【百度】2025短剧行业营销报告

百度营销短剧新篇智AI伴飞2025短剧行业营销报告CONTENTS目录短剧新篇2.0时代的短剧行业营销新篇百度短剧营销策略生态新篇百度短剧营销生态 2024一路狂飙--505z元全年上线微短剧数预计现存微短剧相关企业数量505z元全年上线微短剧数预计现存微短剧相关企业数量5.76z35.1%同比增长2025年预估内地电影全年票房634.3亿元2024425z元占整体网民网络外卖35.1%同比增长2025年预估内地电影全年票房634.3亿元2024425z元1350短视频平台1350短视频平台同比+27.5%2024新注册8157家5.53亿5.16z5.03z数据来源：《2024中国微短剧产业研究报告》《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（用户规模、企业数量截至6月，上线微短剧数截至8月）、国家电影局统计在线视频行业APP月活跃用户规模TOP10（2024.12）432102024年短剧行业继续保2024年短剧行业继续保持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活用户规模已飙升至1.58现出短剧市场的巨大潜腾讯视频爱奇艺芒果TV哔哩哔哩优酷视频红果免费短剧河马短剧咪咕视频数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库（2024.12）发展历程当2.02.01.0时代1.0时代转型期2024年起-2021成长期：转型期2024年起-2021成长期：20200.0时代 -2019萌芽期：2018之前•0.0时代 -2019萌芽期：2018之前•综合视频平台推“段子拼盘”式政策行业政策行业-2024年初-2024年初度、充值、分账创新高，小程序投流剧成主流，独立App纷纷涌现，平台加大•广电总局常态化治理，扶持精品创作，探索期：2018•短视频平台崛起，涌现剧情类短•综合视频平台发力短视频，成内•可视化网文广告出现，被视为投行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、爆发期：2022总投资额在30万元（含）至100万元之间总投资额在30万元（含）至100万元之间需付费点播或会员订阅观看面ix需付费点播或会员订阅观看••得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱•随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的IAP，发展出IAA、IAAP两种新的商业模式250z250z免费模式免费模式用户占比达2024年1月20数据来源：DataEye研究院预估、《2024中国微短剧产业研究报告》《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预计未来海外短剧预计未来海外短剧市场规模长期空间144-648亿144-648亿数据来源：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》TOP应用名发行商2024.1-8累计下载量1DramaBox点众科技4897W2TOP应用名发行商2024.1-8累计下载量1DramaBox点众科技4897W2ShortTV九州文化4720W3ReelShort枫叶互动3872W4MoboReels畅读科技975WTOP应用名发行商2024.1-8累计收入量1DramaBox点众科技2ReelShort枫叶互动3ShortTV九州文化$43.31M4GoodShort新阅时代$19.83M印度尼西亚4.1%印度尼西亚4.1%检索旺季新剧上线24年移动端占比移动端年增长行业年增长24年月均搜索热度2203万检索旺季新剧上线24年移动端占比移动端年增长行业年增长24年月均搜索热度2203万0搜索词分类占比搜索词分类占比数学天才直接搜索剧名/IP直接搜索剧名/IP数据来源：观星盘（2023.3-2025.2）热剧月均热剧月均搜索指数 TOP热搜短副PV!34WPW:22WPV:20W PV!34WPW:22WPV:20W 4执笔数据来源：观星盘（2024）爆款密码多种爽点精准拿捏,特定年龄爽点生活矛盾点特定年龄爽点生活矛盾点TOP1黑马《闪婚老伴是豪门》《从五十岁开始闪婚》《一夜幸孕闪婚老伴宠上天》TOP1《儿媳将我塞进麻袋后TOP1黑马《闪婚老伴是豪门》《从五十岁开始闪婚》《一夜幸孕闪婚老伴宠上天》climax黑马《我最亲爱的》climax黑马ExcitingTwistHighlightThrillingMomentExcitingTwistHighlightThrillingMoment元素•五十保洁阿姨真善美时事热点剧情•真假千金错位人生虐点+情感点TOP1黑马《裁员裁到大动脉》《我中专生横扫全球数学大赛》TOP1黑马《裁员裁到大动脉》《我中专生横扫全球数学大赛》《女婿回乡中秋好团圆》黑马《死后才知我竟是京圈太子白月光》《孕期被霸总宠上天》黑马爆款剧情热点•社会热点裁员/中高考等元素爆款剧情数据来源：百度营销大数据（截至2024.12）内容精品化内容精品化打造全民爆款变现多样化免费短剧崛起变现多样化免费短剧崛起多元化品牌合作多渠道精细化运营布局全球化短剧出海布局全球化短剧出海题材本土化+微创新百度短剧进入2.0时代百度生态中国领先的以信息和知识为核心的中国领先的以信息和知识为核心的数据来源：《2025百度营销通案》（2025.3）入驻腰头部版权方短剧数量4000s:短剧DAU短剧用户规模年增长+571%端内付费GMV李诗雨往往老布破产姐弟李诗雨往往老布破产姐弟朱铁雄夏玛薇微朱铁雄柳夜熙名侦探小宇柳夜熙名侦探小宇数据来源：百度短剧最新信息整理（2025.3）女性用户47%男性用户li,%岁%岁新一线城市4%站内男频/女频热度基本持平女频剧占比持续上升女频情感/逆袭男频逆袭/战神类题材受用户追捧逆袭、战神穿越、总裁站内男频/女频热度基本持平女频剧占比持续上升女频情感/逆袭男频逆袭/战神类题材受用户追捧总裁、重生百度短剧商业投放模式全景微信小程序微信小程序信息流信息流百+效果广告百+免费IAA免费IAA闭环APP类型广告投流+变现APP类型用户观看广告解锁短剧用户观看广告解锁短剧客户通过广告分成获取收益客户通过广告分成获取收益过去一年,百度短剧大盘量效齐飞 短剧商业投流1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月 2025生态焕新123123资源&政策强效助力资源&政策强效助力 系统资源场域新升级短剧开放平台商业投流平台短剧开放平台商业投流平台新剧探索虚拟币支付版权保护升级版权保护升级原生推荐搜索结果频道页原生推荐搜索结果频道页活动页合作模式升级合作模式升级API批量管理结算周期缩短结算周期缩短账期缩短至周结线上赔付兜底原生广告原生广告软广流量池扩覆盖免费短剧IAA免费短剧IAA政策资源广告变现分成专属扶持、赔付政策资源激励激励人群精准触达加速召回冷启 2025营销升级付免双飞轮付免双飞轮闭环新宇宙短剧合伙人短剧合伙人IP品专阵地IP品专阵地抖小/微小抖小/微小分销分销闭环短剧闭环短剧AlAlMax短剧版多重加持合力共振多重加持合力共振擎舵一键生成百+智能稳投擎舵一键生成百+智能稳投付费短剧关注峰值下降率爆款洞察关注峰值下降率爆款洞察爆款/存量剧拆分布局定策略关注腰部户储备外循环爆款/存量剧拆分布局定策略关注腰部户储备外循环爆款运营爆款运营抓住爽点/热点/矛盾点/虐点/情感点抓住爽点/热点/矛盾点/虐点/情感点男频逆袭开挂稳盘量定题材男频逆袭开挂稳盘量定题材女频甜虐宠探人群女频甜虐宠探人群爆款辅助爆款辅助选阵地爆款剧案例：提升峰值延长收益增加高峰数选阵地短篇/低充侧重闭环短篇/低充侧重闭环 基建增改换STEPSTEPSTEP 多付费面板STEP高充起量突破峰值STEP 多链路组合STEPSTEP同步上线起量期STEP 百+新流量新流量池带来额外收益衰退剧新流量池带来额外收益衰退剧重获新生免费短剧探量精准化种子人群:全渠道数据回传适配客户：全网转化样本量30万+次留率+14%27%次留率+14%百青藤:定制探量定制优质媒体包定制优质媒体包后验主动排除后验主动排除优质分支扩触发优质分支扩触发结构化探索结构化探索意图词定向找到特定类目强诉求用户数据来源：百度营销大数据（截至2024.12）深转模型矩阵留存模型激活+次留激活+七留激活+每留激活+次留衍生行为自定义助攻实现方式：自定义行为建模学习偏好行为用户偏好行为用户安装活跃用户安装活跃用户关键行为模型实现方式：进行关键行为埋点，回传关键行为数据专属模型优化质量分模型实现方式：区分用户价值，回传分档打分4%-2%4%7%定制行业推理模型预测行为集合预测行为集合百度大盘榜单注：榜单排名不分先后，上榜剧为热门剧目，本平台遵循广电总局监外循环TOP剧目编号剧名编号剧名2震惊洞房夜丑妻变绝美女帝12辞职当天编号剧名编号剧名榜单时间：2025年2月短剧benchmark免费内循环CTR点击/展现CVR付费/点击CPMCPA3.3%-3.8%0.8%-1.3%55-65220-2303.5%-4.0%5.5%-6.0%40-507.3%-8.0%数据时间：2025年2月成熟合作政策成熟合作政策免费剧多元合作模式免费剧满足不同需求满足不同需求百+｜内容助推打造爆款加速付费转化百+｜内容助推打造爆款加速付费转化度星选度星选｜联合品牌主＆短剧达人共创精品内容 短剧提效爆量新引擎 短剧商单交互路径观看到付费节点付费解锁打开短剧合集播放器观看加热内容点击短剧组件品牌定制卡片观看到付费节点付费解锁打开短剧合集播放器观看加热内容点击短剧组件品牌定制卡片利益点沟通点击组件进入落地页观剧评论区现场种草沉淀批量高效批量高效原片/二创加热触达更多潜在人群触达更多潜在人群品效保障内容展现内容展现转化组件挂载 广告场景植入多玩法整合营销超大流量池原生样式智能提效ROI达成专项扶持构建爆款IP流量承接收口全面建设品牌势能放大IP构建爆款IP流量承接收口短剧IP短剧IP品专强势霸屏高能片段前置吸引热门短剧IP共建IP流量反哺品牌拓量短剧平台品专首位稳展点击下载点击下载/调起APP/微小20亿+全球独立用户ID50万次每秒处理广告请求DSP业务规模2000+20亿+全球独立用户ID50万次每秒处理广告请求DSP业务规模2000+合作客户三大主要DSP平台海外重点区域流量一网打尽 百度国际三大核心业务代理业务海外媒体一级代理商代理业务海外媒体一级代理商整合营销专业代投团队提供专业整合营销方案市场调研媒介方案媒介采买广告优化优质主流媒体优质主流媒体展示&原生两大广告形式展示&原生两大广告形式新生社交平台聚合原生流量精准搜索入口满足多种营销目标新生社交平台聚合原生流量精准搜索入口满足多种营销目标创意支持Local语言小语种支持素材产出 短剧客户痛点需求大要求高需满足AI需求大要求高需满足AIMax是新一代智能投放模式，系统结合用户需点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完 核心优势 核心优势结合当前用户需求和意图智能生成AIGC视频素材智能基建调优针对信息流持续放量需求不断自动完成基建优化自动采纳规则为尚未加入项目的推广计划/方案设置自动采纳新增物料单元策略行业最优投放能力组合根据经验策略组合、调度原策略行业最优投放能力组合根据经验策略组合、调度原原子化能力智能定向扩量预算最优调度智能调度预算，优质广告充分转化，整体预算利网更经济拓展广告的目标人群覆盖，让更多具备转化潜力人群看到广告原子化能力智能定向扩量预算最优调度智能调度预算，优质广告充分转化，整体预算利网更经济