《某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计》5800字（论文）

某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计目录TOC\o"1-2"\h\u16788某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计 1254281.2调研对象 2255001.3调研数据基本情况 23441.4调查方法 279031.5调研数据结果及分析 2109541.6探讨结果 3162472.研究过程(采编过程) 4261972.1活动背景介绍 4226472.2营销策划 4198542.2.1活动主题 4196532.2.2活动时间 4125042.2.3活动地点 4102182.2.4场地布置 4162622.2.5活动形式 436282.2.6事后安排 5322532.2.7突发事件解决方案 517112.3宣传方式 6250533.研究反思(重点、难点、解决方案、建议及意见) 6141953.1振兴茯茶镇的重难点 6277743.2推动茯茶小镇发展的建议 67745参考文献 7位于茯茶镇泾河新城泾干镇双赵村,总占地面积为3.4平方公里,目前为国家4A级景区。"自古岭北不植茶,唯有泾阳出砖茶",如今的茯茶镇起初竟是一个不起眼的小村庄,而后以茯茶文化为基础,一步步的开创出了茯茶文化产业园,建造出了一个生动形象且集茯茶、关中民俗、生活文化为一体富含文化特色的小镇。自2015年9月，成功改造了新一期的158户原著区,采取对外开放的形势以构建出"家家户户有产业"的新时代产业模式。意图进一步推动附近乡镇地区的经济发展与资源开发,持续完善和扩大茯茶特色小镇的规模,以国内一流水准为目标，致力于将茯茶、茯茶文化衍生品、旅游及城乡相统筹，构筑出一个全方位一体化的综合性园区,将茶马古道的繁华尽显风貌。在这古朴整齐的关中街道、潺潺流水贯穿联通、一间平平无奇的茅草铺子中，古老茯砖茶被一块块的制造而成，这就是位于西咸新区泾河新城县西北角的一个以茯茶文化为基石的小镇,在这里，不单能够体验接触到久远的茯茶特色,切身经历制茶过程与各种民俗风情,还可以饱餐各式各样的茯茶衍生美食。但近年来还有一批同类型的民俗文化旅游地正在筹建中。这些民俗文化旅游景点虽然打着不同民俗文化旅游特色旗帜,进行宣传和推广。近两年因为疫情茯茶小镇的客流量和经济效益都逐渐下降,茯茶小镇的经济效益跟着直线下降。俗话说"南有普洱"却没有人说"北有茯砖"。茯茶小镇现在已经成为了陕西茯茶的代表,茯茶也有一段有悠久的历史,为何这么有深意义的茯茶却没有带动茯茶小镇的经济?乡村振兴,关键在于产业振兴,茯茶产业所需要的特殊生态环境在日后的乡村振兴中一定会有着新颖独特的发展机遇。茶旅,是一种以茶为主题的新兴旅游模式,是茶产业与旅游产业高度结合的形式,是"观光式"旅游向"体验式"旅游转变的新模式。在新模式下,将之前的游玩闲逛看风景转向为深入体验式了解茯茶的文化及采茶、制茶工艺的形式。1.2调研对象茯茶小镇本村的村民们和一些靠销售茯茶的商户,及部分游客。1.3调研数据基本情况产业发展和产品开发方面,茯茶小镇对产品创新开发仍处于初级发展阶段,目前,只是将旅游业、茯茶产业和文化创意产业相融合,产业融合度较低,且产业结构和规模相对不合理。茯茶小镇销售渠道主要依靠游客,因为受到疫情的影响多数商家倒闭,产品对外销售困难。根据调研的信息能够了解到，泾阳茯茶企业目前还处于初步发展建设阶段,并未构建出一个完善成熟的经营运作体系;其相关产品的同质化情况也较为严重;相关工艺技术还有待提升。1.4调查方法主要通过实地调研、分析调查法与查阅文献法。实地调研了解到茯茶小镇带给游客的体验感是一个极低的评价状态。通过分析调查,探讨茯茶小镇的文化特色对当地经济的影响及存在的问题。通过文献查阅来总结特色小镇的成功案例来进行分析茯茶小镇目前所存在的问题,针对问题进行撰写相关方案。1.5调研数据结果及分析通过调研了解到,茯茶小镇并没有把茯茶所能带来的经济达到理想。茯茶镇产品过于单一;茯茶产品同质化情况严重;相关工艺技术科技水平较低。随着时代的快速发展,文化元素较为单一、经营模式过于传统、缺少丰富资源底蕴,运作体系不科学、与附近各团体合作效率低、村镇统一规划难以落实等问题浮出水面,并且，当地小镇又缺少独特的文化或产业基础,因此对外界的吸引力无法长久保持,更多都会变为昙花一现，最后不了了之。(1)茯茶产品外延有限,结构单一。茯茶将停留在传统的茶叶上,以饮品为主的加工模式,以茯茶茶叶作为原料研发的保健品、药物产品、食用产品、观赏产品、美颜产品等研发进度缓慢,科技更新及应用难以适应产业发展速度;传统工艺缺乏创新思维,产品同质化现象严重,精加工技术与创新思想较为匮乏。致使发展后劲不足,茶叶产品外延限制,结构单一。小镇目前的茯茶相关产品质量与价格存在着较多的差异,产品加工的门槛低,致使竞争愈演愈烈,在生产标准、品牌维护、商标注册等环节的准备也有着许多漏洞。(2)茯茶吸引力低,品牌的构建和宣传力度没有有效的扩散。在小镇内仅有两个街区重点开展茯茶的出售与宣传,但购买率却仅有30.56%,在实际采访的某一游客表示,还出现了有个别商家违反标准，以次充好来欺诈消费者，对当地的文化产生了一定的不利影响。并且随后从游客对茯茶小镇的认识途径来讲,这类现象也难以完全避免。其中57.41%的游客基本都是以口口相传中了解到的茯茶小镇,并且将美食的吸引力摆在了第一位,这种以人带人的方式在潜移默化中便抬高了茯茶镇美食小吃的地位,但也一定程度上减少了来自茯茶的吸引力度。对茯茶相关衍生产品及特色品牌推广的影响也较低,相对的反而不利于茯茶文化旅游未来的持续开发和宣传。茯茶小镇也存在对外交通设施建设和配套服务设施建设滞后的问题。在交通设施建设上方面,虽然茯茶小镇紧邻较为成熟的交通网,但因其位于离城市较远的农村地区,乡村道路等级较低且路面损坏比较严重,故不利于大量游客的出行;二是由于景区开发管理者未能对游客量做出有效的预测,景区停车场简陋粗放,容量较小,停车位也严重不足;三是茯茶小镇没有开设与城市互通的旅游专车,游客需要换乘3-4次才能到达旅游景区。1.6探讨结果茯茶小镇的旅游业发展规划虽已成功展开,但其整体水平还处在薄弱时期。其市场的规模较小,且没有可观的知名度,宣传和推广范围也局限于本县及周边地区,范围较小。尽管增添了部分餐饮与住宿设施,却也仅能满足本地区居民与少量外来人群的接待,并未专项成立乡镇特色的接待体系。区域内经济发展水平较低,地区旅游资源的开发与发展未得到足够的资金支持。地区居民的经营和服务意识薄弱,对未来旅游行业的进一步发展是难以起到推动作用的。并且在宣传推广手段上较为单调且局限,可以利用线上公众号推广、周边路牌广告、出行各类特色活动等，通过各个渠道打开周边市场并大力提升线上线下的知名度。总之,茯茶小镇要想摆脱同类化现象,走出建设雷同的闭环,就要根据当地的特色资源,发展特色产业,打造特色产业引领下的民俗文化旅游景区,根据特色小镇的布局功能和特点,开发可以依托当地的旅游资源,发展特色产业,建设休闲服务型、健康疗养型、特色制造型、创意文化型等各具特色和旅游服务功能的民俗文化产业。在持续开展关中特色小镇的健康多元化活动中,需要尽可能的体现出小镇的特色茯茶文化、关中民俗、关中生活文化及茶马古道等特色元素。充分把控目标市场的需求点,重点关注品牌的定位与差异化发展,在基础设施、融资渠道、合作机制、监督管理、智慧旅游、营销平台、人才引进等环节取得多方面的支持和引进，保障资源流动,全方位提高乡镇品质。2.研究过程(采编过程)宣传策划案提纲2.1活动背景介绍本次活动提供一个平台让更多的人认识茶、了解茶,让热爱茶的人更喜欢，更了解。使茯茶文化融入到日常的生活当中，在学习及旅途中体悟人生百味,以茶悟道,以茶律己,并且，大家也能够通过茶集广结好友,扩大自身同好范围，提升文化修养,利于大众向高雅脱俗,热情向上的态度看齐,使茶人们平易近人，淡雅平静的形象融入大众生活。在活动中,充分展现出茶的独特吸引力,引领群众漫步于茶文化道路，体验沁人心脾的茶香小径。2.2营销策划2.2.1活动主题"赶茶集"2.2.2活动时间2022年5月21日2.2.3活动地点茯茶小镇广场2.2.4场地布置(1)提前购置活动海报,做好张贴。(2)活动前做好通知人员参加活动的工作。(3)市集摊位的布置及摄影位置。(4)现场跟踪人员安排。(5)市集门头设计采用涂鸦喷绘,文字为:"赶茶集""花间一壶茶,浮生半日闲"等字样(6)茯茶小镇正门口设置彩虹门,进行对茶集活动的宣传。2.2.5活动形式打造一个关于茶的市集。集齐于吃、喝、玩、乐、购五个摊位。分别为:茶香小点心、品茶、茶的DIY、茶画、茯茶文创产品。吃(茶香小点心):"民以食为天"以伏茶为制作原料的小点心,同时可以设计成卡通人物头像的样子,这样更加吸引儿童们的喜爱。参加市集的人们可以进行免费品尝,让味蕾感受伏茶藏在食物中的记忆。喝(品茶):真实去品尝茯茶的原茶原香,还会把关于茯茶的好处做成公示牌放在摊位边上,在品茶的过程中普及茯茶的好处。玩(茶的DIY):针对一些不爱喝原味茶的人群设立了DIY茶。这个摊位会放很多小料,比如脆啵啵、芋圆等。人们可以拿着小盘子根据自己的口味喜爱进行选择小料,然后交给专业的人进行冲泡制作。这里面的茯茶都会做成茶包式,为了人们喝的时候与小料分离。乐(茶画):这个主要针对儿童们设计的茶画环节,这里会有很多小画板、颜料。让儿童参与其中,身处茶香茶味中,随意绘画,解放想象,进行绘制。购(茯茶文创产品):集市中的茯茶手工点心;茯茶茶叶文创礼盒;DIY茯茶限定饮品、茶包;茯茶周边文创茶具、小摆件、玩具等等都可以根据喜好购入带走。2.2.6事后安排（1）做好市集活动事后卫生工作,人员有序离场。（2）活动后做好总结。（3）摄影工作者及时分享照片。（4）进行活动详情的记录并初步构建新闻稿以便发布。2.2.7突发事件解决方案活动期间首先要以安全为第一位,一定要保证人员的安全及活动现场的安全,要合理安排好安保人员维持活动现场的秩序以及安全情况,保障活动的成功开展,避免意外的发生,要有意外情况的备用方案。（1）相关数据征集分析(列如天气查询等)（2）报备应急信息(列如各种灾害情况发生后的应急措施)（3）若出现滋事人员,合理控制过激行为(路人甲乙;配备:1.消防设备的准备:(使用3公斤ABC干粉灭火器)市集每个摊位各放1具,相关电力设备位置存放4具,主要物资运送车量内放置1具备用。（4）常用药品的准备工作。（5）保证"安全第一"的基本原则。（6）在突发事故出现后,应急指挥组的应对措施与相关指导帮助。（7）维持现场秩序,控制滋事人员。2.3宣传方式(1)视频宣传拍摄茯茶小镇宣传片,在平台上播放。也可以投放在公交车车身广告、地铁站内视频广告、写字楼或商场广告牌等宣传。(2)线下活动宣传在每年"5.21国际饮茶日"这天,茯茶小镇可以加大宣传力度,扩大茶文化在人们心中的重要性。线下可以组织一些活动,来传播茶文化的影响力。比如茶集市,亲身体验采茶活动、参观茯茶制作过程,拉近茶文化与人之间的熟悉感。同时可以邀请千粉、万粉小红书博主来深入体验,以达到一个推广作用。文化与旅游二者是有着重要联系的产业。其中，旅游的发展离不开文化的底蕴,而文化的推广同样也离不开旅游的宣传。(3)促进线上线下融合从开办至今,茯茶小镇一直坚持着直营模式运营茯茶小镇及旗下门店。茯茶小镇在全国范围内不断增设其分店,但是其中没有一家是加盟店,从不接受其他加盟请求。在"规模化生产,生产机械化,仓储标准化,分销现代化"四大宗旨之下,茯茶小镇形成了物流过程中各环节统一的运输供应模式,并在北京、上海、西安、郑州四个地区单独建立了配送基站,专门用于向全国各地的茯茶小镇门店配送物料。3.研究反思(重点、难点、解决方案、建议及意见)3.1振兴茯茶镇的重难点泾河新城茯茶镇产品过于单一,销售渠道主要依靠游客,因为受到疫情的影响多数商家倒闭,产品对外销售困难。根据讨论分析的现有信息能够得知，泾阳茯茶企业目前的发展水平较为薄弱,尚未构建出一个成熟完善的企业运营体系;茯茶相关产品同质化情况严重;生产加工工艺技术改革创新匮乏。3.2推动茯茶小镇发展的建议首先,应重点关注品牌的创立。目前由于相关品牌小、多、杂、散的因素已经成为整个行业的通病,因此，品牌的统一是急需得到解决的一大难关。在差异化的市场环境中,品牌的意义与作用大不相同。这其中公用品牌究竟是在行政区划中开展谋划,还是通过相邻茶区、茶类中来融合,依然有待研究。多样化——IP的多样化应用。茯茶在原料上从获取到加工,每个环节都能够充分利用,让游客进行体验或参观。茯茶不仅可以进行售卖,还能够以此为基础开展各类美食的创新,茯茶还有着降三高的神奇效用,但过多摄入也会导致血糖较低,如此一来，便可以将其加工为甜品或糕点来进行日常的辅助食用。而奶茶作为目前茶奶结合且广受大众认可的一项产业,针对此项，小镇同样能够推出独具特色的品牌奶茶,在重点关注口感和包装的设计上,加强对年轻一代的吸引力度,并同样能够尝试着融入城市商场之中。每一个著名的景区，都会有自己所独特的文创产品,小镇需要紧紧把控"茯茶"这一IP,借用群众的力量与智慧,在线上广泛征集文创作品,构建出相应的旅游纪念品展开售卖及传播。其次,合力开拓新的市场空间。大力发展工艺科技创新,寻找出更多可以进入生产环节并以茶叶为主的新型日用产品。在更为广泛的市场体系中,需要更高层面的机构给予帮助和统筹,持续巩固和扩大传统产品的销售渠道,开拓各种名优茶品的消费区域,完成茶叶外贸量质并增的任务。最后,加强茶文旅的深入结合。在乡村振兴的背景下,茶的业态应不断革新、功能趋于多元化。通过全新的思维构建出以茶为基石、以特色文化为灵魂、以旅游为承载相互融合进步，开创新的发展道路。适