麦当劳CNY营销活动洞察报告

前言在竞争白热化的市场环境下，品牌之间的角逐日益激烈，营销活动已然成为各品牌吸引消费者目光、节，作为中国一年之中最为重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵与浓郁的节日氛围，更蕴含着无个黄金时段抢占市场高地，各大品牌纷纷摩拳擦掌，精心布局春节营销战略，期望凭借独特的营销创麦当劳，作为全球闻名的餐饮行业巨头，一直以来凭获了庞大的消费群体。在中国市场，麦当劳同样拥有极高的知名度和广泛的消费群体，其每一泛的市场反响，无论是线上还是线下，都吸引了大量消费者的参与和讨论。为了深入剖析这两场活动在报告的研究过程中，我们不仅密切关注活动在微博、微信、抖音、小红书等各社交媒体平台的传播的关注点和参与方式，还深入分析活动在新产品、新包装、促销活动、线下快闪活动、限定周边我们深知消费者的反馈对于评估活动效果至关重要，因此深入挖掘用户评论，从字里行间洞察消此外，麦当劳在这两场活动中推出了一系列创新举措，比如与上海美术电影制片厂合作，将皮影戏、陕融入活动中，打造出别具一格的贺岁广告片和线下体验活动；推出多款造型精美、独具创意的限定周我们期望，通过这份报告，能为相关行业及其他相关领域的从业者提供极具价值的参考，助聚焦春节营销案例聚焦春节营销案例麦当劳“祝你今年⾦拱⻔”活动传播、互动与营销亮点2025.1.1-2025.2.9活动概述促销活动活动各维度受关注程度互动量传播量活动热词及亮点全网传播热词凸显麦当劳多元营销特色，最高。活动各维度受关注程度互动量传播量活动热词及亮点全网传播热词凸显麦当劳多元营销特色，最高。于抖音和微博，二者占比超90%，抖音和全网传播声量全网互动声量全网评论声量(含微博评论转发)参与媒体数量25.1万3682.3万8.52万517活动声量及走势活动声量及走势整体而言，多样化的活动形式与新品发布相结合，成功带动了活动声量的增长，有效提升了活动热度。预热声量6200条题周边，从玩具到限定商品，吸引不同受众，多维度提升品牌热度与市场影响力，实现文化、美食与IP的多元融合。新产品广告片/微短剧全网检索词：新年主理人过三关新产品全网检索词：金拱门虾堡等产品新包装促销活动全网检索词：免配送费等线下快闪活动全网检索词：金拱门大戏车等全网检索词：奥特曼+麦当劳1月1日-2月9日期间，麦当劳"祝你今年金拱门"活动在不同声量平台上的传播差异显著，新浪微博占据绝对主导地位，声量占比超过80%，是"祝你今年金拱门"活动信息扩散的核心阵地，抖音以约7.7%的声量占比位居第二，今日头条、西瓜视频、小红书等平台也分别贡献了约2.5%、2.2%、2.0%的声量，"祝你今年金拱门"活动在资讯聚合、视频创作分享、生活方式分享类平台也获得了一定程度的曝光和关注。体如羊城晚报、扬子晚报等传播报道，扩大了活动区域传播范围。整体来看，传统媒体报道内容聚焦活动开启、新品发布及非遗融合的创新贺岁形式，体现麦当劳借助多元媒体资源，推进品牌本地化与文化融合的传播策略，有效提升了品牌的曝光度与文化内涵。地方媒体地方媒体扬子晚报深圳特区报上游新闻北京青年报福州晚报各平台不同粉丝量级媒体/用户分布：抖音优势凸显粉丝数小于1万的媒体/用户在各平台分布中，抖音占比最高，达23.1%，今日头条间。粉丝数大于1万的媒体/用户群体中，抖音占比同样领先，为18.4%，微博、今日头条、小红书占比均较低，仅约1.0%不同粉丝量级媒体/用户在各平台的分布占比80%80%20%20%约占23.1%媒体/用户媒体/用户注，其他活动元素热度相对较低。微博传播热词平台声量：20.5万词频居⾸。亮点突出，传统⽂化元素微博传播热词平台声量：20.5万词频居⾸。亮点突出，传统⽂化元素小红书传播热词平台声量：4940⻔⼤戏⻋相关活动热度⾼，“新年”微信传播热词前，说明祝你⾦拱⻔活动在节假⽇餐微信传播热词前，说明祝你⾦拱⻔活动在节假⽇餐优惠促销是微信平台的传播重点。3185次之，显示餐厅场景受⼀定关#祝你今年金拱门#微博话题：话题热度与区域热度微博话题#祝你今年金拱门#展现出高传播热度和区域差异，该话题阅读量近亿，超43万的互动量和21万的讨论量，表明该话题引发了用户一定的地域分布上，广东用户发文量占比达40.3%，远超北京的6.5%和上海的6.0%，来自广东地区的微博用户对该话题参与度极高。#祝你今年金拱门#微博话题数据43.3万话题互动量#祝你今年金拱门#微博话题数据43.3万话题互动量北京|用户发文数量占据了全国总数的6.5%上海|用户发文数量占据了全国总数的6.0%广东|用户发文数量占据了全国总数的40.3%导引领作用，各衍生话题虽播放量参差不齐，但都在不同程度上助力，共同拓展话题热度，构建起丰富的传用户画像方面，男性占比51%，略高于女性，显示活动对男性用户的吸引力稍强。年龄分布上，18-23岁群体占比34.4%且TGI值为383.92，说明该年龄段用户对活动兴趣度最高，参与更为积极。随着年龄增长，用户占比和TGI值呈下降趋势，话题对年轻群体的影响力更大。9.3亿9.3亿播放5938.6万播放48.7万播放20.2万播放抖音话题#麦当劳祝你今年金拱门#用户画像49%49%热门内容方面，品牌官方账号及粉丝量不同的达人发布的内容均有上榜。其中，与新年福利、特色活动及非遗手工改造相关的内容受喜爱，互动998.3万浏览688.5万浏览475.4万浏览302.6万浏览小红书话题#祝你今年金拱门#TOP5热门内容恭迎虾妃回宫！新年还有炸鸡自由节……麦麦金拱门迎新春｜2025迎接炸鸡自由节红人/达人粉丝数点赞评论90%以上的用户90%以上的用户正向评论话题与内容展示产品评价直接对⻨当劳的产品（如虾堡、套餐、甜品等）进⾏评价，强调美味、划算、分量⾜等特点产品评价直接对⻨当劳的产品（如虾堡、套餐、甜品等）进⾏评价，强调美味、划算、分量⾜等特点促销活动关注活动的优惠⼒度、性价⽐，如套餐价格、赠品、限时优惠等活动⽀持表达对⻨当劳的喜爱、⽀持，对活动的期待和兴奋互动参与询问如何参与活动、购买⽅式，或分享⾃⼰的参创意与包装对⻨当劳的创意包装、主题设计（如奥特曼联动、新春主题）表示赞赏包括对服务的评价、对品牌的整体印象等“餐厅⻝品卫⽣，符合⻝品安全标准。”与上海美术电影制片厂合作，利用皮影戏和陕北说书等传统非遗文与上海美术电影制片厂合作，利用皮影戏和陕北说书等传统非遗文景，构建独特叙事风格，传递与弘扬传统文化，吸引消费者，尤其富含寓意的春节限定新品有美好寓意的事物，这种关联满足了消费者对节日祝福和心理期许等周边商品，兼具趣味与实用性，契合年轻人心态，增添活动时尚富含寓意的春节限定新品针对不同城市的风俗特色，麦当劳推出了差异化的新春活动。在南2022年2022年2023年2023年2024年2024年2025年2025年情绪价值下的营销新视界情绪价值下的营销新视界麦当劳新春主题借快闪活动抢占消费者心智快闪店设置了丰富的互动环节，如沉浸式艺术展览、拍照打卡区、限量周边售卖等，让消费者深度参与其中，亲身感受喜茶与草间弥生合作带来的独特魅力，增强了消费者对品牌快闪店设置了丰富的互动环节，如沉浸式艺术展览、拍照打卡区、限量周边售卖等，让消费者深度参与其中，亲身感受喜茶与草间弥生合作带来的独特魅力，增强了消费者对品牌据不完全统计，2024年上半年，超100个品牌纷纷布局快闪店举办快闪活动，凭借引人入胜的故事性、别出心裁的创意构思、高效便捷的互动体验、极具冲击力的视觉呈现，以及跨越不同圈层的强大社交传播能力，成功在消费者心智中刻下独特印记，已然成为提升品牌知名度与影装，这些包装融入了中国传统皮影艺术元素，十分吸睛。在小红书这个以分圈层传播效应创意驱在2025年的开端，麦当劳与奥特曼的跨界联名活动在市场上引起了广泛的关注。这次合作推出了一系列联名产品，包括特别设计的餐盒、奥特曼主题小包以及迷你麻将等，极大地吸引了消费者的注意。活动不仅吸引了儿童和年轻人，还成功地吸引了家庭消费者，为他们提供了一种全新的沉浸式体验。麦当劳旨在通过这次联名活动，让所有年龄段的消费者都能享节，为参与者提供了丰富的互动体验。通过提供各种角色装扮道具，麦当劳让消费者有机会这次联名活动是麦当劳在商业策略和文化元素融合上的一次成功尝试。它不仅为消费者提供了一种新颖而熟悉的体验，也增强了麦当劳在新年期间的市场竞争力。通过这次活动，麦当劳展示了其创新能力和对消费者需求的深刻理次上线，期间声量呈波动趋势，但整体未出现大幅增长，至万达商场节后促销活动提及麦当劳奥特曼相关活动后，声量迅速攀升至6.8万，麦当劳奥特曼联名活动借助万达商场的促销活动进行宣传，吸引了更多关注，大幅提升了该活动的声量。前期预热声量不足5000条奥特曼主题新年礼和限定周边上线时间总体而言，麦当劳与奥特曼的联名营销活动在提高品牌曝光度和促进消费者参与方面表现较好，特别是推出的奥特曼迷你麻将礼盒，不仅在传播和互动两个关键指标上均表现卓越，更成为了此次联名活动中的亮点产品，极大地激发了消费者的互动热情和参与度。尽管奥特曼键盘鼠标套装和奥特曼大麻将礼盒在传播量上没有达到迷你麻将礼盒的高度，但它们在互动量上的良好表现同样证明了这些产品具有吸引消费者注意的潜力。麦当劳与奥特曼的联名活动在微博和抖音平台上取得了显著的用户参与度和互动量，在微信和小红书平台上的表现则相对较弱。作为一个开放的社交媒体平台，微博有利于信息的快速传播和公众讨论，作为一个短视频平台，抖音的视觉化和娱乐化的内容形式可能更能吸引用户参与互动。5700+5700+270520.7万35.9万⽆4900+＜3.0万⽆1900+＜2.5万⽆媒体关注方向一：活动内容与产品亮点媒体关注方向一：活动内容与产品亮点媒体关注方向二：消费者体验与反响媒体关注方向二：消费者体验与反响正面反馈涵盖对活动流程的认可，如线上线下联动，消费者可通过小程序或APP提前预约活动负面评价方面，涉及主题派对参与门槛高（仅限包场、人数限制、需提媒体关注方向三：品牌营销与合作意义媒体关注方向三：品牌营销与合作意义关注到活动通过创新设计、丰富活动形式，劳的联名活动不仅成功吸引了消费者的注意力，也在一定程度上提升了消费者对品牌的情感认同和参与感。核心传播词核心传播词产品相关传播词产品相关传播词情感和体验相关传播词情感和体验相关传播词通过随机选取的5000条评论数据，我们发现：在⻨当劳奥特曼联名活动中，正向评论主要集中在对产品的喜爱与购买意愿、情感共鸣与品牌⽀正向评论话题与内容展示产品喜爱与购买意愿对⻨当劳奥特曼联名产品的喜爱，包括对玩具、套餐、周边等的评价“奥特曼⼩包好可爱，周末带⼩朋友去吃”产品喜爱与购买意愿对⻨当劳奥特曼联名产品的喜爱，包括对玩具、套餐、周边等的评价情感共鸣与品牌⽀持评论者对⻨当劳或奥特曼品牌的喜爱和⽀持，表达对联名活动的情感共鸣，包括对品牌⽂化的认同“⻨当劳奥特曼⼀起守护快乐”活动与促销相关评论者对活动的具体内容、促销⽅式、购买渠道等的讨论，包括对活动规则的询问和反馈社交互动与分享望通过评论参与抽奖、互动，或分享给朋友，体现社交属性和参与感创意与设计赞赏对联名产品的创意、设计、包装等⽅⾯的赞赏，尤其是对奥特曼元素的融⼊表示认可其他正向情感表达对活动的整体感受、对未来的期待、对品牌⽂化的喜爱等其他正向情感的表达“希望在很多年后可以松⼀⼝⽓，感谢在⽆数个艰难的时候都没有放弃⾃⼰。”麦当劳×小狗蛇点点活动概述联名方案联名方案营销产品：麦麦核心产品-汉堡、薯条公域传播效果总览数据周期：2025.01.07-2025.02.05截至到2月5日，全网共检测到相关信息累计传播3.76万篇网友互动方面，各社交媒体平台共采集统计的互动量163万人次全网有61个平台及网站对本次活动及相关进行了报道或转载，有3.31万人进行发帖61公域传播效果总览数据周期：2025.01.07-2025.02.05截至到2月5日，全网共检测到相关信息累计传播3.76万篇网友互动方面，各社交媒体平台共采集统计的互动量163万人次全网有61个平台及网站对本次活动及相关进行了报道或转载，有3.31万人进行发帖61平台3.31万人微博热搜榜全网声量37622传播敏感度很棒的营销活动很棒的营销活动正面及中性舆情比例为99.85%36907客户端3242448463在小狗蛇点点与多个品牌的联名营销活动中，与麦当劳的合作的营销表现尤为卓越：在声量和互动量两个关键指标上小狗蛇点点与麦当劳的营销 声量、互动量最高全网声量互动量376226.69万5.65万8099430293备注：具不完全统计，2025年新春小狗蛇点点已与16家品牌进行联动，本次分析仅选择热度相对较高的10家联名品牌进行对比分析，数据来源于梅花网。传播趋势分析手动画作者在多个平台发布动画作品进行宣发手动画作者在多个平台发布动画作品进行宣发传播与互动平台：传播与互动主要集中在社交媒体平台，传播渠道以微博扩散为主，其发文量高于其他平台；抖音、哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台，虽发文量不高，但由于其平台用户的互动性强，在抖音、哔哩哔哩、微信视频号的互动量要高于其他平台。微博作为社交媒体平台，凭借其广泛的用户基础和强微博作为社交媒体平台，凭借其广泛的用户基础和强大的传播能力，成为此次联名活动的主要传播阵地。3690754万次54万次25万次6万次在抖音上，其官方发布的视频在全网的互动量最高。备注：后续将根据互动量TOP5平台进行深入分析该活动在主流媒体平台上的表现。主流社交媒体平台的表现-抖音42篇抖音上发文量与互动量在抖音上周期内共监测到相关报道42篇；统计周期内传播天数543,267人次互动量最高的TOP互动量最高的TOP5文章互动量发文时间发文作者链接文章标题互动量发文时间发文作者链接椰椰心动机9%2025-01-07！！椰椰心动机9%2025-01-072025-01-072025-01-07爱尚简笔画5.9万粉丝2025-01-10近期联名周边大合集！好多可以冲！！爱尚简笔画5.9万粉丝2025-01-10太好了是点点！#小狗蛇点点#麦当劳#动画#狗狗蛇2025-01-08追风少女恬不二今天喝什么今天喝什么7396粉丝73%#联名#联名2025-01-09懒羊羊#联名#联名2025-01-09懒羊羊-2869主流社交媒体平台的表现-微信1在微博周期内共监测到相关文章244篇；统计周期内传播天数内容，迅速引起用户互动，当天1在微博周期内共监测到相关文章244篇；统计周期内传播天数内容，迅速引起用户互动，当天互动量达50万次；微信公众号在1月7日发送的12篇内容都为微信视频号发布微信上发文量与互动量244篇508,083人次互动量最高的TOP5文章文章标题文章标题发文时间2025-01-07发文作者平台类型互动量#小狗蛇点点点点偷偷跑去和麦麦联动了下2025-01-07正菁工作室的小狗蛇点点祝大家2025蛇来运转！新年和2025-01-072025-01-072025-01-08广告智库备注：由于微信视频号无法获取账号的粉丝量，避免数据不全面，因此在此不分析不同粉丝量博主的占比在微信上，视频号更倾向于活动的宣传，公众号文章更倾向于深度的知识内容的分享-如新春营销的分析、联名活动的分析：活动宣传联名活动的分析新年营销案例的分析主流社交媒体平台的表现-哔哩哔哩此次营销事件，在哔哩哔哩上有12位作者发送16篇文章，其中粉丝量最高的为麦当劳官方，粉丝数为36.5万，其余的作者粉丝量都小于5000。5-50万粉丝量36.5万粉丝8%粉丝量5000以下IP联名新鲜事92%截至到2月5日，在哔哩哔哩上相关文章有16篇，互动量达24.6万次，互动量主要集中在麦当劳官方发布此次营销事件，在哔哩哔哩上有12位作者发送16篇文章，其中粉丝量最高的为麦当劳官方，粉丝数为36.5万，其余的作者粉丝量都小于5000。5-50万粉丝量36.5万粉丝8%粉丝量5000以下IP联名新鲜事92%246,433人次哔哩哔哩上发文量与互动量哔哩哔哩上发文量与互动量统计周期内传播天数8天；互动量最高的两篇文章为麦当劳官方发布的内容，其互动量占比B站上全部内容互动量的95%，其余的内容热度不高，互动量较少。互动量最高的TOP5文章文章标题发文时间发文作者链接内容类型互动量2025-01-072025-01-072025-01-11今年最火的蛇是你吧2025-01-1153542025-01-05主流社交媒体平台的表现-小红书截至到2月5日，在小红书上相关报道有100篇，传播周期内有多个小高峰，存在长尾效应；在小红书上UGC相关的内容主要集中在活动宣传、小100篇峰小红书上发文量与互动量峰,在小红书上传播具有长尾效152585人次小红书上，不同粉丝量级博主代表及人数占比50万以上粉丝量65.7万粉丝50万以上粉丝量4%5-50万粉丝量吃一口甜联名版4.6万粉丝吃一口甜联名版4.6万粉丝5000-5万粉丝量椰椰心动机3927粉丝74%椰椰心动机3927粉丝74%粉丝量5000以下在小红书上的传播内容主要集中在活动宣传、小狗蛇点点的讨论、周边产品的讨活动宣传小狗蛇点点的讨论周边产品的讨论主流社交媒体平台的表现-小红书粉丝数量多的账号更容易获得高的互动量，但笔记内容的吸引力也是影响互动量的重要因素；在互动量排名TOP5的笔记中，除了官方发布的官宣笔记互动量较高外，其余笔记主要以路透和联名周边整理为内容，说明用户对联名活动及周边产品表现出较高的兴趣。9000互动量最高的TOP5文章8000粉丝数2750，2篇笔记互动量：63646000粉丝数2750，2篇笔记互动量：6364600050004000文章标题发文时间发文作者链接文章类型互动量！？小狗蛇点点小狗蛇点点麦当劳!来啦2025-01-07新联动2025-02-052025-02-0530002025-01-0932582025-01-093258090000400009000040000主流社交媒体平台的表现-微博截至到2月5日，在微博上的传播量最高，为36950篇，热度期集中在1月7-12日；在微博平台，通过抽奖等互动方式，激励大量用户进行转发或100篇微博上发文量与互动量微博上发文量与互动量在微博周期内共监测到相关文章36950篇；统计周期内传播天数152585人次新浪微博上，不同粉丝量级博主人数占比0.03%一只奶糖鼠0.03%0.06%画画的张旺99.3万粉丝0.06%0.4%9.9万粉丝0.4%99.5%麓烟99.5%9972粉丝互动量最高的TOP5文章文章标题发文时间发文作者链接互动量点点偷偷跑去和麦麦联名了一下嘿嘿[举手]#2025-01-07家「点点麦当劳」主题磁吸手机支架～只送不卖！祝你2025蛇来运2025-01-102025点点麦当劳，祝你蛇来运转[亲亲]转发揪2位请你点点麦当2025-01-072025-01-202025-01-25中性中性评论5%根据评论数据的情感倾向分析，整体上呈现出较为强烈的正⾯情感倾向，夹杂着少量的负⾯情绪，主要表现在对周边产品只送不卖的机制上。正向评正向评论79%79%负⾯评论“做了不卖⼼胸狭隘…负⾯评论“做了不卖⼼胸狭隘……”“点点太可爱啦我脑⼦⾥天天循环播放‘点……点……你是⼀坨…”品牌的匹配性与互补性麦当劳选择与小狗蛇点点联名，精准契合了2025年乙巳蛇年的新年氛围，增强了CNY营销小狗蛇点点品牌的匹配性与互补性麦当劳选择与小狗蛇点点联名，精准契合了2025年乙巳蛇年的新年氛围，增强了CNY营销小狗蛇点点既是狗又是蛇，以萌宠形又结合了狗的可爱，与蛇年生肖文化高度契合，同在春节至关重要的重要节点，借助小狗蛇点点的营销活动，制造了CNY营销中品牌记忆点，提升了品牌在春节期间的竞争力。客群契合度高与参与热情其核心客群都是年轻/活力的客群，受众群体高度重合。这种重合使得联名活动能够更有效地