房地产营销策划 -万宁城市营销创意方案 -爱情海岸·一眼万年

一眼万年汇报单位：海南省融媒体中心有着15处美丽海湾，聚集着五星级滨海旅游度假酒店、高端游艇俱乐部、亚洲高端高尔夫球场……激情海岸冲浪胜地激情海岸冲浪胜地威组织的精品赛事齐聚万宁，让世界众多顶尖冲浪选手、无数岛内外游客领略到万宁激情海岸的动感与魅力，让万宁逐步走向国际化，成就另一番海上繁华天地爱情海岸永恒誓言在万宁这片独特的海岸线之上，有着被誉为“老爷海”的神州半岛，为爱情把关；紧挨着有着形似燕子双飞，被誉为“比翼双飞”的南燕湾，更有着背靠青山，内怀二河，凝聚着“日月同心，山盟海誓”爱情誓言的日月湾亚洲最大的天然游艇码头停留着爱情号的游艇，石梅湾静静诉说着所有的爱情元素，成为《非诚勿扰2》拍摄组开拍基地，成就海外、省内、本地三处情侣的爱情集结地这绵绵109公里海岸线，阳光明媚、沙滩洁白、原生态美景与纯真爱情完美交织，怎么都话不完……目录推广策略目录美陈布置氛围营造资源整合项目报价让更多人了解海南万宁爱情海岸 >爱情海岸讲述他们故事里所遇到的“一眼万年”<那么，我们该如何打造海南万宁城市影响力并且将“爱情海岸”品牌传播进一步加深民众对城市的品牌认知，带动（潜在）消费，为城（5月5日-9日（5月5日-9日）（5月10日-22日5月23日-27日）#珍爱万事屋##珍爱万事屋#主题快闪店《爱情海岸一眼万年》TVC《爱情海岸一眼万年》TVC上线#一眼万年#话题全线引爆#一眼万年#海岸路演#一封来自爱情海岸的神秘邀请函#事件创意1：《爱情海岸一眼万年》TVC上线让《爱情海岸一眼万年》TCV推向社会以C端客户角度，引发群众情感共鸣深化海南万宁城市品牌形象传播《一眼万年》伫立在爱情海岸背后的故事拔高城市品牌调性事件创意1：TVC视频创意视频创意概念：以海南万宁爱情海岸为拍摄地点，邀请4-6名代表性人物（不同年龄段的男女在爱情海岸用简短的告白语句，阐述关于他们“一眼万年”的故事，投射他们的内心世界，更激发观众的情感共鸣《爱情海岸·一眼万年》TVC脚本示意拍摄素材：巧妙植入万宁爱情海岸美景，烘托出万宁城市品牌形象，引发不同人事件创意1：TVC先导预告片《爱情海岸.一眼万年》先导预告片海南省融媒体中心整合主流社交媒体、短视频平台资源，释放万宁爱情海岸美景，以15s片花/花絮快剪短视频，让人对TVC产生美的联想，先导对万宁城市做一波预热发布渠道：新海南客户端、南海网PC端+客户端、抖音、微信视频号、微博等事件创意1：TVC完整版上线《爱情海岸一眼万年》TVC完整版上线海南省融媒体中心全矩阵上线《爱情海岸.一眼万年》TVC，联动“百城百网”全国媒体联盟、主流短视频平台同步推送，以TVC中代表性人物的故事讲述，引发社会话题发布渠道：新海南客户端、南海网PC端+客户端、抖音、微信视频号、微博等事件创意2：#一眼万年#话题全线引爆顺势造势#一眼万年#社会话题实现社会化热度裂变，引发话题讨论话题营销提升视频热度深度激起群众内心共鸣事件创意2：话题裂变方向你是否在人群中多看了他/她一眼，就深深的记住了他/她？你是否深深爱着他/她，却从未告诉过他/她？事件创意2：有奖话题互动万宁市宣传部/新海南的抖音、微博双端带话题发布TVC及话题海报，与网友进行有奖留言互动：1.凡是评论区点赞排名在前20名的用户（抖音、微博双端即可获得一份神秘礼物2.中奖用户需抵达万宁爱情海岸的活动地点领取奖品事件创意3：#一封来自爱情海岸的神秘邀请函#联合海南万宁各大商家将营销事件推向高潮事件创意3：C端客户H5邀请函万宁通过社交媒体向全网发布H5邀请函，邀请全国各地的情侣/游客抵达爱情海岸参加活动，和他们心爱的人相约见面，感受真正的一眼万年发布渠道：微博、微信朋友圈、微信群等事件创意3：商家联动创意海报各大商家联动海南万宁爱情海岸，通过社交媒体推送联名创意海报，以C端客户的语气，向社会发出告白，并且在推广海报上带出活动信息和产品信息，间接释放产品优惠海报文案示例：1.就只是在人群中多看了你一眼，便是一眼万年2.嗨，还以为那是第一次见面，却不小心成了一辈子事件创意3：OTA+达人造势H5邀请函定向邀约网红达人，进行线上话题互动，为项目预热造势。并拟与OTA平台美团、抖音本地生活服务团队合作，招募万宁生活服务商户、旅文商家入驻，陆续推出丰富多样的团购产品后期，抖音达人及商家将通过“短视频探店+团购直播”的形式，对万宁特色资源、“旅游+”产品进行推介，带动线上吸引转化线下消费达人垂类：旅游、美食、摄影、运动、本地生活等OTA平台：美团、抖音团购、携程、去哪儿等事件创意4：#珍爱万事屋#主题快闪店打造“爱的告白墙”“珍爱万事集”从线上到线下，融入主题快闪店事件创意4：爱的告白墙搜集整理前期宣传推广《爱情海岸.一眼万年》TVC和话题互动的优质评论，通过“告白墙”的形式呈现，让抵达爱情海岸的游客们从墙上寻找到对自己的告白，或有爱回复此外，该展区还打造了“告白传情筒”的互动装置，一方贴近传情筒告白，另一方寻找另一侧对应颜色的听筒，即可听到对方的爱语事件创意4：珍爱万事集围绕“爱情婚恋”主题打造市集，招募旅拍、酒店、婚庆公司、情侣礼品等知名品牌入驻，现场展销推介。此外，由“珍爱万物”的概念衍生，联动万宁本地旅文商家，现场售卖旅游套餐、海南美食、万宁特产等，营造吃喝玩乐体验中心同时，市集内设有“恋爱万事屋”，定向邀约国内知名的星盘/塔罗占卜达人到场，为游客民众提供合盘、情感咨询服务事件创意4：海岸印象馆与入驻“珍爱万事集”的品牌联名，在旅拍、酒店、婚庆公司、情侣礼品等产品中融入万宁爱情海岸元素，打造多个拍照场景，吸引游客打卡拍照，通过社交媒体分享，助推项目传播此处，也是奖品兑换点：线上有奖话题互动的中奖者，可线下免费领取旅游/旅拍套餐进行体验，在过程中进行PLOG、VLOG创作分享，输出打板产品推介攻略事件创意4：网红全线聚焦拟邀岛内外的高粉达人，来到海南万宁爱情海岸进行“探店+直播”体验，并以“短视频+团购产品”的形式，结合万宁高潜力打卡点，如爱情海岸旅、日月湾冲浪店等，开展事件营销和场景营销，打造出圈事件带爆店铺热度，助力万宁经济增长此外，借助云摄影技术对“珍爱万事集”的开幕仪式、主题路演、互动体验等亮点内容进行图片直播，向现场观众和外界展示活动盛况事件创意5：#一眼万年#户外舞台路演爱情海岸现场举办路演活动吸引游客互动体验增进品牌凝聚效应开展路演活动，有利于增加游客的停留度开幕仪式流程南国情缘“爱唯一”南国情缘“爱唯一”事件创意5：品牌商家路演推介开幕仪式后，各品牌商家将在舞台区域开展专场路演，推介主打产品，与游客市民进行趣味互动商家路演间隙，舞台上还准备了精彩纷呈的节目表演；并开设“恋歌点唱”环节，在场男女可为自己与恋人送上一首“爱的主打歌”，或向告白对象点唱一首“甜甜恋歌”HAIHAIANANAI绚丽且浪漫的色彩营造绚丽且浪漫的色彩营造入口处“元气萌萌”氛围布置爱情海岸沙滩舞台主题集装箱+市集摊位主题快闪店内景装饰及布展DP打卡点造型2爱情元素打卡点造型资源整合营销报价宣传矩阵通过省内外大量投放优质互动内容，向全国旅游爱好者发出来自万宁爱情海岸的的邀请“百城百网”全国城市媒体联盟社交网红达人“百城百网”全国城市媒体联盟社交网红达人海外传播官海南省融媒体中心/短视频平台“百城百网”全国城市媒体联盟“百城百网”媒体联动，宣传覆盖北京、上海及长三角地区、含省会城市媒体、计划单列市媒体、重点地级市媒体，如北京千龙网、上海东方网、广东南方网、陕西西部网、荆楚网、长江网、天津北方网、湖南红网、四川新闻网、重庆华龙网、浙江在线、中国江苏网、安徽中安在线、云南网、辽宁东北新闻网等（以实际名单为准）OTA及社交/短视频平台携程网、去哪儿网、飞猪、美团、微信、微博、抖音、小红书等（以实际名单为准）网红达人+海外传播官柴三嵗（抖音粉丝511.7W）、安娜在海南（抖音粉丝229.6W）、糯米#（抖音粉丝96.7W）、海浪兄弟（抖音粉丝69.3W）、海岛讯（抖音粉丝46.8W）、39楼的追梦天团（抖音粉丝23.3W）、海南Boy（抖音粉丝10.7W）*以实际名单为准海南省融媒体中心海南省融媒体中心由新海南客户端、南海网、南国都市报、海南国际传播中心、海南学习强国平台共同组成，拥有全网两千万粉丝流量资源1.省内融媒体矩阵：作为省级党媒，南海网、南国都市报依托海南省融媒体中心“报、网、端、微、第三方平台”，融媒矩阵覆盖全网2000万+粉丝，能为活动进行多方位的融媒体矩阵引流2.海南国际传播中心：是海南构建自由贸易港对外传播整体格局中的重点平台，与人民日报、中国国际电视台等中央外宣媒体，以及美联社、塔斯社等国际通讯社建立了供稿合作关系新海南客户端南海网南国都市报学习强国海南平台海南国际传播中心海南省融媒体中心影响力序号项目数量价格（万元）1“爱的告白墙”“珍爱万事集”“海岸印象馆”三大场景及周边氛围物料的设计、搭建、现场管理等234主持人、流程管理人员、舞台节目演艺资源、其他56《爱情海岸.一眼万年》TVC7话题策划、内容运营、网友互动等（互动奖品由万宁市政府协调商家819TVC预热海报、话题活动海报、商家联动海报、达人直3序号项目数量价格（万元）视频/直播带货，持续输出优质内容，全程配合项目宣传推广（达人云