修可芙品牌拆解-解数咨询-202504

修01品牌背景02抖音概况03天猫概况04小红书概况修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解国产品牌修可芙，主营美妆修可芙诞生于江苏南京，是南京茂润至成商贸有限公司旗下的品牌。该品牌于2021年正式成立，团队主营美妆业务，致力于探索轻敏肌持妆养肤、舒缓修护的无限可能。修可芙自建SOCORskin科研室，并组建全球原料直采团队，从优质的原料端着手，严格管控原料全链路，坚持精简成分、精修配方、修护平衡的研发思路。修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解修可芙品牌护肤理念“SOCOMFYFORYOURSKIN”化繁为简美好可期化繁为简美好可期修可芙的护肤理念“SOCOMFYFORYOURSKIN”化繁为简美好可期，是新世代女性和轻敏肌友好相处的桥梁；致力于探索轻敏肌的妆养之道，持妆养肤,妆后修护的无限可能，坚持零压肤感的精简成分、精修配方的研发思路；从实验室到梳妆台，带来纯净、简单且高效的美妆护肤体验从实验室到梳妆台修可芙联合HALLSTAR原料公司，圣凯西生物科技有限公司，在上海、南京两地设立了由一线研发团队组成的S0CORSKIN实验室，借助丰富的配方实验，美妆团队快速反应优势，潜心打造经历新技术升级后,升级植物油发酵技术(专利技术)和皮脂膜修复配方的美妆产品,让更多轻敏肌的女性享受美好妆品。修可芙品牌拆解小方盒气垫小方盒气垫3D柔焦驭光隐瑕云雾水粉霜云雾水粉霜长效持妆薄雾妆效无瑕粉底液无瑕粉底液硬核持妆一整天云雾锁妆蜜粉饼云雾锁妆蜜粉饼控油柔焦薄如轻纱抖音-品牌销售概况抖音面部彩妆市场24年突破340亿，保持近45.53%增速，未触及天花板2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12同比增长45.53%250亿~500亿（2024全年）预估总销售额340.44亿38.39亿35.93亿138.28%32.15亿30.6828.73亿28.59亿26.36亿26.91亿24.82亿22.45亿22.64亿22.78亿52.81%48.20%2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12同比增长45.53%250亿~500亿（2024全年）预估总销售额340.44亿38.39亿35.93亿138.28%32.15亿30.6828.73亿28.59亿26.36亿26.91亿24.82亿22.45亿22.64亿22.78亿52.81%48.20%59.52%60.35%54.81%4042%32.23%.27.39%22.93%33.24%28.90%数据来源：抖音-面部彩妆行业，2024.01-2024.12排名排名变化品牌品类平均成交价品类销量品类销售额市场份额销售额同比1-Florasis/花西子177.79500w~750w10亿~25亿3.14%-2.54%22PRAMY/柏瑞美66.051000w~2500w7.5亿~10亿2.87%36.45%36FunnyElves/方里80.531000w~2500w7.5亿~10亿2.74%91.33%46MAOGEPING/毛戈平248.23250w~500w7.5亿~10亿2.50%78.09%5-3VC142.71500w~750w7.5亿~10亿2.42%-4.24%62PassionalLover/恋火165.13250w~500w7.5亿~10亿2.29%51.09%7-1CARSLAN/卡姿兰104.86500w~750w5亿~7.5亿1.88%8.57%826eLL75.9750w~1000w5亿~7.5亿1.87%299.08%96UODO/优沃朵73.21750w~1000w5亿~7.5亿1.87%72.64%10-3彩棠192.38250w~500w5亿~7.5亿1.69%4.96%11-Ositree/柳丝木65.44750w~1000w5亿~7.5亿1.59%21.42%1216LADORECOLORS/烙色132.2250w~500w5亿~7.5亿1.59%151.46%133BABI81.96500w~750w5亿~7.5亿1.59%50.77%1449DPDP57.87750w~1000w5亿~7.5亿1.53%823.91%157CPB/肌肤之钥343.28100w~250w2.5亿~5亿1.48%81.39%16-4MARIEDALGAR/玛丽黛佳175.83250w~500w2.5亿~5亿1.47%14.30%1726SOCORSKIN/修可芙138.73250w~500w2.5亿~5亿1.32%368.61%修可芙品牌拆解修可芙品牌于2024年10月进入到TOP10榜，并于2024年11月开始稳2025年3月2025年2月2025年1月2024年12月2024年11月2024年10月2024年9月2024年8月2024年7月2024年6月ELL-排名12617675ELL-销售额7500w+5000w+5000w+2500w+5000w+5000w+5000w+2500w+修可芙-排名242319272629修可芙-销售额7500w+7500w+7500w+7500w+5000w+5000w+2500w+2500w+2500w+1000w+柏瑞美-排名3856385342柏瑞美-销售额7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+7500w+花西子-排名47541111花西子-销售额7500w+2500w+5000w+5000w+5000w+7500w+7500w+恋火-排名55324573恋火-销售额5000w+5000w+7500w+7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+数据来源：修可芙-规模-抖音-面部彩妆行业同比增长368.61%修可芙抖音销售超2.5亿~5亿，同比增长368.61%修可芙修可芙抖音数据概览抖音数据概览2024全年同比368.61%同比368.61%同比195.69%同比304.31%66同比15.9%数据来源：抖音-面部彩妆行业-修可芙品牌，2024全年抖音-品牌商品概况修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解商品品类布局以气垫和粉底液/膏为主，2024年收缩了粉饼和隔离的5.03 15.64%5.03 15.64%76.58% 1.22% 0.87% 14.80%83.55%数据来源：修可芙-抖音-面部彩妆行业修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解品类布局主体是气垫，2023年3月开始增加了粉底液/膏的占比，2023年8月-2024年1月增加了粉饼的占比，2023年10月-2024年1月增加了隔离的占比 2183% 15.69%9340%9348%7735%8764%7131%699340%9348%7735%8764%7131%6949% 29.02% 4.88% 4.90% 29.02% 4.88% 4.90% 23.21% 20.46%7763%.7763%.7694%7223%6704%7028%7699%7585%9015%8844%8849%9131%8781%9241%9001%8057%7619%8169%8302% 8.41% 5.44% 7.08%7694%7223%6704%7028%7699%7585%9015%8844%8849%9131%8781%9241%9001%8057%7619%8169%8302% 8.41% 5.44% 7.08% 8.22% 16.14% 8.22% 18.64% 6.55% 16.06% 17.57% 6.97% 7.92% 18.64% 6.55% 16.06% 17.57% 6.97% 7.92% 14.32% 12.62% 23.07% 19.49% 18.16% 8636% 2399% 2399%7462%7462%7492%2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月气垫粉底液/膏粉饼隔离/妆前遮瑕卸妆巾卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱高光数据来源：修可芙-抖音-面部彩妆行业修可芙品牌拆解销售额集中在修可芙SOCORSKIN化妆品旗舰店修可芙SOCORSKIN化妆品旗舰店4.80262133.3650w~75w94.45%5.44%7500w~1亿94.76%7.33%修可芙SOCORSKIN南京听海观澜商贸有限公司美妆专卖店4.60127.521w~2.5w3.68%96966.67%250w~500w3.53%66920.05%修可芙SOCORSKIN南京暖月电子商务有限公司美妆专卖店4.908120.011w~2.5w1.82%-55.12%100w~250w1.65%-65.94%修可芙SOCORSKIN护肤旗舰店4.801208100~2500.03%-2.5w~5w0.04%-修可芙SOCORSKIN南京花映初商贸有限公司专卖店4.704174.7150~750.01%-1w~2.5w0.01%-修可芙SOCORSKIN南京星野通电子商务有限公司美妆专卖店01178-16.67%750~100015.48%数据来源：修可芙-抖音时间：2025年3月数据来源：修可芙-抖音时间：2025年3月修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解TOP10抖音号销售额均来自直播，8成为达人号；销售额TOP1抖音号是修可芙SOCORSKIN，销售额1000w~2500w，直播销售额占比94.59%修可芙SOCORSKIN2904254163667.5万品牌自营号4.8143.1110w~25w1000w~2500w1000w~2500w100w~250w94.59%5.41%朱梓骁6日早8点到时间该换四件套啦！Zhu.Zi.Xiao_8131884.4万达人合作号4.4180.695w~7.5w1000w~2500w1000w~2500w0100.00%0.00%朱梓骁修可芙专场（新品气垫抄底机制8581201813.1万达人合作号4.8123.125w~7.5w500w~750w500w~750w0100.00%0.00%修可芙SOCORSKIN美妆直播591527554074.5万品牌自营号4.8121.32.5w~5w500w~750w500w~750w5w~7.5w98.96%1.04%大嘴妹（变美版）176315977125.7万达人合作号4.9127.352.5w~5w250w~500w250w~500w0100.00%0.00%L嘉欣lijiaxin5342155.0万达人合作号4.8124.651w~2.5w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%云仔（超努力版）yunzai032436.8万达人合作号4.9174.427500~1w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%画梅hmzzl0610501.4万达人合作号4.9136.027500~1w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%是小一czh12499152.8万达人合作号4.7180.775000~750075w~100w75w~100w0100.00%0.00%海豚美妆4.6早上8点冰美式大场！6889712438818.9万达人合作号4.8187.12500~500075w~100w75w~100w0100.00%0.00%抖音-品牌营销推广概况修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解修可芙曝光量自起盘逐渐增长，2024年7月曝光量进入爆发期，在2024年11月达到1.51亿，曝光量环比前期较为波动，后期相对稳定 15100.0万 330.92% 330.58% 330.92% 330.58% 10200.0万 10200.0万 9394.8万 9326.6万 9394.8万 193.38% 187.42% 8369.3万 8769.1万 193.38% 187.42% 8369.3万 135.59%144.24% 135.59% 112.07% 112.07% 70.11%81.29% 70.11% 62.50% 62.50% 48.64% 39.25% 3244.9万 20.20% 39.25% 3244.9万 20.20% 7.14% 0.00% 7.14% 1996.8万 1996.8万1744.2万1044.8万 1279.2万 1065.3万 1572.5万 741.2万 714.1万1100.9万 1279.2万 1065.3万 1572.5万 741.2万 714.1万 427.4万 252.6万 58.4万 1437.7万 1289.7万 427.4万 252.6万 58.4万 1437.7万2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月数据来源：修可芙-抖音抖音-人群概况修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解男女男直播视频直播视频数据来源：修可芙-受众分析-抖音日期：近30天（3.8-4.6）47.48%43.81%30.02%47.48%24.78%21.24%19.3624.78%21.24%7.08%0.56%2.58%3.10%7.08%0.56%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁＞50岁13.99%6.64%8.74%6.64%6.29%6.99%8.32%7.69%6.29%6.99%4.55%5.80%3.85%6.37%5.59%4.11%5.31%5.07%4.55%5.80%3.85%6.37%5.59%4.11%3.70%3.42%3.50%4.90%0.00%3.70%3.42%3.50%天猫面部彩妆市场24年突破117亿，保持环比增速112.37%2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12环比增长112.37%（2024全年）预估总销售额117.67亿16.40亿16.94亿14.83亿18.00亿16.00亿14.00亿12.00亿10.00亿8.00亿6.00亿4.00亿2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12环比增长112.37%（2024全年）预估总销售额117.67亿16.40亿16.94亿14.83亿18.00亿16.00亿14.00亿12.00亿10.00亿8.00亿6.00亿4.00亿2.00亿0.00亿200.00%150.00%100.00%50.00%0.00%152.70%112.25%10.39亿8.14亿8.86亿661亿8.36亿7.73亿.6.10亿6.70亿6.61亿1.02%5.99%8.34%1.49%-12.80%-9.55%2.67%-36.42%-58.90%-38.66%-50.00%-100.00% 数据来源：天猫-面部彩妆行业，2024.01-2024.12排名品牌品类平均成交价品类销量品类销售额市场份额1彩棠178.34250w~500w5亿~7.5亿4.87%2Nars/娜斯317.17100w~250w5亿~7.5亿4.41%3CPB/肌肤之钥443.9100w~250w5亿~7.5亿4.39%4Florasis/花西子170.11250w~500w5亿~7.5亿4.27%5CARSLAN/卡姿兰103.14250w~500w2.5亿~5亿3.76%6ESTEELAUDER/雅诗兰黛477.3175w~100w2.5亿~5亿3.50%7MAOGEPING/毛戈平283.38100w~250w2.5亿~5亿2.88%8YSL/圣罗兰321.37100w~250w2.5亿~5亿2.80%9LANCOME/兰蔻508.8125w~50w2.5亿~5亿2.16%10MAKEUPFOREVER/玫珂菲355.4850w~75w1亿~2.5亿2.04%11PassionalLover/恋火130.14100w~250w1亿~2.5亿1.92%12PRAMY/柏瑞美57.25250w~500w1亿~2.5亿1.83%13LANEIGE/兰芝106.87100w~250w1亿~2.5亿1.74%14AEKYUNG/爱敬150.71100w~250w1亿~2.5亿1.63%15L＇oreal/欧莱雅230.9575w~100w1亿~2.5亿1.54%109SOCORSKIN/修可芙134.4310w~25w1000w~2500w0.13%修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解小红书平台品牌相关笔记数在逐渐提升，曝光、阅读量、爆文笔记数最高峰均在2024年10月，互动量最高峰则在2024年11月2024年4月139171.5万39.8万3.3万6611721832024年5月126182.6万49.4万3.2万2.1万7703360122024年6月13369.8万18.0万3610251202024年7月145237.0万57.5万3.3万8095578332024年8月136123.4万20.1万2.4万5105828232024年9月161221.8万45.7万3.3万7805846922024年10月177325.3万55.1万3.8万2.0万75531070062024年11月235262.7万49.5万4.5万2.3万93281310042024年12月15396.2万17.7万0.8万3221480212025年1月160241.5万38.1万3574533102025年2月155149.8万22.9万0.6万1726203212025年3月487221.6万40.9万3.1万649478165数据来源：修可芙-小红书-千瓜数据来源：修可芙-小红书-千瓜日期：2025年3月修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解商业笔记多于非商业笔记，商业笔记占比92.61%；达人以素人为主，占比44.58%；粉丝量＜300的达人占比34.34%<300300-1k1k-5k5k-1w1w-10w7.39% 17.47% 3.61% 34.34%24.70%92.61%19.88% 2.41%7.39% 17.47% 3.61% 34.34%24.70%92.61%19.88% 2.41% 18.07% 44.58%33.13% 1.81%解数咨询部分报告目录美妆护肤食品饮料品牌拆解：《底妆-修可芙》《眉笔--三资堂》、《美白--美斯蒂克》《彩妆--毛戈平、YSL、彩棠》《美容仪--极萌》《美妆王者：珀莱雅》《定妆喷雾--柏瑞美》《彩妆--UODO优沃朵》《定妆喷雾--BABI》《涂抹面膜--造物者》《护肤--宫芙》《沐浴油--贝德玛》《美妆抖音--谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里》《洗发水--KONO》《护肤--可复美》《美妆--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌肤未来》《美妆--唐魅可》《护肤彩妆--兰蔻、欧莱雅》《美容工具--尔木萄、健美创研》《面部彩妆--雅诗兰黛、卡姿兰》《美妆护肤--欧诗漫、至本》《防晒--Mistine、安热沙、美康粉黛》《面膜行业--米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷》《美妆--科颜氏&HBN&谷雨》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆--3CE、华伦天奴、左颜右色、BlankMe半分--》《面部彩妆、粉饼、双十--复盘--花西子、FUNNYELES方里、PASSIONALLOVE恋火》《Intoyou》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖玛珑》《修丽可》行业分析：《美妆出海：开拓北美市场》《24年年度复盘-美妆》《双十--大促总结》《2024年精华行业分析（美国站）》《2024上半年美妆行业数据复盘》《美妆出海东南亚市场研究》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《防晒行业调研》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》品牌拆解：《甄磨坊》《食品王者：认养--头牛》《纯奶--隔壁刘奶奶》《咖啡--四只猫》《健康轻食--谷本日记》《水果罐头--林家铺子》《月饼--美心、稻香村》《预制菜--叮叮懒人菜、锋味派、西贝》《驼奶及驼奶粉--原始黄金、谷掌柜》《小笼包--头厨》《食品冲饮--暴肌独角兽》《健康食品--七年五季》《饮料--农夫山泉、IF》《肉类&卤味零食--王小卤、脱骨侠》《螺蛳粉--好欢螺、臭宝、食分辣》《咖啡--瑞幸、SINLOY、G7coffe》《益生菌--wonderlab、lifespace、江中》《中式糕点--yotime悠享时&皇家尚食局&御茶膳房》《食补粉粉--内问、南方黑芝麻、江中食疗》《速溶咖啡豆/粉--美好回忆、oatly》《低温乳制品、低度酒--悦鲜活、每日鲜语、Oarmilk吾岛、梅见、RIO锐澳》《奶酪博士&小鹿蓝蓝》《认养--头牛》《薄荷健康品牌拆解》《元气森林》《隅田川》《小鹿蓝蓝》行业分析：《2024年度复盘-食品》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》品牌拆解：《儿童洗发水贝德美》《母婴王者BABYCARE》《奶粉--蒙牛一米八八》《母婴护理--贝德美&一页》《母婴营养品--兰骑士》《纸尿裤--佳婴》《奶粉--贝因美》《婴幼儿营养品益生菌--信谊》《婴幼儿营养品--AUTILI澳特力》《婴幼儿奶粉--美素佳儿》《婴幼儿营养品--Numans纽曼思、芯》《婴幼儿营养品--健安喜、小小伞》《婴幼儿营养品益生菌--BioGaia拜奥、BIOSTIM