第45章【淘宝大活动-案例】

淘宝大活动-案例分享第45章网店运营推广本课目标第2页/共27页了解双11期间的工作内容熟练如何对大活动做规划及安排活动目标第3页/共27页保底400万，冲刺800万双十一之战，真皮沙发NO.1，我们做得到！销售目标客单价成交订单转化率UV需求量推广预算活动商品需求400000060006671.8%37037200000102025/4/30目录运营自身1美工相关2客服及仓库相关3第4页/共27页双11案例分享运营自身官方信息收集活动策划流量把控第5页/共27页官方信息收集活动信息时间节点活动规则双11案例分享第6页/共27页双11案例分享活动策划预热活动策划双11当天活动策划双11过后活动策划第7页/共27页双11案例分享第8页/共27页预热活动策划活动目的：1、促成收藏2、促成加购活动时间：10.13-11.10预售选品优惠策略2025/4/30双11当天活动策划活动目的：保底400万，冲刺800万活动时间：11.11活动选品：主推款、辅推款、秒杀款优惠策略：优惠券、满就送、免单冲刺方案：秒杀双11案例分享第9页/共27页2025/4/30双11案例分享双11过后活动策划活动目的：二次传播活动时间：11.12-11.20活动策略：主推款保持底价，优惠券、咨询有礼第10页/共27页双11案例分享流量把控直通车&钻展关键词&品牌词页面点击率监测第11页/共27页2025/4/30双11案例分享直通车&钻展目标拆分确定时间第12页/共27页销售目标成交订单转化率UV需求量推广预算直通车200000330.80%416741667钻展100000170.30%555655556预计投放时间测试投放10月10-31日预热投放11月1日-10日当天投放11月11日全天后续投放11月12日-30日2025/4/30双11案例分享关键词&品牌词目标拆分第13页/共27页转化率目标目前转化率0.25%预热期转化率0.2%

双十一转化率6%后续维持转化率0.7

%销售目标成交订单转化率UV需求量关键词300000502.00%2500品牌词100000176.00%2782025/4/30双11案例分享页面点击率监测页面位置页面产品第14页/共27页2025/4/30目录第15页/共27页运营相关1美工相关2客服及仓库相关3美工相关页面设计推广图设计双11案例分享第16页/共27页2025/4/30页面设计预热页面活动当天页面活动后替换页面双11案例分享第17页/共27页2025/4/30推广图设计直通车钻展双11案例分享第18页/共27页2025/4/30目录运营职责1美工职责2客服及仓库3第19页/共27页双11案例分享客服相关活动期间团队排班产品培训活动培训分流权限设置第20页/共27页双11案例分享团队排班第一：10日19点~12日2点全时段有人值班第二：高峰期0~2点最大化人员在线第三：售后全时段同步售前第四：次高峰期保障人手，低谷期交第21页/共27页2025/4/301432产品培训主推产品热销产品关联产品核心工艺双11案例分享第22页/共27页2025/4/30活动培训活动规则活动价格优惠政策双11案例分享第23页/共27页2025/4/30双11案例分享仓库相关产品库存订单处理物流配送第24页/共27页2025/4/30总结双11活动案例分享运营自身收集官方信息活动策划流量把控美工相关页面设计推广图设计客服仓库相关客服仓库第25页/共27页课后作业作业要求优化标题时不能删减的关键词有哪些？店铺的流量结构有哪些？影响手机端的搜索排名权重