压缩器技术、超低噪声放稳定场景传输预设声音优化核心行业标准调节跳频混合技术、双重降噪技术、360°全指向收音技降噪基础互联网麦克风提供全方位、个性化的用户服务，旨在为用户带来更优质的产品体验，提升用户工作及生活的品质，最终推动更优质的互联网内容生产与传播。用户体验优化个性化服务用户社区与互动技术支持与指导售后服务保障Users互联网麦克风用户以年轻人群为主，35岁及以下占比接近8成；用户更加集中分布在二线及以上城市，占比为54.9%；用户整体有较高的月收入水平和消费能力。34.3%一线城市10.1%34.3%26.1%18.4%新一线城市26.5%10.7%四线及以下城市30.8%26.1%18.4%新一线城市26.5%10.7%3.7%6.8%3.7%三线城市14.3%三线城市14.3%二线城市18.3%用户年龄段占比（%）6.3%12.1%27.5%23.1%19.9%17.6%19.9%5.6%6.3%5.6%≤20002001-30003001-50005001-80008001-10000＞1000016.9%24.5%22.0%18.280008001-1000010001-15000月收入占比（%）月消费占比（%）视频拍摄、录音/配音、唱歌、直播是互联网麦克风用户的核心使用场景；用户普遍有着极高的使用频率，接近95%的用户每周都会使用麦克风；从使用设备来看，领夹式麦克风因其便捷性，有着最高的用户使用率。拍视频录音/配音唱歌直播游戏语音互动视频/语音通话学习/培训会议/演讲播客录制64.1%58.7%55.9%46.5%43.9%39.0%37.9%34.0%26.3%用户麦克风使用场景占比（%）每天都会使用每周有3-6天会使用每天都会使用每周有3-6天会使用每周有1-2天会使用每月会使用几次偶尔使用15.4%3.6%1.9%使用频率占比（%）41.3%37.8%23.8%领夹式麦克风挂脖式麦克风耳挂式麦克风23.8%领夹式麦克风挂脖式麦克风耳挂式麦克风 台式麦克风悬挂式麦克风手持式麦克风立地式麦克风13.3%11.7%8.7%7.7%最常使用设备占比（%）电商平台和短视频平台是互联网麦克风用户的了解麦克风相关资讯的主要渠道；用户购买麦克风的预算集中在501-1000元，占比达到26.6%；音质和降噪是用户购买互联网麦克风时最关注的因素。电商平台 短视频社区论坛社交平台产品测评 直播间搜索引擎他人推荐线下门店展会等线下活动57.5%43.8%42.7%39.2%38.1%35.9%32.0%24.3%21.7%7.9%用户麦克风了解渠道占比（%）200元及以下201-500元501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上4.1%13.7%26.6%22.2%18.7%9.5%2.8%2.4%购买预算占比（%）音质表现 降噪功能品牌知名度 市场口碑价格竞争力 操作简单 外观设计 轻量便携售后服务52.8%47.3%45.8%45.4%43.7%42.6%40.2%33.0%18.5%购买关注因素占比（%）续航、关键功能缺失、产品提示不明显是麦克风用户目前的主要痛点；高清音质、智能降噪、连接稳定性是麦克风用户目前的核心需求。续航不足，需频繁充电缺少关键功能，如降噪、变身、混响等提示不明显，如电量、开关机、降噪等背景噪音干扰兼容性差，无法和某些设备连接使用音质不清晰，有杂音或失真价格昂贵，高品质产品价格过高，超出预算便携性低，体积或重量导致不易携带和移动连接不稳定，信号延迟或中断设置、操作等复杂繁琐，不易上手34.1%.2%29.7%29.7%29.3%29.1%28.9%28.8%27.7%23.0%用户麦克风使用痛点占比（%）57.9%56.5%50.5%44.3%42.2%41.4%41.3%40.6%40.3%音质清晰 降噪功能 连接稳定 续航时间 方便携带 特色功能产品兼容性 声音美化57.9%56.5%50.5%44.3%42.2%41.4%41.3%40.6%40.3%用户麦克风使用需求占比（%）“互联网麦克风”的概念已在用户群体中有较强的认知度和兴趣度；性价比、高清音质与降噪功能、智能互联与AI功能是当下用户认为互联网麦克风必备的核心要素。用户对“互联网麦克风”的认知度用户对“互联网麦克风”的兴趣度用户认为“互联网麦克风”的核心要素29.2%很了解29.2%51.1%有一定了解51.1%15.5%了解很少15.5%4.2%完全不了解4.2%用户对互联网麦克风了解度占比（%）36.5%非常感兴趣36.5%53.3%比较感兴趣53.3%8.7%一般8.7%1.1%0.4%1.1%0.4%非常不感兴趣用户对互联网麦克风兴趣度占比（%）价格合理，性能突出高清音质与降噪智能互联与AI功能多平台兼容与一键连接长续航与快速充电智能音效与自定义设置专业录音与编辑功能内置回声消除与声音美化实时反馈与互动功能云存储与数据同步外观好看与个性化43.5%39.9%38.6%37.6%37.2%35.7%35.4%33.8%31.9%31.5%27.3%互联网麦克风核心要素占比（%）相较于传统麦克风品牌，互联网麦克风给用户的整体印象在个性和时尚层面更加突出。其中，闪克的品牌形象偏重创新和专业，大疆的品牌形象侧重高端和可靠。典型互联网麦克风品牌用户印象分析创新专业高端个性时尚可靠青春实惠闪克maono罗德RODE猛玛MOMA大疆DJI博雅BOYA样本：N=1500；于2024年11月通过艾瑞调研社区（艾客帮）调研，根据调研结果按5分制进行赋分后获得。音乐/舞蹈、影视综艺、聊天互动是互联网麦克风内容创作者用户最主要的创作方向；他们更多在室内场景使用麦克风，90%的用户认为麦克风音质对内容创作影响大。互联网麦克风内容创作者用户创作方向互联网麦克风内容创作者用户创作场景麦克风音质对内容创作的影响音乐/舞蹈影视综艺聊天互动知识教学科技/数码游戏娱乐时尚户外/旅行美食运动健身美妆服饰 二次元汽车13.1%11.0%10.9%10.5%9.0%8.4%7.6%7.4%6.3%6.0%4.9%%1.4%4.9%%内容创作方向占比（%）室外场景为主17.7%室内室外差不多30.3%52.0%46.8%影响很大46.8%43.2%影响比较大43.2%7.4%一般7.4%2.4%影响比较小2.4%0.2%影响很小0.2%麦克风音质对内容创作影响占比（%）Casestudy罗德以专业麦克风为核心业务，以相机麦克风、无线麦克风等切入互联网麦克风市场。相机麦克风相机麦克风无线麦克风无线麦克风媒体账号粉丝超200万。罗技聚焦外设入局互联网麦克风市场，并拓展消费级麦克风产品线。麦克风产品线麦克风产品线产品服务技术创新市场布局用户影响闪克多赛道布局互联网麦克风市场，从专业级麦克风向下探入消费级产品；以出色的数字音频和先发的AI及软件生态开发实力，闪克将引领互联网麦克风发展新潮流。 游戏赛道播客/有声书赛道音乐赛道直播赛道短视频核心产品线打通专业级与消费级 游戏赛道播客/有声书赛道音乐赛道直播赛道短视频核心产品线打通专业级与消费级闪克麦克风产品线DM系列/数字麦克风DigitalMicrophoneDM系列/数字麦克风DigitalMicrophone产品主要亮点：预设多种RGB炫光，游戏氛围浓郁；拥有增益、降噪、耳返、静音等多功能组合旋钮；配置多种EQ模式，减少噪音干扰等。WAVE系列/无线麦克风WirelessMicrophone产品主要亮点：产品广泛应用于户外短视频拍摄、多人直播互动。具有使用距离远，体积小巧便于携带，音质还原好，声音延迟低，续航时间长等特点。PD系列/动圈麦克风产品主要亮点：USB-C/XLR双模动圈麦克风，双通道输入声源信息，定制动圈咪心、顶述式集中拾音，强化中低频音色凸显人声，轻松适配多场景录制需求。AM系列/集成声卡AudioInterfaces&Mixers产品主要亮点：专业互联网外置声卡，保真无损音质，预设功能更加强大，适配录音直播多种场景、手机电脑多种设备，满足各种音频连接、音频混合和音频处理需求。产品主要亮点：三种接口适应不同场景，具有高灵敏度、高采样率、宽广的频率响应、迅速的瞬时响应、原音重现的突出性能，完美展现声音细节。外观设计：闪克十分注重麦克风产品的外观设计外观设计：闪克十分注重麦克风产品的外观设计，融合经典元素、现代审美和时尚风格，搭配多种颜色和炫彩呼吸灯等，满足不同用户群体的审美需求。功能创新：闪克麦克风产品具备智能降噪、一键静音、一键增益控制、声音美化、双模连接等特色功能，产品实用性和竞争力强。品牌声誉：自2014年成立以来，闪克一直专注于专业音频创新，凭借卓越的性能和独特的设计赢得了海内外用户的喜爱和好评。闪克核心优势软件调节：软件调节：闪克自主研发MaonoLink软件，让普通用户只需通过简单的设置即可实现专业音频软件精准的音频参数调节。互联网麦克风新国货出海的品牌先行者，在全球范围内已建立强大的市场影响力。闪克全网粉丝量：闪克全网粉丝量：超百万人闪克全球合作KOL闪克全球合作KOL：超10万人techwebww.