雪佛兰大篷车自信之旅宜昌站均瑶广场活动方案

2010雪佛兰大篷车“自信之旅”宜昌站均瑶广场活动方案-------宜昌天时汽车销售服务有限公司注意请公司各部门参与此次活动的员工仔细阅读活动方案，了解方案内的全部信息和内容此计划方案将通过规范化流程提升这次均瑶广场活动执行的准确性2

该方案为本次大篷车之旅提供了指导与介绍，公司各部门人员将召开工作动员会议，保证活动参与人员能详细了解活动的整个流程3方案内的所列项目对活动的顺利进行有重要的指导作用，公司将会积极的执行41目录活动推广目的活动策略解析活动项目详述公司活动实施阶段准备项目公司配合重要事项公司工作人员汇总公司工作人员须知公司现场展车准备公司活动物料准备公司活动物料准备2010年“自信之旅”宜昌站推广目的有效提升品牌知名度有效提高当地市占率通过“自信之旅”平台向宜昌的目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性，刷新品牌形象，完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象大规模深入三、四线市场利用大篷车便捷、迅速的物料特点，配合本公司到宜昌三、四线的县市级地区举办活动，从而打开并扩大当地的品牌知名度以新赛欧作为主推车型，符合三四线产品目标消费群的需求，吸引消费者的关注，强势帮助销量提升，增强公司信心大篷车活动主题“自信之旅”主题及标识“自信之旅”主题及标识《自信之旅》是雪佛兰路演这一大型品牌活动的名称，此次活动将以此标识的形式沿用2010年大篷车活动宜昌站主题

概念说明：一个流动的雪佛兰品牌展示馆，展现品牌文化底蕴！以“美国文化”为沟通基调，生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵：积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展……开放式的设计风格，突出大篷车特有的元素，寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地，驶向更为美好的未来！区域功能分述区域划分平面图

效果展示活动主画面活动主画面展示效果俯视效果区域划分平面图赛车区、变形金刚展示区舞台区品牌体验区洽谈区展车区外展区品牌认知产品展示展台区互动体验舞台表演区互动问答表演赛车区

赛车游戏体验赛车驾驶pk赛变形金刚区

变形金刚模型展示大黄蜂cosplay秀品牌区

雪佛兰历史回顾雪佛兰与世博

红粉笔爱心传递洽谈区意向客户深度沟通展示区全车系展示现场销售区域功能分述区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区区域功能分述----外展区雪佛兰带您游世博目的：通过世博资源吸引消费者，增加销售顾问与消费者沟通的机会内容：现场派发“雪佛兰世博攻略”，让来宾通过攻略，亲身感受世博的精彩现场定车的意向客户有机会获得雪佛兰海宝玩偶品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区区域功能分述----外展区雪佛兰品牌墙目的：通过品牌墙的介绍，体现雪佛兰品牌特性，让消费者感受雪佛兰的品牌文化，加深消费者的品牌印象宣传红粉笔、世博等品牌活动内容：雪佛兰历史回顾雪佛兰品牌活动介绍，如红粉笔、世博等大篷车活动手册派发品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区人数职责物料公司销售顾问2名为客户讲解雪佛兰百年历史引导消费者填写红粉笔爱心卡片并投递到雪佛兰邮筒中派发大篷车活动手册，让来宾了解现场设置的活动内容品牌墙红粉笔活动背板雪佛兰爱心邮筒红粉笔明信片大篷车活动手册注意事项：活动前熟悉雪佛兰的品牌历史，现场为来宾讲解

熟悉红粉笔活动背景、现场收集齐消费者填写的卡片，活动后邮寄到红粉笔学校人员配置区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区目的：全车系展示，吸引不同需求的消费群体内容：内容：全车系展示车型颜色数量用途科鲁兹红色或黑色1静态展示科帕奇银色或黑色1静态展示乐风红色或蓝色1静态展示新景程金色或红色1静态展示新乐骋蓝色或红色1静态展示新赛欧蓝色或红色1静态展示人员配置人数职责物料公司销售顾问6名销售经理1名解答消费者的咨询派发各款车型资料定时清洁展示车辆销售经理绕车讲解各款车型的资料，派发完毕即可补充各款车型车牌，共计12块，循环使用，工作人员活动结束后回收注意事项：销售顾问定时做好车辆清洁保养，保持展车的整洁销售经理需活动前熟悉科鲁兹的讲解话术，每场活动准备10-15分钟的绕车讲解区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区人数职责物料公司销售顾问1名协助工作人员穿戴大黄蜂模型为来宾拍照大黄蜂Cosplay模型拍立得拍立得胶卷注意事项：公司安排专人维护现场次序，组织来宾排队拍照，避免人群拥挤造成威胁活动前后，Cosplay模型必须装箱，不得随意放置造成损坏人员配置区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区人员配置人数职责物料公司2名接待意向客户的咨询为洽谈客户准备饮料和茶点饮料及茶点台卡（插页可以印制优惠的促销政策或各车型资料注意事项：公司安排专人打扫洽谈区，保持洽谈区的整洁洽谈区是活动的主要区域，其个人仪表代表品牌形象，工作人员不要此区域随意聊天、休息，除午餐时间外不能在此区域用餐或吃零食箱体内部区域赛车体验区变形金刚展示区视频播放区舞台区区域功能分述----展台内部效果赛车区舞台区变形金刚展示区区域功能分述----展台区目的：通过赛车游戏向消费者展现雪佛兰的赛车血统通过现场PK赛，增加与消费者互动，渲染现场活动氛围内容：赛车游戏PK赛车文化展示人数职责物料公司2名维持现场次序维护现场游戏设备，指导消费者文明使用游戏设备X-box360游戏机两台及相关配套设备注意事项：

公司安排专人维护现场游戏设备，指导消费者文明使用游戏设备，如有消费者恶意使用，公司需进行阻止，确保活动期间游戏设备正常使用活动进行时，公司安排专人维护现场次序人员配置赛车区舞台区变形金刚展示区区域功能分述----展台区目的：动感时尚的表演聚拢现场人气LED屏幕循环播放品牌广告宣传片内容：以小型舞台为主，配合灯光、音响、视频等物料由公司安排符合宜昌消费者欣赏品味的演出形式活动环节时间

内容备注固定环节5分钟主持人介绍活动雪佛兰品牌历史内容参考附件一,主持人串词仅供参考，公司根据现场节目自行调整5分钟主持人介绍雪佛兰各款车型公司销售顾问准备各款车型介绍话术20分钟互动问答（可以一场表演分两到三次互动问答，每次3-5个问题）内容参考附件二公司自行策划环节20分钟歌舞节目公司安排宜昌消费者喜爱的节目10分钟抽奖环节安排抽奖环节增加现场气氛

保证每场表演时间为一个小时,每天可以策划三场，如夜晚天气允许可以适当加演夜场赛车区舞台区变形金刚展示区区域功能分述----展台区内容：变形金刚博派机器人全体展示及介绍让等候游戏的消费者可以在此区域欣赏和娱乐公司活动实施阶段准备项目活动开始前二周：公司内部培训活动开始前二周：当地演出人员的招募、培训搭建开始前一周：活动场地签订并办理完毕相关手续活动开始前一周：展示车辆的安排活动开始前一周：公司人员区域分工及联系表搭建开始前三天：保安、保洁，到位搭建开始前三天：安排现场灯光照明活动开始前三天：相关活动物料准备完毕活动开始前二天：寻找大型停车场，安排集装箱车停放搭建开始当晚：安排专人接车，将集装箱车现场就位公司配合重要事项人数工作区域工作职责公司销售顾问6名销售经理1名展车区域解答消费者的咨询定时清洁展示车辆销售经理负责科鲁兹绕车讲解市场经理2名雪佛兰品牌区为客户讲解雪佛兰百年历史派发雪佛兰爱心明信片销售顾问2名赛车区维持现场次序配合MC进行现场赛车手招募维护现场游戏设备，指导消费者文明使用游戏设备销售顾问2名洽谈区接待意向客户的咨询为洽谈客户准备饮料和茶点销售顾问1名变形金刚拍照区协助工作人员穿戴cosplay模型为来宾拍照留念总经理现场总控作为整场活动总控与PEM执行人员相互配合注意事项：公司提前一周进行内部培训，包括根据现场不同区域的功能特点，调整人员的配备，特别是加强产品展示区和销售洽谈区工作人员的配备，将业务能力强工作人员配属到以上区域销售经理活动前准备10-15分钟新赛欧绕车讲解话术市场经理活动前熟悉雪佛兰品牌历史

公司活动人员现场执行作为此次大篷车活动评估的重点指标之一公司工作人员汇总公司工作人员须知

确保相关工作人员活动前已仔细阅读本执行手册；市场经理提前一周对参与活动工作人员进行培训，确保每位参与活动人员熟悉工作内容及当天活动流程工作人员准备好所有现场物料，检查所有活动设备与物料；工作人员需用语规范、礼貌，工作时保持微笑、精神饱满；活动期间工作人员不得擅自离开工作岗位，注意工作安全与礼貌礼节；活动期间个人物品请自行妥善保管；公司现场展车准备车型数量颜色用途科鲁兹1红色或黑色静态展示科帕奇1银色或黑色静态展示乐风1红色或蓝色静态展示新景程1金色或红色静态展示新乐骋1蓝色或红色静态展示新赛欧1蓝色或红色静态展示展车美容标准：清除所有包装材料，配上原厂脚垫全车（车内、车外、发动机、后备箱、轮胎等所有向客户展示过程中的可见部分）清洁轮胎喷涂轮胎增黑剂保证展中车辆表面无大面积指纹、手印、污迹车辆表面及车厢内无任何宣传品公司活动物料准备名称数量用途科鲁兹车型资料500份现场发放科帕奇车型资料500份现场发放乐风车型资料500份现场发放新景程车型资料500份现场发放新乐骋车型资料500份现场发放新赛欧车型资料500份现场发放拍立得相机1个变形金刚互动留影拍立得胶卷200张变形金刚互动留影饮水机2台洽谈区摆放桶装水20桶储物间摆放，专人定时更换一次性杯子500个洽谈客人使用饮料、茶点或糖果若干洽谈区摆放，随时补充活动区域负责人工作时间集装箱车现场就位公司活动总负责周四晚10点后（根据场地要求可调整时间）演出彩排市场经理周五下午1点安排相应演出人员活动前期进行一次彩排公司自备物料进场市场经理周五晚7点展车进场市场经理周五晚7点场地清洁保洁周五下午5点活动执行全体工作人员周六早9：00到下午6：00周日早9：00到下午6：00搭建及活动期间