【媒介融合背景下省级卫视发展机遇及发展策略研究-以山东卫视为例10000字（论文）】

[15]。山东卫视作为传统媒体经济收入大多依靠广告以及国家的财政拨款。媒介融合的发展给山东卫视提供了多种营销手段，能够运用新媒体进行营销。微博、微信、快手等等客户端曲艳红,刘雨,高振明,等.基于信息技术的教学方法[M].哈尔滨工业大学出版社,2015.的不断发展，山东卫视获得更大的发展空间。如今网民数量达到好几亿，山东卫视运用微博、微信、抖音等客户端，通过在这些客户端上发布信息，投放视频，提升了知名度，获得了潜在客户，也吸引了广告商，经济效益也随之获得。运用新媒体进行营销，能够增强与受众的互动，了解受众对山东卫视的看法，对于调整营销策略，增强受众的粘性很有帮助。新媒体的信息传播速度快，吸引受众的一个重要因素就是内容，山东卫视运用新媒体可以发布节目动态，让受众提前了解山东卫视的节目内容，以及发展方向，受众如果对内容感兴趣，会吸引受众。而且山东卫视还很好地利用了闪电新闻客户端闪电新闻，划破融媒体时代的想象力.，在客户端上发布新闻资讯，发布视频，开展直播等，提升了知名度，扩大了受众的覆盖面，扩大了市场，吸引了许多合作商，从而获得了丰厚的经济效益。曲艳红,刘雨,高振明,等.基于信息技术的教学方法[M].哈尔滨工业大学出版社,2015.闪电新闻，划破融媒体时代的想象力.3媒介融合为山东卫视发展带来新机遇3.1国家政策支持近年来，随着媒介融合的深入发展，国家出台了许多关于推进媒介融合发展的政策，这些政策的出台给山东卫视带来政策上的倾斜，给山东卫视的发展提供了便利条件。国家发布了一些关于提升文化产业发展的文件，文件中提到了如何面对当今的媒介环境，希望通过一些具体措施营造良好的文化环境，使文化产业、影视产业得到发展。而且国家近年来发布的文件中大都有涉及文化产业发展的内容。现如今在媒介融合中，省级卫视的发展较为缓慢，国家政策在行动和精神上给予了省级卫视发展上的支持。随着技术的不断成熟，媒介融合会向更深层次的方向发展，国家会加大力度推动媒介融合大发展，让媒介组织能顺应发展的趋势，获得发展，从而给国家营造良好的文化环境。国家对作品的质量把控越来越严格，对于提高作品质量，降低节目同质化现象有很大帮助。对于卫视制作新的节目有促进作用，越来越的媒体人才将会被挖掘出来，省级卫视也更有底气面对复杂的媒介融合环境。3.2新技术推动新发展媒介融合的发展许多新技术应运而生。新技术的运用增强了与受众的互动、信息的传播方式变快，传播途径变广，推动卫视发展。例如山东卫视在中央厨房中录制节目，信息获取的速度加快，数量变多，还节省大量人力物力资源，受众的观感体验提高，收视率也就有所提升;山东卫视利用客户端发布信息、获取信息、发布视频并开展直播，能发展潜在受众，增加受众粘性，吸引广告商，获得经济收益；山东卫视在短视屏平台发布视频、开直播，收获大批受众，也吸引了广告商；山东卫视还在微博上发布信息，与受众交流，增强了与受众的双向互动，同时能了解到受众的看法，从而对节目进行调整，迎合受众喜好，提升收视率。媒介融合的不断发展，5G、AI等技术在节目中得到运用，给山东卫视的发展带来了新的机遇。4媒介融合给山东卫视发展带来挑战4.1媒介市场错综复杂媒介融合发展在一定程度上推动了山东卫视的发展。但是媒介融合是多方面发展的，它给山东卫视发展带来益处的同时，相应地，也给山东卫视带来挑战。与国外的媒介市场不同，国内的媒介市场最早是由政府管控，但随着经济的发展，政府弱化了对媒介市场的管控，媒介市场变得更为自由，再加上新兴媒介的发展，行业竞争压力变大。面临这种情况处于媒介市场中的媒介组织开始转型升级来面对变化的媒介市场。山东卫视相对于其他发展态势较好的卫视，思维相对固化，而且对媒介市场处于相对浅层次的认识，在复杂多变的媒介市场中脱颖而出的几率很小。媒介融合的发展，媒介组织主要依靠自身出售广告时段来获取收益，山东卫视这种媒介融合发展状况一般的卫视作为卖方，对买方的吸引力较小，获得的经济收益一般，适应媒介融合的发展也会变艰难。4.2资金缺口大省级卫视的收入主要来自于国家财政、自身经营以及贩卖广告时段。媒介融合的发展，广告商有了多种选择，卫视的经济收入相应地减少。媒介融合的发展，技术的进步，省级卫视要想抓住机遇要有所行动，而这需要大量的资金支撑。例如湖南卫视很早抓住了媒介融合的浪潮，先于其他卫视发展起来，通过制作新节目提升收视率，吸引了许多广告商，获得丰厚的经济收入，依靠这些资金再发展，获得更多经济收益。而山东卫视这种发展较缓慢的卫视，与发展好的卫视相比没有优势，自身卫视又没有闪光点吸引广告商，没有足够的资金支持，发展起来就很缓慢。媒介融合的发展对于山东卫视是机遇也是挑战，抓住机遇就可以得到发展，提升影响力，获得经济收益，同时又受到资金的局限，影响发展速度。5媒介融合背景下山东卫视未来发展策略5.1提升节目创新力卫视之间的竞争优势主要体现在卫视节目的创新力上，卫视想要长久发展下去离不开卫视对节目的不断创新，所以提升节目的创新力对于山东卫视应对媒介融合的不断发展很有必要。现如今节目同质化现象很严重，卫视之间同类型的节目有很多，这就导致了同类型节目之间的竞争。节目想要脱颖而出就要看相比于同类型的其他节目有何独特之处，这就考验节目的创新力。山东卫视同质化的节目不在少数，想要在众多同类型节目中脱颖而出就需要创新，制作出区别于其他卫视的节目，从而吸引受众，提高收视率。山东卫视还可以和一些平台以及优秀的有经验的团队进行合作，找准自身定位，探索出不同的节目。例如山东有悠久的历史，是文化大省，山东卫视可以以文化为出发点创作节目，在节目中加入齐鲁文化，邀请素人讲述他所了解的齐鲁文化，还可以运用技术恢复几千年前的情景，提升受众的参与度，从而提高收视率。还可以像湖南卫视学习，引进国外的一些节目，结合自身的现状实际，创作出新的节目，从而提高收视率，获得长久发展。5.2满足受众需求如今卫视的发展离不开受众的支撑，受众是支撑卫视发展下去的重要因素。一个卫视的发展如果离开受众就像大树失去了土壤，所以要满足受众的需求，增强受众的粘性。如今网民数量与日俱增，山东作为人口大省有庞大的受众群体，吸引住这些受众会获得良好的经济效益，所以满足受众需求吸引受众是山东卫视未来发展的一个重点。山东卫视要加强对受众喜好的探究，利用好大数据，观察受众的收视习惯，收视喜好，制作出符合受众胃口的节目。比如创办文化类节目时，不仅要满足受众对文化的渴求，相应的还要开展一些线上线下的活动，在微博、微信等客户端上发布相关信息，收集受众的意见，把一些有益的意见运用到节目中去，吸引受众对节目的观看，从而提高收视率。如今大数据对受众进行了很明确的分类，山东卫视可以针对受众的年龄、性别、喜好等等方面创作节目，满足受众的不同需求，从而吸引受众，提高收视率，获得好的发展。5.3营销手段创新卫视的发展离不开好的营销手段，卫视营销状况越好卫视获得的经济效益也就越高，发展也就更加长久。一个卫视想要顺应媒介融合发展的潮流，离不开强大的资金支撑。湖南卫视的发展在省级卫视中处于靠前位置，这背后离不开推广营销获得的巨大收益。比如湖南卫视会根据节目生产节目周边、出售节目版权、拍摄相关电影、创作主题曲、开发相关游戏等等。这些营销手段让湖南卫视获取了丰厚的经济效益，也提高了湖南卫视的知名度。山东卫视大多依靠广告营销获得经济效益，还有在微博、快手、抖音等客户端上，发布一些节目的信息，从而吸引受众，获得经济效益，相比于湖南卫视的这些营销手段，山东卫视的营销还有很多需要学习的地方。山东卫视应该创新营销手段，推动卫视发展。山东是农业大省，可以与购物平台合作贩卖农产品；山东卫视可以把传播文化类节目的内容编成小故事进行销售；山东卫视有歌唱类的节目可以开展线下演出、与其他平台合作开直播，让歌手唱歌来吸引受众从而获得经济效益；山东卫视有许多广告资源，可以记录广告的拍摄花絮，制作成小视频发布到各平台或者加强对广告内容的创新，形成自己独特的广告风格，从而提升经济效益。6结语现如今中国的媒介融合现状仍处于较为初级的水平，科学技术的不断发展，媒介融合会向更深层次的方向发展，各种媒介会更加重视相互之间的融合发展。在这种背景下，本文对山东卫视的发展现状进行分析，探索山东卫视在媒介融合背景下谋求发展的策略。首先对山东卫视的发展现状及发展原因进行分析，对山东卫视的收视率现状、内容现状、营销现状进行分析发现山东卫视在媒介融合背景下获得了一定的发展，这离不开媒介融合营造的良好发展环境。其次对媒介融合给山东卫视带来新的发展机遇和挑战进行分析，发现山东卫视在媒介融合的探索方面还有许多不足之处，在当前省级卫视竞争相当激烈的环境下，强者才能生存下去。山东卫视应对新环境要不断做出调整，充分发挥作为省级卫视的资源优势，找到一条属于自身的独特的媒介融合道路。从整体上来看，媒介融合使山东卫视得到了一定程度上的发展，说明山东卫视在进行媒介融合时还是存在自身特色的，但是作为以前的一线卫视中的一员，山东卫视的发展现状并不是很好，相比于湖南卫视、浙江卫视，山东卫视取得的成绩较为一般。山东卫视的媒介融合发展策略还是需要完善的，要找到适合自身卫视的发展策略，从而在媒介融合的发展中留下浓墨重彩的一笔。参考文献孟建,赵元珂.媒介融合:作为一种媒介社会发展理论的阐释[J].新闻传播,2007,000(002):16-19.喻国明.传媒经济学教程[M].中国人民大学出版社,2009.Curran,Clive-Steven.TheAnticipationofConvergingIndustries[M].SpringerLondon,2013.克劳斯・布鲁恩・延森.媒介融合:网络传播,大众传播和人际传播的三重维度:thethreedegreesofnetwork,massandinterpersonalcommunication[M].复旦大学出版社,2012.石磊,李慧敏.国外媒介融合研究知识图谱——基于文献计量学方法的分析[J].西南民族大学学报(人文社科版),2019,v.40;No.339(11):167-177.王鸿涛.媒介融合现状与前景[J].中国记者,2007(6):72-73.孟建,赵元珂.媒介融合:作为一种媒介社会发展理论的阐释[J].新闻传播,2007,000(002):16-19.喻国明.今天的媒介融合应当怎么做--从互联网时代的常识到新传播格局的大势[J].教育传媒研究,2019,000(004):P.7-9.章意宏.媒介融合环境下省级卫视的发展[J].传播与版权,2018,No.059(04):129-130.刘丹丹,宋培义,黄昭文.媒介融合背景下省级卫视的战略路径选择[J].电视研究,2014,000(012):32-34.张立臣.浅析新产业环境下省级卫视发展策略[J].科技创新导报,2014(15):251-251.童晓霞.媒介融合背景下省级卫视的盈利模式创新[J].传媒评论,2017(2).吴玉起.省级卫视的新媒体发展策略研究[J].西部广播电视,2016(9期):11-11.邹文兵,周之青,文卫民.新媒体语境下省级卫视竞争策略研究——以福建省级卫视为例[J].长沙理工大学学报:社会科学版,2019,034(004):90-98.邓倩.新媒体营销研究综述与展望[J].科学决策,2020,No.277(08):72-93.附录山东卫视5月12日节目单时间节目名称00:19午夜剧场:温柔的谎言2001:03午夜剧场:温柔的谎言2101:47午夜剧场:温柔的谎言2202:31午夜剧场:温柔的谎言2303:19听得到的美食第二季04:13听得到的美食第二季05:15听得到的美食第二季06:26纪录片:百年巨匠06:56早安山东（上）07:00中华人民共和国国歌07:01早安山东（下）07:34乐享食光08:02动画片:爆裂飞车第三季08:26经典剧场:大江大河二3409:11经典剧场:大江大河二3509:50大医本草堂10:37爱家剧场:三叉戟1511:24爱家剧场:三叉戟1612:10天气预报12:20爱家剧场:三叉戟1