微博在重大新闻事件中的传播特征分析

PAGEPAGEIIPAGEIxx大学本科毕业论文（设计）

（此处录入论文题目）学院：新闻传播学院学生姓名：XXX学号：XXXXXXXX专业：新闻学/播音与主持艺术/广告学/广播电视新闻学/广播电视编导/广播电视编导（摄影方向）年级：2013届完成日期：2013年X月X日指导教师：XXX （只写教师姓名即可，无须写职称）摘要网络微博传播信息的内容和形式对网民形成了一定的吸引力，特别是在一些突发新闻事件中，微博优于传统媒体的传播性让微博成为网民了解事件、参与事件交换意见的重要渠道。随着互联网技术的发展，微博对新闻事件传播的内容和传播方式等也在不断的更新，并且在提升网络媒介市场化竞争优势上发挥了重要的作用，形成了网络微博对突发事件独特的传播特色。新浪、腾讯等微博对事故的报道成为网民了解事件的重要渠道，微博的传播特征获得了社会的肯定。【关键词】微博；重大新闻事件；辟谣；独家发布微博在重大新闻事件中的传播特征分析-PAGE1-一．绪论凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为当前国内网络传播中的热门话题。最初的微博传播，由于是从国外的微博网以及国内的饭否等这些以社交网络提供的微博服务发展而来的，因此微博最初的基本的职能是为网民网络社交提供平台的，在平台上，博友可以发布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加关注的方式，关注自己喜欢的网友，从而在相互交流之间，感知对方。后来随着国内的一些门户网站开始将微博的方式引入到自己的传播中，最早的是新浪微博，刘泓君.从微博看网络传播模式的发展与创新[J]东南传播，2010，(02)；以及后来的搜狐、网易、腾讯等，利用各自的会员，推荐开通微博的职能，从而扩大微博的使用范围，在这个过程中，借助门户网站对新闻事件的传播职能，将微博这一形式放入新闻传播中来，例如新浪微博，刘泓君.从微博看网络传播模式的发展与创新[J]东南传播，2010，(02)；霍仟来扬.“微”直播:温州“动车追尾事件[J]新闻天地，2011（08）；微博在重大新闻事件中的传播特征分析PAGEPAGE2二．微博新闻传播概述借助互联网提供的技术平台，网络媒体参与新闻事件的传播方式获得了受众的肯定，并且随着技术的进步，网络媒体的信息传播形式也在不断改进，网络微博的出现成为网络媒体信息传播的渠道，特别是在一些重大突发性新闻事件中，微博的传播方式和表现呈现出了网络媒体独有的特色。（1）微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的微博，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而微博在国内互联网中的出现要追溯到2007年，当时，国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与国外微博多有相似之处。但是，因为微博这样的新鲜事物处于探索发展时期，在市场化竞争环境下，由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向关闭的道路，给互联网管理者带来了一定的思考。（2）微博基本的特点微博的出现，丰富了受众参与信息传播的渠道，同时，相对于传统媒体以及新媒体中的博客和论坛等，微博利用140字的输入内容，采用加关注的方式，对自己感兴趣的用户和信息等进行关注，同时在信息的互动上也更加便捷。从微博的发展来看，微博的基本传播特点有以下几个。①草根性作为民众的信息交流平台，微博的信息传播更为大众一些，凭借微博简单的信息发布方式，以及在微博的用户群中进行的大范围的推广，网民只要通过简单的注册就可以成为微博用户，在微博中发布自己跟兴趣的信息，形成微博传播对网民参与网络活动心理需求的满足。②操作的便捷性微博信息传播中，主要是通过网民发表自己的意见为主，在信息的发布平台上，140字内容的信息传播，有时候满足不了受众的信息发布需求，通过口语化的信息表达方式，受众对信息的发布往往具有很大的随意性，特别是随着手机媒体客户端接入微博传播形态后，网络微博的信息发布方式更加便捷，受众可以随时随地发布自己关注的信息。同时140字的信息内容，形成了微博用户信息浅阅读的方式，对信息的理解带来便捷，更增添了信息操作的便捷性，形成微博对受众的吸引力。③良好的互动性借助互联网的信息传播平台，网络新媒体的信息传播上，对信息互动性传播成为近年来网络媒体发展中最为突出的特色。在网络博客以及论坛的传播上，对信息传播的互动性需求已经使得受众对信息的互动性相对传统媒体有了更高的需求，而微博的出现，使得受众利用网络媒体实现的互动性更为合理，利用微博设置的转发和评论的功能，微博用户可以对自己感兴趣的信息发表自己的意见和建议。和博客的信息发表方式不用，微博的信息发表方式更加快捷简单，同时信息提醒的方式也相对微博更为快速及时，这使得微博用户之间更容易实现相互之间的信息互动，对发挥微博的传播价值产生重要影响。（3）微博参与到新闻信息传播中凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为当前国内网络传播中的热门话题。最初的微博传播，由于是从国外的微博网以及国内的饭否等这些以社交网络提供的微博服务发展而来的，因此微博最初的基本的职能是为网民网络社交提供平台的，在平台上，博友可以发布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加关注的方式，关注自己喜欢的网友，从而在相互交流之间，感知对方。后来随着国内的一些门户网站开始将微博的方式引入到自己的传播中，最早的是新浪微博，以及后来的搜狐、网易、腾讯等，利用各自的会员，推荐开通微博的职能，从而扩大微博的使用范围，在这个过程中，借助门户网站对新闻事件的传播职能，将微博这一形式放入新闻传播中来，例如新浪微博，在对受众开放的过程中，以提示板块的方式，推荐当日的重大热点新闻事件，从而在网友之间形成相互的讨论。三．微博的传播特征（1）微博使用者发布独家新闻媒体的信息传播虽然已经在传媒技术改进的基础上打破了时效性的限制，但是追求独家新闻依然是每个传媒工作者努力的目标。在对突发事件的报道上，独家新闻报道对媒体来说具有重要意义。但是很多突发性事件是转瞬即逝的，不可能事先守候，不可能按照传统的新闻采写流程来计划安排，因此能偶尔捕捉到事件发生那一瞬是记者最大的运气。专业的新闻工作者是没有这个条件整天蹲守在街边等待突发事件发生的。即使发生事件后，媒体组织记者及时赶往现场，而此时往往已经“事过境迁”。但是在网络平台上，网民作为微博作者却广泛分布于城市的各个角落，虽然他们没有经过专业的新闻写作培训，然而只要手上有一定的工具，几张事件发生过程照片的拍摄和对事件的简单描述是没有问题的。特别是突发事件发生后，微博的独家新闻传播特征开始凸显。（2）凸显突发事件信息评论的互动性微博的信息传播中，为满足受众的需求，微博将对自身互动性的拓展作为重要目标，努力将微博打造成为一个拓展人脉的出色平台。以新浪微博来说，倚赖门户的优势，新浪微博聚集了各个行业的精英及媒体从业人员。不过，新浪微博用户之间的沟通，只能通过@功能或私信来实现，这让老版新浪微博的功能不能得到很好的发挥。升级后的新浪微博，聊天功能很强大。用户可以通过私信、即时聊天两种方式实时沟通。新版新浪微博的私信功能，其实是一种升级，新版私信功能支持图片、文件的发送。阚道远，夏玉婷.微型博客阚道远，夏玉婷.微型博客——网络舆论引导的新视点[J]思想政治工作研究，2009，(08)；(3)利用微博监督新闻事件利用微博的平台传播新闻信息，微博的作用开始朝向媒体的方向发展，由此，在信息传播过程中，微博也要实现作为媒体所肩负的舆论监督和引导职能。在微博的传播中，互联网的传播优越于传统媒体的特点集中在对新闻传播形式上的改变，特别是网络的互动性，让受众在接收到信息后可以参与对事件的评论和反馈上，而传统媒体的单向传播则不具有这样的功能，极大的限制了信息传播的广泛性和丰富性。而在微博的传播平台上，微博信息发布后，通过网络平台设置的“转发”、“评论”、“回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百人乃至千万人，在网络上引起轰动效应。这让微博的信息传播更加直接、互动性更强，特别是一些明星微博的发布以及一些引起可能引起广泛社会热议的新闻事件发布，因为传播的简单明了以及受众回复的便捷性，网民在产生了对微博传播内容的意见和想法后，会在第一时间回复该条微博，这样，微博的传者和受者之间的互动性就得到极大的扩展，同时通过转发和评论的次数，也可以清晰地了解受众对每一条消息的反馈，知道哪条新闻更具可读性。在受众不断的评论和回复中，最原始发布的微博信息得到了更深入的讨论，形成了微博信息传播中的话题圈，这是微博传播中的一个特有现象。微博在重大新闻事件中的传播特征分析PAGEPAGE94.微博对突发事件传播中存在的不足突发新闻事件的发生会引起社会更多的关注，通过媒体的方式获得信息成为受众了解事件的重要信息来源。在微博凭借不同于传统媒体和其他网络平台传播形式，表现出独特的传播特性的时候，网络微博对重大突发性事件传播上存在的问题也不断暴露出来。(1)虚假信息蔓延误导受众判断网络信息传播是一个相对自由的环境，这是个高度开放的电子信息空间，不同于传统的物理信息空间，不受某一政府和商业机构的控制，用户不分国家、民族。不论思想、政见，都可以进入网络，自由地获取和合法地传递信息。个人传播者有了能够充分享用传播权利的可能途径，以往的传媒特权也在弱化。因此有传统媒体的监督审查和监管体系，而所属网站在现有条件下又很难扮演传统媒体的审查职能，所以很容易出现隐私披露、谩骂与虚假信息发布等问题。特别是重大突发性事件发生后，网民对网络中存在的信息往往会以偏概全的接收，加上一些别有用心的网友利用微博的形式传播虚假信息，造成了对受众的误导，甚至有的还对重大突发性事件的发展造成恶劣的影响。(2)名人微博趁机炒作自己在微博的传播中，不容忽视的另外一个重要现象就是一些所谓的名人微博。在新浪微博的发展之初，为了形成新浪微博对受众的吸引力，同时更为了彰显明星和名人微博言论的引导性，谢耘耕，徐颖.微博的历史、现状与发展趋势[J]现代传播(中国传媒大学学报)，2011，(04).新浪采用加“V”谢耘耕，徐颖.微博的历史、现状与发展趋势[J]现代传播(中国传媒大学学报)，2011，(04).五.微博的发展趋势如今，以新浪为代表的新浪网微博已经有203种应用推出、近千万个V帐号、每天近千万条微博，网友活跃程度非常高，“织围脖”成为网民参与网络活动的一个新内容，微博的使用者极大扩充。并且，新浪微波利用明星效应，极大提升微博影响的营销方式也扩大了新浪微博的市场占有率，成为互联网传播中的一颗新星。在新浪微博的影响下，搜狐、网易、腾讯等也都纷纷进行效仿，开通了各自的微博入口，网民的网络信息传播行为开始有从全民博客形式逐步过渡到全民微博的趋势，在这样的形式下，微博对重大突发性事件的报道也将呈现出更为独特的传播特征。7.23甬温线动车事件的传播成为微博发挥对社会重大新闻事件实现网络媒体舆论监督和引导职能的关键，网络微博的职能进一步凸显。(1)受众增强对虚假新闻的辨别能力面对微博中散布的虚假新闻信息，网民要提升自己的信息辨别能力，主动规避虚假新闻带来的恶劣影响。“讲求真实”无论何时何地都是网络工作者最重要的职业素养，然而面对虚假新闻，受众自己也应该睁大眼睛，不要听风就是雨，在微博中，很多人一听到惊爆眼球的新闻立马大声嚷嚷个不停，这都是不可取的，所谓虚假新闻止于智者，网民接收到了信息，应该有判断这个信息正确与否的意识，而不是马上就到处传，很多假新闻的传播泛滥正是拜无良媒体与浮躁受众所赐，信息爆炸时代，稳重、务实是对社会负责也是对自己负责，增强正常的一些尝试性知识，在面对虚假新闻的时候，虚假新闻便可以不攻自破。例如在微博中散布的一些有关日本核辐射方面的信息，这本身就是一个虚假新闻，在网民看到这些信息的时候，可以自己通过对信息的搜集来辟谣，最基本的，可以通过百度百科的方式搜索核辐射的影响，如果知道这些信息，主动屏蔽那些虚假新闻，那么，民众的恐慌心理、抢盐现象等都不会发生。7.23甬温线动车追尾事故中，同样一些谣言也在救援以及遇难者家属善后的过程中出现，例如新华社记者鞠焕宗在温州动车事故现场拍摄的一副受损列车窗户里救援人员露出的手、脚的照片，一时间被网友误认为是遇难者，在微博上引起较大反响，微博转发达到三千多次，新华社通过官方微博立刻予以澄清，并恳请广大网友勿再误传、误转，此外的类似旅客行李被掩埋谣言、遇难者尸体被集体火化谣言、灾难造成二百多人死亡谣言等等也都通过了权威的渠道进行了辟谣。（2）规范名人微博的议程设置功能微博传播的特点使得议程设置不在局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者，名人微博发布的信息状态都有可能成为下一个议程设置的热点。这得益于人们权利意识的觉醒，受众不甘于被传统媒体牵着鼻子走，而是自己参与、主动或者互动，成为重大新闻事件的发起者或推波助澜的催化剂。王鼎云.对微博的发展状况和趋势的冷思考[J]时代教育(教育教学)，2011，(01).王鼎云.对微博的发展状况和趋势的冷思考[J]时代教育(教育教学)，2011，(01).（3）成为政治以及公益的一种手段现在的微博发展是非常迅速的，微博所涉及的范围也是越来越大。现在国内外许多的政治人员开始使用微博作为一种政治推广的手段。例如：美国奥巴马就利用微博在竞选中与选民进行交流以及意见的沟通，奥巴马很好的运用微博获得了更多选民的支持；英国女王伊丽莎白就使用皇家微博，向其追随者发布有关皇家的消息以及一些活动的声明，这样就使得信息真实话，使得信息没有歪曲话；流亡在外的泰国前总理他信也开设微博账户。一些政府部门也将微博作为与民众及时沟通的工具。此外，国外很多传统媒介如CNN、BBC路透社、英国天空电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》等都开通微博，作为获得动态信息的媒介工具。而微博在国内的发展还处于一个预热阶段。国内政治学者也很好的使用微博进行政治宣传。云南省在2009年11月21日开设了国内的第一家政府微博，命名为“微博云南”，随着这个微博的开通，国内的一些媒体也开设了自己的微博，例如：《南都周刊》《南方周报》。但是这几家微博虽然开通了账户，但是因为网站的一些故障，这些媒体没有办法很好的使用微博与公民进行交流。当下新设交媒体最受欢迎的传播媒介就是微博，国际新传媒界以及互联网界受到了很大的影响。（4）微博垂直化发展市场的不断发展就是微博细分化，行业微博的出现是必然的，并且与综合性的微博有着很大的区别以及不同的发展方向。以后微博发展趋势就会是垂直化以及细分化。“浙江微博”的开通就国内的第一个垂直类公务微博。根据调查，“浙江微博”要重点打造公务微博平台，这样对于政治情况以及社会资讯都可以及时的发布，可以很好的达到与公众沟通的作用，对于一些突发的事件以及特殊性的信息，公众都可以获得第一手的权威信息。行业性的微博想要很好的发展，对于定位的目标一定要有着清晰性，并且对于趋势要很好的顺应，不然就会很难在发展了。我们可以通过成本降低以及快速的扩张，可以很快的建立独特的竞争堡垒，要与综合性的微博平台保持着良好的关系，这些都是快速拓展以及很好发展垂直型微博的基础。微博在重大新闻事件中的传播特征分析PAGEPAGE10结论微博的信息传播不同于传统媒体，因为其较大范围的影响力，使得其在言行上都要谨慎，注重微博对重大新闻事件传播中的引导性，形成对微博传播信息的合理规范化，在信息传播中微博的影响力不只是传播真实性信息，形成对受众引导性这么简单。微博作为新浪、腾讯等在实行媒介经营中的一个营销策略，简短的新闻信息传播模式，以及多样化的信息关注渠道等，为微博的发展垫定了雄厚的基础，在目前的微博发展看来，微博的发展还会有更深入的探索，特别是随着微博运营商对微博传播方式的改进，微博的信息传播职能将会得到更大的凸显。在微博的发展和探索中，对重大新闻事件的传播也还存在着类似虚假新闻、新闻炒作等各种功能上的缺陷，这使得网络微博的传播职能受到质疑，微博的探索和创新还需要针对这些问题和不足形成有效的改进。整体上来看，2011年7.23动车事件的发生和发展上，微博对事件的传播和推进发挥了重要作用，形成现代媒体关注社会热点事件的新方式，增强了媒体信息传播的透明度。微博在重大新闻事件中的传播特征分析PAGEPAGE12参考文献[1]霍仟来扬.“微”直播:温州“动车追尾事件[J]新闻天地，2011（08）；

[2]戴丽娟.微博名人战略研究[D].暨南大学，2011；

[3]黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J]东南传播，2010，(06)；

[4]殷俊，孟育耀.微博的传播特性与发展趋势[J]今传媒，2010，(04)；

[5]孙珺，杨丽媛，赵斌，谢园，吴晓燕.微博快跑[J]成功营销，2010，(