2025年广告策划与创意考试试卷及答案

2025年广告策划与创意考试试卷及答案一、选择题（每题2分，共12分）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.真实可信

C.创意独特

D.忽视受众需求

答案：D

2.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告预算

D.创作广告文案

答案：B

3.广告创意的核心要素不包括：

A.情感诉求

B.知识诉求

C.视觉冲击

D.逻辑推理

答案：B

4.广告策划中，以下哪项不属于广告效果评估的方法？

A.媒介效果评估

B.记忆度评估

C.购买力评估

D.销售额评估

答案：C

5.广告策划中的“广告定位”指的是：

A.广告创意的选择

B.广告信息的传播

C.广告目标市场

D.广告预算的分配

答案：C

6.以下哪项不是广告策划中创意构思的方法？

A.联想法

B.情景法

C.演绎法

D.调研法

答案：D

7.广告策划中，以下哪项不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告时间

D.广告费用

答案：C

8.广告策划中，以下哪项不是广告文案写作的基本原则？

A.简洁明了

B.情感真挚

C.逻辑严密

D.追求独特

答案：D

二、简答题（每题6分，共18分）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：1）确定广告目标；2）进行市场调研；3）制定广告策略；4）设计广告创意；5）制定广告预算；6）实施广告计划；7）广告效果评估。

2.广告策划中，如何进行有效的市场调研？

答案：1）确定调研目的；2）选择调研方法；3）设计调研问卷；4）收集整理数据；5）分析数据；6）撰写调研报告。

3.广告策划中，创意构思的方法有哪些？

答案：1）联想法；2）情景法；3）演绎法；4）逆向法；5）类比法。

4.广告策划中，如何评估广告效果？

答案：1）媒介效果评估；2）记忆度评估；3）销售额评估；4）消费者态度评估；5）广告主满意度评估。

三、论述题（每题12分，共24分）

1.论述广告策划在企业发展中的作用。

答案：1）提升企业知名度；2）塑造企业品牌形象；3）促进产品销售；4）提高市场竞争力；5）增强企业凝聚力。

2.论述广告策划中如何平衡创意与传播的关系。

答案：1）创意是广告策划的核心，传播是实现广告效果的关键；2）创意要符合传播目标，传播要凸显创意特点；3）创意与传播相辅相成，共同实现广告效果。

四、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例背景：某知名家电品牌欲推广其新上市的一款洗衣机，请结合广告策划的理论知识，为其制定一份广告策划方案。

答案：1）明确广告目标：提高洗衣机品牌知名度和销量；2）市场调研：分析目标消费群体、竞争对手等；3）广告策略：突出洗衣机节能、环保、智能等卖点；4）创意构思：以家庭生活场景为主线，展现洗衣机带来的便利；5）广告预算：根据市场调研结果，合理分配预算；6）广告实施：选择合适的媒体，发布广告。

2.案例背景：某化妆品品牌欲在夏季推出一款防晒产品，请结合广告策划的理论知识，为其制定一份广告策划方案。

答案：1）明确广告目标：提升防晒产品品牌知名度和销量；2）市场调研：分析目标消费群体、竞争对手等；3）广告策略：突出防晒产品的防晒效果、使用便捷等卖点；4）创意构思：以夏季户外活动场景为主线，展现防晒产品带来的防晒效果；5）广告预算：根据市场调研结果，合理分配预算；6）广告实施：选择合适的媒体，发布广告。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.答案：D

解析思路：广告策划的基本原则应包括目标明确、真实可信、创意独特和受众导向，其中受众需求是广告策划过程中需要充分考虑的因素，而不是忽视的。

2.答案：B

解析思路：广告策划的基本步骤通常从市场调研开始，因为了解市场情况是制定广告策略和创意的基础。

3.答案：B

解析思路：广告创意的核心要素通常包括情感诉求、视觉冲击和逻辑推理，知识诉求可能更偏向于教育广告，而非一般意义上的广告创意。

4.答案：C

解析思路：广告效果评估通常包括媒介效果评估、记忆度评估、销售额评估和消费者态度评估等，购买力评估并不是一个常见的评估方法。

5.答案：C

解析思路：广告定位是指确定广告在市场中的位置和目标市场，而不是广告创意的选择、信息的传播或预算的分配。

6.答案：D

解析思路：创意构思的方法包括联想法、情景法、演绎法和逆向法等，调研法是收集市场信息的方法，不是创意构思的方法。

7.答案：C

解析思路：影响广告效果的因素包括广告创意、广告媒介和广告费用等，广告时间虽然是影响效果的因素，但不是决定性因素。

8.答案：D

解析思路：广告文案写作的基本原则包括简洁明了、情感真挚和逻辑严密，追求独特虽然重要，但不属于基本原则之一。

二、简答题

1.答案：

-确定广告目标；

-进行市场调研；

-制定广告策略；

-设计广告创意；

-制定广告预算；

-实施广告计划；

-广告效果评估。

2.答案：

-确定调研目的；

-选择调研方法；

-设计调研问卷；

-收集整理数据；

-分析数据；

-撰写调研报告。

3.答案：

-联想法；

-情景法；

-演绎法；

-逆向法；

-类比法。

4.答案：

-媒介效果评估；

-记忆度评估；

-销售额评估；

-消费者态度评估；

-广告主满意度评估。

三、论述题

1.答案：

-提升企业知名度；

-塑造企业品牌形象；

-促进产品销售；

-提高市场竞争力；

-增强企业凝聚力。

2.答案：

-创意是广告策划的核心，传播是实现广告效果的关键；

-创意要符合传播目标，传播要凸显创意特点；

-创意与传播相辅相成，共同实现广告效果。

四、案例分析题

1.答案：

-明确广告目标：提高洗衣机品牌知名度和销量；

-市场调研：分析目标消费群体、竞争对手等；

-广告策略：突出洗衣机节能、环保、智能等卖点；

-创意构思：以家庭生活场景为主线，展现洗衣机带来的便利；

-广告预算：根据市场调研结果，合理分配预算；

-广告实施：选择合适的媒体，发布广告。

2.答案：

-明确广告目标：提升防晒产品品牌知名度和