广告公司操作流程

广告公司操作流程演讲人：日期：客户需求分析与沟通策划与创意阶段设计制作与审稿环节媒介投放与效果评估项目总结与后续服务跟进目录CONTENTS01客户需求分析与沟通CHAPTER客户需求梳理对客户的初步需求进行梳理，明确广告目的、投放渠道、目标受众、预算等关键信息。目标设定根据客户需求，结合市场实际情况，设定明确的广告目标和效果评估指标。明确客户需求及目标市场调研了解市场趋势、竞争对手、目标受众的媒体消费习惯等信息。行业分析分析客户所处行业的特点、政策法规、市场环境等，为广告策划提供依据。深入了解市场与行业背景根据客户需求和实际情况，选择合适的沟通方式，如会议、电话、邮件等。沟通方式选择确保与客户的沟通频率，及时了解客户需求变化，调整广告策略。沟通频率定期向客户反馈广告进展和效果，收集客户的意见和建议，确保广告满足客户需求。信息反馈与客户建立有效沟通机制010203合作意向确认双方就广告策略、投放渠道、预算等核心问题达成一致，确认合作意向。合同条款制定根据双方协商的结果，制定详细的合同条款，包括广告内容、投放时间、费用结算方式等。合同签署双方对合同条款进行确认，并签署正式合同，确保合作关系的稳定和合法。确定合作意向及合同签署02策划与创意阶段CHAPTER了解品牌、产品、目标受众和市场趋势，为策划提供有力支持。市场调研制定整体策划方案及策略明确广告的传播目标、定位、主题和风格，制定相应策略。策划目标选择合适的媒介和渠道，确保广告的有效传播。媒介策略根据广告需求和预算，合理分配各项费用。预算分配创意构思与头脑风暴会议创意团队组建具有创意和经验的团队，共同参与创意构思。创意激发通过头脑风暴等方式激发创意，鼓励团队成员积极思考和表达。创意筛选对产生的创意进行筛选和评估，确定符合广告策略和目标的创意。创意优化对筛选后的创意进行优化和完善，使其更具吸引力和感染力。创意核心确定广告的核心创意点，突出产品或品牌的独特卖点。表现形式选择适合广告主题和创意的表现形式，如图文、视频、动画等。视觉效果注重广告的视觉效果，通过设计、色彩、画面等元素吸引受众注意力。音效与音乐如果有音效或音乐，要确保与广告主题和创意相协调。确定核心创意及表现形式根据广告策略和创意，撰写详细的策划文案，包括广告标题、正文、口号等。如果是视频广告，需要撰写详细的脚本，包括场景描述、角色台词、动作等。对策划文案和脚本进行反复修订和完善，确保其更加贴合广告需求和目标受众。最终审核策划文案和脚本，确认无误后提交给相关部门或客户审批。撰写详细策划文案和脚本策划文案脚本设计修订与完善审核与确认03设计制作与审稿环节CHAPTER内部评审设计初稿完成后，由公司内部的设计团队和相关人员进行评审，提出专业意见和建议，确保设计符合公司要求和客户需求。创意构思设计师根据客户需求、市场分析和品牌定位，进行创意构思，形成初步设计理念和方向。设计初稿制作设计师按照初步设计理念和方向，完成设计初稿的制作，包括色彩、布局、字体等视觉元素的搭配。设计初稿制作及内部评审将设计初稿提交给客户，让客户进行初步审核和评估，提出反馈意见。提交设计初稿与客户进行沟通，收集客户对设计初稿的反馈意见，包括修改建议、不满意的地方以及期望的改进方向。收集客户反馈将客户的反馈意见进行整理和分析，形成具体的修改方案和建议。整理反馈意见客户审稿反馈收集与整理根据客户的反馈意见，对设计方案进行修改和完善，包括调整布局、修改颜色、更换字体等。修改设计方案修改完善设计方案直至满意将修改后的设计方案再次提交给客户，让客户进行再次审核和评估，提出进一步的反馈意见。再次提交方案根据客户的反馈意见，不断对设计方案进行修改和完善，直到客户满意为止。反复修改完善最终成果输出在客户满意后，完成最终成果的输出，包括设计文件的制作和打印等。验收确认与客户进行验收确认，确保最终成果符合客户要求和期望，同时签署相关验收文件，作为项目完成的依据。最终成果输出及验收确认04媒介投放与效果评估CHAPTER媒介分析根据广告目标、受众特点和市场环境，对各类媒介进行分析，包括覆盖范围、受众特点、传播效果等。媒介选择投放计划制定媒介渠道选择及投放计划制定根据媒介分析结果，选择合适的媒介渠道进行广告投放，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。针对每个媒介渠道制定详细的投放计划，包括投放时间、投放量、广告形式等。广告审核对广告内容进行审核，确保广告内容真实、合法、符合道德标准，避免虚假宣传和误导消费者。投放监控对广告投放过程进行实时监控，确保广告按照预定计划投放，及时调整投放策略。反馈处理及时收集受众反馈，对广告效果进行评估，为后续的广告投放提供数据支持。广告投放执行过程监控管理数据收集、分析以及效果评估报告数据收集通过各种方式收集广告数据，包括广告曝光量、点击量、转化率等。数据分析报告生成对收集到的数据进行深入分析，评估广告效果，包括广告的受众覆盖面、受众反应、传播效果等。根据数据分析结果，生成广告效果评估报告，为广告主提供决策依据。策略调整对广告创意进行优化，提高广告的吸引力和转化率。创意优化投放控制对广告投放过程进行精细化控制，根据实时数据调整投放量和投放策略，提高广告效果。根据广告效果评估报告，及时调整广告投放策略，包括媒介渠道、投放时间、广告形式等。优化调整策略以提高广告效果05项目总结与后续服务跟进CHAPTER项目成果总结回顾会议安排确定会议时间与地点确保所有项目成员和相关利益方都能参加。整理项目资料汇总项目数据、成果和反馈，形成全面的项目总结报告。识别项目亮点与不足在会议中，对项目成果进行客观的评价，识别出项目中的亮点和不足之处。讨论改进措施针对项目中的不足，讨论并确定具体的改进措施和建议。设计问卷内容围绕项目目标、成果和客户期望，设计全面、客观的调查问卷。确定调查方式选择合适的调查方式，如在线问卷、电话访问或邮寄问卷等。发放问卷将问卷发送给客户，并确保客户有足够的时间进行填写和反馈。统计分析调查结果对收集到的问卷数据进行统计分析，了解客户对项目的满意度和建议。客户满意度调查问卷设计发放后续服务支持计划制定实施识别客户需求根据客户反馈和项目总结，识别客户在后续服务中的需求。制定支持计划根据客户需求，制定详细、可行的后续服务支持计划。分配资源为支持计划的实施，合理分配人力、物力和财力资源。监控实施效果对支持计划的实施情况进行跟踪和监控，确保计划的顺利执行。定期与客户保持沟通，了解客户的最新需