2025年饼干膨化零食电商消费趋势

三三2025年饼干膨化零食电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会饼干膨化食品饼干膨化食品是以谷类、薯类、豆类、蔬菜类等为主要原料，采用膨化工艺制成的口感酥脆、疏松的休闲食品。饼干膨化食品凭借其独特的口感、丰富的风味以及方便的食用方式，成为了休闲食品市场中的重要品类。饼干膨化食品重点品类饼干膨化饼干膨化楼1、膨化食品楼1、膨化食品2、夹心饼干3、曲奇饼干4、塑性饼干5、薄脆饼干A电商平台：抖音强势增长，淘宝京东份额缩水知行战略咨询抖音平台强势增长，份额由2022年的22.2%提升至2024年的42.8%,与淘系持平。饼干膨化电商整体增速仍然不错，2024年增长10.9%。饼干膨化-近3年电商销售额2022年2023年2022年2024年数据来源：知行数据库，2022年-2024年战略咨询淘宝：各品类机会和增长点知行战略咨询饼干膨化近一年淘宝渠道整体下滑5.3%,多半品类呈现下滑趋势，膨化食品体量最大；高增速的品类主要关注酥性饼干、苏打饼干、消化饼干、压缩饼干，体量较小的发酵饼干也有83.4%的增长。发酵饼干，83.4%压缩饼干，74.3%消化饼干，45.0%苏打饼干，35.5%酥性饼干，16.3%发酵饼干，83.4%压缩饼干，74.3%消化饼干，45.0%苏打饼干，35.5%酥性饼干，16.3%威化饼干，-3.1%蛋圆饼干，7.9%→夹心饼干，-5.8%韧性饼干，-18.2%膨化食品，-10.8%燕麦巧克力，-42.7%曲奇饼干，-6.7%薄脆饼干，-4.6%蛋卷饼干，-25.8%-60.0%喜饼喜蛋，-14.8%其他饼干，-40.1%膨化食品25.50亿5.74亿5.62亿曲奇饼干5.31亿-6.7%薄脆饼干3.68亿喜饼喜蛋2.96亿2.94亿苏打饼干2.52亿消化饼干1.57亿蛋卷饼干1.50亿1.44亿0.90亿0.49亿-40.1%发酵饼干0.22亿燕麦巧克力0.07亿-42.7%蛋圆饼干0.06亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿数据维度：销售额&增长率|2024年，同比饼干膨化近一年京东渠道整体下滑20.1%,多半品类呈现增长趋势，曲奇饼干体量最大；高增速的品类主要关注威化饼干，全年实现158.8%的高增长，体量较小的可关注薄脆饼干盒蛋卷饼干。曲奇饼干9.32亿5.31亿膨化食品4.20亿夹心饼干0.52亿-21.1%蛋卷饼干0.41亿薄脆饼干0.15亿0.12亿0.09亿991.1%0.08亿苏打饼干0.06亿0.01亿蛋圆饼干0.00亿-90.7%消化饼干0.00亿-66.1%放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比抖音：各品类机会和增长点饼干膨化近一年抖音渠道整体增长29.9%,多半品类呈现增长趋势，其他脆片和酥性饼干体量最大；高增速的品类主要关注薯片和曲奇饼干，体量较小的膜片馍丁、压缩饼干和干脆面也是不错的选择。其他脆片7.80亿7.17亿27.1%5.66亿曲奇饼干5.34亿薄脆饼干5.32亿蛋卷饼干4.12亿3.53亿锅巴3.42亿2.85亿2.75亿苏打饼干1.79亿1.57亿馍片馍丁1.28亿营养(消化)饼干1.01亿1.01亿-11.1%0.59亿发酵饼干0.40亿0.29亿蛋圆饼干0.11亿蛋糕干0.01亿曲奇饼干，76.9%爆米花，15.3%蛋卷饼干，10.3%酥性饼干，27.1%米饼，-11.1%其他脆片，-2.3%%燕营排名品牌名2024年销售额增速排名品牌名1排名品牌名2024年销售额增速排名品牌名12.03亿22.02亿31.96亿41.29亿5WANT-WANT/旺旺1.26亿61.23亿71.15亿80.96亿90.90亿0.79亿甄磨坊0.79亿0.72亿0.65亿0.63亿22.1%0.57亿0.53亿四00三工厂0.52亿卧龙0.52亿0.50亿0.46亿天承0.46亿-chuji/初吉0.45亿0.42亿0.42亿0.41亿0.41亿0.41亿0.39亿0.39亿淘米熊0.39亿 15米多奇Miduoqi 21法丽兹Franzzi0.54亿18.7%25好吃点0.38亿排名品牌名1.66亿1.28亿1.06亿4山姆会员店Sam'sclub0.86亿5旺旺Wantwant0.78亿6比比赞0.75亿0.75亿0.67亿25.1%9雀巢Nestle0.58亿0.43亿0.39亿0.38亿0.36亿0.32亿-2.7%15三只松鼠ThreeSquirrels0.25亿42.1%0.25亿-18.1%0.23亿0.22亿0.22亿20元朗0.21亿0.21亿0.19亿23好吃点0.19亿24米多奇Miduoqi0.19亿25嘉士利0.18亿-9.7%0.17亿0.17亿28隽颜堂0.16亿-29徐福记Hsu-fu-chi0.14亿30丽芝士Richeese0.13亿膨化食品品牌排名膨化食品排名品牌名1乐事Lay's36021.1万2旺旺Wantwant19140.7万-12.1%3三只松鼠Three15905万4良品铺子11530.2万510882.8万69473.4万77662.3万8上好佳Oishi7280万96979.4万爱尚5482.2万比比赞5424.8万4592.7万盼盼Panpan4592万米多奇Miduoqi3445.7万噜咪啦2843.6万2741.2万喵馋师1996.8万1914.6万1694.9万-49.7%热烈Hotest1658.2万1650.5万小浣熊Lotor1584.2万大吃兄1565.7万-47.1%1438.5万聪师傅1376.9万卧龙1340.3万徐福记Hsu-fu-chi1321.8万卡乐比Calbee1301.7万小当家1264.2万-3.7%1248万膨化食品排名品牌名1乐事Lay's14250.6万2旺旺Wantwant6882.3万31952.5万41818.3万-10.7%5良品铺子1225.3万61217.2万7比比赞8卧龙803万9米多奇Miduoqi586.5万咪咪MeiMei549.8万徐福记Hsu-fu-chi518.4万味滋源511.3万501.1万上好佳Oishi465.1万459.5万多力多滋Doritos430.7万62.1%奇多Cheetos421万山姆会员店Sam'sclub-77.1%卡乐比Calbee391.7万365.8万隽颜堂339.2万-337.9万-47.7%231万无穷妙脆角205万来伊份Lyfen181.5万吉利火星品客Pringles160.4万157.7万-27.1%排名品牌名2024年销售额增速4滇锅锅3409.5万-5味溢家1823.0万223.0%6ORION/好丽友1743.4万609.9%7噜咪啦1519.7万435.3%8copico/可比克1053.2万86.5%12XIAOSHUAICAl/小帅才785.3万313麦功774.3万-20TAOWEIXIONG/淘味熊331.8万-22ChaCheer/洽洽325.4万-82.2%23WANT-WANT/旺旺325.3万382.3%25口水娃(koushuiwa)285.7万27PANPANFOODS盼盼258.1万32.5%酥性饼干曲奇饼干排名品牌名1奥利奥酥性饼干曲奇饼干排名品牌名1奥利奥27338.6万3百醇Pejoy3202.2万-35.1%4茱蒂丝Julie's1942.2万5嘉士利1350.6万6比比赞984.6万7乐之Ritz952.8万-3.1%8徐福记Hsu-fu-chi944.3万9747.1万冬己Ddung734.9万-51.1%马奇新新Munchy's727.7万明治Meiji726万北海白色恋人722.4万星球杯百乐顺Bahlsen509.3万508.6万良品铺子476.6万-6.7%411.5万364万-乐天Lotte350.8万317.7万315.9万-7.7%不多言311.2万法丽兹Franzzi286.8万百奇Pocky286.6万费列罗Ferrerorocher276.4万273.8万-5.7%和情Lotus249.1万丽芝士Richeese248.6万阿华田Ovaltine241.8万王子Prince216.4万219.1%排名品牌名15471.4万2米多奇Miduoqi3661.3万33519.6万4盼盼Panpan2601.2万5三牛2035.7万6南盾1617万-7比比赞1454.3万81116.1万9好吃点1093.9万-40.1%-13.7%不多言良品铺子584.1万嘉士利577万糖友厨房565.2万530.2万502.4万-32.1%思朗食品种粮时怡417.1万欧贝拉-55.7%392.9万臣鲜熊385.4万安诺尼381.1万蒙辉349万聪师傅342.2万-18.7%排名品牌名8938万6585.4万3法丽兹Franzzi5139.1万4聪明小熊2414.6万1885.6万6丹香食品1723.8万7真巧1632.8万1582.1万1332.1万1162.5万1106万935.1万815.8万742.2万15红帽子AkaiBohshi658.9万625.5万611.3万595.5万395.8万-19.1%20丽芝士Richeese387.7万375.4万三只松鼠Three368.8万339.6万310万26皇冠世家255.5万27万春意226.8万201.3万 200.6万186.2万京东-饼干膨化-细分品类品牌排名2927.5万2796.9万2927.5万2796.9万2400.5万2002.4万1897.5万1840.8万1742.4万1676.6万1559.3万1468.3万1169.7万1054.8万870万744.2万713.1万659.1万2奥利奥7789.5万46.8%3皇冠丹麦Danisa6520.8万23.8%45雀巢Nestle4090.1万6蓝罐Kjeldsens3381.9万7趣多多Chipsahoy3124.7万3189美心Mexin比比赞法丽兹Franzzi良品铺子好吃点和情Lotus 嘉士利元朗马奇新新Munchy's诺帕斯Knoppers丽芝士Richeese泓一阿季Aji盼盼Panpan-9.1%-8.7%0.1%-5.1%2.1%排名品牌名1山姆会员店Sam'sclub8058.7万2比比赞3793.3万3奥利奥2421万42339.3万417.1%5三只松鼠Three1763.6万6雀巢Nestle1647.8万71467.9万8法丽兹Franzzi1416.2万91283.6万米多奇Miduoqi1249.7万1151.1万899.1%1149.2万1052.4万良品铺子1006.2万旺旺Wantwant阿孔特608万碧翠园549万474.7万丽芝士Richeese462万804.1%悠享时Yotime419.1万盼盼Panpan360.1万嘉友351.6万格力高Glico347.6万338.2万抖音-饼干膨化-细分品类品牌排名排名品牌名排名品牌名7124.8万3592.2万3333.3万4皇冠世家2723.4万5ChipsAhoy!/趣多多2593.3万1634.6万1507.3万8Sable/莎布蕾1374.6万9ThreeSquirrels/三只松鼠1252.0万998.6万948.7万-903.0万209.1%791.2万697.5万686.0万-685.1万644.8万609.7万596.5万523.6万21congmingxiaoxiong/聪明小熊491.7万-6.1%436.5万-417.1万383.9万376.2万-29尚州一-351.0万其他脆片排名品牌名111172.8万28120.0万38003.4万4BE&CHEERY百草味3992.1万53901.2万63351.2万7喜盈盈3261.3万83029.2万91961.0万1865.2万297.1%1855.8万HAOCHIDAO/好吃岛1823.7万喵馋师1691.3万1387.2万1384.8