中国可调式恒温器行业市场前景预测及投资价值评估分析报告

研究报告-1-中国可调式恒温器行业市场前景预测及投资价值评估分析报告一、行业概述1.1行业定义及分类(1)中国可调式恒温器行业，指的是专门生产能够根据环境温度变化自动调节并保持恒定温度的设备制造业。这一行业的产品广泛应用于住宅、商业建筑、工业生产等多个领域，其核心功能是提供舒适、健康的室内环境。行业定义涵盖了从研发、设计、生产到销售、安装、售后服务的整个产业链。(2)按照产品类型，可调式恒温器行业可分为多种分类，包括家用恒温器、商用恒温器、工业恒温器等。家用恒温器主要用于家庭住宅，调节室内温度，提供舒适的生活环境；商用恒温器适用于商场、酒店、办公楼等商业场所，保障商业运营的稳定性；工业恒温器则用于各类工业生产过程，确保生产环境的稳定和产品质量的可靠。此外，根据使用能源的不同，还有电加热、水加热、燃气加热等多种类型的恒温器。(3)可调式恒温器行业的技术水平和发展阶段也影响着产品的分类。例如，智能恒温器通过集成传感器、微处理器和通信模块，实现远程控制和数据采集，具有更高的智能化和自动化水平。随着技术的进步，恒温器的能效、环保、安全性能也在不断提升，这进一步推动了行业的分类细化，以满足不同应用场景和用户需求。1.2行业发展历程(1)中国可调式恒温器行业的发展历程可以追溯到上世纪80年代，随着改革开放的深入，国内建筑行业对舒适度的要求逐渐提高，恒温器开始逐渐进入人们的生活。在这一时期，恒温器主要应用于高端住宅和公共建筑，技术水平相对简单，产品功能有限。(2)进入90年代，随着国民经济的快速发展和居民生活水平的提升，对室内环境舒适度的要求越来越高，恒温器行业迎来了快速发展期。国内企业开始加大研发投入，引入国外先进技术，产品功能和性能得到了显著提升。同时，随着市场竞争的加剧，行业开始出现品牌化、差异化的发展趋势。(3)进入21世纪，中国可调式恒温器行业迎来了新一轮的变革。随着智能化、网络化技术的快速发展，恒温器行业开始向智能化、节能化、环保化方向发展。智能家居的兴起，为恒温器行业带来了新的市场机遇。在此背景下，行业内的企业纷纷进行转型升级，推出了一系列具有自主知识产权的智能化恒温器产品，以满足市场日益增长的需求。1.3行业政策环境分析(1)中国可调式恒温器行业的政策环境分析表明，国家对于节能减排和绿色建筑的政策支持力度不断加大。近年来，政府出台了一系列政策措施，鼓励节能减排技术的发展和应用，如《绿色建筑评价标准》、《建筑节能条例》等，这些政策对恒温器行业的发展产生了积极影响。(2)在产业政策方面，国家对高新技术产业的支持政策为恒温器行业提供了良好的发展机遇。例如，《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》中明确将节能环保设备列为重点支持领域，恒温器作为节能环保设备的重要组成部分，受益于这些政策。(3)此外，随着环保意识的普及和消费者对节能产品的需求增加，相关标准法规也在不断完善。例如，国家对于能效标识的管理越来越严格，要求恒温器产品必须符合一定的能效标准才能进入市场。这些政策法规的出台，既规范了市场秩序，也促进了行业的技术进步和产品升级。二、市场需求分析2.1市场规模及增长趋势(1)中国可调式恒温器市场规模在过去几年中呈现稳步增长的趋势。根据相关数据显示，2019年市场规模达到了XX亿元，同比增长了XX%。随着居民生活水平的提高和建筑节能要求的加强，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长，预计到2025年市场规模将超过XX亿元。(2)在增长趋势方面，可调式恒温器市场呈现出以下特点：首先，城市化和老旧小区改造为市场提供了持续的增长动力；其次，随着消费者环保意识的增强，节能型恒温器产品需求不断上升；最后，智能家居的兴起也为恒温器市场带来了新的增长点。(3)在地域分布上，市场规模的增长趋势呈现出东、中、西部地区逐步均衡的特点。东部沿海地区由于经济发展水平较高，市场渗透率较高；中部地区随着基础设施建设的加快，市场需求也在逐步扩大；西部地区则受益于国家政策扶持和能源结构调整，市场增长潜力巨大。总体来看，未来中国可调式恒温器市场将继续保持良好的增长势头。2.2市场需求结构分析(1)中国可调式恒温器市场需求结构呈现出多样化的特点。其中，住宅市场是最大的需求来源，随着人们生活品质的提高，对于室内温度控制的精度和舒适度要求日益增加。住宅市场对恒温器的需求量逐年上升，尤其在新建住宅和老旧小区改造项目中，恒温器的普及率不断提高。(2)商用市场对恒温器的需求主要集中在办公楼、商场、酒店等商业建筑中。这些场所对室内温度控制的要求较高，以确保办公效率、商业活动和住宿体验。随着商业地产的快速发展，商用恒温器市场需求也在不断增长，尤其是节能型恒温器产品的需求增长显著。(3)工业市场对恒温器的需求主要来源于化工、食品加工、制药等行业，这些行业对生产环境的温度控制有严格的要求。工业恒温器在保证产品质量和生产安全方面发挥着重要作用。近年来，随着工业自动化程度的提高，工业恒温器的市场需求也在逐步扩大，尤其是在智能制造和工业4.0的推动下，恒温器在工业领域的应用前景更加广阔。2.3市场需求驱动因素(1)中国可调式恒温器市场需求的增长主要受到以下几个因素的驱动。首先，随着城市化进程的加快，新建住宅和商业建筑的增多，对恒温器的需求量随之增加。特别是在北方地区，冬季供暖和夏季制冷的需求推动了恒温器市场的快速发展。(2)其次，居民生活水平的提升和对生活品质的追求也是推动恒温器市场需求增长的重要因素。人们越来越重视室内环境的舒适度，愿意为高品质的恒温器产品支付更高的价格。此外，随着智能家居概念的普及，恒温器作为智能家居系统的一部分，其市场需求也在不断增长。(3)第三，国家政策对节能减排和绿色建筑的大力支持，以及能效标准的提高，促使建筑行业更加注重恒温器的节能性能。政府推出的相关政策，如绿色建筑评价标准、建筑节能条例等，不仅规范了市场，也促进了恒温器行业的技术创新和产品升级，从而推动了市场需求的增长。三、竞争格局分析3.1竞争者分析(1)中国可调式恒温器行业的竞争者主要包括国内知名品牌和国际知名品牌。国内品牌如美的、格力、海尔等，凭借其品牌影响力和市场占有率在行业内占据重要地位。这些品牌通常拥有较强的技术研发能力和市场推广能力，能够满足不同层次消费者的需求。(2)国际品牌如博世、丹佛斯、特灵等，在中国市场也具有较强的竞争力。这些品牌凭借其先进的技术和全球化的品牌影响力，在高端市场占据一席之地。它们的产品通常具有较高的品质和稳定的性能，吸引了大量追求高品质生活的消费者。(3)此外，随着市场竞争的加剧，一些新兴品牌和中小企业也在积极进入市场。这些企业通过差异化竞争策略，如专注于特定细分市场、提供定制化服务或采用互联网营销模式等，逐渐在市场上占据一定份额。同时，这些新兴品牌和中小企业也为市场带来了更多的创新和活力。3.2市场集中度分析(1)中国可调式恒温器市场的集中度相对较高，主要体现在少数几家大型企业占据了较大的市场份额。根据行业报告，前几家企业的市场份额总和通常超过50%，这表明市场存在一定的寡头垄断现象。这些大型企业通常拥有较强的品牌影响力、研发能力和市场渠道，能够在市场竞争中占据优势地位。(2)市场集中度的提高与行业进入门槛有关。恒温器行业需要较高的技术含量和资金投入，这限制了新进入者的数量。同时，行业内的企业通过并购、合作等方式，进一步扩大了市场份额，从而提升了整个市场的集中度。(3)尽管市场集中度较高，但近年来随着新兴品牌和中小企业的崛起，市场竞争格局正在发生变化。这些新兴企业通过技术创新、产品差异化和服务升级等策略，逐步在市场上占据一席之地，虽然市场份额相对较小，但它们对市场的活跃度和竞争格局的多元化起到了推动作用。3.3竞争策略分析(1)在竞争策略方面，中国可调式恒温器行业的参与者主要采取以下几种策略。首先是品牌策略，大品牌通过持续的品牌建设和市场推广，强化品牌形象，提高消费者忠诚度。同时，新兴品牌则通过差异化品牌定位，针对特定消费群体提供定制化服务。(2)产品策略是竞争的另一重要方面。企业通过不断研发新产品，提升产品性能，满足消费者多样化的需求。这包括推出节能环保型、智能化、远程控制等高端产品，以及针对不同应用场景的定制化解决方案。同时，企业还通过技术创新，提高产品的可靠性和耐用性。(3)渠道策略在市场竞争中也至关重要。传统渠道如经销商网络、电商平台等依然是企业争夺市场份额的主要战场。此外，随着互联网的发展，线上销售渠道的重要性日益凸显。企业通过线上线下融合的营销模式，扩大市场覆盖范围，提升市场竞争力。同时，一些企业还积极探索跨界合作，通过与其他行业的联动，拓宽销售渠道和市场空间。四、技术发展趋势4.1关键技术分析(1)中国可调式恒温器行业的关键技术主要包括传感器技术、控制系统技术和能效优化技术。传感器技术是恒温器实现精准温度控制的基础，包括温度传感器、湿度传感器等，这些传感器的精度和稳定性直接影响到恒温器的性能。控制系统技术则是将传感器收集的数据进行处理，以实现自动调节温度的功能，这一技术对恒温器的智能化水平至关重要。(2)在能效优化技术方面，恒温器行业正致力于提高产品的能效比，减少能源消耗。这包括改进热交换技术，提高热效率；采用节能材料，减少热量损失；以及通过优化算法，实现智能节能运行。此外，能效优化技术还包括智能温控算法的开发，使得恒温器能够根据室内外环境变化自动调整运行模式，以达到节能目的。(3)智能化技术是当前恒温器行业发展的一个重要方向。这包括智能家居系统与恒温器的集成，通过互联网和移动通信技术实现远程控制和数据监测。智能化技术不仅提高了恒温器的使用便捷性，还使得恒温器能够与其他智能家居设备联动，为用户提供更加舒适、节能的居住环境。随着人工智能和物联网技术的进步，恒温器的智能化水平将进一步提升。4.2技术创新趋势(1)中国可调式恒温器行业的技术创新趋势首先体现在智能化和互联化方面。随着物联网和大数据技术的不断发展，恒温器正逐渐从单一的调节温度设备转变为智能家居系统的一部分。未来，恒温器将能够实现远程控制、自动调节、数据分析和故障诊断等功能，提高用户体验和能源效率。(2)能效优化是恒温器技术创新的另一大趋势。随着环保意识的增强和能源价格的上涨，提高恒温器的能效比成为行业关注的焦点。技术创新将集中在开发更加节能的压缩机、热交换器和控制系统上，以及通过智能算法实现能源的合理分配和利用，降低用户的能源成本。(3)在材料和技术应用方面，恒温器行业也在不断寻求突破。新型材料如纳米材料、石墨烯等在恒温器中的应用将提升产品的性能和耐用性。同时，3D打印等新兴制造技术在恒温器行业中的应用也将加速产品的研发和生产周期，为消费者提供更加个性化和定制化的产品。4.3技术壁垒分析(1)中国可调式恒温器行业的技术壁垒主要体现在以下几个方面。首先，核心技术的自主研发能力是行业壁垒之一。恒温器的核心部件如压缩机、传感器等的技术研发需要大量的研发投入和长期的实验积累，这对于新进入者和中小企业来说是一个挑战。(2)其次，产品的质量和可靠性也是技术壁垒的重要组成部分。恒温器作为耐用品，其使用寿命和稳定性要求较高。生产过程中对材料选择、工艺流程和质量控制的要求严格，这要求企业具备较高的技术水平和管理能力。(3)最后，认证和标准也是技术壁垒的一个方面。恒温器产品需要通过一系列的认证，如能效等级认证、安全认证等，这些认证过程繁琐且费用较高。同时，行业标准和法规的不断更新，也要求企业持续投入资源进行产品和技术的合规性更新。这些因素共同构成了行业的技术壁垒。五、产业链分析5.1产业链结构(1)中国可调式恒温器产业链结构相对完整，涵盖了从原材料供应、零部件制造、产品组装到销售服务等多个环节。上游环节主要包括原材料供应商，如铜材、塑料、电子元件等；零部件制造商，如压缩机、传感器、控制模块等的生产企业。(2)中游环节是产业链的核心，涉及产品的设计与研发、生产制造、质量控制等。这一环节的企业通常具有较强的技术实力和品牌影响力，如知名品牌的恒温器生产企业。中游环节还包括专业的安装和售后服务机构，为用户提供安装指导和维护服务。(3)下游环节则是产品的销售市场，包括零售商、经销商、工程项目等。零售商直接面向消费者销售，而经销商则负责将产品分销到各地市场。工程项目则涉及恒温器在大型建筑项目中的应用，如住宅、商业建筑、工业厂房等。产业链的各个环节相互依存，共同推动着整个行业的发展。5.2产业链上下游关系(1)在中国可调式恒温器产业链中，上游原材料供应商为整个产业链提供必要的原材料，如铜材、塑料、电子元件等。这些原材料的质量直接影响着恒温器的生产成本和产品质量。上游供应商的稳定供应对于中游制造企业来说至关重要。(2)中游制造企业负责将上游原材料加工成零部件，如压缩机、传感器、控制模块等，并组装成完整的恒温器产品。中游企业通常与上游供应商保持紧密的合作关系，以确保原材料的质量和供应的稳定性。同时，中游企业也是下游销售和服务环节的重要合作伙伴。(3)下游环节包括零售商、经销商和工程项目，它们是恒温器产品的最终消费者或使用者。下游市场对产品的需求直接影响到中游制造企业的生产计划和规模。此外，下游市场的反馈也会影响上游原材料供应商的生产策略和产品研发方向，形成产业链上下游之间的良性互动。5.3产业链价值链分析(1)在中国可调式恒温器产业链的价值链分析中，上游原材料供应商贡献了产业链的基础价值。这一环节的价值主要体现在提供高质量的原料，确保产品的生产成本和质量。原材料供应商的价值在于其稳定供应能力和对市场变化的快速响应。(2)中游制造企业在产业链中扮演着核心角色，其价值体现在产品的设计、研发、生产和质量控制。这一环节的价值在于技术创新、品牌建设以及产品质量的保障。中游企业通过提高产品的附加值，提升自身的市场竞争力。(3)下游环节，包括销售和服务，是产业链价值链的终端。零售商、经销商和工程项目通过销售和服务，将产品推向市场，实现产品的最终价值。下游环节的价值在于市场开拓、品牌推广和客户关系的维护。整个产业链的价值实现依赖于各环节的有效协同和优化。六、市场前景预测6.1未来市场规模预测(1)根据行业分析报告，预计未来五年内，中国可调式恒温器市场规模将保持稳定增长。考虑到城市化进程的加速、居民生活水平的提升以及政策对节能环保产品的扶持，市场规模有望实现年均增长XX%的速度。预计到2025年，市场规模将超过XX亿元。(2)在细分市场中，住宅市场将是市场规模增长的主要动力。随着新建住宅项目的增多和老旧小区的改造升级，恒温器的需求量将显著增加。同时，商用和工业市场也将随着经济活动的增长而扩大，预计这两个市场也将贡献相当的市场份额。(3)在区域分布上，东部沿海地区将继续保持市场规模领先地位，随着中西部地区城市化进程的加快，这些地区的市场潜力将进一步释放。未来，中西部地区市场规模的增长速度有望超过东部地区，成为推动整体市场规模增长的新动力。6.2市场增长驱动因素预测(1)预计未来中国可调式恒温器市场的增长将主要受到以下驱动因素。首先，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，人们对生活品质的要求越来越高，对室内舒适度的追求将推动恒温器市场的需求增长。(2)其次，政策支持是市场增长的重要驱动因素。国家对于节能减排和绿色建筑的政策将持续推动恒温器行业的发展。例如，能效标准和绿色建筑评价标准的提高，将促使更多建筑采用恒温器，从而扩大市场规模。(3)第三，技术创新和产品升级也将成为市场增长的推动力。随着智能化、节能化技术的不断进步，恒温器产品将更加智能化、高效能，满足消费者对舒适、节能、环保的需求，这将进一步推动市场需求的增长。同时，新技术的应用也将带来新的市场机遇。6.3市场风险预测(1)预计中国可调式恒温器市场在未来的发展过程中，将面临以下风险。首先是技术更新换代的风险。随着新技术的不断涌现，现有产品可能会迅速被市场淘汰，对企业来说，如何及时进行技术创新和产品升级将是一个挑战。(2)其次，市场竞争加剧也是市场风险之一。随着市场需求的增长，越来越多的企业进入这一领域，竞争激烈程度可能加剧。价格战、品牌竞争等因素可能会对企业的盈利能力和市场份额造成影响。(3)最后，宏观经济波动也可能对市场产生不利影响。经济下行压力可能导致消费者购买力下降，进而影响恒温器的市场需求。此外，国际贸易环境的变化、原材料价格波动等外部因素也可能对市场造成不确定性。企业需要密切关注这些风险，并采取相应的风险管理和应对策略。七、投资价值评估7.1投资回报率分析(1)在投资回报率分析方面，中国可调式恒温器行业的投资回报率表现良好。根据行业数据，近年来该行业的平均投资回报率在XX%至XX%之间，显示出较高的盈利能力。这一回报率得益于行业稳定的市场需求、较高的产品附加值以及合理的成本控制。(2)投资回报率的构成主要包括销售收入增长、成本控制和资产回报率。在销售收入方面，随着市场规模的扩大和产品结构的优化，企业的销售收入有望实现持续增长。在成本控制方面，通过技术创新和规模效应，企业能够有效降低生产成本和运营成本。(3)此外，资产回报率也是影响投资回报率的重要因素。通过提高资产使用效率，如优化生产流程、提高设备利用率等，企业可以提升资产回报率。综合考虑这些因素，中国可调式恒温器行业的投资回报率在可预见的未来有望保持在一个较高的水平。7.2投资风险分析(1)投资中国可调式恒温器行业面临的风险主要包括市场风险、技术风险和运营风险。市场风险主要来自于行业竞争加剧、市场需求波动以及宏观经济环境变化等因素。随着新进入者的增多和市场竞争的加剧，企业可能面临市场份额的下降和利润空间的压缩。(2)技术风险主要体现在产品研发和技术更新换代上。恒温器行业的技术更新速度较快，企业需要持续投入研发资源以保持技术领先。如果企业无法及时跟进技术发展，可能会导致产品竞争力下降，影响投资回报。(3)运营风险则包括供应链管理、生产成本控制、质量控制等方面。原材料价格波动、生产效率低下、产品质量问题等都可能对企业的运营造成负面影响，进而影响投资回报。因此，企业在投资决策时需要充分考虑这些风险，并制定相应的风险控制措施。7.3投资机会分析(1)投资中国可调式恒温器行业存在多个投资机会。首先，随着城市化进程的加快和居民生活水平的提高，住宅和商业建筑对恒温器的需求将持续增长，为投资者提供了广阔的市场空间。特别是在老旧小区改造和绿色建筑项目中，恒温器的应用前景更加明朗。(2)智能化技术的快速发展为恒温器行业带来了新的投资机会。智能家居市场的兴起使得恒温器成为智能家居系统的重要组成部分，企业可以通过开发智能化恒温器产品，满足消费者对智能家居体验的需求，从而开拓新的市场领域。(3)另外，随着国家对节能减排和绿色建筑的政策支持，节能环保型恒温器产品的市场需求将进一步扩大。企业可以通过技术创新，开发出更加节能、环保的恒温器产品，不仅能够满足市场需求，还能够享受到政策红利，实现良好的投资回报。八、投资建议8.1行业投资热点(1)在中国可调式恒温器行业，投资热点主要集中在以下几个方面。首先是智能化恒温器产品的研发和生产，随着智能家居市场的快速发展，智能化恒温器成为行业的一大亮点，吸引了众多投资者的关注。(2)其次，节能环保型恒温器的投资潜力不容忽视。随着国家对节能减排的重视，节能环保型恒温器市场需求的增长为投资者提供了新的机遇。这一领域的投资不仅符合国家政策导向，也有利于企业实现可持续发展。(3)最后，针对特定应用场景的定制化恒温器产品也成为了投资热点。随着各行业对温度控制要求的提高，定制化恒温器产品在工业、医疗、科研等领域具有广泛的应用前景，为投资者提供了多样化的投资选择。8.2重点企业投资建议(1)在重点企业投资建议方面，投资者应关注那些在技术研发、市场占有率、品牌影响力等方面具有优势的企业。例如，那些在智能化恒温器领域具有领先技术的企业，以及那些拥有广泛销售网络和良好客户关系的企业，都是值得关注的投资对象。(2)投资者在选择重点企业时，应考虑企业的创新能力。那些能够持续推出新产品、新技术，并不断优化产品线的企业，往往能够在市场竞争中占据有利地位。此外，企业的研发投入和专利数量也是衡量其创新能力的重要指标。(3)在财务状况方面，投资者应关注企业的盈利能力、资产负债结构和现金流状况。那些财务状况健康、盈利能力稳定的企业，通常能够为投资者提供较为可靠的回报。同时，企业的发展战略和执行力也是投资者需要关注的重点，这关系到企业未来的成长潜力。8.3投资风险控制建议(1)投资风险控制是投资过程中不可或缺的一环。对于中国可调式恒温器行业的投资，投资者应采取以下措施来控制风险。首先，分散投资是降低风险的有效手段。投资者不应将所有资金投入单一企业或单一产品，而是通过多元化的投资组合来分散风险。(2)其次，密切关注市场动态和政策变化是控制投资风险的关键。投资者应密切关注行业政策、市场需求、技术发展趋势等，以便及时调整投资策略。此外，定期进行财务分析，评估企业的财务健康状况，也是控制风险的重要手段。(3)最后，投资者应建立风险预警机制，对潜在的市场风险、技术风险和运营风险进行及时识别和应对。这包括制定应急预案，对可能出现的风险进行模拟演练，以及建立风险损失补偿机制，以减少投资损失。通过这些措施，投资者可以更好地控制投资风险，确保投资的安全性和收益性。九、案例分析9.1成功案例分析(1)成功案例之一是美的集团的可调式恒温器产品线。美的集团通过不断的技术创新和市场推广，成功地将旗下恒温器产品推向了国内外市场。其产品线覆盖了从家用到商用，从基础型到智能型的多种类型，满足了不同消费者的需求。美的集团的成功在于其强大的品牌影响力、完善的供应链管理和高效的营销策略。(2)另一成功案例是海尔集团的恒温器业务。海尔集团通过整合全球资源，引进国际先进技术，并结合自身研发能力，推出了多款节能环保型恒温器产品。海尔集团的成功得益于其对市场趋势的准确把握，以及对产品创新和品牌建设的持续投入。(3)特灵（Trane）作为国际知名恒温器品牌，在中国市场的成功案例也值得关注。特灵通过建立完善的销售和服务网络，以及与国内企业的合作，成功地将高端恒温器产品引入中国市场。特灵的成功在于其对产品质量的严格把控，以及对市场需求的深刻理解。9.2失败案例分析(1)在中国可调式恒温器行业的失败案例中，有一家企业因忽视市场调研和产品定位而导致失败。这家企业最初凭借一款具有创新技术的恒温器产品取得了市场认可，但在后续发展中，由于没有及时调整产品策略，未能跟上市场变化，最终导致市场份额大幅下滑。(2)另一例失败案例是一家过度依赖单一产品线的企业。这家企业在产品研发初期取得了成功，但随着市场竞争的加剧，未能及时推出新产品来满足市场多样化的需求。同时，由于产品线单一，企业抗风险能力较弱，最终在市场竞争中败下阵来。(3)第三例失败案例涉及一家企业在扩张过程中过度扩张，忽视了财务风险。该企业在短时间内迅速扩张，导致资金链紧张，无法满足生产需求。此外，扩张过程中忽视了管理团队的建设，导致内部管理混乱，最终导致了企业的破产。这一案例提醒投资者在市场扩张时需谨慎，合理控制财务风险。9.3案例启示(1)从成功案例中可以得到的启示是，企业应注重技术创新和产品研发，以保持市场竞争力。同时，企业需要密切关注市场动态，及时调整产品策略，以满足不断变化的市场需求。此外，强大的品牌影响力和完善的营销网络也是企业成功的关键因素。(2)失败案例表明，企业在发展过程中必须进行充分的市场调研，