2021品牌评价工作指南

品牌评价工作指南目 次前言 II引言 III范围 1规范性引用文件 1术语和定义 1评价原则 2评价对象和内容 2评价依据 2评价机构和人员 3评价方式 3评价程序 3评价结果 5I品牌评价工作指南范围评价结果。本文件适用于有关品牌评价工作。规范性引用文件（包括所有的修改单适用于本文件。GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188品牌评价多周期超额收益法GB/T36680品牌分类GB/T39654-2020品牌评价原则与基础（ISO20671：2019，IDT）术语和定义GB/T29185、GB/T36680、GB/T39654-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1产业集群industrialcluster机构等利益相关者组成的群体。[来源：GB/T39064-2020，3.1]3.2产业集群品牌industrialclusterbrand境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。[来源：GB/T39064-2020，3.2]13.3老字号time-honoredbrands社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。评价原则品牌评价应遵循以下原则：科学性，针对评价目的和目标需求，评价工作选择或确定的评价依据、方式、程序科学合理；公正性，评价过程公开、公正、公平；客观性，评价数据、信息应真实有效，客观反映品牌绩效；彰显贵州品牌优势；果、形式等方面，具有相对一致性、可比性；合法性，品牌评价全过程应符合各项法律法规的规定。评价对象和内容评价对象区域公用品牌。所有权归属于贵州省内的区域公用品牌，包括但不限于地理标志产品品牌、产市（州）、县（区）、镇（乡）、村等五级。企业品牌。在贵州省内注册并合法经营组织所拥有的企业品牌。产品品牌。在贵州省内注册并合法经营组织所拥有的产品品牌。评价内容品牌评价工作一般以对某类或某个品牌的价值评价为主，体现品牌的货币价值，即品牌价值评价；也可根据评价目的及目标需求，以品牌强度评价为主，反映品牌发展潜力/竞争力或市场表现，按照GB/T39654-2020确定的原则要求，品牌强度一般由有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素决定。评价依据GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T39654-2020GB/T39654-20205可用于贵州省品牌评价工作。2评价机构和人员工作，建立政府引导、第三方专业机构承担、多方参与的评价工作机制。下特征：具有较强的专业性、权威性、行业影响力和资源整合能力；4具有品牌培育、研究及评价相关经历和背景；对品牌基础理论和品牌评价有关国际、国内标准或程序有较为深入的理解和实践。/以下能力：标确定及实现路径，协调评价实施全过程；工作人员应具有评价工作具体组织实施和协调，推进评价各个环节有序衔接的能力；经验和背景；行业/领域专家应具有评价对象和内容内相应行业/的人员。评价方式品牌评价宜定期组织开展，并保持评价周期的相对稳定、一致。可集中开展综合性品牌评价，也可根据需要分阶段进行不同对象和内容的品牌评价。评价主要以自愿申报、自主提交资料方式进行。展。评价程序明确评价目的因素，明确不同阶段开展品牌评价的目的、目标。界定评价对象和内容动作用，策划并确定品牌评价的对象、内容。界定被评价品牌的品牌主体和所属行业时，可参见GB/T36680。3确定评价要求根据评价目的、对象和内容，第三方专业机构应识别并确定评价对象的申报条件，其中：及优势产业，考虑产业/地区基础、规模、竞争力、发展潜力等因素；金融业等行业。6评价准备7.3息的采集方案、程序、结果形式等信息。第三方专业机构发布品牌评价工作信息。组织申报填报有关品牌评价相关数据信息。第三方专业机构宜对申报过程提供必要的解释和培训指导，但不得涉及影响公正性行为。申报主体应提供材料真实性声明，保证各项数据信息的真实性、有效性和准确性。材料初审信息。宜经相关各级主管或推荐部门对申报主体填报的相关数据信息进行审核把关。品牌强度评价度结果。必要时，可对相关信息/数据进行延伸